Анализ брендов российских международных промышленных выставок: Металл-Экспо, Open Innovations Expo, ИННОПРОМ - Создание бренда в промышленном маркетинге

Российский выставочный рынок в последние годы активно развивается, что подтверждается как исследованиями Всемирной Ассоциации Выставочной Индустрии, так и возросшим вниманием российского правительства к этой отрасли. Российский сегмент международных промышленных выставок развивается в условиях общемировой тенденции к глобализации. В данном пункте мы рассмотрим троих крупных представителей данного сегмента: Металл-Экспо, Open Innovations Expo и ИННОПРОМ.

Металл-Экспо.

Выставка "Металл-Экспо" является членом Всемирной Ассоциации Выставочной Индустрии (UFI) и Российского Союза выставок и ярмарок (РСВЯ), проходит ежегодный независимый выставочный аудит. Выставка проводится при поддержке Министерства промышленности и торговли РФ, Правительства Москвы, а также различных ассоциаций, союзов и объединений.

11-14 ноября 2014 года в Москве на базе ВВЦ состоится 20-ая Международная промышленная выставка "Металл-Экспо". Свои экспозиции представят 750 компаний из 35 стран мира, самые многочисленные экспозиции, после России, ожидаются от Германии, Италии, Китая, Украины и Финляндии. По предварительным прогнозам выставку посетят более 30 тысяч российских и зарубежных специалистов металлургической и смежных отраслей промышленности.

Особенностью данного выставочно-конгрессного форума является ежегодное присутствие многих первых лиц ведущих компаний металлургической отрасли, глав государственных ведомств, курирующих экономику и промышленность. Топ-менеджеры и специалисты промышленности получат возможность провести большое количество важных встреч и переговоров с постоянными и потенциальными партнерами. "Металл-Экспо'2014": атмосфера межкорпоративного сотрудничества. URL: http://www. metal-expo. ru/ru/exhibition/pressrelease (дата обращения 8.05.2014).

Традиционным явлением форума можно обозначить проведение трех специализированных экспозиций в его рамках Другие проекты Металл-Экспо. URL: http://metal-expo. ru/ru/projects/ (дата обращения 8.05.2014).:

- "МеталлСтройФорум" - выставка металлопродукции и металлоконструкций для стройиндустрии; - "МеталлургМаш" - выставка оборудования и технологий для металлургии и металлообработки; - "МеталлТрансЛогистик" - выставка транспортных и логистических услуг для предприятий горно-металлургического комплекса.

Данные выставки ориентированы на более узкие сегменты специалистов, рассматривающих их в качестве важных презентационных и дискуссионных площадок.

Логотипы Металл-Экспо и трех специализированных выставок представлены на Рисунках 7, 8.

Рис. 7 Логотипы Международной промышленной выставки "Металл-Экспо".

логотипы специализированных выставок в рамках металл-экспо

Рис. 8 Логотипы специализированных выставок в рамках Металл-Экспо: "МеталлСтройФорум", "МеталлургМаш", "МеталлТрансЛогистик"

Особое внимание на Металл-Экспо организаторами уделяется конгрессной части. В выставке 2014 года запланировано более 50 конференций, семинаров, круглых столов в формате "производитель -- дилер" и "производитель -- потребитель". Минпромторг России проведет Совещание координационного совета металлургической промышленности и заседание рабочей группы по реализации Межотраслевой программы работ по освоению новых видов и улучшению качества металлопродукции для автомобилестроения. Экспоненты и посетители примут участие в конференциях осенней Недели металлов, среди которых "Российский рынок металлов", "Металлостроительство: динамика развития", "IT для предприятий металлургии и металлоторговли" и другие круглые столы и презентации по всем сегментам металлургического бизнеса. План мероприятий Метал-Экспо'2014. URL: http://metal-expo. ru/ru/programm/ (дата обращения 8.05.2014).

Помимо этого, в рамках Металл-Экспо'2014 в четвертый раз состоится церемония вручения премии "Главное событие в металлургии России", направленной на поддержку и популяризацию инновационных решений в индустрии. За разработки и внедрение в эксплуатацию оборудования и технологий, отвечающих современному техническому уровню, освоение производства новых видов высококачественной металлопродукции производственным и инжиниринговым компаниям будут традиционно вручены золотые и серебряные медали "Металл-Экспо". Еще 6 прочих конкурсов будут проведены в рамках мероприятия в 2014 году. Конкурсы в рамках выставки "Металл-Экспо'2014". URL: http://metal-expo. ru/ru/exhibition/competitions (дата обращения 8.05.2014). Особенностью юбилейного форума станет проведение салона "Артметалл", который будет включать в себя экспозиции "Каслинское литье" и "Металл Фото Арт" (металлургия в фотографии), а также выставки кузнечного мастерства. "Металл-Экспо'2014": атмосфера межкорпоративного сотрудничества. URL: http://www. metal-expo. ru/ru/exhibition/pressrelease (дата обращения 8.05.2014).

По итогам "Металл-Экспо'2013", в выставке приняли участие 714 компаний из 37 стран, а посетили ее порядка 30 000 человек. Мероприятие включало в себя 19 специализированных салонов по основным сегментам черной и цветной металлургии, а также три специализированные экспозиции, о которых упоминалось ранее. История выставок. URL: http://metal-expo. ru/ru/exhibition/history/pressrelease105.html (дата обращения 8.05.2014). Сравнивая результаты 2012 и 2013 года можно отметить существенный рост числа посетителей и экспонентов Company Details - Metal Expo. URL: http://www. ufi. org/Public/ufimembers/Fiche. aspx? Clef_APPROVED_EVENTS=2472&;Clef_COMPANIES=284&;Rub=UFIApprovedEventsDetails (дата обращения 8.05.2014)., что говорит об успешном развитии мероприятия от года к году.

Open Innovations Expo.

Выставка "Открытые Инновации" проходит в рамках одноименного форума, посвященного новейшим технологиям и перспективам международной кооперации в области инноваций и впервые проведенного в 2012 году в Москве. Организаторами форума выступают: ОАО "РОСНАНО", ГК "Банк развития и внешнеэкономической деятельности (Внешэкономбанк)", Правительство Москвы, ОАО "РВК", Фонд развития Центра разработки и коммерциализации новых технологий (Фонд "Сколково"), АНО "Агентство стратегических инициатив", Фонд содействия развитию малых форм предприятий в научно-технической сфере, Торгово-промышленная палата РФ. В 2012 году форум проходил на базе ЦВК "Экспоцентр", в 2013 году - МВЦ "Крокус Экспо". В 2014 году форум и выставка пройдут в период 14-16 октября на площадке конгресс-центра "Технополис Москва". Московский международный форум инновационного развития "Открытые Инновации". URL: http://www. rusventure. ru/ru/programm/openinn/about/ (дата обращения 9.05.2014). О форуме. URL: http://www. rusventure. ru/ru/programm/openinn2013/about/ (дата обращения 9.05.2014).

Open Innovations Expo - международная российская выставка высоких технологий, в которой принимают участие разработчики инновационных продуктов и технологий, предприниматели технологического сектора, инвестиционные предприниматели и представители институтов развития, ученые и политики. Итоги выставки 2012 года представлены ниже Итоги 2012 года. URL: http://www. forinnovations. ru/expo/statistic-2012/ (дата обращения 9.05.2014).:

- выставочная площадь 22 000 мІ; - более 10 000 посетителей; - 515 компаний-участниц из 17 стран мира; - более 70 презентаций, лекций и мастер-классов в рамках деловой программы выставки.

Далее приведем итоги выставки 2013 года для наглядной демонстрации постепенного развития Open Innovations Expo Итоги выставки Open Innovations Expo 2013. URL: http://www. forinnovations. ru/expo/statistic/ (дата обращения 9.05.2014).:

- выставочная площадь 24 000 мІ; - 12 800 посетителей; - 534 компании-участницы, из них 44 зарубежных компании из 10 стран мира; - 23 коллективных экспозиции, организуемых под эгидой Администраций регионов России; - 2 зарубежные коллективные экспозиции: Франция, Финляндия; - 11 коллективных экспозиций, организованных профессиональными объединениями; - 80 мероприятий, включая открытия заводов, демонстрации технологий, презентации и work-shops.

В 2014 году Страной-партнером Московского международного форума инновационного развития "Открытые инновации" станет Китайская Народная Республика, которая также представит свои достижения и на Open Innovations Expo. Страной-партнером Московского международного форума инновационного развития "Открытые инновации" 2014 станет Китайская Народная Республика. URL: http://www. forinnovations. ru/press-center/news/20140131-stranoj-partnerom-moskovskogo-mezhdunarodnogo-foruma-innovacionnogo-razvitiya-otkrytye-innovacii-2014-stanet-kitajskaya-narodnaya-respublika/ (дата обращения 9.05.2014).

Выставка включает в себя несколько тематических разделов, в свою очередь подразделяющихся на более узкие направления:

- Новые материалы; - Здоровье; - Энергетика и энергоэффективность (энергосбережение); - Транспорт и транспортная инфраструктура; - Информационные технологии; - Инновационная инфраструктура.

Тема выставки Open Innovations Expo 2013 года - "Новые материалы". Специализированным проектом в рамках выставки выступил комплексный проект Smart City, представляющий решения для городской среды по 5 тематическим блокам: системы управления умным городом, умная больница, умное образование, умный дом, умный магазин. Комплексный проект Smart City. URL: http://www. forinnovations. ru/expo/smart-city-project/ (дата обращения 9.05.2014).

Логотип выставки и форума "Открытые Инновации" представлен на Рисунке 9.

Рис. 9 Логотип форума и выставки "Открытые Инновации"

ИННОПРОМ.

Международная промышленная выставка "ИННОПРОМ" существует с 2010 года и ежегодно проводится в Екатеринбурге. Изначально выставка носила название Уральской Международной выставки и форума промышленности и инноваций, с 2012 года Правительство РФ присвоило ей статус федеральной. Об Иннопроме - Цифры и факты. URL: http://www. innoprom. com/default. aspx? sid=67 (дата обращения 9.05.2014). В октябре 2013 года Председатель правительства России Дмитрий Медведев подписал распоряжение, согласно которому ИННОПРОМ приобрел международный статус. При этом главой федерального организационного комитета ИННОПРОМ был назначен министр промышленности и торговли РФ Денис Мантуров. Воронина Д. Медведев повысил статус "Иннопрома" до международного. URL: http://www. rg. ru/2013/10/29/reg-urfo/status-anons. html (дата обращения 9.05.2014). C 2011 года выставка проходит на базе выставочного комлпекса "Екатеринбург-Экспо". Организаторами ИННОПРОМ являются Минпромторг России и Правительство Свердловской области, оператором выставки выступает ГК "Формика".

С течением лет выставка росла и развивалась, увеличивалось число посетителей (в 2010 году - 20 000 человек, в 2013 году - более 53 000), компаний-участниц, расширялось международное присутствие и информационное освещение. Начиная с 2012 года, для выставки выбирается главная тема, в 2014 году ей станет "Интеллектуальная промышленность". Инфографика Иннопрома. URL: http://www. innoprom. com/default. aspx? sid=149 (дата обращения 9.05.2014). Общая информация. URL: http://www. innoprom. com/default. aspx? sid=74 (дата обращения 9.05.2014).

Большое внимание на выставке уделяется деловой программе, в 2013 году было проведено более 150 мероприятий: круглых столов, совещаний, пленарных заседаний, конференций и пр. Деловая программа. Глобальная промышленность: стратегии и риски. URL: http://www. innoprom. com/get-file. aspx? id=1536&;DBCode=UploadedFile (дата обращения 9.05.2014). Одним из ключевых событий стал III Международный форум промышленного дизайна "Global Industrial Design" (GID). Иннопром 2013: итоги. URL: http://www. innoprom. com/news. aspx? id=621&;sid=108&;back-url=%2fall-news. aspx%3fsid%3d108%26category%3dNews%26sponsors%3d1%26loginHint%3d%25d0%259b%25d0%25be%25d0%25b3%25d0%25b8%25d0%25bd (дата обращения 9.05.2014).

На ИННОПРОМе 2014 года пройдет II Международная конференция "Технологии для городов", совмещающая в себе и форум, и специализированную выставку. Проект Деловая программа "Интеллектуальная промышленность". URL: http://www. innoprom. com/get-file. aspx? id=1727&;DBCode=UploadedFile (дата обращения 9.05.2014). Логотипы выставки "ИННОПРОМ" и специализированной выставки и форума "Технологии для городов" доступны на Рисунках 10, 11.

Рис. 10 Логотипы Международной промышленной выставки "ИННОПРОМ"

Рис. 11 Логотип форума и выставки "Технологии для городов"

В рамках ИННОПРОМа проходит вручение различных наград, в частности, в 2014 году пройдет церемония вручения Национальной промышленной премии Российской Федерации "Индустрия". Национальная промышленная премия "Индустрия". URL: http://www. innoprom. com/default. aspx? sid=151 (дата обращения 9.05.2014). Кроме того, выставка включает несколько специальных проектов, таких как профориентационный проект IDUSTRY 4U, коммуникационная VIP-площадка Global Investment Lounge и "Технологические туры". Спецпроекты. URL: http://www. innoprom. com/default. aspx? sid=121 (дата обращения 9.05.2014).

Главными направлениями выставки 2014 года станут V Международная промышленная выставка. Интеллектуальная промышленность. URL: http://www. innoprom. com/get-file. aspx? id=1488&;DBCode=UploadedFile (дата обращения 9.05.2014).:

- Машиностроение; - Автоматизация производства; - Робототехника; - Логистика; - Новые материалы; - Энергоэффективность; - IT-решения.

Выводы по пункту 3.2

Проанализировав крупные российские международные промышленные выставки, можно отметить, что на данный момент, по своим масштабам они не соответствуют крупнейшим зарубежным конкурентам, которые были исследованы в пункте 3.1. Однако как уже было сказано, российская выставочная индустрия активно развивается и входит в тройку самых быстрорастущих рынков, согласно проведенным исследованиям. Global Exhibition Industry Statistics. March 2014. URL: http://www. ufi. org/Medias/pdf/thetradefairsector/surveys/2014_exhibiton_industry_statistics. pdf (дата обращения: 25.04.2014).

В связи с этим в данном пункте были изучены три широко известных крупных российских международных промышленных выставки, в результате чего можно сделать вывод, что, в целом, они развиваются по пути более сильных и масштабных зарубежных конкурентов. В первую очередь, это проявляется в комплексном характере выставок: все они предлагают обширную программу деловых мероприятий, включая и совещания с первыми лицами, и церемонии вручения национальных и международных наград и прочие мероприятия, выступая важными событиями для участников промышленного рынка.

Тем не менее, фактически, ни одна из трех выставок, рассмотренных в п. 3.2, не является зонтичным брендом, включающим в себя самостоятельные бренды более узкоспециализированных выставок. Генеральный директор Металл-Экспо, А. А. Ефимов, у которого было взято экспертное интервью для данного исследования, пояснил, что специализированные выставки "МеталлСтройФорум", "МеталлургМаш" и "МеталлТрансЛогистик", проходящие в рамках Металл-Экспо, нельзя назвать самостоятельным продуктом и рассматривать в качестве отдельных брендов. Фактически, это разделы, на которых организаторы хотят акцентировать особое внимание участников. А. А. Ефимов соглашается с тем, что узкая специализация, на данный момент, является главной тенденцией индустрии промышленных выставок, и "МеталлСтройФорум", "МеталлургМаш" и "МеталлТрансЛогистик" - это "как раз уход в ту нишевость и специализацию, которая позволяет людям не распыляться, а получать то, что они хотят".

Open Innovations Expo и ИННОПРОМ также обладают рядом тематических разделов и направлений, но и они не могут рассматриваться в качестве отдельных брендов. Это может быть объяснено тем, что данные выставки являются достаточно молодыми, и в перспективе существующие направления могут перерасти в сформированные узкоспециализированные бренды, по опыту выставок, проанализированных в п. 3.1. К примеру, о такой возможности в рамках ИННОПРОМ говорит А. Г. Атрашкин: "Организаторы Иннопрома, то есть мы, понимают и знают, что бизнесу не нравится приезжать на выставку, где "все стоят со всеми". Но так как выставка молодая, сделав ее узкоспециализированной, мы отсечем огромные пласты аудиторий. Поэтому, понимая, что нужна специализация, было решено продолжать позиционировать выставку как универсальную, при этом развивать внутри выставки специализированные выставки. Так, например, в этом году, пройдет отдельная специализированная выставка "Технологии для города". Она будет очень небольшой, но в перспективе, с каждым годом она должна становиться все больше и больше. Чисто теоретически, она может через какое-то время отпочковаться от ИННОПРОМ-а и зажить своей отдельной жизнью. Так, например, в Германии промышленный IT всегда был частью Hannover Messe, но позже он отпочковался и известен сейчас как проект CeBIT с очень узкой специализацией - IT технологии". Таким образом, ИННОПРОМ нацелен на следование общемировой тенденции и, на данный момент, делает в этом направлении первые шаги.

Принимая во внимание опыт ИННОПРОМ и Металл-Экспо, можно утверждать, что российский рынок международных промышленных выставок развивается по стопам зарубежного и стремится к узкой специализации. Однако на данном этапе российские международные промышленные выставки не выступают в качестве зонтичных брендов, сейчас они лишь развивают узкоспециализированные направления в своих рамках, следовательно, можно предположить, что российский сегмент рынка находится на подготовительном этапе и в перспективе последует примеру зарубежного рынка и выставок, рассмотренных в п. 3.1.

Анализ брендов российских международных промышленных выставок: Металл-Экспо, Open Innovations Expo, ИННОПРОМ - Создание бренда в промышленном маркетинге

Похожие статьи