Анализ внешней среды компании - Особенности продвижения компании на рынке полиграфических услуг в условиях ограниченного бюджета
Для анализа макросреды ООО "Арес" воспользуемся методом PEST-анализа, посредством которого был проведен формализованный анализ влияния основных политических, экономических, социальных и технологических факторов на рынок металлоконструкций.
Для его проведения оценим вероятность и важность возможных событий, вызванных влиянием основных факторов макросреды исследуемого предприятия, и направление этого влияния.
Степень влияния факторов макросреды оценивалась по 5-балльной шкале: 1 - не влияет, 2 - слабо влияет, 3 - умеренно влияет, 4 - сильно влияет, 5 - очень сильно влияет.
Прогноз изменения степени влияния факторов макросреды оценивался по 3-балльной шкале: 1 - влияние ослабнет, 2 - останется прежним, 3 - усилится.
Затем рассчитывались средние округленные значения, и осуществлялся итоговый прогноз влияния факторов макросреды на ООО "Арес". Обобщенные результаты оценивания представлены в табл. 2.3.
По результатам PEST-анализа получили следующие результаты.
Наибольшее сильное положительное влияние оказывают технологические факторы, особенно важен постоянный состав квалифицированных работников для разработки новых материалов и технологий, которые оказывают положительное влияние на развитие рынка полиграфии. Данные факторы имеют высокую важность. Для компании "Арес" данные факторы имеют также стратегическую важность, т. к. компания делает ставку на услуги печати буклетов как основной канал продвижения, что позволит компании сохранить высокий уровень доходности и увеличить свою конкурентоспособность.
Экономические факторы в условиях нормального развития экономики оказывают довольно сильное влияние, однако, в условиях мирового финансового кризиса они создают нейтральное положение, хотя важность данных факторов достаточно высока.
Таблица Э2.3
Результаты анализа макросреды для ООО "Арес" с использованием PEST-анализа
Группы факторов |
События / факторы |
Опасность / возможность |
Вероятность события или проявления фактора |
Важность фактора или события |
Влияние на компанию |
ПОЛИТИЧЕСКИЕ |
- введение новых законов, ограничивающих деятельность типографий; |
- |
3 |
4 |
12 |
- увеличение налогообложения предприятий, оказывающих полиграфические услуги; |
+ |
-4 |
4 |
-16 | |
- усиление контроля за деятельностью типографий; |
- |
4 |
5 |
-20 | |
- ввод ограничений по сбыту; |
+ |
3 |
4 |
12 | |
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ |
? замедление экономического роста и стагнация экономики; |
+ |
4,5 |
3 |
13,5 |
? продолжение экономического роста; |
- |
-4 |
3 |
-12 | |
? замедление роста и снижение реальных денежных доходов населения; |
+ |
2 |
3 |
6 | |
? продолжение роста реальных денежных доходов населения; |
- |
3 |
3 |
-9 | |
СОЦИАЛЬНЫЕ |
? значительное снижение объемов рекламных проспектов в стране в условиях кризиса; |
- |
3 |
4 |
-12 |
? рост уровня безработицы в стране. |
+ |
5 |
5 |
25 | |
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ |
? увеличение уровня технического оснащения производства; |
+ |
4 |
4 |
16 |
? сохранение уровня технического оснащения производства; |
- |
3 |
3 |
-9 | |
? повышение квалификации ведущих печатников |
+ |
5 |
4 |
20 | |
? сохранение состава квалифицированных печатников в структуре персонала; |
- |
2 |
4 |
-8 | |
? появление новых материалов и технологий для полиграфических работ; |
+ |
4,5 |
5 |
22,5 | |
? снижение темпов развития разработки новых процессов производства |
- |
3 |
4 |
-12 |
Основная причина невысоких темпов роста в сегменте полиграфических услуг - увеличение объемов сокращения бюджетов издательств и рекламных агентств на фоне всеобщего кризиса.
Социальные факторы, как мы наблюдаем, оказывают достаточно сильное воздействие, особенно в условиях кризиса, причем степень влияния этих факторов больше, чем политических факторов. Политические факторы оказывают незначительное отрицательное влияние.
В отношении программы действий компании "Арес", в связи с выявленным влиянием факторов макросреды, можно отметить, что данное влияние вызвано влиянием неконтролируемых факторов, поэтому необходим учет данного воздействия при управленческих решениях, осуществляемых в компании.
Похожие статьи
-
Совершенно очевидно, что благополучие компании "Московская городская реклама" зависит не только от деятельности самой фирмы и ее сотрудников, но и от...
-
"Среда" организации -- совокупность всех факторов, влияющих на деятельность этой организации. Анализ среды организации - это процесс определения наиболее...
-
Анализ внешней и внутренней среды компании - Анализ внутренней и внешней среды организации
Внешняя среда - факторы, тесно связанные с компанией и воздействующие на ее способность обслуживать клиентов. К ним относятся сама компания, посредники,...
-
1PEESTI - анализ российской фармацевтической отрасли Щетко В. А. Тенденции развития мирового рынка фармацевтической продукции Журнал международного права...
-
Все подходы к разработке стратегии организации сводятся к теоретическому анализу в сочетании с интуицией разработчиков, которыми в первую очередь должны...
-
Расширенный PESTEL-анализ глобального рынка 3D-печати В качестве источника информации для представленного PESTEL-анализа использовался метод...
-
Для увеличения шансов на благоприятный исход необходимо активное воздействие фирмы на ход событий и структуру внешней среды, иными словами, необходимо...
-
Основной этап эмпирического исследования представляет собой количественное исследование, которое проводилось на базе онлайн ресурса surveymonkey. ru....
-
Краткая характеристика компании Стратегия рынок полиграфический конкурентоспособность Типография "Арес" -- современное полиграфическое предприятие...
-
Сущность стратегии предприятия Слово "стратегия" имеет военную историю, произошло от греческого strategos, что означает "искусство генерала". Стратегия...
-
Результаты исследования аудитории "уволившиеся сотрудники" Как было отмечено автором дипломной работы ранее, бывшие сотрудники способны существенно...
-
Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...
-
Описание инструментов анализа среды компании Для выполнения запланированных целей данного исследования необходимо определить набор основных инструментов...
-
Анализ технологической среды - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг
Технологические процессы также важны для организации. Их влияние на организации часто столь очевидно, что их считают основным двигателем...
-
Анализ социально-культурной среды - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг
Социальные и культурные факторы формируют стиль нашей жизни, работы, потребления и оказывают значительное воздействие практически на все организации....
-
Анализ внутренней среды компании "Fujifilm" Анализ миссии, видения и долгосрочных целей компании "Fujifilm" Для того, что понимать, как компания...
-
Объект: российские потребители рынка мебельных товаров. Предмет: поведение потребителей на рынке мебели. Цель: проанализировать поведение потребителей на...
-
Чтобы более точно разобраться в нашей ситуации на предприятии выявим зависимости и связи во влиянии внешней и внутренней среды организации на уровень...
-
Анализ факторов внешней среды сети ЗАО "Тандер" ЗАО "Тандер" является владельцем крупнейшей по числу магазинов и территории их покрытия сети продуктовых...
-
Анализ логистического рынка Российский рынок логистических услуг начал свое развитие сравнительно недавно и находится в данный момент на стадии...
-
В третьей главе представлены результаты эмпирического исследования, которое состоит из двух этапов - качественного, в рамках которого были проведены...
-
Анализ маркетинговой среды компании - Маркетинговые стратегии компании
Для того, чтобы охарактеризовать маркетинговую среду компании будут использованы основные средства анализа, такие как PESTLE анализ, позволяющий...
-
Российская полиграфия - одна из самых высокотехнологичных и быстроразвивающихся отраслей промышленности страны. Это не только государственные унитарные...
-
Современные особенности IT-сферы в России В своем развитии IT-отрасль в России и мире, по мнению экспертов, прошла три стадии, которые обычно...
-
В ходе анализа внешней и внутренней среды ООО "Евро Окна К" выявлены две основные проблемные области в функционировании компании: 1. Слабое обучение...
-
Совершенно очевидно, что благополучие компании "Poligraf" зависит не только от деятельности самой компании и ее сотрудников, но и от противоборства...
-
Понятие, сущность и особенности нового товара Разработка нового товара является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Новые товары...
-
После анализа вторичных источников автором было проведено эмпирическое смешанное исследование, целью которого было изучение влияния внешних факторов на...
-
Анализ факторов маркетинговой среды рынка услуг пассажирского транспорта муниципального образования
Анализ факторов маркетинговой среды рынка услуг пассажирского транспорта муниципального образования Анализ среды является важнейшим процессом...
-
Анализ экономической среды - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг
Существует множество экономических факторов, которые могут воздействовать на организацию. Например, такие, как насколько доступен кредит, какое влияние...
-
При анализе макросреды предприятия автором была применена методика составления и анализа экспертных оценок. Для каждого отдельного фактора (вектор со...
-
Основные элементы конкурентного преимущества компании UBER Проанализировав ответы на второй вопрос анкеты для NPS анализа, были выделены основные...
-
Особенности российского рынка товаров и услуг (на примере компании "IKEA") Рынок товаров и услуг - древнейшее явление, связанное с появлениями обмена и...
-
При планировании комплекса маркетинговых коммуникаций эффективность его элементов должна быть проверена с помощью эксперимента, 10% - ой пробы, претеста....
-
Введение - Анализ внутренней и внешней среды организации
Любая организация находится и функционирует в рамках внешней и внутренней сред. Они предопределяют иуспешность функционирования компании, накладывают...
-
На рис. 1. В нашем случае мы будем ориентироваться на промышленный рынок, а не на потребительский, так как там больше объемы покупок. В перспективе...
-
Характеристика развития фармацевтической отрасли является необходимым для дальнейшего анализа и определения стратегических возможностей. Отдельное...
-
Общая характеристика компании Холдинг "Солнечные продукты" является ключевым активом группы компаний "Букет", объединяющей организации различных сфер,...
-
Значительное число компаний, осуществляющих свою деятельность в сфере услуг, ставят перед собой цель удержания клиентов, ведь лояльные потребители - это...
-
Стратегии продвижения услуг на рынок, их сущность, классификация В последнее время в мире создается и внедряется множество новых продуктов и услуг,...
Анализ внешней среды компании - Особенности продвижения компании на рынке полиграфических услуг в условиях ограниченного бюджета