ВВЕДЕНИЕ - Политическая реклама и ее роль в избирательных кампаниях

Актуальность проблемы исследования: Политическая реклама - одно из важнейших направлений рекламной индустрии. Уже из самого названия следует, что используется она в области политики для побуждения людей голосовать, делать свой выбор, отдавать свое предпочтение. Это важная часть политического процесса в странах, где допускается реклама кандидатов на выборные посты, так как именно реклама определяет наше восприятие политической реальности. Политическая реклама имеет различные определения, но если попытаться найти в них общий момент, то это будет, безусловно, "коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов". политический реклама имидж избирательный

С каждым годом, с каждыми выборами политическая реклама становится все более изощренной и эффективной. Практически во всех странах ее богатым арсеналом пользуются действующие политики, имеющие преимущественный доступ к СМИ и активизирующие перед выборами сбою деятельность. Телевидение заставляет политиков больше внимания уделять своей внешности, умению общаться с аудиторией в прямом эфире, участвовать в теледебатах, отвечать на неприятные вопросы журналистов, участников "круглых столов", соперников-претендентов. Политическая реклама все чаще используется для создания имиджа в избирательных кампаниях. Политическая реклама - эффективное средство внедрения политических и идеологических ценностей, исходящих из ожиданий общественности.

Имидж кандидата (лидера) - один из главных инструментов политической рекламы. Его специфика заключается в том, что реакция получателя имиджевой информации контролируема, так как сообщения создаются с учетом ожиданий населения. Имидж включает в себя и реальные черты личности, и проекцию свойств, отражающих интересы и ожидания избирателей. Он как бы выступает своего рода посредником между лидером и массой. Избиратель воспринимает этот образ, постоянно воспроизводимый как самим кандидатом, так и СМИ.

Широкое применение политических, коммуникаций в общественной жизни России, использование в этой сфере PR-технологий свидетельствует о демократизации российского общества, о постепенном забвении россиянами стереотипов политического монополизма. Пусть пока не всегда практические действия политических фигурантов и их советников выглядят логически осмысленными и соответствующими научным рекомендациям, но приобретаемый ими опыт, безусловно, дорогого стоит для всего общества в целом.

Целью нашего исследования является изучение политической рекламы и ее роли в избирательных кампаниях.

В процессе исследования нами были выдвинуты такие задачи:

    1. дать понятие политической рекламе, рассмотреть ее цели и специфику; 2. проанализировать политическую рекламу как форму коммуникации; 3. определить политическую рекламу как основу избирательной кампании; 4. раскрыть технологии создания эффективного политического имиджа.

Объект исследования: политическая реклама.

Предмет исследования: политическая реклама в избирательных кампаниях.

Методы исследования: 1) изучение, обработка и анализ научных источников по проблеме исследования; 2) анализ научной литературы, учебников и пособий по рекламе, паблик рилейшнз, политологии, избирательным технологиям и др.

Объем и структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, включающих четыре параграфа, заключения и списка литературы.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Политическая реклама и ее роль в избирательных кампаниях

Предыдущая | Следующая