Введение - Исследование факторов потребительского поведения в отношении продукции фирмы "Нестле"

Маркетинговый товар продвижение продукция

Актуальность Темы. Для завоевания новых и удержания старых потребителей, для расширения доли рынка или выхода на рынки принципиально новые чаще всего фирмы используют рекламные инструменты. Именно благодаря которым обеспечивается взаимодействие товара или предприятия с окружающей рыночной средой. Чтобы планировать, организовывать и проводить рекламную деятлеьность, необходимо провести комплексный анализ финансово-экономических показателей деятельности фирмы, изучить ее основных поставщиков, конкурентов и потребителей (как реальных, так и потенциальных). Обязательно нужно иметь представление об основных тенденциях развития данной отрасли и рынка в целом.

Исходя из знания специфики функционирования организации на рынке, ее недостатков и сильных сторон, а также после изучения предпочтений потребителей при выборе исследуемого продукта, составляется план рекламных мероприятий, рассчитанный на определенный интервал времени. Все мероприятия должны подчиняться целям организации, ее основным задачам; они обязательно связываются общей идеей и стратегией.

Планирование рекламной деятельности дает возможность увидеть, как будут распределяться средства на протяжении всего периода планирования. Также планирование позволяет упорядочить рекламную деятельность на протяжении определенного периода, сделать ее более осмысленной и целенаправленной. Все это, в свою очередь, ведет к большему эффекту от вложенных средств и более экономному расходованию рекламного бюджета. Процесс планирования рекламной деятельности позволяет избежать всякого рода накладок в ее проведении, в результате чего у потребителя сложится неверное отношение к торговой марке, ради которой все и затевается.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что на сегодняшний день у предприятия "Нестле" имеется ряд торговых марок, которые нуждаются в активном продвижении на рынок.

Цель И Задачи Курсовой Работы. Цель - изучение потребителей кондитерской продукции г. Краснодара, дальнейшее совершенствование маркетинговой и рекламной политики предприятия. В соответствии с целью поставлены следующие задачи курсовой работы:

    - проработать теоретические вопросы связанные изучением потребителей; - исследовать основные финансово-экономические и технико-экономические показатели деятельности предприятия за период 2012-2014 гг; - дать характеристику маркетинговой и рекламной деятельности фирмы; - провести анализ развития рынка алкогольной продукции Краснодарского края; - разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой политики в отношении воздействия на потребителей компании "Нестле"; - - провести расчет затрат на их реализацию и оценить экономический эффект от внедрения этих мероприятий.

Объектом Курсовой Работы является предприятие по производству кондитерских изделий "Нестле".

Предметом работы являются организационно-управленческие отношения, возникающие в процессе изучения потребителей.

Теоретической Основой курсовой работы явились теоретические положения и выводы, сформулированные в трудах ведущих западных и отечественных ученых по проблемам управления маркетинговой деятельностью, изучению потребителей и совершенствования комплекса маркетинга производственного предприятия.

Структура Курсовой Работы. Курсовая работа состоит из трех глав. В первой главе рассматриваются теоретические вопросы изучения потребителей, исследования потребительских рынков. В второй главе дана характеристика предприятия, проанализированы экономические показатели его деятельности, охарактеризована маркетинговая и рекламная работа компании "Нестле", проведен анализ рынков алкогольной продукции г. Краснодара и Краснодарского края, разработана программа проведения исследования. В третьей главе курсовой работы подведены итоги маркетингового исследования отношения потребителей г. Краснодара к продукции этого предприятия, разработаны мероприятия по совершенствованию маркетингового и рекламного воздействия на потребителя, произведен расчет затрат.

При общих затратах на реализацию предложенных мероприятий 2003,4 тыс. руб, рентабельность реализации мероприятий составит 102,1 %. Годовая прибыль увеличится на 2045,1тыс. руб.

Похожие статьи




Введение - Исследование факторов потребительского поведения в отношении продукции фирмы "Нестле"

Предыдущая | Следующая