Инструментарно-технологическая оснащенность социально ориентированного маркетинга - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Понятие инструмента не является новым в практике социальной сферы, однако, ранее проводимые исследования основывались на существующих маркетинговых теориях в отрыве от дальнейшего стратегического планирования коммуникации бренда с потребителем. Андрияшкин, С. Компаративныи? анализ россии?ского и зарубежного опыта социальнои? рекламы [Электронныи? ресурс] / С. Андрияшкин. - URL: http://bibliofond. ru/ view. aspx? id=105367 (дата обращения: 11.04.2016).
В обобщенном варианте под инструментом понимают набор различных способов и методов продвижения идей, который в зависимости от цели, с которой он используется, принимает ту или иную конфигурацию. Ранее инструменты создания социальной рекламы представлялись как совокупность различных средств, методов, приемов, видов и форм. Петошина С. И. Инструменты создания социальной рекламы и средства ее распространения //Проблемы развития территории. - 2013. - №. 6 (68). Автор исследования придерживается тех же представлений.
В маркетинговом исследовании, посвященном особенностям применения бизнес структурами инструментов социально ориентированного маркетинга, Н. П. Кетова и Н. Г. Гранкина выделяют восемь основных инструментов, которые могут быть успешно применены компанией:
- 1. Социально значимая товарная политика - разработка и выпуск товара высокого качества, имеющего ряд социально значимых характеристик (этичность, полезность, безопасность для здоровья и жизни потребителя); 2. Социально выдержанное ценообразование рассматривается как предоставление возможности определенным группам потребителей (малоимущим, пенсионерам, ветеранам и др.) приобретать социально-ориентированные продукты производителя по более низкой цене; 3. Социально ответственная логистика Заключается в разработке каналов распределения для распространения, доставки продукта социально-ориентированного маркетинга от места производства до потребителя. Данный инструмент предполагает развитие стратегии?, которые сделают более удобным приобретение социально направленных товаров и услуг; 4. Внутренний социальный маркетинг Предполагает реализацию компанией ответственного поведения в отношении ее человеческого капитала (социальный пакет, развитие навыков персонала); 5. Экологическая ответственность Как инструмент социально-ориентированного маркетинга заключается в соблюдении всех установленных требовании? по не нанесению вреда природной среде в регионе присутствия компании; 6. Развитие местных сообществ Выражается во внесении организацией позитивного вклада в социальную, культурную и экономическую среду территории присутствия; 7. Поддержание гармоничных отношений с органами власти Заключается в оказании всесторонней поддержки и помощи местным администрациям в реализации социальных программ и проектов, а также в решении вновь возникающих проблем общественной значимости; 8. Социально ориентированные маркетинговые коммуникации.
Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре и компании целевой аудитории. Целевая аудитория же - это группа людей, принимающих маркетинговые сообщения и отвечающих на маркетинговое обращение. Особое значение в рамках поднятой исследовательской проблемы имеет восьмой подпункт - "социально ориентированные маркетинговые коммуникации", так как именно на этой стадий происходит контакт с потребителем, в результате которого он узнает о проделанной деятельности компании, о ее социальной ответственности.
Н. П. Кетова и Н. Г. Гранкина также подтверждают значимость социально ориентированных маркетинговых коммуникаций, называя их наиболее важным инструментом социально ориентированного маркетинга. Именно они используются при реализации каждого из восьми предложенных маркетинговых инструментов. МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 03(111)2014
Таким образом, если вышеперечисленные инструменты - необходимые элементы при составлении маркетинговой стратегии бизнеса, то применение инструментов социально ориентированных коммуникаций - обязательное условие успешной реализации бизнес стратегии, так как, как говорилось ранее в исследовании, - любая коммуникационная стратегия вытекает из бизнес задач производителя.
Похожие статьи
-
Введение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Выбор темы "Инструменты социальной рекламы в стратегии продвижения имиджа бренда" обусловлен тем, что в современном обществе наблюдаются изменения,...
-
Основные понятия и аспекты социального маркетинга В одной из своих книг знаменитый американский предприниматель, копирайтер, гуру рекламы и креатива и...
-
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Громкие заявления о том, что реклама - самый важный элемент маркетинга, формируются на том, что сфера...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
Согласно теории Филипа Котлера и Дж. Бернет, существуют следующие инструменты маркетинговых коммуникаций: *Реклама *Стимулирование сбыта *Паблик рилейшнз...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
Стратегии WOM - Word of mouth как инструмент бренд PR
Правильно разработанные маркетинговые стратегии WOM включают в себя как поиск способов поддержки потребителей, так и облегчение коммуникаций потребителей...
-
Концепция социальной ответственности в рекламе А. В. Ковалева, отмечая три основные функции рекламы: экономическую, духовно-идеологическую и...
-
Инструменты коммуникации, Стратегия маркетингового продвижения - Реклама нефтегазовых компаний
На сегодняшний день существует огромное количество инструментов коммуникации. Наиболее популярными стало стимулирование сбыта, PR, реклама в интернете и...
-
Роль рекламы в стратегии маркетинга - Значение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Основные утверждения, что реклама -- важнейший элемент маркетинга, основываются на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики...
-
Разработка маркетинговой стратегии необходима для обеспечения эффективности проводимых маркетинговых мероприятий. Разработка и реализация стратегии...
-
Критики идеи регулирования рекламной деятельности в СМИ, как правило, ссылаются на закон о свободе слова и свободе печати. Тем не менее, по опросам...
-
Как мы уже выше, за последние десять лет произошли принципиальные изменения на рекламном рынке в связи с изменением сознания потребителя. За XX век...
-
Функции маркетинга в организации и сущность маркетинговой стратегии Маркетинговый стратегия анализ компания Известно, что в современной научной теории...
-
На данный момент интернет еще не стал полноценным рекламным инструментом, в отличии от традиционных каналов продвижения (телевидение, журналы и т. д.)....
-
Маркетинговая деятельность, ее цели и задачи Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это...
-
Мировой рынок косметических средств и товаров по уходу за кожей или личной гигиены в последние годы стабильно растет и в ближайшие году, согласно отчету...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Роль рекламы в общественной жизни - Реклама как социальный институт
В данном параграфе мы попробуем разобраться в том, какую же роль реклама играет в жизни современного общества. "Жизнь в современном обществе невозможно...
-
Стратегии продвижения товара - Понятие и сущность маркетинга
Выделяют две основные стратегии продвижения товара: вынуждение и проталкивания. Стратегия вынуждения ориентируется на конечного потребителя товара в...
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
Поскольку маркетинговая стратегия входит как составной элемент в общую стратегию компании, то с ее помощью намечаются основные направления деятельности...
-
Современное развитие маркетинговой деятельности разделено на три этапа Истоки развития маркетинга уходят в глубокую древность, ведь некоторые...
-
Маркетинг как философия бизнеса, научная и учебная дисциплина - Основы маркетинга
Термин "маркетинг" восходит к английскому "marketing" (торговля, продажа, сбыт), который в свою очередь является производным от "market" (рынок, базар, а...
-
Канал коммуникации (медиа) - это "Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств представления (визуального изображения) объекта...
-
Рассмотренные отличия В2С и В2В рынков не могут не отражаться на маркетинговой деятельности компаний. Поэтому выбор и применение маркетинговых...
-
Разработка мероприятий по улучшению конкурентной стратегии ОАО "Аванта" Изменения в окружающей деловой среде, объединяемые с поиском путей выживания на...
-
Маркетинг стратегии развития Формирование и реализация стратегии развития любого хозяйствующего субъекта протекает в условиях рынка, где основополагающую...
-
Потребительские рекомендации как разновидность Word of Mouth коммуникаций В последние годы распространение информации "из уст в уста" или молва все чаще...
-
Основные направления исследований в маркетинге - Понятие и сущность маркетинга
Основными направлениями маркетинговых исследований являются: 1) изучение емкости рынка; 2) изучение потенциальных и реальных потребителей; 3) изучение...
-
Инструменты интернет-маркетинга - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов
Воздействие инновационных свойств онлайн среды электронного рынка на стратегию маркетинга компании происходит посредством практической деятельности...
-
Введение - Значение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
В основе понятия "маркетинг" (англ. marketing) лежит термин "рынок" (англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
1. Рассмотреть функции рекламы как социального института. 2. Обозначить роль рекламы в общественной жизни. 3. На примере социального института показать,...
-
Для эффективного управления брендом важно учитывать, на каком уровне рынка находится компания, и (или) на какой уровень она хочет выйти посредством...
-
Виды маркетинговых стратегий - Стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара
Актуальные сегодня виды маркетинговых стратегий и их примеры 1. Стратегия проникновения на рынок. Данная маркетинговая стратегия используется новыми...
-
Заключение - Реклама как социальный институт
В заключении хочется отметить, что современная реклама - это структурный компонент культуры и инструмент духовного производства. Обращаясь к повседневным...
-
Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...
-
При оценке рекламной деятельности постоянно идут споры о том, что первично: отражает ли реклама общественные ценности, или наоборот, общество...
Инструментарно-технологическая оснащенность социально ориентированного маркетинга - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда