Введение - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия

Реклама восприятие кампания

Мы живем в мире, которым в полной мере управляют средства массовой информации. Мы смотрим рекламу на телевидении и читаем в газетах, слушаем ее по радио и она создает наше представление о товарах и услугах. Безусловно, это вовсе неправильно, но это часть существования в современном обществе. Радиореклама - это один из наиболее актуальных вопросов в сфере рекламоведения на нынешний день, ведь о телевизионной рекламе написаны сотни книг, так как это самая капиталоемкая область рекламного медиа рынка, реклама в печатных средствах массовой информации имеет длинную историю, а на радио реклама появилась сравнительно недавно и значительно отличается по суммам капиталовложений с телевидением. Дефицит исследований, совпадающий со стремительным развитием радио, а под одной крышей с ним и рекламы дают в практике сильное снижение планки качества рекламной продукции. Актуальность выбранной темы обусловлена именно тем бумом информационно-развлекательного радиовещания, который переживает Москва в последние годы и требует теоретического осмысления. Следует обратить внимание на то, почему темой данной работы выбрано только радио вещание. Во-первых, это новейший, самый продвинутый диапазон радиоволн на сегодня, так как его история началась со снятия запрета на вещание на волнах 87,5 - 100 МГц и 100 - 108 МГц, которые раньше использовались исключительно в государственных целях. Во-вторых, техническое оснащение для вещания в FM-диапазоне самое компактная и относительно недорогое, следовательно, вещание в выбранном диапазоне самое рентабельное, благодаря низким расходам на обслуживание и эксплуатацию оборудования. В-третьих, вещание по высшей категории стереозвучания за счет повсеместного задействования западной техники. Количество слушателей FM-диапазона в России ежедневно растет, и еще за счет одного фактора, не решающего, но крайне важного: иномарки, поступающие в Россию, оснащены радиоприемниками с этим диапазоном. А это означает, что люди имеющие возможность приобрести новый автомобиль, будут слушать радиостанции именно этого диапазона. И, соответственно, рекламная деятельность на более состоятельные социальные группы позволяет радиокомпаниям зарабатывать больше.

Реклама на радио - это вопрос, требующий особого внимания, несмотря на то, что она близка рекламе на телевидении. О новизне исследований рекламы на радио говорит тот факт, что полноценная книга с одноименным названием вышла только в 2003 г. Новизна данной работы и заключается именно в том,

При определенном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе чувствуется острый дефицит результативных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства зачастую анализируют рекламу вообще, а не некоторые ее виды. Правды ради необходимо отметить, что теоретические и практические исследования все же не обошли стороной визуальную рекламу. В частности, все большую известность и теоретическую обоснованность в нашей стране приобретает наружная реклама: билборды, тумбы, электронные табло и т. д. В этой ситуации радиореклама осталась аутсайдером. Возможно, общепризнанные преимущества радиорекламного сообщения служат самодостаточным аргументом ее употребления, и ни заказчики, ни исполнители не видят особой нужды в повышении эффективности радиорекламы. Между тем радиоспоты, в большинстве своем, однообразны и схематичны, соответственно, малоэффективны. Некоторые работники рекламных отделов столичных радиостанций открыто заявляют о кризисе радиорекламы. Это влечет за собой финансовые проблемы у большинства радиокомпаний. Вышеупомянутый кризис радиорекламы вынуждает начальство надлежащих отделов активно искать новые творческие решения. Но при строгой корпоративности рекламного бизнеса к этому поиску привлекаются все те же эксперты, деятельность которых и привела к такому положению вещей. Замкнутый круг объясняется, на мой взгляд, отсутствием начальных знаний психологии влияния и аудиовосприятия, при наличии добротного практического опыта у российских рекламистов. В условиях товарного насыщения, дифференциации товаров, многообразия вкусов и предпочтений покупателей доминирующее значение для производителей в соперничестве на рынке приобретают неценовые формы конкуренции, среди которых ярко выделяется реклама. Целенаправленная рекламная деятельность производителя гарантирует поддержку его стратегических инициатив, поскольку реализует рыночные возможности фирмы, развивает и укрепляет ее конкурентные преимущества. В настоящее время для субъектов предпринимательства организация и проведение различных видов рекламных кампаний - один из основных способов донесения информации о своих товарах и услугах до потенциальных потребителей. Роль вложений в рекламу особенно возрастает в условиях современной рыночной экономики, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг, а также увеличением доли наукоемких и технически сложных товаров и услуг. Наибольшее значение вложения в рекламу приобретают в связи с ужесточением конкурентной борьбы в рыночной среде. Вместе с этим ужесточением возрастает и стремление рекламодателей повысить эффективность проводимых рекламных кампаний, а также проводить оценку этой эффективности, что позволит получать информацию о целесообразности использования рекламы и результативности ее отдельных средств и методов, а также определять условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей. В современном представлении реклама является не только механизмом передачи тех или иных сообщений массовой аудитории, но и многофункциональным коммуникативным каналом. При этом экономическая эффективность вложений в рекламу во многом определяется коммуникативной эффективностью рекламы. Данный аспект особенно ярко проявляет себя в условиях конкурентной рыночной экономики, так как при наличии большого количества производителей, предлагающих в одном секторе экономики сходные по своим потребительским свойствам товары и услуги, коммуникативный эффект рекламной кампании становится одной из самых важных составляющих повышения товарооборота и прибыли. На самом деле не так уж и много есть объектов вложения, сопоставимых по сложности устройства с человеческим сознанием, это инвестирования совершенно особого рода, поскольку вложения осуществляются не в финансовые активы, не в оборудование, не в недвижимость и не в антиквариат, а в сознание людей. Делается это с целью заинтересовать их, заставить что-то запомнить и вызвать обратную реакцию. Развитие индустрии коммуникационных услуг, информационная революция открывают все новые возможности для совершенствования рекламной деятельности. Привлечение инвестиций в рекламу и повышение эффективности их использования влияет на рост конкурентоспособности отечественных товаров, их качество, экономическое положение производителя. Все вышеперечисленное свидетельствует об актуальности избранной темы. Объектом исследования являются организации и предприятия, для которых реклама является важной составляющей их хозяйственной деятельности. Предметом исследования является система организационно-экономических отношений, возникающих в процессе инвестирования в рекламу как фактора развития производства. Цель работы заключается в разработке и обосновании концептуальных основ и методических подходов к совершенствованию механизмов организации и управления инвестициями в рекламной сфере. Достижение поставленной цели было обеспечено посредством решения следующих задач: 1. Обосновать необходимость отнесения средств, выделяемых на рекламу, к инвестиционным вложениям. 2. Проанализировать экономические предпосылки эффективного использования в российском бизнесе рекламных технологий и инвестиций. 3. Раскрыть экономическую сущность инвестиций в рекламу, обосновать их роль и место в системе расширенного воспроизводства. 4. Выявить и классифицировать принципы управления инвестициями в рекламу и пути повышения их эффективности. 5. Изучить особенности рекламного бизнеса как сферы привлечения инвестиций, рассмотрев при этом рекламное агентство как объект инвестирования и основу стратегического развития рекламного бизнеса. 6. Провести анализ целесообразности привлечения инвестиций в развитие рекламного бизнеса на базе оценки привлекательности рекламного рынка и выбором инвестиционных параметров развития рекламного бизнеса. 7. Изучить особенности планирования инвестиций при создании рекламного агентства, способствующие эффективному распределению его инвестиционных ресурсов по проектам развития. 8. Предложить механизм совершенствования условий стратегического управления инвестициями в развитие рекламного бизнеса при эффективном использовании инвестиционных ресурсов рекламного агентства. 9. Дать характеристику и обоснование форм и методов эффективного управления инвестициями в рекламу. 10. Предложить более современный механизм управления рекламной деятельностью. 11. Обосновать метод комплексной оценки эффективности инвестиций в рекламу. Методологической и теоретической базой послужили научные труды отечественных и зарубежных исследователей, посвященные вопросам теории и практики рекламы, инвестиций и оценки их эффективности, законодательные и нормативные акты Российской Федерации в области рекламной деятельности. В ходе выполнения работы использованы как фундаментальные труды, составляющие основу современной экономической науки, так и материалы российских и международных научных публикаций периодических изданий, отражающих последние разработки и тенденции развития по проблеме исследования. В качестве информационной базы использованы федеральные и корпоративные статистические и аналитические материалы исследовательских агентств. В процессе работы применялись системные, статистические и общенаучные методы исследования, проводилась логико-аналитическая оценка параметров эффективного управления инвестициями в рекламу. Совокупность используемой методологической базы позволила обеспечить в конечном итоге достоверность и обоснованность выводов и практических решений проведенного исследования.

Похожие статьи




Введение - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия

Предыдущая | Следующая