Введение - Маркетинговые стратегии компании

В современном мире управление маркетинговой деятельностью становится актуальным для каждого предприятия, вне зависимости от рынка и сегмента, на котором оно выступает. Необходимость проведения анализа внешней и внутренней среды организации подчеркивается нарастающей конкуренцией, развивающейся в том числе за счет глобализации бизнеса.

Разработка и внедрение маркетинговой стратегии - это сложный и долгий процесс, требующий не только проведения подготовительного анализа для определения внутреннего состояния компании и ее положения на рынке, но и понимания внешних факторов, влияющих на компанию. Однако маркетинговая стратегия не может быть неизменной на всем периоде ее существования, потому что в долгосрочной перспективе количество переменных стремится к максимуму и невозможно изначально предугадать, как поведет себя окружающая среда, а порой невозможно определить даже поведения собственной компании в непредсказуемых условиях.

Именно поэтому перед компаниями встает задача не только уметь разработать маркетинговую стратегию, но и знать, какие подходы можно использовать для корректировки отдельных ее частей или смены курса движения в целом.

При этом не стоит забывать, что маркетинговая стратегия - это часть общей стратегии организации, состоящей из многих взаимосвязанных составляющих. Поэтому адаптация маркетинговой стратегии тоже зависит от огромного количества факторов и требует определенного уровня анализа и подготовки. Особенно актуальным данная тема становится для компаний большого размера, уверенно чувствующих себя при управлении на стратегическом уровне. А испытания, выпавшие на долю мировой экономики в последние несколько лет, лишь подтверждают, что гибкость стратегий - приобретаема, однако этому стоит учиться.

В рамках данной работы будет рассмотрена компания "Солнечные продукты", являющаяся одним из лидеров масложировой продукции на рынках СНГ и России. Компания состоит из множества производственных активов, продукция которых ценится по всей России и за ее рубежом. Исследование нацелено показать, что развитие маркетинговой стратегии необходимо организации даже крупного размера, в частности для развития тех направлений, по которым имеются возможности для кардинальных изменений.

Исследование состоит из нескольких последовательных частей, дополняющих друг друга и являющихся основой одна для другой.

Прежде всего в работе исследуется теоретическая составляющая маркетинговой стратегии, определяется ее роль в стратегическом планировании и определяются методы для ее модернизации и улучшения.

Вторая часть исследования посвящена знакомству с компанией и анализу ее маркетинговой среды. Отдельным пунктом можно выделить проведение исследования потребителей организации. Для сужения области деятельности, исследуемой в работе, на данном этапе и в дальнейших частях рассматривается именно сектор B2C, как наиболее динамичный и показательный для улучшения маркетинговой стратегии.

В заключительной части работы рассматриваются возможные изменения в маркетинговой стратегии организации, которые должны, с учетом полученных результатов анализа, позволить компании улучшить свое положение на рассматриваемых рынках.

Цель работы - на основе теоретико-практического исследования подходов к реализации маркетинговой стратегии в компании, разработать конкретные предложения и рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии компании "Солнечные продукты".

Для достижения поставленной цели работы необходимо выполнить следующие задачи:

    - Изучить теоретические основы маркетинговой стратегии и подходов к ее совершенствованию; - Проанализировать маркетинговую среду компании "Солнечные продукты"; - Провести маркетинговое исследование потребителей продукции компании; - Осуществить сегментацию и позиционирование компании по ключевым направлениям B2C деятельности, на основе результатов предшествующего анализа; - Разработать предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии компании "Солнечные продукты".

Объектом исследования является компания "Солнечные продукты".

Предметом данной работы является изучение и совершенствование маркетинговой стратегии для компании "Солнечные продукты".

В работе использовались следующие научные методы: анализ, синтез, обобщение, описание, прогнозирование, социологический опрос, SWOT анализ, PESTLE анализ, анкетирование, опрос и метод экспертных оценок.

Похожие статьи




Введение - Маркетинговые стратегии компании

Предыдущая | Следующая