Анализ факторов макросреды предприятия - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии

При анализе макросреды предприятия автором была применена методика составления и анализа экспертных оценок. Для каждого отдельного фактора (вектор со знаком "-"). В качестве группы экспертов выступали сотрудники предприятия (менеджмент и рядовой персонал), клиенты фирмы, сотрудники ведущих операторов рынка.

Результаты экспертного опроса были сведены в таблицы по каждому отдельному фактору. Первая колонка каждой такой таблицы носит наименование фактора, вторая - важность данного фактора для рынка полиграфических услуг, третья - влияние на деятельность фирмы, четвертая - направление и модуль влияния данного фактора, и пятая колонка - степень важности данного фактора для деятельности фирмы. Данные пятой колонки таблиц получены как произведение второй третьей и четвертой. Примером такой таблицы, показывающей влияние демографических факторов на деятельность фирмы, является табл.2 2.

После подробного анализа влияния всех факторов внешней среды на деятельность предприятия они были в единую таблицу (табл. 2.3), элементы которой будут в дальнейшем использоваться при проведении SWOT-анализа.

Таблица 2.3 Важнейшие факторы внешней среды, влияющие на деятельность ООО "Полиграфическая индустрия"

Факторы внешней

Среды

Позитивное

Влияние

Степень важности

Негативное влияние

Степень важности

1

2

3

4

5

Экономическая среда

Размеры и темпы изменения размеров рынка

Размеры и темпы роста сегментов рынка в соответствии с интересами фирмы

Инвестиционные процессы
    9 6 9

Общий уровень экономического развития

Система налогообложения и качество экономического законодательства

Уровень развития конкурентных отношений
    -9 -9 -6

Природно-экологическая среда

Природно-климатические условия

6

Территориальное размещение полезных ископаемых и природных ресурсов

Состояние экологии и ее влияние
    -6 -9

Политико-правовая среда

Политика государства в подготовке кадров для отрасли

Практическая реализация законодательства

Таможенная политика государства
    9 6 4

Политическая стабильность в государстве

Характер отношения государства к отрасли

Уровень регулирования и контроля со стороны государства

Законы и нормативные акты
    -9 -9 -9 -9

Анализ демографических факторов позволяет сделать вывод, что наибольшее положительное влияние на деятельность предприятия оказывает. При этом наибольшее положительное влияние имеют следующие факторы:

    § размеры и темпы изменения размеров рынка; § размеры и темпы роста сегментов рынка в соответствии с интересами фирмы; § инвестиционные процессы.

Наибольшее отрицательное влияние оказывают такие факторы, как:

    § общий уровень экономического развития; § система налогообложения и качество экономического законодательства; § уровень развития конкурентных отношений.

Природно-экологическая среда оказывает в целом негативное влияние на деятельность ООО "Полиграфическая индустрия". Объясняется данный факт тем, что основным сырьем в производственном процессе является бумага, а запасы целлюлозы и промышленной древесины сильно ограничены, из-за чего цены на бумагу постоянно растут.

Среды предприятия является ее внутренняя среда или микросреда.

Похожие статьи




Анализ факторов макросреды предприятия - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии

Предыдущая | Следующая