ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговые решения по упаковке
Традиционное представление об упаковке связано с ее первоначальной функцией - быть оболочкой, оберткой для товара или продукта. Но упаковку можно рассмотреть не просто как дополнение к товару, ее можно выделить как сильнейший маркетинговый инструмент.
Упаковка в наше время является самым распространенным дизайнерским объектом. Она может стать шедевром в руках профессионального дизайнера, либо чем-то уродливым, не имеющим отношение к дизайну и в помине. Она может быть произведена при помощи последних технических приспособлений, а может быть и обычным газетным листом для обертки. Но дело не в профессиональности самого дизайнера и не в том, как и где, произведена упаковка, важнее то, какой смысл она в себе несет. Сложно представить товар на полках магазина без упаковки, за исключением пары примеров трудно что-либо припомнить. Упаковка может исполнять сразу несколько важных функция для существования товара. Среди них и защита от внешних механических воздействий или погодных условий, при транспортировке например, - защитная функция, представление информации о продукте (состав, вес, условия хранения) - информативная функция, демонстрация самого продукта потребителю - репрезентативная функция и, последняя функция - четвертая - коммуникативная.
Актуальность данной темы состоит в том, что упаковка - неоспоримый символ современного рынка. Со стороны силы влияния на поведение потребителей она вне конкуренции среди других средств продвижения товара. Она позволяет продавать товар намного дороже, ничего в нем не изменяя. На сегодняшний день ситуация на рынке сложилась такая, что значительным фактором успеха компании становится не наращивание объемов производства, а эффективность технологий и инструментов продвижения товаров. Когда рынок переполнен товарами, одной из составляющих успеха является правильный и оригинальный выбор упаковки. Красивая красочная упаковка подсознательно связывается с получением ярких и положительных эмоций, ожиданием наилучшего качества продукта.
Упаковка обязательно должна делать товар заметным и производить положительные впечатления. Она должна выделяться не только на фоне своих прямых конкурентов, но и других товаров, стоящих на полке по соседству.
Цель работы заключается в исследовании упаковки крекеров "ТУК" компании "Крафт Фудс", для выявления отрицательных сторон и предложения путей их решения.
В данной курсовой было выделено несколько задач:
- - исследование функции и роли упаковки на современном рынке; - изучение основы планирования и создания упаковки; - рассмотрение роли упаковки в маркетинге на практическом примере.
Объектом исследования курсовой работы является компания "Крафт Фудс" с упаковкой крекеров "ТУК", предметом является маркетинговые решения в области упаковки. Исходя из написанных выше целей и задач, курсовая работа состоит из двух глав, каждая из которых содержит параграфы, заключения и списка источников. Для написания курсовой работы были использованы:
- -литературные источники; -интернет сайты; -статистические данные.
Похожие статьи
-
Общая характеристика деятельности компании "Крафт Фудс" - Маркетинговые решения по упаковке
Компания KraftFoods была основана в США в 1903 году. Она занимает в мире второе место после компании "Нестле". У компании "Крафт Фудс" объем продаж...
-
ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства
Необходимость и целесообразность проведения Маркетинговых исследований доказано временем, о чем свидетельствует рост числа обращений предприятий и...
-
Введение - Маркетинговые исследования восстанавливающих шампуней Pantene, Shauma, Dove
Маркетинговые исследования - это деятельность, которая подразумевает анализ рыночной ситуации на основе научных методов. Имеют значение только те...
-
Рекомендации по усовершенствованию упаковки крекеров "ТУК" - Маркетинговые решения по упаковке
Выявив жалобы потребителей, по всем критериям, можно найти несколько решений проблем. Для решения проблемы с сохранностью продукта можно использовать...
-
Исследования в области упаковки компании "Крафт Фудс" - Маркетинговые решения по упаковке
Проведя мониторинг в сети Интернет было выявлено много отзывов, жалоб и рекомендаций по продукту. Существует официальный сайт компании KraftFoods на...
-
Сущность, функциональные характеристики и виды упаковки В настоящий период представление "обертка" существенно изменило собственное роль на рынке товаров...
-
Введение - Маркетинговые исследования как способ получения информации
Актуальность. В условиях динамично развивающегося современного рынка потребления услуг и товаров специалистам по маркетингу требуется информация....
-
Влияние упаковки на рыночный успех товара - Маркетинговые решения по упаковке
Многочисленные продукты, какие предполагаются в торге, доводится запаковывать. Обертка - наилучшая рекламное объявление продукта. Равно как наряд с целью...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Маркетинговые решения по упаковке
Практически любой продукт заключен в какую-либо оболочку, которая одновременно, при выборе продукта, может выполнять несколько жизненно важных для...
-
Введение - Маркетинговые исследования
Маркетинговое исследование - это систематические поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с...
-
Введение - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств
Тема моей курсовой работы: "Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств". Интегрированные коммуникации - это новый подход к...
-
Городу, расположенному на живописном берегу Волги, анализу развития среднего и малого бизнеса в котором посвящена данная научно - исследовательская...
-
Процесс перевозки грузов отличается особой важностью. Эта услуга максимально актуальна и очень востребована на современном рынке. Без перевозок не...
-
Введение - Анализ конкурентоспособности товара
Товар - основа предпринимательской деятельности предприятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти...
-
Введение - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
"Социальные сети - это всего лишь ответ рынка на потребность нашего поколения в сцене" - Бо Бернэм "Делать счастье" Бо Бернэм: Делать счастье (Bo...
-
Покупательский спрос вязание крючок Обоснование выбора темы Мы выбрали тему вязания крючком, потому что это очень интересная и увлекательная работа....
-
Конкуренция экономический маркетинговый продвижение Вопрос измерения конкуренции на протяжении долгого времени является одной из главных проблем...
-
Анализ рынка упаковки кондитерских изделий в Республике Казахстан Кондитерский рынок имеет особую специфику. Помимо влияния на развитие отрасли...
-
Маркетинг - относительно молодая научно-прикладная дисциплина. Впервые термин появился в американской экономической литературе в 1902г. Начиная с...
-
Pantene Pantene Pro-V проходит по миру, запуская продукцию в Австралии, Новой Зеландии, Центральной и Восточной Европе, на Среднем Востоке, в Северной...
-
Введение - Упаковка и маркировка лекарственных препаратов
Производство упаковки фармпрепарата - неотъемлемая составляющая фармацевтической промышленности. Упаковка стала очень важной частью производства...
-
Введение - Совершенствование ценовой стратегии компании ПАО "Камаз"
В условиях современной экономики, учитывая факт перенасыщения рынка товаров и услуг, компаниям необходимо не только стабильно развиваться на уже...
-
Маркетинговые проблемы инновационного малого и среднего предпринимательства и пути их решения
Современная российская экономика занимает отстающие позиции на ключевых рынках инновационной продукции и ведущих технологических рынках, о чем...
-
Введение - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
Сегодня чемодан - это привычная вещь для каждого путешественника. Однако сравнительно недавно, то есть два века назад, никаких чемоданов не было и в...
-
Актуальность Темы Исследования. 3аключается в том, что клиентоориентированный подход за счет повышения качества обслуживания клиентов и удовлетворения их...
-
Введение - Маркетинг инноваций: проблемы российской практики
Маркетинг инноваций имеет свои особенности, что определяется спецификой факторов, воздействующих на рынок инновационных товаров. Именно на эти факторы...
-
Введение - Word of mouth как инструмент бренд PR
В современном мире рекламы товаров и услуг 24 часа в сутки и 7 дней в неделю - доверие потребителей к получаемой информации из этих источников неуклонно...
-
ВВЕДЕНИЕ - Стратегия управления рекомендательным поведением потребителей юридических услуг
За последние годы в современном мире рекламы прослеживается явная тенденция к снижению эффективности стандартных методов продвижения товаров и услуг,...
-
В ходе потребления товаров и услуг человек оценивает предлагаемые ему блага, в основном мнение о них у него складывается после потребления или...
-
Введение - Товар как элемент комплекса маркетинга
Общепринятое определение товара - продукт труда, произведенный для продажи - остается, несомненно, справедливым и в маркетинге. Одной из важнейших...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
ВВЕДЕНИЕ - Управление маркетинговыми коммуникациями на примере ОАО "Булгарпиво"
В последнее время с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс...
-
Введение - Маркетинговая логистика
Ни для кого не секрет, что в реальное время российская экономика действует по законам рынка. Любое предприятие в этих условиях ведет, безусловно,...
-
Введение - Маркетинговое исследование предприятия
Сейчас невозможно представить ни один бизнес, который можно было бы начать или вести без использования инструментов маркетинга. Открытие собственного...
-
Введение - Анализ системы сбыта готовой продукции на ООО "21 век"
Существуют две трактовки, два понимания термина "сбыт" -- широкое и узкое. В широком смысле слова, сбытовые операции начинаются, как только изделие...
-
Маркетинговые технологии в системе формирования ассортиментной политики Туристское предприятие, действуя в сложных условиях рынка, должно внимательно...
-
Введение - Маркировка товаров, ее значимость в товароведной деятельности
Маркировка -- текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для...
-
В научной литературе, а также на практике употребляются самые различные понятия, относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетинговых...
-
Введение - Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы
В рамках современных условий туризм возглавляет список важнейших социально-экономических отраслей мировой экономики. Он становится стилем жизни миллионов...
-
Введение - Эффективное управление кадровыми ресурсами (на примере авиационной компании)
Репутация сегментация авиационный компания Актуальность исследования заключается в том, что высококлассного специалиста ценят всегда и на Западе, и в...
ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговые решения по упаковке