Введение - Развитие структуры партнерств международной фармацевтической компании на российском рынке
В настоящий момент фармацевтический рынок является стратегическим сектором экономики для любой страныЩетко В. А. Тенденции развития мирового рынка фармацевтической продукции Журнал международного права и международных отношений, 2014 -- № 2 [http://www. evolutio. info/content/view/2259/235/]. Причиной этому является не только базовая потребность населения в поддержании здоровья, но и мультипликативный эффект, который данная отрасль оказывает на остальные сектора, вроде химического производства или сельского хозяйства. Нельзя недооценивать и взаимосвязь между здоровьем населения и экономическими показателями, где качественная медицинская помощь способна продлить работоспособность населения, увеличив, таким образом, производительность труда Самутин К. А. Здоровье населения как составной элемент экономической политики государства "Российское предпринимательство", 2012.-№11 (209), стр.131-136 [http://www. creativeconomy. ru/articles/23992/].
По итогам 2014 года наблюдается рост по всем показателям фармацевтического рынка России, причем как в натуральном (+2%), так и денежном выражении (+13,3%) Фармацевтический рынок России: Итоги 2014 года. - 2015 [http://www. dsm. ru/about/news/102/], в том же году стартовала реформа системы здравоохранения, в результате которой было сокращено 90 тысяч медицинских работников и реорганизовано 350 учреждений Счетная палата раскритиковала реформу системы здравоохраненияLenta. ru.-2015 [http://lenta. ru/news/2015/04/14/medicine/], и сейчас страна находится в активной второй фазе реализации Стратегии развития фармацевтической промышленности РФ до 2020 года, направленной на развитие национальной промышленности, повышение ее конкурентоспособности и переход на инновационную модель развития Стратегия развития фармацевтической промышленности Российской Федерации на период до 2020 года [УТВЕРЖДЕНА приказом Минпромторга России от "23" октября 2009 г. №956].
Немаловажным становится рост активности ведения бизнеса в различных отраслях и рост числа ТНК (если в 1960-х их количество составляло около 10 000, то с 1960 до 2008 года их количество выросло до 82 000), которые все чаще выбирают для экспансии развивающиеся страны Окунева О. М. Транснациональные компании - будущее мировой экономики?, 2015
[https://www. hse. ru/data/2015/02/21/1090896290/17-23.pdf]. Существуют различные модели выхода на зарубежный рынок, и тенденция такова, что кампании все чаще выбирают стратегические партнерства, в качестве основной стратегии.
С ростом уровня конкуренции изменяется и стратегическое поведение компаний, а возможность расширения только за счет региональной экспансии приводит к тому, что кампании становятся зависимыми от партнерских связей. Необходимость кооперации и налаживание стабильных партнерских отношений становится критичной не только на иностранном, но и на своем рынке. Таким образом, данная проблема становится все более актуальной для ТНК.
Проблема заключается в том, что исследования по данной и схожим тематикам хоть и носят прикладной характер, но быстро теряют свою актуальность из-за нестабильной экономической ситуации. Стратегии, разработанные еще менее года назад, уже не в полной мере учитывают финансовый кризис, начавшийся в России в середине 2014 года, хотя он и мог быть успешно спрогнозирован и включен в один из сценариев. Экономические спады и подъемы можно предвидеть с достаточно большой точностью, в отличие от таких событий мирового масштаба, как война на востоке Украины, которая спровоцировала санкции и искусственное снижение цен на значимые для России ресурсы, вроде нефти и газа Рабинович С. 75% всей экономической катастрофы в России - это последствия аннексии Крыма Гордон.- 2014 [http://gordonua. com/news/crimea/Slava-Rabinovich-75-vsey-ekonomicheskoy-katastrofy-v-Rossii-eto-posledstviya-anneksii-Kryma-58012.html] .
Несмотря на достаточно большое количество научных статей, посвященных теме построения сценариев и партнерских взаимоотношений, нельзя говорить о существовании практически применимого инструментария, позволяющего внедрить данный подход разработки стратегии в организации и оценить его результативность Chermack T. J. Definitions and Outcome Variables of Scenario Planning Human Resource Development Review Vol. 1, No. 3 September 2002 366-383 [http://www. thomaschermack. com/Thomas_Chermack_-_Scenario_Planning/Research_files/DefinitionsofSP. pdf], что в целом усугубляется отставанием теории менеджмента в России и тем, что тестирование Западных теорий зачастую приводит к нежелательным результатам, так как экономические предпосылки становления теории менеджмента отличаются в значительной степени Кравченко А. И. История менеджмента 5-е изд. - М.: Академ. Проект: Трикста, 2005. -- Гл.14 [http://www. adhdportal. com/book_3203_chapter_16_Glava_14_ZAROZHDENIE_MENEDZHMENTA_V_ROSSII_I_EGORAZVITIE_V_SSSR. html].
Данная работа основывается на исследованиях таких авторов, как Mercer, Porter, Aaker, Chermack, Van Notten, Schoemaker, Festel Huss и других исследователей, занимавшихся проблемой сценарно-стратегического планирования, теорией партнерских связей и анализом фармацевтической отрасли в России и мире.
Цель данного исследования: используя метод сценарного планирования, разработать рекомендации относительно развития структуры партнерств российского подразделения компании Санофи в среднесрочной перспективе.
Для достижения вышеуказанной цели необходимо выполнение следующих задач:
- - изучение и критический анализ существующих подходов сценарного планирования как метода моделирования будущего; - рассмотрение теоретических положений межорганизационных взаимодействий компании; - стратегический анализ российской фармацевтической отрасли с учетом мировых тенденций развития этой сферы; - анализ компании Санофи и ее межоргнизационных связей; - разработка рекомендаций по развитию структуры партнерств российского подразделения компании Санофи с учетом изменения факторов внешней среды в среднесрочном периоде.
Предметом исследования является структура партнерств компании и ее зависимость от факторов внешней среды в среднесрочной перспективе.
Эмпирическим объектом является российское подразделение международной фармацевтической компании Санофи.
Структура работы следующая: в первой главе рассмотрены теоретические вопросы, касающиеся определения будущего развития внешней среды на основе сценарно-стратегического планирования и теории стратегического партнерства, во второй главе проведен стратегический анализ российской фармацевтической отрасли с учетом мировых тенденций и изменений внешнего макро-окружения необходимых для построения сценариев развития отрасли до 2020 года. Третья глава содержит стратегический анализ международной фармацевтической компании Санофи и разработанные автором рекомендации относительно структуры партнерств в зависимости от пессимистического, реалистичного и оптимистичного сценария контекста.
Похожие статьи
-
Фармацевтический рынок по темпам среднегодового роста является одним из наиболее динамично развивающихся рынков в современной экономике. На сегодняшний...
-
Стратегии интернационализации развивающихся стран отличаются своими методами и географической направленностью. Рассмотренная модель жизненного цикла...
-
Заключение - Стратегии международных розничных сетей на российском рынке
В результате написания работы достигнута цель исследования - проведено изучение конкурентных стратегий китайских компаний розничной торговли Третья глава...
-
Введение - Стратегии международных розничных сетей на российском рынке
Розничный торговля конкурентный стратегия Компании развивающихся стран меняют представление об интернационализации бизнеса. Научно-технологические...
-
Прибыль компании увеличивается из года в год за счет активной деятельности на зарубежных рынках. В таблице 6 представлены финансовые показатели компании...
-
Вторая глава посвящена анализу современной экономической ситуации в России и основных изменений, которые произошли как в экономике, так и в политике за...
-
PR компании российский нефтегазовых компаний - Реклама нефтегазовых компаний
В современном российском рынке сегмент нефтегазовой промышленности является приоритетным, поскольку в России практически не используют альтернативные...
-
Состояние и перспективы развития производства и потребления обувных товаров на общероссийском и региональном рынках В 2014 году мировой обувной рынок...
-
Предприятия развивающихся стран обладают специфическими преимуществами, такими активами как низкие издержки на рабочую силу, но не могут отличиться...
-
Сущность конкурентных стратегий и их классификация Термин конкурентоспособность не имеет согласованного и признанного исследователями определения, как в...
-
Рынок пассажирских перевозок в России и в частности Санкт-Петербурге трансформируется. Этому способствуют благоприятные условия, оказываемые...
-
После выбора подхода к разработке стратегий, касающихся продукта и продвижения его на рынок, фирме нужно рассмотреть стратегию выхода на рынок. Согласно...
-
Краткая характеристика предприятия "Хуавей" Китайская транснациональная компания со штаб квартирой в Шэньчжене, Китай. Крупнейший производитель...
-
В современных условиях развития рынка организациям, как занимающим нишу в емкости, так и только выходящим на рынок, приходится все сложнее. И это связано...
-
В результате кардинальных экономических трансформации, произошли серьезные изменения в социальной жизни современного мира, что сильно затронуло образ...
-
Маркетинговые данные, анализ и интерпретация - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке
После устранения ошибок сбора данных ответы респондентов категоризуются и кодируются, т. е. каждому варианту ответа приписывается число-оценка. Данные...
-
В настоящее время большинство фирм являются открытой системой, взаимодействующей с внешней окружающей средой. При составлении стратегии фирмы и при ее...
-
Описание инструментов анализа среды компании Для выполнения запланированных целей данного исследования необходимо определить набор основных инструментов...
-
Влияние имиджа России на имидж ТНК Крайне существенно, что интересы транснациональной корпорации, как правило, соответствуют интересам ее "страны...
-
Для достижения максимального эффекта направлений формирования цены и снижения себестоимости продукции и услуг целесообразно ввести на предприятии отдел,...
-
Актуальность исследования. Вот уже, пожалуй, больше десяти лет в России популярность изучения рыночных законов и механизмов заслуженно высока, множится и...
-
До начала 19го века шоколад употребляли исключительно в жидком виде, пока швейцарец Франсуа Кайе не создал в 1819 году первую в мире плитку твердого...
-
Развитие представлений о понятии и значении конкуренции в экономической науке Конкуренция является неотъемлемым элементом экономического мира. Говоря о...
-
Поиск решений, позволяющих добиться позитивного влияния на инновационную активность субъектов хозяйствования, привел к осознанию важности кластерного...
-
На сегодняшний день в условиях глобализации экономических отношений эффективное управление непременно требует от руководителей стратегического мышления и...
-
Сегодня Холдинг "РЖД" является связующим звеном всей транспортно-экономической системы России, входит в мировую тройку лидеров железнодорожных компаний,...
-
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно...
-
Состояние российского рынка малых гостиниц Для региональных туристско-рекреационных комплексов характерен особый подход к развитию малого бизнеса и...
-
Экономические показатели деятельности конкретного производителя напрямую зависят от объемов продаж его продукции. Этот факт объясняет постоянное...
-
Разработка конкурентной стратегии освоения рынка ООО "Сибирь" Проведенный ранее SWOT и PEST анализ показал, что развитие предприятия ООО "Сибирь",...
-
Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем и...
-
Актуальность темы исследования объясняется рядом причин. Применение магистерского образования способствует развитию системы высшего образования,...
-
ВВЕДЕНИЕ - Инновации как фактор развития внешнеэкономической деятельности компаний
В настоящее время вопросы инновационного развития являются объектами пристального внимания, как на уровне государственного регулирования, так и на уровне...
-
Конкуренция экономический маркетинговый продвижение Вопрос измерения конкуренции на протяжении долгого времени является одной из главных проблем...
-
Эволюция модели построения конкурентной стратегии связана с изменением стратегии предприятия по ходу развития ее внешнеэкономической деятельности. С...
-
Введение - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке
Термин маркетинг происходит от англ. "market" - рынок и дословно можно перевести как "рынкоделание". Маркетинг был всегда. Правда первая маркетинговая...
-
Международный туризм представляет собой сложную и комплексную сферу мировой экономики, существенно влияющую как на все мировое хозяйство, так и на...
-
В общем говоря, наиболее "внутренняя", непубличная сфера деятельности компании, предполагающая создание позитивного имиджа компании с учетом позиции...
-
Перейдем к анализу отрасли на основе модели 5 сил Портера для определения основных характеристик отрасли. Игроками рынка в данном случае являются...
-
Введение, Понятие рынка - Функции и структура рынка
За последний век Россия дважды пережила смену одной системы другой. В начале века этот процесс прошел насильственным путем, когда над целым народом был...
Введение - Развитие структуры партнерств международной фармацевтической компании на российском рынке