Задачи курсовой работы:, Реклама как социокультурный феномен, Возможности анализа рекламы как социального института - Реклама как социальный институт
- 1. Рассмотреть функции рекламы как социального института. 2. Обозначить роль рекламы в общественной жизни. 3. На примере социального института показать, как реализуются функции рекламы как социального института. 4. Проанализировать социальное значение рекламных кампаний.
Объект исследования: рекламные кампании "Жизнь, которую мы выбираем", "Пристегнись!".
Предмет исследования: Выполнение данными рекламными кампаниями функций социального института.
Структура работы: В теоретической части представлен анализ рекламы как социального института: здесь содержится информация о том, что представляет из себя реклама как социальный институт, даются понятия рекламе, а также социальному институту, описывается его структура и т. д. В данной части задет вопрос и о роли рекламы в общественной жизни. Что касается практической части, то в ней приводятся характеристика рекламных кампаний, а также проводится анализ их данных.
Рекламный кампания социальный институт
Реклама как социокультурный феномен
Возможности анализа рекламы как социального института
В этом параграфе мы рассмотрим общий анализ рекламы как социального института.
"Реклама как социальный институт представляет собой совокупность лиц, учреждений, обладающих определенными материальными средствами и выполняющих конкретную социальную функцию. С содержательной стороны - это совокупность стандартизированных образцов поведения в различных сферах общественной жизни, обеспечивающих данную социальную функцию".
Из данного определения становится понятно, что социальная реклама направлена исключительно на общество для осуществления в нем социальной функции.
"Если под рекламой понимается обеспечение обмена товарами, услугами, идеями, доведение до сбалансированного состояния спроса и предложения, то, с превращением в социальный институт, реклама утрачивает свою первоначальную функцию распространителя коммерческой информации. Эта функция становится вторичной по отношению к главной задаче, заключающейся в управлении общественными отношениями с позиции капитала.
Выступая в роли социального института, реклама оказывает существенное влияние на все элементы общества в целом, с ней вынуждены считаться и сами сторонники процесса "рекламизации". Кроме того, современная реклама в России не просто тиражирует определенное мировоззрение, но и формирует тип личности, усеченной в научных знаниях.
Учитывая, что в настоящее время реклама все активнее выступает в роли социального института, претендуя на выработку морально-этических стандартов, особую значимость приобретает ее институциональный анализ, позволяющий предвидеть последствия явного и скрытого рекламного воздействия на аудиторию. Вплоть до последнего времени реклама не являлась в полной мере реалией нашей жизни, не использовалась в качестве канала передачи экономической коммерческой информации и, соответственно, как дисциплина не являлась объектом исследования во всевозможных аналитических центрах, а в качестве учебной дисциплины - в программах высшей школы".
Таким образом, мы видим отличия между коммерческой и социальной рекламой. Социальная реклама основана на морально-этнических нормах, стандартах, ценностях, в отличие от привычной для нас современной рекламы, которая создается с целью повышения спроса на товар, извлечения выгоды и, конечно, получения прибыли. Но в последнее время мы все чаще сталкиваемся с социальной рекламой, именно поэтому нам очень важен ее институциональный анализ.
"Исследование рекламы как социального института позволяет адекватно отразить содержание института рекламы, особенности его функционирования, перспективы совершенствования и развития. Кроме того, данный анализ создает возможность комплексного решения ряда актуальных социальных проблем рекламы, среди которых проблема противоречий между интересами рекламодателей и потребителей, деятелей рекламы и обществом.
Институциональный анализ рекламы как социального института проводится на двух уровнях - в связи с изучением сущностных характеристик с точки зрения социального целого и в связи с исследованием проявления этих существенных характеристик в процессе существования и функционирования социального института в условиях того или иного общества.
На первом (внешнем) уровне фиксируется - историческое развитие социального института, выделяется наличие общих признаков, характеризующих любой институт, выясняется место социального института в системе общественных отношений, адекватность выполняемых им функций потребностям общества, определяется взаимосвязь данного социального института с другими институтами и системами общества.
На втором (внутреннем) уровне предметом исследования становится содержательная структура института рекламы, ее элементный состав, субъекты, установившиеся между ними социальные отношения, взаимосвязи, уровень соответствия имеющихся организационных форм характеру и содержанию деятельности. Кроме того, содержательное исследование института включает в себя не только анализ элементного состава внутренней структуры, но и их качественную и количественную характеристику, взаимосвязи и отношения его субъектов".
Чем же полезен анализ рекламы как социального института?
"Анализ рекламы как социального института позволяет сделать ряд выводов теоретического и практического характера:
Реклама - это деятельность производителей (рекламодателей и специалистов рекламы), отражающая их интересы и направленная на информирование потребителей о товарах, услугах, идеях, с помощью средств массовой коммуникации.
2. Социальный институт рекламы - есть устойчивая, нормативно оформленная (посредством норм добросовестной деловой практики и рекламы, взаимных прав и обязанностей производителей и потребителей), внутренне структурированная (цель, функции, социальные роли, социальный контроль) совокупность организаций субъектов - рекламодателей (предприятия, фирмы), специалистов рекламы (рекламные отделы, агентства), потребителей (общества, объединения, движения) и общественных отношений между ними, направленная на удовлетворение потребности людей в получении информации о товарах, услугах, идеях, наделенная определенными материальными ресурсами (средства массовой коммуникации, техника, здания, специфические рекламные символы)".
Внутренняя содержательная структура института рекламы представляет собой целевую общность рекламодателей и специалистов рекламы, выполняющих разнообразные функции (удовлетворение потребностей потребителей в информации о товарах, услугах, идеях), характеризующуюся конкретными социальными ролями и организованную посредством социального контроля.
Специфика рекламы как многофункционального явления отражает наличие маркетингового, коммуникационного и деятельностного подходов, что отражается на целях и функциях института рекламы. Анализ этих подходов, позволил сделать вывод, что социальный институт рекламы обладает особой ориентацией на потребителя. Предназначение института рекламы, вся рекламная деятельность направлены на реализацию главной социальной функции - удовлетворение потребности людей в информации о товарах, услугах, идеях.
Сущность социальных ролей рекламодателя и потребителя вытекает из роли продавца (товаров, услуг) с одной стороны и роли покупателя - с другой. Сущность социальных ролей специалистов рекламы определяется ролью творца, создателя рекламы. Соответствующее выполнение субъектами института рекламы своих социальных ролей, является необходимым условием достижения стоящей перед ним социальной цели и функции, что обеспечивает включение субъектов в институт, организующий соответствующую сферу общественной жизни.
Социальный контроль заключается в осуществлении социальным институтом воздействия, устраняющего отклонения в поведении его субъектов. Социальный контроль как содержательный элемент института рекламы определяет корректирующее направление института. Система социального контроля института рекламы включает в себя внутренний и внешний аспект, что соответственно отражается на самом механизме, который также имеет внутренние и внешние пружины регуляции и включает определенные нормы деятельности и соответствующие санкции".
Таким образом, можно говорить о возможности проведения анализа рекламы как социального института. Данный анализ позволяет выявить роль института рекламы в системе общественных отношений, установить соответствие выполняемых им функций потребностям и целям общества, определить систему внешних взаимосвязей между институтом рекламы и другими социальными институтами и системами общества.
Похожие статьи
-
Анализ социальных функций рекламных кампаний - Реклама как социальный институт
В данной главе на примере рекламных кампаний, реализуемых на территории города Югорска Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, проведем анализ...
-
Реклама как социокультурный феномен - Отражение жизненного мира в рекламе
В современной мировой и отечественной культуре накоплен большой опыт в изучении рекламы. Реклама в современном обществе представляет собой сложный...
-
Роль рекламы в общественной жизни - Реклама как социальный институт
В данном параграфе мы попробуем разобраться в том, какую же роль реклама играет в жизни современного общества. "Жизнь в современном обществе невозможно...
-
Вторичный анализ социальных исследований Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она...
-
Введение - Реклама как социальный институт
Трансформация социальных институтов в конце XX века связана с процессами глобализации и информатизации. Произошли кардинальные изменения базовых...
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
Введение - Анализ продвижения бренда института социально-гуманитарного образования
Актуальность исследования . В современном мире, где велика конкуренция между фирмами и компаниями, очень важно иметь четкий и продуманный план по...
-
Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Заключение - Анализ продвижения бренда института социально-гуманитарного образования
Брендинг представляет собой науку и искусство создания долгосрочного покупательского предпочтения к конкретному бренду среди других конкурирующих...
-
Заключение - Реклама как социальный институт
В заключении хочется отметить, что современная реклама - это структурный компонент культуры и инструмент духовного производства. Обращаясь к повседневным...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Потребитель при приобретении товара или услуги оценивает данную покупку по некоторым субъективным параметрам. Человек старается выбрать то, что по его...
-
Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой....
-
Понятие рекламы, ее виды и функции - Отражение жизненного мира в рекламе
В наше время реклама окружает нас повсеместно, в телевизоре, в интернете, на улице, на радио и в транспорте. Мир заполнен рекламой, и мы постоянно...
-
Реклама и ее роль в обществе Слово реклама (от латинского - reclame - "выкрикивать"), с точки зрения американских ученых, возникло приблизительно в 1655...
-
Понятие социальной рекламы Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к...
-
Рекламная кампании: сущность, задачи, классификация Развитие рыночной экономики создало почву для формирования яркого проявления в маркетинге - рекламы....
-
При рассмотрении рекламы как социально-психологического явления, мы наблюдаем следующие моменты. Независимо от вида реклама пытается воздействовать на...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
До этого момента автор уделял больше внимания товарам и их особенностях производства и потребления. Однако у брендинга в сфере услуг есть свои...
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
В настоящее время не существует единого определения термина "реклама". Каждый автор дает свое определение этого понятия. Титкова Л. М. определяет рекламу...
-
Технология интерактивного взаимодействия Just Touch - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Еще один инновационный и эффективный тип рекламы - технология интерактивного взаимодействия Just Touch, появившаяся в США еще в самом начале 21-го века....
-
Введение - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире
В условиях перехода нашей страны к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь...
-
ВВЕДЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Всю существующую сегодня рекламу с полной уверенностью можно отнести к многообразным общественным явлениям современности. Причина такой относительности в...
-
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если...
-
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы,...
-
Цели и функции рекламы - Влияние рекламы на современное поколение
Цель рекламы. Федеральный закон "О рекламе" определяет в качестве цели рекламы следующее: "во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной...
-
Сущность рекламной деятельности - Анализ рекламной деятельности ООО "Русские самоцветы"
Рекламу можно рассматривать как способ информирования, форму распространения информации, т. е. в данном случае под рекламой подразумевается определенная...
-
Введение - Анализ рекламной деятельности ООО "Русские самоцветы"
Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой - то мере - да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко...
-
Возникновение и развитие рекламы - Психология рекламы
Первые упоминания о рекламе, как о виде общественной деятельности, относятся к периоду возникновения общественного разделения труда и производства на...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых...
Задачи курсовой работы:, Реклама как социокультурный феномен, Возможности анализа рекламы как социального института - Реклама как социальный институт