Введение - Разработка и внедрение на рынок нового продукта (на примере компании "Ростовский комбинат шампанских вин")

В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла. Выяснить, что именно захочет приобрести потребитель завтра - основная задача передовых фирм.

Необходимость процесса создания и вывода новых товаров и услуг обуславливается следующими факторами:

    - в компании поддерживается уровень современных товаров, что позволяет ей удерживать свою позицию на рынке и избежать устаревания; - расширение производства может осуществляться более быстрыми темпами, чем при узком ассортименте выпускаемых товаров; - возрастает общий уровень рентабельности компании; - поддерживается статус компании на рынке.

А грамотное продвижение позволяет выйти на рынок и занять там свое место новым товарам, и таким образом выполнить все перечисленные пункты. Совокупность данных факторов является обоснованием выбора данной темы курсовой и актуальность этой проблемы в целом в современном мире, и для компании ООО "Ростовский комбинат шампанских вин" в частности.

Объектом данного исследования является анализ условий разработки и выведения на рынок нового товара. При этом предметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов, сформулированных в качестве задач данного исследования.

Разработка нового товара является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности.

Объектом исследования данной курсовой работы является ростовская компания по производству ростовского шампанского и игристых вин.

Предметом исследования является попытка компании "Ростовский комбинат шампанских вин" вывести на рынок новый продукт - напиток винный газированный "Рашель".

Цель работы: разработать рекомендации по коррекции создания и внедрения нового товара на рынок на примере компании "Ростовский комбинат шампанских вин".

Цель работы предполагает выполнение следующих задач:

    - проведение теоретического анализа метода создания и продвижения нового товара; - проведение анализа процесса создания и продвижения нового товара в компании "Ростовский комбинат шампанских вин"; - разработка предложений по коррекции маркетинговых мероприятий на этапе выведения на рынок нового продукта компании "Ростовский комбинат шампанских вин"

Похожие статьи




Введение - Разработка и внедрение на рынок нового продукта (на примере компании "Ростовский комбинат шампанских вин")

Предыдущая | Следующая