ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании
Компания "Мираторг" является лидером в мясоперерабатывающей отрасли России. В течение 5-ти лет компания прошла путь от среднего уровня производителя и импортера до крупнейшего конгломерата, имеющего огромный отрыв от ближайших конкурентов. Основная стратегия компании "Мираторг" - "от поля до прилавка".
Выручка компании "Мираторг" на основании опубликованной отчетности увеличивается из года в год и составляет в 2013 году - 53,7 млрд. рублей, в 2014 г. - 68,272 млрд. рублей, в 2015 году - 89,434 млрд. рублей, в 2016 году - 120 млрд. рублей. Максимальный прирост выручки в 2016 году по сравнению с 2015 годом за анализируемый период, составил 34,1%, а максимальный прирост чистой прибыли в 2016 году по сравнению с 2015 составил 45,23%.
По данным журнала Forbes, "Мираторг" входит в рейтинг крупнейших АПХ в РФ. Доля компании "Мираторг", в 2013 году - 7,4%, в 2014 году - 7,8%, в 2015 году - 8,1% и в 2016 году - 8,5%.
По данным Mediascope портрет потребителя бренда "Мираторг" состоит из: мужчин и женщин, в возрасте от 25 до 54 чел., со средним или выше среднего уровнем дохода, которые делают покупки в супермаркетах, обращают внимание на показатели цены и качества продукции. Приобретают продукты из категории полуфабрикатов. Обращают внимание на ТВ рекламу и интернет, и что самое важное доверяют этим каналам коммуникации.
С 2013 года компания "Мираторг" ведет планомерную рекламную активность, которая в 2015 году перешла с регионального уровня на национальный, что говорит о представленности продукции компании "Мираторг" в большинстве торговых точек России.
Компания "Мираторг" в 2016 году стала лидером по рекламным вложениям в категории "Замороженные и охлажденные полуфабрикаты", которая представлена продукцией мясо - переработки и полуфабрикатов, обойдя таких конкурентов, как "Черкизовский", "Петелинка". Бюджет бренда "Мираторг" в 2013 году - 641,992 млн. рублей, в 2014 году - 337,019 млн. рублей, в 2015 году - 362,544 млн. руб., в 2016 году - 3325,591 млн. рублей.
Крупные рекламные бюджеты позволили в короткий срок пройти путь от средней компании до лидера. Компания активно инвестирует средства в продвижение своей продукции, основным инструментов является ТВ, на долю которого приходится более 80% рекламного бюджета. Увеличение рекламного бюджета в 2016 году, по сравнению с 2015 годом выросло в 10 раз. Доля голоса бренда "Мираторг" является лидирующей и составляет в 2013 году - 70%, в 2014 году - 36%, в 2015 году - 35% и в 2016 году - 81%.
В 2016 году бренд "Мираторг" начал использовать новый канал продвижения - Интернет.
По данным исследовательской компании MediaScope, в 2015 году бренд "Мираторг" закупил 1421 GRP, что в 10 раз меньше, чем в 2016 году. Количество GRP, закупленных в 2016 году составляет 14788 GRP. Увеличение количества рейтингов свидетельствует об увеличении мощности рекламной кампании бренда "Мираторг" Общее количество OTS контактов в 2016 году в 104 раза больше по сравнению с аналогичным показателем 2015 года. Охват целевой аудитории на частоте 5+ в 2016 году составил 96,49%, аналогичный показатель 2015 года - 71,81%. Увеличение показателя характерно для компании - лидера, которая борется за увеличение своей доли на рынке. Коэффициент эффективности рекламных затрат, выручки увеличился в 7 раз. Эффективность от использования рекламных затрат в 2016 году в 1,6 выше, чем в 2016 году. Проанализировав все медийные показатели, можно сделать вывод о том, что в 2016 году бренд "Мираторг" выбрал стратегию сохранению лидерства на рынке.
Коммуникативная оценка эффективности рекламы компании показала, что уровень знания бренда "Мираторг" имеет тенденцию стремительного роста, начиная с 4 квартала 2014 года. Уровень "Знание" бренда "Мираторг" по данным исследовательской компании MediaScope, в 4 квартале 2016 года составил 39%.
Исследования респондентов компании Сomcon показали, что по приросту показателей "Topofmind" и "знание без подсказки" являются лидирующими у бренда "Мираторг". На "зрелом" рынке прирост показателей "Topofmind" + 9% и "знание без подсказки" + 12%, на "незрелых" рынках прирост соответственно составил +11% и +18%. При анализе всего рынка приросты показателей "Topofmind" и "знание без подсказки" достигли максимальных значений и составили +10% и +16% соответственно.
Показатель стоимости 1% прироста уровня знания у бренда "Мираторг" в 2016 году составил 898 808,54 млрд. Рублей, что на 51% меньше, чем у бренда "Петелинка".
Медийные показатели подтверждают, что рекламные вложения бренда "Мираторг" были эффективными. GRP свидетельствует об 10-ти кратной увеличении мощности рекламной кампании бренда "Мираторг" в 2016 году, по сравнению с 2015 годом.
OTS в 2016 году стал в 104 раза больше, по сравнению с 2015 годом, показатель Rich на частоте 5+ достиг уровня 96,49, что на 34% больше, чем в 2015 году, показатель Freguency увеличился в 10 раз в 2016 году, по сравнению с 2015 годом и показатель эффективности затрат в 2016 году в 1,6 раза выше, по сравнению с 2015 годом.
По оценке экономической эффективности, можно сделать следующие выводы:
По данным исследовательской компании MediaScope, с 4 квартала 2014 года бренд "Мираторг" увеличивает показатель уровня "Потребление". В 4 квартале 2016 года показатель уровня "Потребление" составил 7,6%, что в 2 раза больше, чем в 4 квартале 2014 года;
По данным исследовательской компании MediaScope показатель "Лояльности" бренда "Мираторг" стремительно растет, начиная с 4 квартала 2014 года наблюдается стремительный рост показателя "Лояльность". В 4 квартале 2016 где показатель "Лояльность" составил 13, 3%, что в 1,5% больше, чем в 4 квартале 2014 года;
Показатель стоимости 1% прироста уровня "Лояльность" у бренда "Мираторг" в 2016 году составил 898 808,54 млрд. Рублей, что на 51% меньше, чем у бренда "Петелинка";
Показатель стоимости 1% прироста уровня "Потребление" у бренда "Мираторг" в 2016 году составил 898 808,54 млрд. Рублей, что на 51% меньше, чем у бренда "Петелинка";
При анализе рекламных вложений и показателя ЗЛП (далее "Знание, Лояльность, Потребление") была выявлена зависимость между рекламными вложениями и ЗЛП. С увеличением бюджета резко увеличивается уровень знания показатели "Лояльность" и "Потребление" увеличиваются, но не так стремительно, как уровень "Знание";
Полученный rxy = 0.748, что в соответствии со шкалой Чеддока свидетельствует о том, что связь между параметрами "Затраты на рекламу" и "Выручка от реализации продукции", выраженных в коэффициентах роста - сильная. Статистическая значимость коэффициента также подтверждена;
По методологии исследования компании Nielsen, бренду "Мираторг" необходимо придерживаться стратегии ожидания;
Показатель ROMI= 0,3,свидетельствует о "средней" отдачи от рекламных инвестиций.
Таким образом, рекламные вложения бренда "Мираторг" за анализируемый период времени с 2013 - 2016 гг., были эффективными и позволили бренду "Мираторг" достичь лидирующих позиций по ряду показателей.
Похожие статьи
-
Оценка экономической эффективности - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки экономического эффекта будут проанализированы следующие показатели: Динамика показателя "Потребление"; Динамика показателя "Лояльность";...
-
Оценка коммуникативной эффективности - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки коммуникативной эффективности от рекламных инвестиций среди конкурентов бренда "Мираторг" проведем анализ следующих показателей: Динамика...
-
Описание компании "Мираторг" и анализ основных экономических показателей АПХ "Мираторг" был основан в 1995 году, как торговая компания и к 2005 год стала...
-
Оценка рекламных инвестиций бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании
Начиная с 2013 года бренд "Мираторг" активно использовал СМИ для продвижения. Основным каналом продвижения является ТВ. Стоит отметить, что в 2013 и 2014...
-
ВВЕДЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании
Рекламный конкурентный бренд коммуникативный Рынок мяса в России всегда был перспективным, большим по размеру и насыщенным игроками. По оценке аналитиков...
-
В работе будут использоваться данные крупнейшей исследовательской компании российского рынка в сфере медиа-исследований - Mediascope (до 2016 года...
-
Оценка рекламных инвестиций конкурентной группы бренда "Мираторг" Из ТОП 21 крупнейших АПХ России будет выделена группа конкурентов АПХ "Мираторг"....
-
Целевая аудитория потребителей бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании
Для определения портрета целевой аудитории бренда "Мираторг" будут использованы данные независимой исследовательской компании Mediascope (TNSRussia) за...
-
Оценка коммуникативного эффекта В книге "Реклама и продвижение товаров"[15], Роситер и Перси выделяют эффекты коммуникации, которые лежат в основе...
-
Оценка экономического эффекта - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки экономического эффекта будут проанализированы следующие показатели: Динамика показателя Потребления - этот показатель описан в главе 2....
-
Термином "узнаваемость бренда" описывается способность потенциального покупателя вспомнить или узнать известную торговую марку при выборе или...
-
Оценка эффективности рекламной кампании - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Как и при проведении рекламной компании на других каналах важно правильно рассчитать эффективность вложенных в рекламную деятельность средств. Расчет...
-
Компания "ИНДИлайт" в своем производстве использует воздушное охлаждение без использования воды и обеззараживающих веществ. Полный цикл производства: от...
-
РАСЧЕТ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ, ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ - Разработка плана рекламной кампании
Наименование План выпуска Типография Буклет 10000 шт. 4822 грн. Сумма 4822 грн. Буклет двух сторонний, формат А 4, количество изгибов - 2, стоимость его...
-
Чтобы четко понимать, куда ей следует идти, и каким именно образом ей лучше добраться до желанной цели. Никогда не следует отдавать роль развития своей...
-
Введение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
Организация рекламной кампании на предприятие является одной из наиболее важных аспектов развития и продвижения фирмы на рынке. Исходя из опыта других...
-
Проанализировав группы покупателей, которые уже приобретали энергетические напитки, были выявлены потенциальные потребители продукции. Именно на них и...
-
В анализе использования рекламных средств компании "Red bull GmbH" следует обратить внимание на основное направление предприятия, а именно, производство...
-
Провели оценку эффективности рекламной деятельности гостиницы "Holiday Inn Lesnaya". В период 2015-2016 гг. на рекламную деятельность выделялось 4 % от...
-
Формирование рекомендаций - Оценка эффективности рекламной кампании
На основании изученной активности бренда "Мираторг" следует обратить внимание на интернет, как пространство для коммуникации с целевой аудиторией....
-
Компания "Red bull GmbH" является многопрофильным предприятием Эту компанию основали 2 человека: Дитрих Матеншиц и Чалео Йувидхиа в Австрии в 1987 году....
-
Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...
-
Так как компания "ИНДИлайт" относительно недавно вышла на российский рынок, она стала использовать различные инструменты рекламы направленные на...
-
Говоря о узнаваемости бренда на рынке, вытекает главный факт - она необходима для сохранения конкурентоспособности продукта и долгосрочного роста....
-
Цели и задачи маркетинга - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
На этом этапе мы отталкиваемся от анализа для принятия решений. Учитываем ситуацию и прогнозы на будущее, принимаем решения по поводу того, к чему мы...
-
Контроль и оценка эффективности брендинга - Основы маркетинговой деятельности
Контроль за размещением брендов на территории объектов и устранение несанкционированногоразмещения брендов (конструкции, предметы, персонал и подрядчики)...
-
Однозначные выводы о том, насколько успешной была та или иная рекламная кампания, делать сложно. Даже падение продаж не обязательно связано с неудачной...
-
ВЫВОДЫ - Разработка плана рекламной кампании
Компания "Хладопром" была создана в 1932 году. Мощности производства АО "Хладопром" позволяют производить более 100 тонн мороженого в сутки. Ассортимент...
-
На данный момент интернет еще не стал полноценным рекламным инструментом, в отличии от традиционных каналов продвижения (телевидение, журналы и т. д.)....
-
МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ - Методы медиапланирования
При разработке стратегии рекламной кампании необходимо не забывать также не только о ее целях и рекламной идеи, но и также о возможностях фирмы в области...
-
При планировании комплекса маркетинговых коммуникаций эффективность его элементов должна быть проверена с помощью эксперимента, 10% - ой пробы, претеста....
-
По результатам исследований на продвижение средняя российская компания тратит около 6% от своего оборота. Согласитесь, в целом по стране сумма получается...
-
Для расчета планируемой эффективности затрат на проведение рекламной компании предприятия "Московская городская реклама" в 2013 году обратимся к уже...
-
Оценка эффективности деятельности компании - Анализ предприятия "Евросеть"
Для всесторонней оценки эффективности деятельности ООО "Евросеть - Ритейл" необходим анализ системы показателей, отражающих состояние хозяйственной...
-
Воронка продаж Расчет эффективности проведенной рекламной кампании целесообразно осуществить с помощью воронки продаж (рис.1).[2] Воронка продаж - это...
-
Формирование целей рекламной кампании - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Перед рекламой может быть поставлено множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта в зависимости от того, для чего она предназначена:...
-
Для выработки понимания отдачи от планируемых действий важным этапом является разработка ключевых показателей эффективности (Key Performance Indicators,...
-
Каждый товар пользуется спросом Какие-то продукты нацелены на широкий спектр покупателей, какие-то на малый круг покупателей. Но при этом их объединяет...
-
ИП Киров В. А. Анализируя эффективность закупочной деятельности ИП Киров В. А. , важно рассмотреть динамику основных экономических показателей. Основными...
-
Всем гостям пришедшим в ресторан в течение августа будет предложена анкета со следующими вопросами: Уважаемые друзья, мы рады приветствовать Вас! Просим...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании