Анализ себестоимости услуг - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

Наружная реклама имеет самую низкую стоимость из всех остальных рекламных средств, а тарифы на нее изменяются в зависимости от размера конкретного рынка и спроса на рекламируемый товар или услуги. Тарифы для национальных и местных рекламодателей одинаковы. Они ежемесячно публикуются согласно различным уровням рейтинга и значительно варьируются.

Таблица 2.8 Стоимость стандартного периода демонстрации транспаранта-перетяжки

Рекламные конструкции транспарантов-перетяжек располагаются по следующим категориям:

Стоимость без учета стоимости производства и монтажа-демонтажа, тыс. руб. (без НДС)

Категория

Описание

Количество рекламных мест

ТОП

Тверская, Н. Арбат, 1-я Тверская-Ямская, Моховая, Театральный проезд, Охотный ряд

97

От 118,5 до 139,5

1 категория

Садовое кольцо, центральные улицы, начало основных магистралей, Рублевское шоссе

190

От 49,5 до 118,5

2 категория

Улицы, набережные и площади внутри Садового кольца

157

От 22,5 до 97,5

3 категория

Улицы и набережные между Садовым и ТТК, основные мгистрали за пределами ТТК

176

От 22,5 до 70,5

4 категория

Проспекты, шоссе и основные улицы за пределами ТТК

228

От 22,5 до 55,5

5 категория

Улицы между ТТК и МКАД

102

От 22,5 до 40,5

Разница возникает из-за несовпадения арендной платы за недвижимость, стоимости труда и размеров рынка. На больших рынках тарифы значительно выше. Низкая стоимость является дополнительным преимуществом в пользу экономичного рекламного средства. При сравнительно низких затратах рекламодатель может довести собственный рейтинг до очень высокого уровня, охватывая свою аудиторию многократно за короткий период. Естественно, что это идеальный вариант для рекламодателя, чей рекламный призыв короток, прост и категоричен.

МУП "Московская городская реклама" предлагает вниманию клиентов перетяжки трех стандартных размеров: 10, 13 и 15 метров под определенные конструкции. Стоимость изготовления и размещения транспаранта-перетяжки не фиксирована. Она зависит от нескольких критериев рассмотренных ниже.

Стоимость стандартного периода демонстрации Транспаранта-Перетяжки представлена в табл. 2.8.

Стандартные периоды демонстрации транспаранта-перетяжки:

    - с 1 по 10 число каждого месяца; - с 11 по 20 число каждого месяца; - с 21 до конца каждого месяца.

Расчет стоимости рекламной кампании производится отдельно для каждого брэнда (рекламной кампании одного рекламодателя) с последовательным учетом следующих условий:

    - средней цены по выбранной адресной программе (табл. 2.7); - скидки от стоимости демонстрации каждого брэнда в течение стандартного срока размещения (табл. 2.8);

Стоимость производства рекламного носителя в виде транспаранта-перетяжки представлена в табл. 2.10

Таблица 2.9 Средняя цена по выбранной адресной программе

Средняя цена программы, тыс. руб. (без НДС)

До 25,5

До

31,5

До 37,5

До 43,5

До 49,5

До 60

60-75

Более 75,03

Более 97,53

Более 127,53

Размер скидки/

Надбавки

-20%

-15%

-12%

-10%

-6%

-3%

0

10%

20%

30%

Таблица 2.10Сезонные скидки

Периоды

Январь

Февраль (01.02-20.02)

Май

(01.05-10.05)

Июль

Август

(01.08-20.08)

Размер скидки

20%

15%

15%

15%

15%

Единоразовый монтаж-демонтаж перетяжки уже входит в стоимость ее производства. Если требуется перевес транспаранта-перетяжки на другой адрес, то эта услуга стоит дополнительно 3 000 руб.

Таблица 2.11Стоимость рекламного носителя в виде транспаранта-перетяжки

Метод производства транспаранта-перетяжки

Стоимость изготовления одного транспаранта-перетяжки, изготовление и корректура макета, единоразовые монтаж-демонтаж, руб. (с НДС)

Максимально возможный срок использования транспаранта-перетяжки для демонстрации

Трафаретная печать на х/б

19 500

1 стандартный период

Термопечать на искусственном шелке

33 000

3 стандартных периода

Светодинамическая конструкция в виде перетяжки

15 000 за 1 м2

3 стандартных периода

Стоимость производства может быть увеличена в зависимости от сложности макета транспаранта-перетяжки. Если в макете перетяжки присутствует фотоизображение, то стоимость ее производства без учета рекламного места увеличивается на 50 %.

Также немаловажно проанализировать расход материалов на изготовление рекламной продукции, трудозатраты и рассчитать себестоимость рекламной продукции.

Для начала важно понять сам процесс производства рекламной продукции от начала и до конца.

Итак, производство рекламной продукции осуществляется следующим образом:

    1. Дизайнер обрабатывает и подготавливает к печати макет рекламного продукта. 2. Далее файл запускают на печать на специальное оборудование - плоттер. Это большой струйный принтер высотой 1,3м с шириной бумаги до 1,6м. Бумага для плоттеров рулонная до 150м в рулоне. В плоттер заливаются специальные термостойкие краски, бумага также устойчива в высокой температуре. Для поддержания качества изготавливаемой рекламной продукции это оборудование обслуживают операторы плоттеров. 3. После того как макет напечатался, его передают операторам пресса. Пресс - это оборудование для переноса изображения с бумаги на ткань посредством прижимного механизма вала. Под температурой 2007С изображение переносят на искусственный шелк. Если была осуществлена прямая печать на ткани, то изображение закрепляют на зрельнике (LG PMU-300). Зрельник - оборудование, предназначенное для закрепления изображения, напечатанного напрямую на ткань посредством пара при температуре более 2007С. 4. Затем напечатанное на ткани изображение передают в швейных цех для обработки заказа согласно бланку. Здесь прошивают карманы для флагштоков, пришивают стропы, пробивают люверсы и делают другие необходимые крепления для рекламной продукции. Для производства сувенирной продукции используется различная красивая фурнитура: шнуры и бахрома для знамен и флагов, шнур различных расцветок для вымпелов и многое другое. 5. Готовое изделие отдают в отдел технического контроля. Менеджеры техотдела проверяют качество изготовленной продукции и количество согласно бланку заказа. Выполненный заказ передается заказчику.

Для изготовления рекламной продукции используются термостойкие краски сублимационные TERASIL TI, термобумага Coldenhove Jetcol HTR 2007 70г/ м2, ткань полиэстерная (искусственный шелк), фурнитура для швейного цеха и др. Для того, чтобы изображение было ярким и устойчивым искусственный шелк обрабатывают пропиточной жидкостью.

В процессе производства используются следующие показатели:

    - расход времени на обработку ткани и бумаги (табл. 2.12) - расход краски и пропиточной жидкости (табл. 2.13)

Таблица 2.12Обработка 1м ткани и бумаги различными способами

Показатель

Затраченное время

Печать 1м изображения на бумаге

0,09 часа

Пропитка 1м ткани

0,02 часа

Закрепление 1м изображения на ткани (зрельник)

0,022 часа

Закрепление 1м изображения на ткани (пресс)

0,044 часа

Таблица 2.13Расход материалов на м2

Показатель

Количество вещества

Сублимационные краски

12 мл на м2

Пропиточная жидкость

142г на м2

А теперь рассчитаем себестоимость некоторых видов рекламной продукции.

Таблица 2.14Стоимость расходных материалов

№ п/п

Вид расходного материала

Цена

1

Ткань полиэстерная (искусственный шелк)

60 руб. / п. м.

2

Бумага Coldenhove Jetcol HTR 2007 70г/ м2, 1,32*150

60 руб. / п. м.

3

Краски сублимационные TERASIL TI

5 700 руб. / л.

4

Пропиточная жидкость

450 руб. / кг.

5

Стропа белая 2 см

15 руб. / м.

Стоимость расходных материалов (табл. 2.14)

Затраты на изготовление транспаранта-перетяжки (13м*1,1м)

Трудозатраты на изготовление Транспаранта-Перетяжки (13м*1,1м) (табл. 2.15.)

Таблица 2.15Трудозатраты на изготовление Транспаранта-Перетяжки

№ п/п

Наименование работ

Количество человек

Время работ (час)

1

Отработка макета (дизайнер)

1

0,5

2

Печать макета на бумаге на плоттере (оператор плоттеров)

1

2,5

3

Перенос изображения с бумаги на ткань (оператор пресса, монтажница)

2

0,6

Расход материалов на изготовление Транспаранта-Перетяжки (13м*1,1м) ( табл. 2.16)

Таблица 2.16Расход материалов

№ п/п

Наименование материала

Единицы измерения

Расход на единицу измерения

1

Краски сублимационные TERASIL TI

Мл

363

2

Ткань полиэстерная (искусственный шелк)

М2

43,2

3

Бумага Coldenhove Jetcol HTR 2007 70г/ м2, 1,32*150

М2

36,4

Итак, нам известна стоимость расходных материалов, трудозатраты и расход материалов. Мы можем рассчитать себестоимость 13 м перетяжки.

Допустим средняя зарплата операторов плоттера и пресса составляет 12 000 руб. а средняя зарплата дизайнера - 15 000 руб.

Тогда зарплата операторов плоттера и пресса равна 68 руб.10 коп. / час.,а зарплата дизайнера равна 85 руб.20 коп. / час.

Таблица 2.17Трудозатраты

№ п/п

Наименование работ

Количество человек

Время работ (час)

1

Отработка макета (дизайнер)

1

0,2

2

Пропитка ткани (оператор пропиточного оборудования)

1

0,1

3

Печать макета на ткани на плоттере (оператор плоттеров)

1

0,1

4

Закрепление изображения на ткани

(оператор пресса, монтажница)

2

0,1

5

Отшив флага (швея швейного цеха)

1

0,3

Следовательно, себестоимость трудозатрат на изготовление 13м перетяжки = 42,60 + 170,40 + 81,60 = 294,60 руб.

Себестоимость на изготовление 13м перетяжки по расходу материалов = 2069,1 + 2592 + 2184 = 6845,10 руб.

Общая себестоимость рекламной продукции = Себестоимость трудозатрат + Себестоимость расходных материалов на изготовление.

Следовательно, общая себестоимость 13м перетяжки = 294,6 +6845,1 = 7140 руб.

Затраты на изготовление термопечатного флага (0,9м*1,35м)

Трудозатраты на изготовление флага (0,9м*1,35м) приводятся в табл. 2.17

Расход материалов на изготовление флаг (0,9м*1,35м) приводится в табл. 2.7.11

Таблица 2.18Расход материалов

№ п/п

Наименование материала

Единицы измерения

Расход на единицу измерения

1

Краски сублимационные TERASIL TI

Мл

18

2

Ткань полиэстерная (искусственный шелк)

М2

2,4

3

Пропиточная жидкость

Кг.

0,3

4

Стропа белая 2 см.

М.

3

Средняя зарплата швей и операторов пропиточного оборудования также 12007 руб. / мес. Тогда их зарплата = 68,1 руб. / час.

Рассчитаем себестоимость флага (0,9*1,35):

Себестоимость трудозатрат на изготовление флага = 17,1 + 6,9 + 6,9 + 4,8 + 20,4 = 65,1 руб.

Себестоимость на изготовление флага = 972 + 144 + 135 + 45 = 1350 руб.

Общая себестоимость флага = 65,1 +1350 = 1416 руб.

Затраты на изготовление термопечатного стяга (6м*1,5м)

Трудозатраты на изготовление стяга (6м*1,5м) приводятся в табл. 2.19

Таблица 2.19Трудозатраты

№ п/п

Наименование работ

Количество человек

Время работ (час)

1

Отработка макета (дизайнер)

1

0,2

2

Пропитка ткани (оператор пропиточного оборудования)

1

0,13

3

Печать макета на ткани на плоттере (оператор плоттеров)

1

0,6

4

Закрепление изображения на ткани

(оператор пресса, монтажница)

2

0,14

5

Отшив флага (швея швейного цеха)

1

0,13

Расход материалов на изготовление стяга (6м*1,5м) (табл. 2.25)

Таблица 2.20 Расход материалов

№ п/п

Наименование материала

Единицы измерения

Расход на единицу измерения

1

Краски сублимационные TERASIL TI

Мл

135

2

Ткань полиэстерная (искусственный шелк)

М2

10,4

3

Пропиточная жидкость

Кг.

1,48

4

Стропа белая 2 см.

М.

11

Рассчитаем себестоимость стяга (6*1,5):

Себестоимость трудозатрат на изготовление стяга = 17,1 + 9 + 40,8 + 19,2 + 9 = 95,1 руб.

Себестоимость на изготовление стяга = 2 224,5 руб.

Общая себестоимость стяга = 95,1 +2224,5 = 2319 руб.

Затраты на изготовление термопечатного панно (1,4м*7,8м)

Трудозатраты на изготовление панно (1,4м*7,8м) приводятся в табл. 2.21

Таблица 2.21Трудозатраты

№ п/п

Наименование работ

Количество человек

Время работ (час)

1

Отработка макета (дизайнер)

1

0,5

2

Печать макета на бумаге на плоттере (оператор плоттеров)

1

0,72

3

Перенос изображения с бумаги на ткань

(оператор пресса, монтажница)

2

0,35

4

Отшив панно (швея швейного цеха)

1

0,3

Расход материалов на изготовление панно (1,4м*7,8м) приводятся втабл. 2.22

Таблица 2.22Расход материалов

№ п/п

Наименование материала

Единицы измерения

Расход на единицу измерения

1

Краски сублимационные TERASIL TI

Мл

144

2

Ткань полиэстерная (искусственный шелк)

М2

12,4

3

Бумага Coldenhove Jetcol HTR 2007 70г/ м2, 1,60*150

М2

12

4

Стропа белая 2 см.

М.

18

Рассчитаем себестоимость панно (1,4*7,8):

Себестоимость трудозатрат на изготовление панно = 159,6 руб.

Себестоимость на изготовление панно = 2554,8 руб.

Общая себестоимость панно = 159,6 + 2554,8 = 2715 руб.

Из данных расчетов можно сделать вывод: чем больше площадь изготавливаемого рекламного носителя, тем дороже его себестоимость.

Похожие статьи




Анализ себестоимости услуг - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

Предыдущая | Следующая