ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

Необходимость и целесообразность проведения Маркетинговых исследований доказано временем, о чем свидетельствует рост числа обращений предприятий и организаций в маркетинговые агентства для проведения маркетинговых исследований.

Родоначальником технологии проведения маркетинговых исследований считается Артур Нильсон, который в 1923 году, основал первую маркетинговую аналитическую компанию по аналогии существующими сегодня маркетинговыми агентствами.

Сегодня, по мнению специалистов, маркетинговые исследования представляют собой процесс сбора, обработки и анализа данных для того, чтобы уменьшить неопределенность в принятие управленческих решений, что говорит о важности и актуальности маркетинговых исследований для предприятия и организации различных сфер деятельности.

Данные, полученные по результатам проведенных исследований, дают возможность более глубоко раскрыть состояние отдельных элементов рынка и маркетинговой деятельности предприятия. Фирмы и предприятия, которые лучше других знают о потребностях людей и спешат их удовлетворить, получают на рынке очень большое преимущество по отношению к своим конкурентам. Однако рынок всегда непредсказуем и изменчив, потребности людей меняются от очень многих факторов, поэтому следить за изменениями необходимо постоянно.

Маркетинговые исследования - это исследовательская деятельность. Благодаря маркетинговым исследованиям производитель может следить за изменениями запросов потребителей и адаптировать свой товар и формировать спрос на него.

Маркетинговые исследования могут затрагивать абсолютно разные сферы жизни и разрешают следующие задачи: повышение спроса на продукт, привлечение и удовлетворение потребителя, изучения политики цен, разработка стратегии рекламы и т. д. Целью является принятие решения с минимальным риском.

Объектом курсовой работы являются маркетинговые исследования, а предметом - управление их процессом.

Цель курсовой работы заключается в том, что бы опираясь на теоретические знания о маркетинговых исследованиях, понять и изучить: категорию "маркетинговые исследования", задачи, этапы, методы и средства маркетинговых исследований.

В рамках выполнения курсовой работы будут детально изучены следующие теоретические вопросы:

    1. актуальность данной процедуры и особенности маркетингового исследования, 2 понятие и виды маркетинговых исследований 3. Методы, используемые в маркетинговых исследованиях 4. Процедуру управления маркетинговых исследований

На основе теории вопроса будут рассмотрены практические примеры проведения маркетинговых исследований российскими компаниями. Все это поможет нам ответить на поставленные вопросы и понять всю перспективу и актуальность данной процедуры, даст нам представление механизме маркетинговых исследований и их непосредственное влияние на успех предлагаемого товара или услуги на рынке.

В работе используются следующие методы критического анализа ....

Автор для написания курсовой работы использовал учебники и учебные пособия известных авторов.....и другие источники информации, которые считаются авторитетными - специализированная периодика, сайты известных консалтинговых фирм и маркетинговых агентств.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

Предыдущая | Следующая