Основные принципы разработки баннерной рекламы в сети интернет - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"

Баннерная релама безусловно стала одним наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт. Примерно 60-70% онлайн рекламы приходится на баннерную рекламу. Остался только вопрос, вопрос эффективности. В этой статье мы рассмотрим некоторые принципы баннерной рекламы.

Как правило, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются баннеры, созданные с помощью технологий JAVA (объектно-ориентированный язык программирования), ShockWave (мультимедийная платформа) и др. Баннер помещается на странице Web-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. Баннер должен загружаться на страницу как можно быстрее, поэтому существуют ограничения на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468x60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 килобайт.

Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания траффика (привлечения посетителей) - вот это правильная расшифровка Web-страницы. Кроме того, баннеры являются мощным инструментом брендинга -- имиджевой рекламы.

Существует три основных метода баннерной рекламы:Использование специальных служб обмена баннерами (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ баннеров рекламодателя на чужих страницах в обмен на показ на сайте самого рекламодателя чужих баннеров. Некоторые системы позволяют проводить рекламную компанию более гибко:

    - показывать баннеры только на определенной группе серверов; - показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные промежутки времени; - не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел. И, наконец, можно заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному Web-сайту за показ баннеров на их страницах.[5, c. 77]

Баннерная реклама стала востребованным и эффективным способом привлечения на сайт новых посетителей. С ее помощью можно продвигать товары, услуги, бренды, имя компании, информировать пользователей о новых событиях, акциях, скидках и т. д. Особое внимание стоит уделить принципам баннерной рекламы, соблюдение которых поможет улучшить эффективность рекламной кампании, увеличить трафик и улучшить его качество.

Регистрация в нескольких баннеробменных сетях.

Это позволит вам выбрать лучшую сеть, предлагающую более выгодные условия. Каждая баннерообменная сеть предлагает свой вариант обмена (коэффициент). Например, одна предложит 10 показов баннера за 10 показов на вашем сайте (1:1), другая - 8 за 10, третья - 6 за 10 и т. д. Попробуйте все варианты, чтобы определить в каком случае будет более эффективная отдача.

Ярко - эффективно.

При создании баннеров лучше использовать яркие цвета - оранжевый, синий, желтый, золотой. Они быстрее привлекают внимание пользователей в отличие от пастельных и светлых тонов.

Баннер должен "кричать".

Баннерная реклама должна привлекать внимание человека, поэтому необходимо сделать ее максимально интересной и "кричащей". Первая цель баннерного объявления - захват внимания и мотивация на клик по баннеру.

Оптимальный размер баннера.

Баннеры, занимающие более50 мб. крайне неудобны в плане интернет размещения, поэтому необходимо следить за удельным весом. Если баннер будет загружаться очень долго, то посетитель может уйти со страницы, не увидев вашей рекламы. Оптимальный размер - 3-4 Кб или чуть больше.

Движение - сила.

Баннеры, при показе которых вместо статичной картинки появляется анимация, имеют больше шансов на успех. Первый кадр должен привлечь внимание, остальные - раскрыть информацию о товаре, компании или услуге.

Реклама бренда.

Еще один принцип баннерной рекламы заключается в использовании логотипа компании в рекламе. Также можно использовать название сайта или бренд товара. Пользователи постепенно запомнят изображение или название и будут иметь некое представление о деятельности рекламируемой фирмы. Даже не кликая по баннеру, пользователь сможет просто набрать адрес вашего сайта, размещенный в объявлении, и зайти на страницу.

Предложите выгоду.

Заинтересовать пользователя можно с помощью размещения на баннере информации о выгодных акциях или скидках. Предложите бесплатную рассылку, полезную информацию, софт и т. д.

Сила слова.

Текст, размещаемый на баннере, должен вызывать у пользователя эмоции. Это может быть интерес, любопытство, улыбка, смех, опасение.

Не забывайте о неопытных пользователях.

Не все пользователи знают, что такое баннерная реклама, поэтому увидев баннер, они могут и не понять, для чего он "висит" на странице. Даже если информация заинтересовала человека, он может не знать, как получить больше сведений. Именно поэтому не лишним будет написать на баннере фразу "Жми сюда", "Нажми и узнай больше" и т. п.[6, c. 108-109]

Баннеры размещаются на сайтах прямыми рекламодателями или через контекстно-медийные сети. Они могут размещаться на регулярной основе, в целях подачи информации о новом продукте, повышения узнаваемости бренда и т. д. Как правило, баннеры размещаются на сайтах с высоким трафиком, которые посещают представители целевой аудитории рекламодателя. Также очень хорошо, если цветовая гамма баннера и страницы совпадает.

Стандартные размеры баннеров весьма разнообразны. Наиболее популярны блоки 468х60px и 100x100px. Также весьма распространены форматы 250x250px (всплывающий квадрат), 88х31px (кнопка) и 240x400px (классический прямоугольник).

Форматы баннерной рекламы в Интернете позволяют использовать все возможность современной интернет-рекламы. Наиболее популярны статичные, флеш-баннеры, Pop-Under и Rich-Media. Каждый формат предназначен для решения конкретных задач.

Основной программой для создания баннеров является Ulead Gif Animator 5.05 - мощная утилита для создания, редактирования, оптимизации анимационных GIF изображений и различных баннеров. Ulead GIF Animator обладает всемирной известностью, также в этой версии вышло большое количество обновлений и улучшений, что сделало ее еще более популярной. Конечные файлы вы сможете сохранять в разных форматах, например EXE или даже во Flash, с выбором разных параметров соответственно. Теперь создать анимацию, баннер, анимационный баннер или flash баннер можно очень просто как никогда, перед вами будут все необходимые инструменты для этого, не важно для чего вы делаете ее, просто для Интернета или мультимедиа файлов, презентаций. Ulead GIF Animator поддерживает работу с True Color, что дает вам возможность создавать потрясающие шедевры. Используя уже встроенные плагины в приложение вы сможете добавлять множество красивых эффектов, например снег или мозаику, часы и так далее, сами посмотрите при запуске. Естественно поддерживается также работа с бегущими строками, которые часто используют в баннерах, есть возможность добавлять эффект который делает ваше изображение в пространстве.

Встроенный в Ulead Gif Animator мастер поможет подобрать оптимальный вариант оптимизации любой картинки или анимации, что значительно уменьшает размер gif-файла. В программе Ulead Gif Animator также есть дополнительные plugin-ы, которые могут создать эффект или аниминировать статическую картинку, что очень пригодится для создания баннера.

Особенности Ulead GIF Animator:

    - интуитивно-понятный интерфейс; - динамические эффекты; - большие возможности оптимизации веса картинки; - возможность экспорта в различные форматы, включая Flash, AVI, MPEG и QuickTime.

Многие полагают, что век банерной рекламы прошел, теперь на ее смену пришли новые более актуальные виды интернет продвижения. После появления контекстной поисковой рекламы многие решили заявить о том, что графические баннеры потеряли свою актуальность.

Как же обстоит ситуация с банерной рекламой на самом деле. В связи с ростом и совершенствованием информационных технологий банерная реклама тоже сделала значительный шаг вперед. Если ранее использовалась растровая графика (то есть обычные картинки), то теперь на ее смену пришли flash-баннеры которые используют технологии Flash и Java. В отличие от первого поколения такие баннеры создаются при помощи векторной графики, что позволяет делать анимационные эффекты и значительно уменьшает их размер. Кроме этого, flash-баннеры предоставляют возможность использовать звуковые эффекты, что также повышает их эффективность, по сравнению с традиционными баннерами.

Использование Java-технологий обогатило банерную рекламу форматом rich-media. Данный формат позволяет воплотить самые креативные идеи, делая такие баннеры занимательными и более цепляющими.

К тому же банерную рекламу можно использовать для решения брендинговых задач, направленных на самую широкую аудиторию. Тем самым позволяет значительно увеличить узнаваемость рекламируемой кампании.

Еще одной программой при создании баннеров прекрасно может послужить Flash v.8.

Ее возможности:

1. Новые графические возможности и Графический контроль

Изменения

    2. Фильтры и Применение фильтров 3. Анимация фильтров 4. Функция смешения цветов 5. Усовершенствования в работе с градиентами 6. Объектная модель рисования 7. Растровое кэширование 8. Усовершенствования для работы с видео 9. Видеокодеки On2 VP6 и Sorenson Spark 10. Импорт видео с помощью Video Import Wizard 11. Автономный видеокодер Flash 8 Video Encoder 12. Поддержка альфа-каналов 13. Внедренные ключевые точки [8]

Технология Macromedia Flash становится все более популярной среди Web-специалистов. Вначале Flash-технологии использовались преимуществен-но для создания различных анимированных баннеров и заставок, затем большую популярность приобрели Flash-игры и короткие анимационные Flash-ролики.

Параллельно с этим активно развивались онлайновые интерактивные бизнес-приложения: руководства пользователя, рекламные презентации, средства обучения и т. п.

Все чаще технология Flash стала применяться для создания сложных интерактивных сайтов и, по сути, в последние годы превратилась в промышленный стандарт для работы с интерактивным контентом. Приложения, созданные на базе Flash, работают на разных платформах Windows, Macintosh, UNIX, PDA и даже в мобильных телефонах. Продукт Macromedia Flash Player фактически стал стандартом и сегодня установлен на компьютерах 98% пользователей Интернета.

По мере того как к сайтам предъявлялись все более высокие требования в плане мультимедийности и интерактивности, требовались и новые средства разработки для обеспечения новых возможностей и более полного контроля над дизайн-процессом.

Последняя версия программы выпущена в двух версиях: базовой (Flash Basic 8 и профессиональной (Flash Professional 8). Профессиональная версия предлагает все функции, доступные в базовой, а также имеет ряд дополнительных.

В данной статье мы остановимся на возможностях версии Flash Professional 8, с помощью которой пользователи смогут разрабатывать интерактивный контент, содержащий видео высокого качества, графику и анимацию.

Flash Professional 8 содержит много совершенно новых особенностей, включая новые графические эффекты, интегрированный независимый видеокодек, поддержку альфа-каналов, высококачественный рендеринг текста с улучшенным контролем сглаживания.

Программа также имеет усовершенствованные инструменты для работы с текстом, новый видео plug-in для экспорта файлов Flash Video (FLV) из профессиональных видеопродуктов и т. д.

Основные новшества программы можно условно разделить на три направления -- это новые графические возможности, новые возможности по работе с видео и усовершенствования интерфейса.

Современные сайты пестрят разнообразной рекламой, и наиболее яркими и примечательными из всех ее видов являются баннеры. К тому же, баннерная реклама является одной из наиболее ранних разновидностей, но это не значит, что в наше время она устарела. Различные виды рекламных баннеров в интернете продолжают приносить деньги веб-мастерам и привлекать все больше посетителей на сайты рекламодателей.

Баннеры в наше время - это не средство для перенаправления пользователя на нужный сайт любой ценой, а отличная возможность ненавязчивого привлечения внимания и подачи рекламируемого ресурса с наиболее выгодной стороны. Если баннер создан по всем правилам и удачно размещен, то в большинстве случаев он срабатывает гораздо лучше, чем все остальные виды рекламы вместе взятые.

Но особенности рекламы в сети Интернет породили множество видов и форм баннеров, что часто ставит в тупик новичков. Какие варианты существуют, что выбрать и где расположить баннер? Об этом мы и поговорим далее.

Баннер - это рекламное графическое изображение, которое может содержать различные виды анимации, а также видео и аудиоэлементы. Также любая баннерная реклама обязательно содержит гиперссылку, которая перенаправляет посетителя на сайт рекламодателя, если тот кликнет на рекламное изображение.

Если первые баннеры были в новинку пользователям и представляли собой просто красивые изображения, то современное разнообразие формы и содержания поражает воображение.

Говоря о том, какими бывают баннеры для сайта, в первую очередь следует определить критерии классификации. С точки зрения формы оплаты баннерная реклама различается на статическую и динамическую.

Статические баннеры располагаются в конкретном месте страницы сайта, выкупленном рекламодателем на некоторое время. В этом случае веб-мастер получает деньги именно за время размещения баннера, то есть - за аренду рекламного места на странице.

В случае с динамическими баннерами рекламодатель обычно оплачивает только клики по ним и последующие переходы на свой сайт. Следовательно, веб-мастеру выгоднее расположить такую рекламу на самом видном месте, чтобы как можно больше посетителей обратили на нее внимание и перешли к рекламодателю.

Если же говорить о том, какими еще бывают виды баннерной рекламы в интернете, то обе упомянутые выше группы можно также классифицировать по типу используемого графического содержимого. Так, баннеры бывают:

    - статичными; - динамичными (анимированными за счет GIF-анимации или Flash-ролика).[9]

Особенность этого вида интернет-рекламы в случае со статичным вариантом состоит в том, что изображение для него создается путем использования одной картинки без каких-либо эффектов. По сути, единственным достоинством такого рекламного объявления является то, что оно не перегружает страницу.

Динамичные баннеры лучше привлекают внимание, более красивы, но при этом довольно-таки "тяжеловесны". В случае с GIF-анимацией используется несколько последовательно повторяющихся изображений, и полученная в итоге композиция несет определенную смысловую нагрузку.

Для создания баннерной Flash-рекламы используется векторная графика, и такой формат баннеров в интернете с каждым годом становится все популярнее. Причиной этому служит практически ничем не ограниченный простор для творчества, ведь размер Flash-баннера и формат подачи информации в нем может абсолютно любым.

Конечно же, баннеры могут быть абсолютно любых размеров. Но для того чтобы быстрее достичь взаимопонимания, веб-мастеры и рекламодатели при заключении договоренности о размещении рекламы обычно пользуются общепринятыми стандартными размерами рекламных баннеров на интернет-сайтах. Всего существует 5 стандартов с определенными названиями и размерами в пикселях (px):

    1. Квадратный баннер. Пожалуй, один из наиболее распространенных видов с размерами 100*100px, 150*150px, 250*250px. 2. Классический прямоугольный горизонтальный баннер. Его стандартный размер составляет 468*60px. 3. Прямоугольный баннер. Еще один крайне популярный среди веб-мастеров вариант с размерами 180*150px. 4. Классический горизонтальный прямоугольный баннер. Его размеры составляют 240*400px. 5. Большой небоскреб. Разрешение этого баннера для сайта составляет 150*600px.

Конечно, существует множество "пользовательских" размеров баннерной рекламы, которые адаптированы под дизайны конкретных сайтов. Но, как показывает практика, наибольшей популярностью среди посетителей пользуются баннеры больших размеров благодаря своей заметности и привлекательности.

Впрочем, это не означает, что баннерная реклама с небольшим разрешением бесполезна. Отсутствие кликов по ней в большинстве случаев вызвано неправильным ее расположением, ведь известны случаи, когда Flash-баннер маленького размера вызывал гораздо большее оживление, чем большая статичная картинка или GIF-анимация.

Для эффективного восприятия потребителем интернет баннеров необходимо также использовать ряд психологических моментов. В качестве причин, по которым потребитель переживает "настоящее состояние", могут Потребитель, видящий баннер, должен представить себя пользователем предлагаемых услуг. Выступают следующие критерии внутренней оценки и невосприятия баннеров потенциальными клиентами:

    * отсутствие заинтересованности в товаре (услуге); * отсутствие востребованности на момент рекламного воздействия; * отсутствие альтернативы выбора; * наличие слишком большой альтернативы выбора.

При наличии определенных ресурсов потребитель может нейтрализовать вышеназванные причины "настоящего состояния" и перейти к "желаемому состоянию". Баннер должен отвечать следующим задачам:

    * Стимулирование интереса к рекламируемому товару (услуге) самим рекламодателем (у потребителя появляется какая-то заинтересованность): розыгрыши, акции, распродажи и пр. * Запоминание информации о товаре, который на момент рекламного воздействия потребителю не нужен (сегодня товар не нужен, завтра может стать первой необходимостью, поэтому следует закрепить положительный образ о рекламном объекте в сознании потребителя). * Предоставление альтернативной торговой марки, товара или услуги (первый этап в иерархии имиджа), описание его преимуществ и особенностей. * Предоставление исключительных товарных характеристик, наличие которых у конкретной марки повлечет привязанность потребителя (уровни брендинга Brand Preference и Brand Insistance).

Таким образом, потребитель переходит от настоящего состояния к желаемому посредством ресурсов, нейтрализующих причины невозможности перехода на начальном уровне, т. е. удовлетворяет свои потребности.

Подводя итог, можно сделать вывод о том, что если учесть что существуют люди разных типов, то данный вид рекламы идеально подходит для визуалов (визуал - человек воспринимающий реальность в большей степени через зрительные образы, чем слух и ощущения)

Если учитывать ценовой диапазон, то в этом сегменте баннерная реклама не уступает, контекстной рекламе, в которой можно самому определять стоимость клика на объявлении. Стоимость 1000 кликов колеблется от 1 цента и выше в зависимости от известности и посещаемости сайта, на котором будет размещен банерный блок.

Похожие статьи




Основные принципы разработки баннерной рекламы в сети интернет - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"

Предыдущая | Следующая