Анализ внешней среды компании - Особенности продвижения компании на рынке полиграфических услуг в условиях ограниченного бюджета

Для анализа макросреды ООО "Арес" воспользуемся методом PEST-анализа, посредством которого был проведен формализованный анализ влияния основных политических, экономических, социальных и технологических факторов на рынок металлоконструкций.

Для его проведения оценим вероятность и важность возможных событий, вызванных влиянием основных факторов макросреды исследуемого предприятия, и направление этого влияния.

Степень влияния факторов макросреды оценивалась по 5-балльной шкале: 1 - не влияет, 2 - слабо влияет, 3 - умеренно влияет, 4 - сильно влияет, 5 - очень сильно влияет.

Прогноз изменения степени влияния факторов макросреды оценивался по 3-балльной шкале: 1 - влияние ослабнет, 2 - останется прежним, 3 - усилится.

Затем рассчитывались средние округленные значения, и осуществлялся итоговый прогноз влияния факторов макросреды на ООО "Арес". Обобщенные результаты оценивания представлены в табл. 2.3.

По результатам PEST-анализа получили следующие результаты.

Наибольшее сильное положительное влияние оказывают технологические факторы, особенно важен постоянный состав квалифицированных работников для разработки новых материалов и технологий, которые оказывают положительное влияние на развитие рынка полиграфии. Данные факторы имеют высокую важность. Для компании "Арес" данные факторы имеют также стратегическую важность, т. к. компания делает ставку на услуги печати буклетов как основной канал продвижения, что позволит компании сохранить высокий уровень доходности и увеличить свою конкурентоспособность.

Экономические факторы в условиях нормального развития экономики оказывают довольно сильное влияние, однако, в условиях мирового финансового кризиса они создают нейтральное положение, хотя важность данных факторов достаточно высока.

Таблица Э2.3

Результаты анализа макросреды для ООО "Арес" с использованием PEST-анализа

Группы факторов

События / факторы

Опасность / возможность

Вероятность события или проявления фактора

Важность фактора или события

Влияние на компанию

ПОЛИТИЧЕСКИЕ

- введение новых законов, ограничивающих деятельность типографий;

-

3

4

12

- увеличение налогообложения предприятий, оказывающих полиграфические услуги;

+

-4

4

-16

- усиление контроля за деятельностью типографий;

-

4

5

-20

- ввод ограничений по сбыту;

+

3

4

12

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ

? замедление экономического роста и стагнация экономики;

+

4,5

3

13,5

? продолжение экономического роста;

-

-4

3

-12

? замедление роста и снижение реальных денежных доходов населения;

+

2

3

6

? продолжение роста реальных денежных доходов населения;

-

3

3

-9

СОЦИАЛЬНЫЕ

? значительное снижение объемов рекламных проспектов в стране в условиях кризиса;

-

3

4

-12

? рост уровня безработицы в стране.

+

5

5

25

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ

? увеличение уровня технического оснащения производства;

+

4

4

16

? сохранение уровня технического оснащения производства;

-

3

3

-9

? повышение квалификации ведущих печатников

+

5

4

20

? сохранение состава квалифицированных печатников в структуре персонала;

-

2

4

-8

? появление новых материалов и технологий для полиграфических работ;

+

4,5

5

22,5

? снижение темпов развития разработки новых процессов производства

-

3

4

-12

Основная причина невысоких темпов роста в сегменте полиграфических услуг - увеличение объемов сокращения бюджетов издательств и рекламных агентств на фоне всеобщего кризиса.

Социальные факторы, как мы наблюдаем, оказывают достаточно сильное воздействие, особенно в условиях кризиса, причем степень влияния этих факторов больше, чем политических факторов. Политические факторы оказывают незначительное отрицательное влияние.

В отношении программы действий компании "Арес", в связи с выявленным влиянием факторов макросреды, можно отметить, что данное влияние вызвано влиянием неконтролируемых факторов, поэтому необходим учет данного воздействия при управленческих решениях, осуществляемых в компании.

Похожие статьи




Анализ внешней среды компании - Особенности продвижения компании на рынке полиграфических услуг в условиях ограниченного бюджета

Предыдущая | Следующая