Введение - Нетрадиционные носители современной рекламы

Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу легко, а вот найти интересный способ ее размещения - трудно. Сегодня большинство рекламы потребители просто не воспринимают, они устали от банальности и "старости" тех видов и каналов распространения рекламы, которые они видят каждый день. Да и сами эти средства распространения рекламы уже теряют свою эффективность на российском рынке рекламы. По этим и многим другим факторам ученые-специалисты, да и просто творческие люди разрабатывают сравнительно новые и необычные в своем роде рекламные технологии.

Степень разработанности проблемы. При написании данной курсовой работы была использована как фундамент книга Олега Феофанова "Реклама. Новые технологии в России". Эта книга - результат более чем тридцатилетней работы автора в сфере рекламы, его непосредственного участия в практической рекламной деятельности - консультировании различных рекламных, коммерческих, политических и общественных организаций.

А также был задействован материал с рекламного портала ambient-media. livejournal. com, посвященного обсуждению только нетрадиционных носителей рекламы. При помощи этого сайта, мы смогли проанализировать некоторые виды нетрадиционных носителей рекламы, и изучили различные статьи на тему восприятия новых технологий в рекламе. А с помощью сайта www. marketing-guide. org/info/shablony. htm мы смогли провести маркетинговое исследование, чтобы определить какие виды рекламных носителей являются более привлекательными для потребителей.

Объект исследования - современные носители рекламы в России

Предмет исследования - применение нетрадиционных носителей рекламы в России

Цель исследования:

Проанализировать существующие нестандартные носители рекламы на российском рынке.

Задачи:

    1. Выяснить, что послужило потребностью в появлении новых рекламных технологий. 2. Определить какие рекламные носители являются более привлекательными для потребителя. 3. Определить насколько эффективно применение нетрадиционных рекламных носителей.

Гипотеза: С увеличением количества стандартных рекламных форматов и повышением конкуренции на традиционном рекламном рынке эффективность обычной рекламы падает. В связи с этим появляются нетрадиционные носители рекламы, которые в последствии станут традиционными.

Основные понятия:

Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого - либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства).

Нетрадиционные носители - новые каналы коммуникаций, по которым реклама достигает наше сознание в самых неожиданных местах, пробиваясь через общий поток рекламных обращений.

Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, направленный на актуализацию проблем общества.

Похожие статьи




Введение - Нетрадиционные носители современной рекламы

Предыдущая | Следующая