Выводы по первой главе - Создание бренда в промышленном маркетинге

В данной главе мы рассмотрели теоретические аспекты ключевых понятий и процессов, исследуемых в работе. В частности, привели, на наш взгляд, наиболее полное определение термина "бренд", рассмотрели его отличия от торговой марки, его элементы и функции. Помимо этого было изучено развитие теорий о концепции капитала бренда, а также определено место бренд-стартегии в маркетинговой и корпоративной стратегиях и их взаимосвязь. Отдельное внимание мы уделили моделям управления отношениями между брендом и товаром и, особенно, модели зонтичного бренда, наиболее актуальной для данного исследования. Далее мы перешли к анализу понятия "B2B мероприятие", его характеристикам и типам, после чего изучили специфические черты, характерные для брендинга B2B мероприятий. В частности, была указана важность целостного подхода и четкого формулирования целей в создании таких брендов, фокусирования на социальных преимуществах, проведения предварительных исследований рынка, индустрии и целевой аудитории, помогающих обеспечить соответствие выбранной бренд-стратегии желаниям и ожиданиям целевых групп и исключить риск неверного планирования мероприятия (например, в отношении тайминга и места проведения). Данный анализ позволил нам перейти к исследованию более узкого типа B2B мероприятия - выставки, и развития индустрии международных промышленных выставок во второй главе.

Похожие статьи

• Понятие, функции и характеристики B2B мероприятия - Создание бренда в промышленном маркетинге

  В современной литературе представлено достаточно малое количество исследований, касающихся B2B мероприятий. В частности, на данный момент не существует...

• Специфика создания бренда B2B мероприятия - Создание бренда в промышленном маркетинге

  В современных рыночных условиях невозможно отрицать необходимость и колоссальную важность брендинга для эффективного функционирования компании. Это...

• Введение - Создание бренда в промышленном маркетинге

  Актуальность исследования. Сильные бренды способны обеспечить высокий уровень доходов, а потому создание таких брендов становится первостепенной задачей...

• Теоретические аспекты создания бренда B2B мероприятия, Определение понятия, основных характеристик и функций бренда - Создание бренда в промышленном маркетинге

  Определение понятия, основных характеристик и функций бренда Изучение процесса создания бренда B2B мероприятия, прежде всего, требует анализа ключевых...

• Выводы к 3 главе, Заключение - Исследование уровня осведомленности о торговой марке как эдемент стратегического планированич рекламной кампании на примере бренда "ИНДИлайт"

  Компания "ИНДИлайт" в своем производстве использует воздушное охлаждение без использования воды и обеззараживающих веществ. Полный цикл производства: от...

• Выводы и рекомендации - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  В отношении торговых знаков и логотипов следует, прежде всего, назвать условия, при которых эти символы компании будут создавать у покупателя ассоциации...

• Выводы по главе 2 - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  В результате второй части нашего исследования можно заключить, что Snickers - очень активно ведет свою коммуникационную кампанию на всех рынках. Так же,...

• Выводы по главе 3 - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  По результатам 3 главы исследования, был проведен детальный анализ основных факторов, которые влияют на создание коммуникационной стратегии бренда: 1) По...

• Выводы к первой главе - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг

  В первой главе исследовательской работы было дано определение понятия онлайн-сообщества и охарактеризованы его разновидности. После этого были описаны...

• Создание концепции бара в г. Пермь на основе анализа потребительских предпочтений, Разработка программы исследования предпочтений потребителей в сегменте баров - Создание концепции бренда дискаунт-бара

  Разработка программы исследования предпочтений потребителей в сегменте баров Программа исследования потребительских предпочтений в сегменте баров...

• Проведение аудита бренда - Создание методологии разработки стратегии продвижения бренда товаров на В2В-рынке индустрии красоты

  Следующей ступенью в процессе разработки стратегии продвижения бренда в В2В-сегменте индустрии красоты будет проведение аудита бренда. Проводится аудит...

• Заключение - Создание концепции бренда дискаунт-бара

  Исследование потребительских предпочтений в сегменте баров является актуальной темой на сегодняшний день, так как создание бара - это один из самых...

• Процесс разработки стратегии продвижении бренда в В2В-сегменте индустрии красоты, Аналитический этап в процессе разработки стратегии продвижения бренда в В2В-сегменте индустрии красоты, Проведение маркетингового аудита компании-владельца бренда - Создание методологии разработки стратегии продвижения бренда товаров на В2В-рынке индустрии красоты

  Аналитический этап в процессе разработки стратегии продвижения бренда в В2В-сегменте индустрии красоты Проведение маркетингового аудита...

• Выводы по главе 1 - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  В результате первой части исследования, можно заключить, что рынок маркетинговых коммуникаций очень сильно изменился за последние 10 лет. Выход нового...

• Выводы к 1 главе, Виды оценок уровня осведомленности и способы его повышения - Исследование уровня осведомленности о торговой марке как эдемент стратегического планированич рекламной кампании на примере бренда "ИНДИлайт"

  Из выше сказанного, можно сделать вывод, что эффективность рекламных кампаний достигается за счет одновременного использования нескольких рекламных...

• Выводы ко второй главе, Исследование уровня осведомленности о бренде на примере компании "ИНДИлайт", Направление деятельности и особенности производства ТМ "ИНДИлайт" - Исследование уровня осведомленности о торговой марке как эдемент стратегического планированич рекламной кампании на примере бренда "ИНДИлайт"

  Говоря о узнаваемости бренда на рынке, вытекает главный факт - она необходима для сохранения конкурентоспособности продукта и долгосрочного роста....

• Выводы по первой главе, Анализ отечественного рынка интернет-коммерции, Статистический анализ рынка: структура и динамика - Продвижение отечественных интернет-магазинов

  Таким образом, сформулируем основные выводы по первой главе: - Для различных сфер деятельности достоинства и недостатки ведения деятельности в интернете...

• Метод "Автобус, кровать, ванна" - Методы творческой разработки при создании бренда

  Суть метода "Автобус, кровать, ванна" состоит в том, что удачные идеи могут прийти к человеку в любом месте (в транспорте, в ванной и т. д.) и в любое...

• Заключение - Методы творческой разработки при создании бренда

  Бренд фирменный потребитель На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд...

• Правила проведения мозгового штурма - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  Рассмотрим основные особенности процесса проведения мозгового штурма [26, c. 44]. 1. Строго запрещается критика идей, высказываемых во время проведения...

• Методы творческой разработки бренда, Мозговой штурм, Условия проведения мозгового штурма - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  Мозговой штурм Мозговой штурм представляет собой процесс поиска новых идей. Основные преимущества метода мозгового штурма [6, c.114]: Метод мозгового...

• Выводы ко второй главе - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг

  По результатам исследования было определено недостаточно правильная выстроенная digital-стратегия компаний в России. Доказательством такого утверждения...

• Совершенствование рекламной практики на телевидении в дискурсе поставленной задачи, Вывод по второй главе - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

  Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...

• Заключение - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...

• Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек", Описание компании - Методы творческой разработки при создании бренда

  Практическая часть работы посвящена проведению методов творческой разработки на примере компании "Честный Чек". Данная часть состоит из описания...

• Результаты анализа потребительских предпочтений - Создание концепции бренда дискаунт-бара

  Первым этапом исследования является определение наиболее популярных баров среди молодежи в г. Пермь. Поскольку выбранный формат бара для разработки...

• Теоретические аспекты брендинга услуг и потребительских предпочтений в сегменте баров, Маркетинговое исследование и структурные элементы разработки концепции бренда - Создание концепции бренда дискаунт-бара

  Маркетинговое исследование и структурные элементы разработки концепции бренда Бренд имеет важное стратегическое значение для развития бизнеса и повышения...

• Разработка концептуальных основ стратегии продвижения бренда в В2В-сегменте индустрии красоты - Создание методологии разработки стратегии продвижения бренда товаров на В2В-рынке индустрии красоты

  Перед тем, как приступить проработке (или разработке с нуля) концептуальных основ стратегии продвижения бренда, нужно отметить, что важным фактором...

• Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек", Описание компании - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  Практическая часть работы посвящена проведению методов творческой разработки на примере компании "Честный Чек". Данная часть состоит из описания...

• Введение - Создание методологии разработки стратегии продвижения бренда товаров на В2В-рынке индустрии красоты

  Как правило, большая часть литературы по маркетингу априори рассматривает маркетинг в потребительском (или В2С) секторе. Когда в каком-либо издании...

• Метод "Автобус, кровать, ванна" - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  Суть метода "Автобус, кровать, ванна" состоит в том, что удачные идеи могут прийти к человеку в любом месте (в транспорте, в ванной и т. д.) и в любое...

• Методы творческой разработки бренда, Мозговой штурм - Методы творческой разработки при создании бренда

  Мозговой штурм Мозговой штурм представляет собой процесс поиска новых идей. Основные преимущества метода мозгового штурма: 1. Метод мозгового штурма...

• Вывод по первой главе - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

  Реклама - это форма массовой коммуникации (рекламная коммуникация) в различных сферах общественной жизни, в процессе реализации которой осуществляется...

• Результаты сравнительного анализа основных теоретических подходов к изучению идентичности брендов - Исследование личности бренда

  В данной главе были рассмотрены основные элементы построения брендов с точки зрения маркетинговых и коммуникативных аспектов. На основании изученной...

• Заключение - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Контент коммерческий бренд В рамках выпускной квалификационной работы, для того, чтобы определить гипотезу, были использованы следующие методы...

• Метод фокальных объектов - Методы творческой разработки при создании бренда

  Метод фокальных объектов (МФО) был предложен американцем Ч. Вайтингом. Он основан на анализе случайных объектов и их случайных признаков. Слово...

• Метод фокальных объектов - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  Метод фокальных объектов (МФО) был предложен американцем Ч. Вайтингом. Он основан на анализе случайных объектов и их случайных признаков [34, p.119]....

• Проблемы и перспективы, связанные с разработкой стратегии продвижения бренда в В2В-сегменте индустрии красоты - Создание методологии разработки стратегии продвижения бренда товаров на В2В-рынке индустрии красоты

  В данной главе мы рассмотрим основные перспективы, открывающиеся перед компанией, выбравшей для себя брендинговый подход к ведению маркетинга и...

• Анализ потребительских предпочтений в сегменте баров - Создание концепции бренда дискаунт-бара

  Успешность бренда компании зависит, прежде всего, от отношения к нему потребителей, так как именно они формируют прибыль. Поэтому важно, чтобы разработка...

• Заключение - Создание бренда

  Бренд - это, прежде всего, единая концепция. Концепция - это характер бренда, его сущность с точки зрения потребительского рынка. Бренд создается, в...

Выводы по первой главе - Создание бренда в промышленном маркетинге

Предыдущая | Следующая