Журналы - Реклама в средствах массовой коммуникации
По расчету "стоимости за тысячу" рекламные площади в журнале дорожают значительно медленнее, чем телевизионные. К тому же в местных условиях, например в Омске, выходит большое количество достаточно качественных журналов (в которых могут делать качественную рекламу), в то время как реклама на местном телевидении делается на достаточно низком (ну совершенно несравнимом со столицей) уровне.
Основные характеристики журнала как рекламоносителя:
- 1. Читатель журнала достаточно молод, образован и финансово обеспечен (по крайней мере, достаточно обеспечен - журнал редко стоит меньше 100 рублей). 2. Обычно, журналами интересуются люди с повышенной социальной активностью. 3. Журнал читают некоторое время (не за один раз), но и после прочтения, как правило, сохраняют. 4. Читатель журнала просматривает его весь, включая рекламные полосы.
Журнал является достаточно дорогостоящим (даже в местных журналах полоса может стоить несколько десятков тысяч руб.), но весьма эффективным средством рекламы.
Рассмотрим основные преимущества журнала перед газетой:
- * серьезность. Потребитель смутно, но представляет себе, сколько это стоит. Естественно, если товар рекламируется в журнале, то этот товар может и дорогой, но качественный, если в журнале рекламируется фирма, то это серьезная фирма; * имиджевая составляющая. Журнал - источник досуга, а не новостей. Большая часть развлекательных журналов сознательно делают ставку на показ "красивой жизни", идеальные представления об объекте рекламы еще никому не мешали; * цвет и внешний вид вообще. Полноцветная печать позволяет не просто показать, как выглядит товар, но и показать КАК (замечательно) он выглядит; * срок жизни. Журнал не выбрасывают, не выбрасывают и ваше объявление; * распространение. Многие рекламные журналы не только продаются, но и бесплатно распространяются среди определенной аудитории, что фактически, превращает журнал в гибрид рекламного буклета и коммерческого предложения Direct Mail.
Особенно эффективной является имиджевая реклама, нацеленная на высокодоходную аудиторию, мало того, вероятность "достать" эту аудиторию другими рекламоносителями очень невелика.
Недостатками журналов как средств распространения рекламы являются:
- * достаточно небольшие тиражи, даже если каждый журнал прочитают десять человек, то при тираже в 5000 экз., это составит 50000 прочитавших, а только в нашем городе живет в 30 раз больше: * высокая стоимость. Что и говорить, 25 тыс. рублей за полосу в местном журнале это много, если необходимо продать мешок сахара, даже слишком много; * низкая оперативность. Издание выходит раз в месяц, а очередь на размещение рекламы в издание с хорошей репутацией занимают за полгода; * целевая аудитория. Развлекательные журналы не всегда обеспечивают профессиональную аудиторию (высокооплачиваемые специалисты), специализированные журналы обеспечивают строго определенные аудитории (например, архитекторы или дизайнеры), а людям, не входящим в эту аудиторию читать журнал просто не интересно - они и не читают. К тому же целевая аудитория с низким доходом вообще не читает журналы.
Так же необходимо выделить и достоинства журналов:
- * наличие тематических разделов; * высокое качество полиграфии; * возможность использования длинных текстов.
Для повышения эффективности рекламы необходимо, чтобы было большое количество подробностей о товаре, использовать специальные термины, использовать фото, а не рисунки. А для рекламы в популярных журналах необходимо использовать дружеский, доверительный тон и больше эмоций для демонстрации качества продукции.
Следует помнить, что журналы лучше всего подходят для имиджевой рекламы.
Похожие статьи
-
Реклама в прессе, Газеты - Реклама в средствах массовой коммуникации
Газеты Размещение рекламных материалов в газетах имеет ряд преимуществ: * доверие газете - доверие рекламным материалам. Наибольший эффект доверия...
-
Язык "мужской" рекламы После того как мы выяснили, как выглядит образ мужчины глазами создателей рекламы, хотелось бы подкрепить вышесказанное примером....
-
Заключение - Реклама в средствах массовой коммуникации
Между рекламой и другими средствами маркетинговых коммуникаций непреодолимой грани нет и быть не может. Задача осложняется тем, что все средства СМК...
-
Специфика печатных средств массовой информации Печатный реклама мужской одежда Периодическая печать является наиболее разнообразным структурным...
-
Сущность и средства маркетинговых коммуникаций предприятия Систему маркетинговых коммуникаций (от англ. communication - связь, сообщение) в общем виде...
-
Инструменты коммуникации, Стратегия маркетингового продвижения - Реклама нефтегазовых компаний
На сегодняшний день существует огромное количество инструментов коммуникации. Наиболее популярными стало стимулирование сбыта, PR, реклама в интернете и...
-
Понятие, роль и типы рекламы финансовых услуг Сущность рекламы, рекламы финансовых услуг и массовой коммуникации, находит свое отражение в трудах таких...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Введение - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы
В рамках данной работы необходимо представить существующие подходы к понятию рекламы, в зависимости от сферы деятельности, которая имеет дело с данным...
-
Поскольку финансовые услуги в основном используются широкими слоями населения и бизнеса, то эффективная финансовая реклама должна строиться с учетом...
-
Товарная реклама в системе маркетинговых коммуникаций - Формирование спроса и стимулирование сбыта
Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) занимают особое место в производственно-сбытовой сфере современного маркетинга, так как представляют...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Язык "женской" рекламы - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы
Гораздо больший интерес представляют, конечно, женские журналы. В них представлено гораздо больше рекламы, она куда более разнообразна и красочна....
-
Продукт банк реклама коммуникация При продвижении банковских продуктов неразрывно задействуются PR и реклама. Перед запуском рекламной кампании готовится...
-
При выходе на рынок предприятие ставит задачу позиционировать предлагаемый товар, т. е. определить способ, в соответствии с которым потенциальные...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
Особенности общения в условиях массовой коммуникации - Реклама в средствах массовой коммуникации
Массовая коммуникация как разновидность человеческого общения, безусловно, обладает определенными специфическими особенностями, которые накладывают свой...
-
Служба обмена баннерами (рекламные сети) - Рекламные средства Интернет
Рекламный интернет баннер имиджевый Что такое рекламная сеть? Это единый центр сбора и размещения баннерной рекламы для нескольких (единиц, десятков,...
-
МАРКЕТИНГ, Маркетинговые коммуникации - Реклама в современном обществе
Маркетинг - система организации хозяйственной деятельности, основанная на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг....
-
Заключение - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы
В ходе выполнения данной курсовой работы, мы вывели определения гендерного стереотипа и рекламы в лингвистике, обосновали их взаимосвязь, а также выявили...
-
Классификация рекламы по основным средствам распространения - Анализ рынка рекламы г. Москвы
В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения -- от рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты....
-
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если...
-
Средства наружной рекламы - Специфика цветового дизайна наружной рекламы
Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде - это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории...
-
Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...
-
Имидж Красного Креста - Связи со средствами массовой информации
Дискуссии о Красном Кресте в социальных медиа велись довольно вяло до 2005 года, отмеченного ураганом Катрина. Организация Красного Креста именно тогда...
-
Особенности рекламы в прессе - Особенности рекламы в прессе
"Реклама в прессе, впрочем, как и все другие виды рекламы, имеет свои особенности, которыми не стоит пренебрегать, для того, чтобы реклама была...
-
Понятие ИМК. Тенденции и развитие Маркетинговые коммуникации представляют собой системное объединение внешних и внутренних взаимодействий и связей,...
-
Первой в мире интерактивной рекламой, размещенной на сервисе YouTube, стала интернет-кампания Drop The Weapons ("Брось оружие"). Она создана для того что...
-
В настоящее время в теории, методологии и практике рекламного дела принципиальной является проблема успешной коммуникации рекламного сообщения с целевой...
-
Баннер как носитель имиджевой рекламы - Рекламные средства Интернет
Если Вашей задачей является не просто привлечение посетителей на Web-сайт, а Вы смотрите дальше -- при помощи сети Вы хотите успешно продвигать...
-
Элементы творческой рекламной концепции на биллбордах - Наружная реклама
Успешная реклама на биллборде - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Психология рекламы
Реклама создает в нашем сознании воображаемый образ продукта, который побуждает нас сделать покупку. Реклама "учит" потребителя позитивным эмоциональным...
-
Канал коммуникации (медиа) - это "Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств представления (визуального изображения) объекта...
-
Основные подходы к определению рекламы Прежде чем говорить о языковых средствах рекламы, нужно обратиться к самому понятию рекламы. Какие подходы к нему...
-
Методы и принципы и ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе
Методы ИМК можно разделить на четыре основные группы. Организационно-экономические методы. Естественно, необходимо чтобы вся бизнес-структура была...
-
Общественная критика рекламы - Реклама и ее роль в экономике
При составлении рекламы необходимо придерживаться кодекса рекламной практики. В основу его содержания заложены нормы рекламы: благопристойность,...
-
Виды и формы рекламы в прессе - Особенности рекламы в прессе
Пресса - одно из наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата...
-
Для предоставления рекомендаций по совершенствованию маркетинговых коммуникаций необходимо выделить недостатки маркетинговых коммуникаций ОАО...
Журналы - Реклама в средствах массовой коммуникации