Выводы по третьей главе - Создание бренда в промышленном маркетинге
Третья глава исследования посвящена анализу зарубежного и российского рынков международных промышленных выставок, определению общемировых тенденций в этой области и разработке рекомендаций для создания бренда международной промышленной выставки. Для объективного отражения практического опыта изучаемых мероприятий, рыночной ситуации и более глубокого понимания проблемы в целом были взяты интервью у четырех экспертов выставочной индустрии: А. Г. Атрашкина, вице-президента ГК "Формика" и директора деловой программы выставки "ИННОПРОМ", А. А. Ефимова, генерального директора выставки "Металл-Экспо", Ирины Вайсхаар, главы представительства Deutsche Messe AG в России и странах СНГ, и С. Н. Маричева, генерального директора Объединения выставочных компаний "Бизон".
В пункте 3.1 были рассмотрены крупнейшие мировые представители рынка - Hannover Messe (Германия), Китайская Международная Промышленная Ярмарка (CIIF) и World of Industry (Турция). В результате проведенного исследования была обнаружена главная тенденция в индустрии международных промышленных выставок - узкая специализация. Выставки могут развиваться двумя путями: формирование зонтичного бренда, объединяющего бренды нескольких узкоспециализированных выставок, либо развитие самостоятельного бренда узкоспециализированной выставки. Выставки, рассмотренные в пункте 3.1, следуют первому пути. Его преимущество, на что обращает внимание А. Г. Атрашкин, заключается в способствовании и облегчении выведения бренда на глобальны уровень.
Российский рынок международных промышленных выставок анализировался на основании выставок "Металл-Экспо", Open Innovations Expo и "ИННОПРОМ". Было определено, что в целом, российский рынок следует по стопам зарубежного: в рамках выставок выделяются узкоспециализированные направления, проводятся различные виды B2B мероприятий (конференции, круглые столы, церемонии вручения отраслевых наград и пр.), уделяется внимание социальным преимуществам брендов. Однако на данном этапе российские международные промышленные выставки не являются зонтичными брендами, при этом мы можем предположить, что они развиваются в направлении этого и в перспективе сформируют данную модель управления.
В пункте 3.3 были сформулированы рекомендации касательно создания бренда международной промышленной выставки, отражающие также и специфику данной отрасли. В частности, были отмечены и обоснованы следующие рекомендации: узкая специализация в позиционировании бренда; повышение лояльности к бренду путем работы с участниками и посетителями выставки; проведение исследований для объективного понимания позиции бренда и процесса его развития; приращение функциональных преимуществ за счет включения различных B2B мероприятий в рамки выставки, следовательно, обеспечение ее комплексности; и наконец, концентрация на социальных преимуществах бренда.
Похожие статьи
-
Для определения специфики создания брендов международных промышленных выставок и разработки рекомендаций в реализации этого процесса мы взяли за основу...
-
Введение - Создание бренда в промышленном маркетинге
Актуальность исследования. Сильные бренды способны обеспечить высокий уровень доходов, а потому создание таких брендов становится первостепенной задачей...
-
Российский выставочный рынок в последние годы активно развивается, что подтверждается как исследованиями Всемирной Ассоциации Выставочной Индустрии, так...
-
Выводы по второй главе - Создание бренда в промышленном маркетинге
Данная глава посвящена анализу мировой выставочной индустрии и ее более узкого сегмента - международных промышленных выставок. В частности, мы привели...
-
Выставочная индустрия в целом начала свое развитие с простой демонстрации товаров людьми в публичных местах. Они беседовали с потенциальными покупателями...
-
Выводы по первой главе - Создание бренда в промышленном маркетинге
В данной главе мы рассмотрели теоретические аспекты ключевых понятий и процессов, исследуемых в работе. В частности, привели, на наш взгляд, наиболее...
-
Понятие, функции и характеристики B2B мероприятия - Создание бренда в промышленном маркетинге
В современной литературе представлено достаточно малое количество исследований, касающихся B2B мероприятий. В частности, на данный момент не существует...
-
Анализ брендов зарубежных международных промышленных выставок: Hannover Messe, WIN, CIIF В данной главе будет рассмотрен зарубежный рынок международных...
-
Особенности выставки как инструмента маркетинговых коммуникаций и B2B мероприятия Согласно Большому толковому словарю русского языка Д. Н. Ушакова,...
-
Специфика создания бренда B2B мероприятия - Создание бренда в промышленном маркетинге
В современных рыночных условиях невозможно отрицать необходимость и колоссальную важность брендинга для эффективного функционирования компании. Это...
-
В результате второй части нашего исследования можно заключить, что Snickers - очень активно ведет свою коммуникационную кампанию на всех рынках. Так же,...
-
По результатам 3 главы исследования, был проведен детальный анализ основных факторов, которые влияют на создание коммуникационной стратегии бренда: 1) По...
-
В отношении торговых знаков и логотипов следует, прежде всего, назвать условия, при которых эти символы компании будут создавать у покупателя ассоциации...
-
Определение понятия, основных характеристик и функций бренда Изучение процесса создания бренда B2B мероприятия, прежде всего, требует анализа ключевых...
-
В результате первой части исследования, можно заключить, что рынок маркетинговых коммуникаций очень сильно изменился за последние 10 лет. Выход нового...
-
Бренд - это, прежде всего, единая концепция. Концепция - это характер бренда, его сущность с точки зрения потребительского рынка. Бренд создается, в...
-
Говоря о узнаваемости бренда на рынке, вытекает главный факт - она необходима для сохранения конкурентоспособности продукта и долгосрочного роста....
-
Выводы по третьей главе, Заключение - Продвижение отечественных интернет-магазинов
Сформулируем основные выводы по результатам третьей главы: - Основной проблемой при продвижении трубок и шлангов ПВХ посредством интернет-магазина...
-
В третьей главе исследовательской работы проведено экспертное интервью среди 3 респондентов в сфере интернет и social media маркетинга, а также проведено...
-
Практическая часть работы посвящена проведению методов творческой разработки на примере компании "Честный Чек". Данная часть состоит из описания...
-
Как правило, большая часть литературы по маркетингу априори рассматривает маркетинг в потребительском (или В2С) секторе. Когда в каком-либо издании...
-
На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...
-
Для анализа рынка мы используем классические инструменты - SWOT анализ и PEST-анализ. При помощи этих инструментов, мы можем оценить наиболее...
-
Заключение - Методы творческой разработки при создании бренда
Бренд фирменный потребитель На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд...
-
Практическая часть работы посвящена проведению методов творческой разработки на примере компании "Честный Чек". Данная часть состоит из описания...
-
Маркетинговый анализ - Методы творческой разработки при создании бренда
Выбор метода творческой разработки при создании бренда. Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Введение - Методы творческой разработки при создании бренда
В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются. В связи с этим становится необходимым понимание эволюции...
-
Из выше сказанного, можно сделать вывод, что эффективность рекламных кампаний достигается за счет одновременного использования нескольких рекламных...
-
Компания "ИНДИлайт" в своем производстве использует воздушное охлаждение без использования воды и обеззараживающих веществ. Полный цикл производства: от...
-
- Создание фирменного стиля на предприятии является сложным процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать...
-
В2В-сектор занимает очень важное место в индустрии красоты. Он имеет ряд особенностей, отличающих его от рынков В2В других сфер экономики. В данной...
-
Сущность и значение брендинга в маркетинге Понятие бренда и торговой марки часто объединяют в одно, хотя это ошибочно. Торговой маркой называется...
-
Технология брендинга. Нэйминг - Создание бренда
Технология по созданию и внедрению бренда получила название брендинг. Брендинг означает разработку и осуществление комплекса мероприятий, способствующих:...
-
Перед тем, как приступить проработке (или разработке с нуля) концептуальных основ стратегии продвижения бренда, нужно отметить, что важным фактором...
-
Аналитический этап в процессе разработки стратегии продвижения бренда в В2В-сегменте индустрии красоты Проведение маркетингового аудита...
-
Маркетинговое исследование и структурные элементы разработки концепции бренда Бренд имеет важное стратегическое значение для развития бизнеса и повышения...
-
Заключение - Создание концепции бренда дискаунт-бара
Исследование потребительских предпочтений в сегменте баров является актуальной темой на сегодняшний день, так как создание бара - это один из самых...
-
Разработка концепции бренда бара - Создание концепции бренда дискаунт-бара
Данный параграф будет строиться следующим образом: сначала будут представлены общие рекомендации по разработке концепции бренда, основанные на...
-
Результаты анализа потребительских предпочтений - Создание концепции бренда дискаунт-бара
Первым этапом исследования является определение наиболее популярных баров среди молодежи в г. Пермь. Поскольку выбранный формат бара для разработки...
-
Разработка программы исследования предпочтений потребителей в сегменте баров Программа исследования потребительских предпочтений в сегменте баров...
Выводы по третьей главе - Создание бренда в промышленном маркетинге