Путь размещения рекламы на местном уровне - Перспективы развития региональной рекламы в г. Ханты-Мансийск на примере РА "Медиа Плюс" и РА "Самарово"

Рекламные агентства не могут на прямую сотрудничать с каналами, чтобы разместить рекламу на ТВ, для этого им нужно врезаться в федеральную рекламу. Продажа времени в рекламных блоках осуществляется на местном уровне (в каждом конкретном городе). Также рекламное время в регионах можно купить в Москве в рекламных агентствах Видео Интернешнл и Алькасар.

Региональный рынок представлен:

    -местными рекламными блоками национальных каналов "Первый "канал, Телеканал "Россия" и "НТВ" (реклама на ТВ в региональных -- рекламных блоках) - региональными рекламными блоками сетевых телеканалов "СТС", "ТНТ" (реклама на ТВ в региональных рекламных блоках)

Видео Интернешнл осуществляет продажу региональной рекламы на телеканалах "Первый" канал, "Россия", "СТС", "Домашний", "ТВ3", "МузТВ", "MTV", "Euronews", "2х2". В зависимости от города список каналов меняется. Продажа рекламы осуществляется по рейтингам (по GRP). Если рекламодатель хочет разместить рекламу на региональном телевидении в конкретных рекламных блоках и конкретное количество выходов, то можно обратиться в региональных филиал Видео Интернешнл и купить рекламу "по минутам". Это для крупных компаний, а для того, чтобы разместить рекламу в городе, достаточно связаться с менеджером одного из рекламных агентств.

Алькасар осуществляет продажу региональной рекламы на телеканалах "НТВ", "ТНТ", "РенТВ", "ТРК", "Петербург 5-ый канал". Продажа рекламы в региональных рекламных блоках может осуществляться как по рейтингам (GRP), так и по минутам. Стоимость рекламы на "НТВ" ниже, чем на "Первом" канале и "России", но следует учесть, что охват телеканала "НТВ" также ниже.

Эффективность рекламной кампании оценивается показателями Reach и Frequency. При размещении рекламы на национальных телеканалах ("Первый", "Россия", "НТВ") достигается высокий охват целевой аудитории. При добавлении размещения рекламы на целевых сетевых телеканалах достигается высокая частота. Реклама на региональном телевидении в блоках местных передач также обеспечивает частоту и качество контакта, потому что местные передачи всегда популярны у горожан. региональный реклама канал размещение

В любом случае, перед размещением рекламы на региональном телевидении для выбора телеканала необходимо определить целевую аудиторию. Далее проанализировать, на каких телеканалах наибольшая доля целевой аудитории и какие программы имеют наибольший показатель Affinity. И только потом производить планирование рекламной кампании и размещение ролика в рекламных блоках.

Стоимость 1 GRP или 1 минуты размещения рекламы зависит от телеканала и города, в котором планируется размещение рекламной кампании. Чем больше численность населения города и выше покупательская способность населения, тем выше стоимость размещения рекламы.

Если брать всю рекламу за 100%, то около 30% эфирного времени, занимает реклама не нашего производства, то есть федеральная. Которая размещается у нас через Видео Интернешнл, например, такие бренды как: майонез "Провансаль", "Бабкины семечки", техника компании "Норд".

Похожие статьи




Путь размещения рекламы на местном уровне - Перспективы развития региональной рекламы в г. Ханты-Мансийск на примере РА "Медиа Плюс" и РА "Самарово"

Предыдущая | Следующая