Матрица рентабельности - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

Анализ продукции предприятия согласно данной модели проводится аналогично предыдущим. Строится матрица рентабельности, продукция предприятия размещается в матрице, дается ее характеристика и рекомендуемая стратегия.

Таблица 3.6 Матрица рентабельности

Объем продаж, штук в год Рентабельность	Низкий	Высокий
Высокая (свыше 10%)	Хлебобулочные изделия Стратегия I (продвигать)	Вино-водочные изделия Кондитерские товары Стратегия II (поддерживать)
Низкая (до 10%)	Стратегия IV Развивать (для новых продуктов) Или Исключать (для старых продуктов)	Молочная продукция Стратегия III Развивать (для новых продуктов) Или Сохранять (для старых продуктов)

Таблица 3.6 вывод:

Для хлебобулочных изделий рекомендуется стратегия продвижения товара. В такой ситуации предприятию выгодно увеличить продажи, не снижая при этом рентабельность, поэтому целесообразно продвигать товар на рынке с помощью поиска рыночных ниш и целевых аудиторий, рекламы, PR и т. д. Та же ситуация может возникнуть и по другой причине - если возможности производства отстают от спроса. Здесь требуется увеличение выпуска продукта (возможно, за счет сокращения производства менее рентабельных товарных позиций).

Для вино-водочных и кондитерских изделий рекомендуется стратегия поддержки товара. Ситуацию необходимо поддерживать и закреплять всеми доступными средствами, которые применимы в сфере продаж, производства или закупок.

Для молочной продукции используется стратегия "сохранять", то есть оставить ситуацию без изменений. Все продукты, попавшие в эту группу, образуют "консервативную" часть ассортимента, дающую стабильный денежный поток и невысокую, но все же положительную рентабельность.

Похожие статьи

• Анализ товарного портфеля, Матрица "товар-рынок" - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Проведенный анализ динамики и структуры реализованной продукции, изучение спроса, доли рынка дает возможность охарактеризовать товарный портфель...

• Матрица консультативной фирмы "Маккинзи" - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Таблица 2.6 Оценка привлекательности рынка для молочной продукции Факторы Балльная оценка Весомость Общий показатель Размер рынка 4 0,2 0,8 Темп роста...

• Анализ структуры реализации - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Таблица 2.2 Виды продукции Выручка от реализации продукции, тыс. руб. Себестоимость реализованной продукции тыс. руб. Прибыль от реализации продукции,...

• Организация и анализ маркетинговой деятельности - Организация деятельности торгового предприятия в условиях рынка

  Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и...

• Основные направления совершенствования организация маркетинга фирм, Разработка стратегии маркетинга на предприятиях - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...

• Маркетинговая деятельность АО "Рахат" - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Служба маркетинга АО "Рахат" состоит из трех отделов под руководством директора по маркетингу. Центральным звеном в структуре службы маркетинга данного...

• Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка", Трехуровневая оценка продукции магазина "Лебединка" - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Трехуровневая оценка продукции магазина "Лебединка" Маркетинговый анализ продукции предприятия начинается с его подробной характеристики. Прежде всего,...

• Оценка структуры продукции, номенклатуры и ассортимента - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Таблица 2 Ассортиментные группы, виды, продукции Выручка от реализации продукции, тыс. руб. Удельный вес выручки от реализации, % 2013 год 2014год 2013...

• Балльно-индексный метод, Метод фильтрации - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  По данному методу обычно проводится сравнение нескольких модификаций одного вида продукции. Для оценки по балльно-индексному методу выделяются несколько...

• Анализ финансово-экономического состояния ООО Торгового Дома "Три кита" - Совершенствование организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли

  Изучение существующих тенденций и возможностей предприятия, касающихся реализации товаров, определение факторов, которые позитивно и негативно влияют на...

• Анализ рынка рекламных услуг г. Москвы - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Цель маркетингового исследования состояла в анализе ситуации на рынке рекламной продукции: Максимально возможное определение доли рынка "Московская...

• Основные направления совершенствования организации службы маркетинга на АО "Рахат" - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Эффективность перехода предприятия на рыночные отношения определяется ответной реакцией и скоростью перестройки организационных структур предприятия и...

• Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...

• Анализ маркетинговой деятельности на предприятии и использования ее результатов при формировании производственной программы - Разработка мероприятий по развитию маркетинговых программ СОАО "Коммунарка"

  Стратегия маркетинга СОАО "Коммунарка" направлена на систематический анализ потребностей основных рынков сбыта и выбранных сегментов покупателей с целью...

• Анализ динамики и структуры продукции - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Таблица 1.9 Виды продукции Физический объем, тыс. шт. Выручка от реализации продукции, тыс. руб. Темпы роста физического объема продукции, % Темпы роста...

• Методу рейтинговой оценки конкурентоспособности - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Сравнение по методу рейтинговой оценки конкурентоспособности проводится также на основе параметров продукции, сравниваются технические, эстетические,...

• Анализ организационной структуры управления "Московская городская реклама" - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Общая схема организационной структуры управления МУП "Мосгорреклама" изображена на рис.2.1. Более подробная схема структуры каждого из отделов приведена...

• Анализ маркетинговой деятельности МУП "Московская городская реклама" - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Отдельные маркетинговые функции выполняются менеджером по маркетингу отдела маркетинга. Однако общее руководство маркетинговой деятельностью на...

• Анализ себестоимости услуг - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Наружная реклама имеет самую низкую стоимость из всех остальных рекламных средств, а тарифы на нее изменяются в зависимости от размера конкретного рынка...

• Выводы, Анализ организационно-хозяйственной деятельности и методов совершенствования коммерческой деятельности ООО Торгового Дома "Три кита", Общая характеристика предприятия - Совершенствование организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли

  В результате изучения теоретических основ коммерческой деятельности предприятия можно сделать следующие выводы: - планирование ассортимента является...

• Разработка мер по совершенствованию коммерческой деятельности предприятия розничной торговли (на примере ООО Торгового Дома "Три кита"), Анализ и оценка коммерческой деятельности предприятия - Совершенствование организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли

  Анализ и оценка коммерческой деятельности предприятия В магазине ООО "Три кита" используется метод продажи товаров по образцам, по предварительным...

• Анализ клиентурного рынка - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия

  Потребители - это объект воздействия маркетинговых инструментов. Они являются самым интересным для фирмы элементом маркетинговой среды. На предпочтение...

• Анализ маркетинговой деятельности Аптечной сети "36,6" - Ассортиментная политика Аптечной сети

  Аптечная сеть "36,6" -- национальный лидер в области розничной торговли товарами для красоты и здоровья. Данная компания предлагает своим покупателям...

• Анализ маркетинговой деятельности предприятия, Исследование товарной политики предприятия - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия

  Исследование товарной политики предприятия Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение...

• Эффективность комплекса маркетинга - Анализ роли и места франчайзинга (коммерческой концессии) в маркетинговой деятельности современных организаций сферы розничной торговли

  Товарная политика: Присутствует разнообразный ассортимент, а также есть еда для различных религий. Если вы едите не в ресторане, то ваш заказ упаковывают...

• ВВЕДЕНИЕ - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Маркетинг рынок рекламный Необходимыми условиями достижения эффективной работы предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на...

• Заключение - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Благодаря постоянному взаимодействию с потребителями фабрика определяет текущую ситуацию на рынке и разрабатывает стратегию маркетинга, направленную на...

• Организация маркетинга на АО "Рахат", Общая характеристика деятельности предприятия - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Общая характеристика деятельности предприятия Акционерное общество "Рахат" является одним из крупнейших производителей кондитерских изделий в Казахстане....

• Структура и параметры сбытовой сети, Тактика в области ценообразования - Планирование маркетинговой деятельности

  Так как фабрика по производству кухонной мебели имеет собственную дилерскую сеть салонов по продажам, то в данном случае отсутствует необходимость в...

• Анализ состояния дел в отрасли - Планирование маркетинговой деятельности

  Мебельная промышленность - отрасль лесной промышленности, которую в России представляет огромное количество предприятий. В самом истоке XXI века в России...

• Планирование, разработка и обоснование торговой политики предприятия розничной торговли - Совершенствование организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли

  Торговая политика предприятия предусматривает определенную систему, формы и методы, обеспечивающие реализацию стратегических планов и максимальную...

• Анализ особенностей маркетинговой деятельности корпорации Apple Inc. и оценка ее эффективности - Определение возможных путей повышения эффективности маркетинговой деятельности компании, на примере корпорации "Apple Inc."

  Маркетинговая политика Apple кажется некоторым достаточно агрессивной. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows могут...

• Совершенствование эффективности управления ИП Семенов С. А. ("СладковЪ") на основе повышения конкурентоспособности предприятия - Анализ конкурентоспособности торгового предприятия ИП Семенов С. А. ("СладковЪ")

  Мероприятия в области маркетинга ИП Семенов С. А. ("СладковЪ") предполагает использование следующих методов продвижения своей продукции: 1. Рекламная...

• Совершенствование управления маркетинговыми коммуникациями ОАО "Булгарпиво", Характеристика деятельности и анализ финансового состояния ОАО "Булгарпиво" - Управление маркетинговыми коммуникациями на примере ОАО "Булгарпиво"

  Характеристика деятельности и анализ финансового состояния ОАО "Булгарпиво" Организация ОАО "Булгарпиво" - крупный производитель пива и безалкогольных...

• Виды деятельности - Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга на примере ЗАО "Империя вкуса"

  Компания ЗАО "ИМПЕРИЯ ВКУСА" осуществляет следующие виды деятельности (в соответствии с кодами ОКВЭД, указанными при регистрации): Деятельность гостиниц...

• Анализ организации торгово-технологических процессов торгового предприятия - Коммерческая деятельность магазина "Светлана"

  В зависимости от особенностей объемно-планировочного решения магазин является отдельно стоящим одноэтажным зданием, высота помещений 4 метра. Фундамент...

• Исследование маркетинговой деятельности предприятии и оценка ее эффективности, Общие сведения о предприятии - Маркетинговое исследование предприятия

  Цель данной главы курсовой работы заключается в проведении маркетингового исследования для нового бизнеса на предприятии. В качестве примера выбрано...

• Разработка путей совершенствования маркетинговой деятельности организации, Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности - Маркетинговая деятельность магазина "Оргтехника"

  Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности Рассмотрев возможности магазина "Оргтехника" ее...

• ПРАКТИКА ФРАНЧАЙЗИНГА РОЗНИЧНЫХ ТОВАРОВ НА ПРИМЕРЕ СЕТИ РЕСТОРАНОВ "MCDONALD'S": ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ, История возникновения "McDonald's" и выход ее на рынок России - Анализ роли и места франчайзинга (коммерческой концессии) в маркетинговой деятельности современных организаций сферы розничной торговли

  История возникновения "McDonald's" и выход ее на рынок России В конце сороковых годов Дик и Мак Макдоналд искали пути усовершенствования своего...

• Анализ конкурентной среды - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Под конкурентами компании понимается следующее. Конкуренты - альтернативные товары, услуги, взаимоотношения, способные удовлетворить нужды и потребности...

Матрица рентабельности - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

Предыдущая | Следующая