Модели массовой коммуникации - Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента "студенты"

Поскольку финансовые услуги в основном используются широкими слоями населения и бизнеса, то эффективная финансовая реклама должна строиться с учетом моделей массовых коммуникаций. Для того, чтобы дать определение массовой коммуникации, необходимо обратиться к трудам М. М. Назарова, где автор, изучив определение в научных источниках, отмечает, что "массовая коммуникация" представляет собой распространение сообщений на систематической основе среди больших аудиторий с целью оказать воздействие на мнение и поведение индивидов. Такие сообщения доводятся до аудитории с помощью таких средств, как телевидение, радио, печатная продукция и другие средства массовой коммуникации.

Также важно отметить, интегрированные системы массовой коммуникации оказали особое влияние на развитие рекламы. Существует определенная модель социальной системы массовой коммуникации, которую разработал Мелвин Де Флер в середине XX века. В своих трудах автор изучил отношения между предпочтениями целевой аудитории и продуктами массмедиа. По мнению Де Флера, данная модель состоит из следующих составляющих:

    - целевая аудитория, различаемая по социально-демографическим признакам; - организации, которые занимаются исследованием целевой аудитории; - организации, которые занимаются созданием и распространением содержания массовой коммуникации; - рекламодателей и рекламных агентств.

Кроме вышеперечисленных составляющих модели, целесообразно также учитывать подсистему контроля, которая включает в себя законодательные органы, агентства, которые осуществляют контроль за исполнением нормативных актов и другие ассоциации, которые оказывают содействие по осуществлению контроля.

В итоге можно сделать вывод о том, что особое внимание на развитие рекламы оказали интегрированные системы массовой коммуникации. В частности, для распространения сообщений на систематической основе среди больших аудиторий с целью оказания воздействия на поведение потребителей через такие средства, как телевидение, радио, печатная продукция и другие средства массовой коммуникации, необходимо опираться на многочисленные модели социальной системы массовой коммуникации, среди которых можно выделить модель коммуникации Мелвина Де Флера, Шрама, а также коммуникационный процесс по Лассвеллу.

Модель массовой коммуникации были применены мною при создании анимационного ролика по финансовой грамотности, результативность которого была замерена в ходе проведенного исследования. Анализы данного исследования приводится в главе 4 "Комплексное исследование уровня финансовой грамотности и отношения студентов к рекламе финансовой грамотности".

Похожие статьи




Модели массовой коммуникации - Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента "студенты"

Предыдущая | Следующая