ВВЕДЕНИЕ - Разработка стратегии маркетинга фирмы ЗАО "Тандер"

В новых условиях хозяйствования коренным образом меняются принципы и методы управления предприятиями, что связано с многообразием форм собственности, развитием рыночных инфраструктур, ростом конкуренции, изменением экономических связей и взаимоотношений. Социально-экономические преобразования выдвигают новые требования к функционированию предприятий, деятельность которых должна быть ориентирована на повышение качества продукции, соблюдение договорных отношений, обеспечения их безубыточности и прибыльности, рациональное использование инвестиционного и производственного потенциала предприятий, стимулирование их инициативы и экономической самостоятельности, как хозяйствующих субъектов. В условиях жесткой конкуренции и быстро меняющейся ситуации предприятия могут улучшать свою конкурентную позицию, прежде всего за счет умения приспособиться к внешней среде.

В таких условиях неотъемлемой частью системы управления предприятием является маркетинговая деятельность. Актуальность данной темы отмечается и тем, что большинство предприятий не имеют четкой стратегии, в то время как усиление конкуренции требует быстрого и гибкого реагирования на изменения внешней среды, что возможно только при наличии научно обоснованной и эффективной стратегии.

Теоретическим и методическим положением по формированию маркетинговой стратегии предприятий различных отраслей и форм собственности посвящены работы многих отечественных ученых-экономистов: С. П. Болотова, В. Ф. Быстрова, А. П. Градова, Ю. В. Гусева, В., В. Л. Лунева, В. Д. Марковой, А. А. Медведева, А. М.Омарова, С. А. Попова, И. С. Степанова, С. И. Поляковой и других. Однако в указанных работах практически не рассмотрены вопросы формирования маркетинговой стратегии развития предприятия торговли, что способствует эффективному функционированию его в конкурентной среде[2,c.44].

Постановка задачи является разработка алгоритма процесса формирования и оценки эффективности маркетинговой стратегии, которая бы дала возможность оценивать действенность маркетинговых стратегических действий предприятия на основе комплексного подхода.

Предметом исследования является стратегическая маркетинговая деятельность торговой фирмы. Объект исследования - деятельность ЗАО "Тандер" по разработке стратегии маркетинга.

Цель работы: разработать концепцию стратегического маркетингового развития розничной торговой фирмы; на основе анализа хозяйственной деятельности, маркетингового потенциала и конкурентного положения ее сильных и слабых сторон, конкретизировать эту концепцию для данной фирмы, сформировав в результате портфель локальных стратегий и ее генеральную стратегию маркетинга на обозримую перспективу.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Разработка стратегии маркетинга фирмы ЗАО "Тандер"

Предыдущая | Следующая