ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговые решения по упаковке

Традиционное представление об упаковке связано с ее первоначальной функцией - быть оболочкой, оберткой для товара или продукта. Но упаковку можно рассмотреть не просто как дополнение к товару, ее можно выделить как сильнейший маркетинговый инструмент.

Упаковка в наше время является самым распространенным дизайнерским объектом. Она может стать шедевром в руках профессионального дизайнера, либо чем-то уродливым, не имеющим отношение к дизайну и в помине. Она может быть произведена при помощи последних технических приспособлений, а может быть и обычным газетным листом для обертки. Но дело не в профессиональности самого дизайнера и не в том, как и где, произведена упаковка, важнее то, какой смысл она в себе несет. Сложно представить товар на полках магазина без упаковки, за исключением пары примеров трудно что-либо припомнить. Упаковка может исполнять сразу несколько важных функция для существования товара. Среди них и защита от внешних механических воздействий или погодных условий, при транспортировке например, - защитная функция, представление информации о продукте (состав, вес, условия хранения) - информативная функция, демонстрация самого продукта потребителю - репрезентативная функция и, последняя функция - четвертая - коммуникативная.

Актуальность данной темы состоит в том, что упаковка - неоспоримый символ современного рынка. Со стороны силы влияния на поведение потребителей она вне конкуренции среди других средств продвижения товара. Она позволяет продавать товар намного дороже, ничего в нем не изменяя. На сегодняшний день ситуация на рынке сложилась такая, что значительным фактором успеха компании становится не наращивание объемов производства, а эффективность технологий и инструментов продвижения товаров. Когда рынок переполнен товарами, одной из составляющих успеха является правильный и оригинальный выбор упаковки. Красивая красочная упаковка подсознательно связывается с получением ярких и положительных эмоций, ожиданием наилучшего качества продукта.

Упаковка обязательно должна делать товар заметным и производить положительные впечатления. Она должна выделяться не только на фоне своих прямых конкурентов, но и других товаров, стоящих на полке по соседству.

Цель работы заключается в исследовании упаковки крекеров "ТУК" компании "Крафт Фудс", для выявления отрицательных сторон и предложения путей их решения.

В данной курсовой было выделено несколько задач:

    - исследование функции и роли упаковки на современном рынке; - изучение основы планирования и создания упаковки; - рассмотрение роли упаковки в маркетинге на практическом примере.

Объектом исследования курсовой работы является компания "Крафт Фудс" с упаковкой крекеров "ТУК", предметом является маркетинговые решения в области упаковки. Исходя из написанных выше целей и задач, курсовая работа состоит из двух глав, каждая из которых содержит параграфы, заключения и списка источников. Для написания курсовой работы были использованы:

    -литературные источники; -интернет сайты; -статистические данные.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговые решения по упаковке

Предыдущая | Следующая