Анализ себестоимости услуг - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Наружная реклама имеет самую низкую стоимость из всех остальных рекламных средств, а тарифы на нее изменяются в зависимости от размера конкретного рынка и спроса на рекламируемый товар или услуги. Тарифы для национальных и местных рекламодателей одинаковы. Они ежемесячно публикуются согласно различным уровням рейтинга и значительно варьируются.
Таблица 2.8 Стоимость стандартного периода демонстрации транспаранта-перетяжки
Рекламные конструкции транспарантов-перетяжек располагаются по следующим категориям: |
Стоимость без учета стоимости производства и монтажа-демонтажа, тыс. руб. (без НДС) | ||
Категория |
Описание |
Количество рекламных мест | |
ТОП |
Тверская, Н. Арбат, 1-я Тверская-Ямская, Моховая, Театральный проезд, Охотный ряд |
97 |
От 118,5 до 139,5 |
1 категория |
Садовое кольцо, центральные улицы, начало основных магистралей, Рублевское шоссе |
190 |
От 49,5 до 118,5 |
2 категория |
Улицы, набережные и площади внутри Садового кольца |
157 |
От 22,5 до 97,5 |
3 категория |
Улицы и набережные между Садовым и ТТК, основные мгистрали за пределами ТТК |
176 |
От 22,5 до 70,5 |
4 категория |
Проспекты, шоссе и основные улицы за пределами ТТК |
228 |
От 22,5 до 55,5 |
5 категория |
Улицы между ТТК и МКАД |
102 |
От 22,5 до 40,5 |
Разница возникает из-за несовпадения арендной платы за недвижимость, стоимости труда и размеров рынка. На больших рынках тарифы значительно выше. Низкая стоимость является дополнительным преимуществом в пользу экономичного рекламного средства. При сравнительно низких затратах рекламодатель может довести собственный рейтинг до очень высокого уровня, охватывая свою аудиторию многократно за короткий период. Естественно, что это идеальный вариант для рекламодателя, чей рекламный призыв короток, прост и категоричен.
МУП "Московская городская реклама" предлагает вниманию клиентов перетяжки трех стандартных размеров: 10, 13 и 15 метров под определенные конструкции. Стоимость изготовления и размещения транспаранта-перетяжки не фиксирована. Она зависит от нескольких критериев рассмотренных ниже.
Стоимость стандартного периода демонстрации Транспаранта-Перетяжки представлена в табл. 2.8.
Стандартные периоды демонстрации транспаранта-перетяжки:
- - с 1 по 10 число каждого месяца; - с 11 по 20 число каждого месяца; - с 21 до конца каждого месяца.
Расчет стоимости рекламной кампании производится отдельно для каждого брэнда (рекламной кампании одного рекламодателя) с последовательным учетом следующих условий:
- - средней цены по выбранной адресной программе (табл. 2.7); - скидки от стоимости демонстрации каждого брэнда в течение стандартного срока размещения (табл. 2.8);
Стоимость производства рекламного носителя в виде транспаранта-перетяжки представлена в табл. 2.10
Таблица 2.9 Средняя цена по выбранной адресной программе
Средняя цена программы, тыс. руб. (без НДС) |
До 25,5 |
До 31,5 |
До 37,5 |
До 43,5 |
До 49,5 |
До 60 |
60-75 |
Более 75,03 |
Более 97,53 |
Более 127,53 |
Размер скидки/ Надбавки |
-20% |
-15% |
-12% |
-10% |
-6% |
-3% |
0 |
10% |
20% |
30% |
Таблица 2.10Сезонные скидки
Периоды |
Январь |
Февраль (01.02-20.02) |
Май (01.05-10.05) |
Июль |
Август (01.08-20.08) |
Размер скидки |
20% |
15% |
15% |
15% |
15% |
Единоразовый монтаж-демонтаж перетяжки уже входит в стоимость ее производства. Если требуется перевес транспаранта-перетяжки на другой адрес, то эта услуга стоит дополнительно 3 000 руб.
Таблица 2.11Стоимость рекламного носителя в виде транспаранта-перетяжки
Метод производства транспаранта-перетяжки |
Стоимость изготовления одного транспаранта-перетяжки, изготовление и корректура макета, единоразовые монтаж-демонтаж, руб. (с НДС) |
Максимально возможный срок использования транспаранта-перетяжки для демонстрации |
Трафаретная печать на х/б |
19 500 |
1 стандартный период |
Термопечать на искусственном шелке |
33 000 |
3 стандартных периода |
Светодинамическая конструкция в виде перетяжки |
15 000 за 1 м2 |
3 стандартных периода |
Стоимость производства может быть увеличена в зависимости от сложности макета транспаранта-перетяжки. Если в макете перетяжки присутствует фотоизображение, то стоимость ее производства без учета рекламного места увеличивается на 50 %.
Также немаловажно проанализировать расход материалов на изготовление рекламной продукции, трудозатраты и рассчитать себестоимость рекламной продукции.
Для начала важно понять сам процесс производства рекламной продукции от начала и до конца.
Итак, производство рекламной продукции осуществляется следующим образом:
- 1. Дизайнер обрабатывает и подготавливает к печати макет рекламного продукта. 2. Далее файл запускают на печать на специальное оборудование - плоттер. Это большой струйный принтер высотой 1,3м с шириной бумаги до 1,6м. Бумага для плоттеров рулонная до 150м в рулоне. В плоттер заливаются специальные термостойкие краски, бумага также устойчива в высокой температуре. Для поддержания качества изготавливаемой рекламной продукции это оборудование обслуживают операторы плоттеров. 3. После того как макет напечатался, его передают операторам пресса. Пресс - это оборудование для переноса изображения с бумаги на ткань посредством прижимного механизма вала. Под температурой 2007С изображение переносят на искусственный шелк. Если была осуществлена прямая печать на ткани, то изображение закрепляют на зрельнике (LG PMU-300). Зрельник - оборудование, предназначенное для закрепления изображения, напечатанного напрямую на ткань посредством пара при температуре более 2007С. 4. Затем напечатанное на ткани изображение передают в швейных цех для обработки заказа согласно бланку. Здесь прошивают карманы для флагштоков, пришивают стропы, пробивают люверсы и делают другие необходимые крепления для рекламной продукции. Для производства сувенирной продукции используется различная красивая фурнитура: шнуры и бахрома для знамен и флагов, шнур различных расцветок для вымпелов и многое другое. 5. Готовое изделие отдают в отдел технического контроля. Менеджеры техотдела проверяют качество изготовленной продукции и количество согласно бланку заказа. Выполненный заказ передается заказчику.
Для изготовления рекламной продукции используются термостойкие краски сублимационные TERASIL TI, термобумага Coldenhove Jetcol HTR 2007 70г/ м2, ткань полиэстерная (искусственный шелк), фурнитура для швейного цеха и др. Для того, чтобы изображение было ярким и устойчивым искусственный шелк обрабатывают пропиточной жидкостью.
В процессе производства используются следующие показатели:
- - расход времени на обработку ткани и бумаги (табл. 2.12) - расход краски и пропиточной жидкости (табл. 2.13)
Таблица 2.12Обработка 1м ткани и бумаги различными способами
Показатель |
Затраченное время |
Печать 1м изображения на бумаге |
0,09 часа |
Пропитка 1м ткани |
0,02 часа |
Закрепление 1м изображения на ткани (зрельник) |
0,022 часа |
Закрепление 1м изображения на ткани (пресс) |
0,044 часа |
Таблица 2.13Расход материалов на м2
Показатель |
Количество вещества |
Сублимационные краски |
12 мл на м2 |
Пропиточная жидкость |
142г на м2 |
А теперь рассчитаем себестоимость некоторых видов рекламной продукции.
Таблица 2.14Стоимость расходных материалов
№ п/п |
Вид расходного материала |
Цена |
1 |
Ткань полиэстерная (искусственный шелк) |
60 руб. / п. м. |
2 |
Бумага Coldenhove Jetcol HTR 2007 70г/ м2, 1,32*150 |
60 руб. / п. м. |
3 |
Краски сублимационные TERASIL TI |
5 700 руб. / л. |
4 |
Пропиточная жидкость |
450 руб. / кг. |
5 |
Стропа белая 2 см |
15 руб. / м. |
Стоимость расходных материалов (табл. 2.14)
Затраты на изготовление транспаранта-перетяжки (13м*1,1м)
Трудозатраты на изготовление Транспаранта-Перетяжки (13м*1,1м) (табл. 2.15.)
Таблица 2.15Трудозатраты на изготовление Транспаранта-Перетяжки
№ п/п |
Наименование работ |
Количество человек |
Время работ (час) |
1 |
Отработка макета (дизайнер) |
1 |
0,5 |
2 |
Печать макета на бумаге на плоттере (оператор плоттеров) |
1 |
2,5 |
3 |
Перенос изображения с бумаги на ткань (оператор пресса, монтажница) |
2 |
0,6 |
Расход материалов на изготовление Транспаранта-Перетяжки (13м*1,1м) ( табл. 2.16)
Таблица 2.16Расход материалов
№ п/п |
Наименование материала |
Единицы измерения |
Расход на единицу измерения |
1 |
Краски сублимационные TERASIL TI |
Мл |
363 |
2 |
Ткань полиэстерная (искусственный шелк) |
М2 |
43,2 |
3 |
Бумага Coldenhove Jetcol HTR 2007 70г/ м2, 1,32*150 |
М2 |
36,4 |
Итак, нам известна стоимость расходных материалов, трудозатраты и расход материалов. Мы можем рассчитать себестоимость 13 м перетяжки.
Допустим средняя зарплата операторов плоттера и пресса составляет 12 000 руб. а средняя зарплата дизайнера - 15 000 руб.
Тогда зарплата операторов плоттера и пресса равна 68 руб.10 коп. / час.,а зарплата дизайнера равна 85 руб.20 коп. / час.
Таблица 2.17Трудозатраты
№ п/п |
Наименование работ |
Количество человек |
Время работ (час) |
1 |
Отработка макета (дизайнер) |
1 |
0,2 |
2 |
Пропитка ткани (оператор пропиточного оборудования) |
1 |
0,1 |
3 |
Печать макета на ткани на плоттере (оператор плоттеров) |
1 |
0,1 |
4 |
Закрепление изображения на ткани (оператор пресса, монтажница) |
2 |
0,1 |
5 |
Отшив флага (швея швейного цеха) |
1 |
0,3 |
Следовательно, себестоимость трудозатрат на изготовление 13м перетяжки = 42,60 + 170,40 + 81,60 = 294,60 руб.
Себестоимость на изготовление 13м перетяжки по расходу материалов = 2069,1 + 2592 + 2184 = 6845,10 руб.
Общая себестоимость рекламной продукции = Себестоимость трудозатрат + Себестоимость расходных материалов на изготовление.
Следовательно, общая себестоимость 13м перетяжки = 294,6 +6845,1 = 7140 руб.
Затраты на изготовление термопечатного флага (0,9м*1,35м)
Трудозатраты на изготовление флага (0,9м*1,35м) приводятся в табл. 2.17
Расход материалов на изготовление флаг (0,9м*1,35м) приводится в табл. 2.7.11
Таблица 2.18Расход материалов
№ п/п |
Наименование материала |
Единицы измерения |
Расход на единицу измерения |
1 |
Краски сублимационные TERASIL TI |
Мл |
18 |
2 |
Ткань полиэстерная (искусственный шелк) |
М2 |
2,4 |
3 |
Пропиточная жидкость |
Кг. |
0,3 |
4 |
Стропа белая 2 см. |
М. |
3 |
Средняя зарплата швей и операторов пропиточного оборудования также 12007 руб. / мес. Тогда их зарплата = 68,1 руб. / час.
Рассчитаем себестоимость флага (0,9*1,35):
Себестоимость трудозатрат на изготовление флага = 17,1 + 6,9 + 6,9 + 4,8 + 20,4 = 65,1 руб.
Себестоимость на изготовление флага = 972 + 144 + 135 + 45 = 1350 руб.
Общая себестоимость флага = 65,1 +1350 = 1416 руб.
Затраты на изготовление термопечатного стяга (6м*1,5м)
Трудозатраты на изготовление стяга (6м*1,5м) приводятся в табл. 2.19
Таблица 2.19Трудозатраты
№ п/п |
Наименование работ |
Количество человек |
Время работ (час) |
1 |
Отработка макета (дизайнер) |
1 |
0,2 |
2 |
Пропитка ткани (оператор пропиточного оборудования) |
1 |
0,13 |
3 |
Печать макета на ткани на плоттере (оператор плоттеров) |
1 |
0,6 |
4 |
Закрепление изображения на ткани (оператор пресса, монтажница) |
2 |
0,14 |
5 |
Отшив флага (швея швейного цеха) |
1 |
0,13 |
Расход материалов на изготовление стяга (6м*1,5м) (табл. 2.25)
Таблица 2.20 Расход материалов
№ п/п |
Наименование материала |
Единицы измерения |
Расход на единицу измерения |
1 |
Краски сублимационные TERASIL TI |
Мл |
135 |
2 |
Ткань полиэстерная (искусственный шелк) |
М2 |
10,4 |
3 |
Пропиточная жидкость |
Кг. |
1,48 |
4 |
Стропа белая 2 см. |
М. |
11 |
Рассчитаем себестоимость стяга (6*1,5):
Себестоимость трудозатрат на изготовление стяга = 17,1 + 9 + 40,8 + 19,2 + 9 = 95,1 руб.
Себестоимость на изготовление стяга = 2 224,5 руб.
Общая себестоимость стяга = 95,1 +2224,5 = 2319 руб.
Затраты на изготовление термопечатного панно (1,4м*7,8м)
Трудозатраты на изготовление панно (1,4м*7,8м) приводятся в табл. 2.21
Таблица 2.21Трудозатраты
№ п/п |
Наименование работ |
Количество человек |
Время работ (час) |
1 |
Отработка макета (дизайнер) |
1 |
0,5 |
2 |
Печать макета на бумаге на плоттере (оператор плоттеров) |
1 |
0,72 |
3 |
Перенос изображения с бумаги на ткань (оператор пресса, монтажница) |
2 |
0,35 |
4 |
Отшив панно (швея швейного цеха) |
1 |
0,3 |
Расход материалов на изготовление панно (1,4м*7,8м) приводятся втабл. 2.22
Таблица 2.22Расход материалов
№ п/п |
Наименование материала |
Единицы измерения |
Расход на единицу измерения |
1 |
Краски сублимационные TERASIL TI |
Мл |
144 |
2 |
Ткань полиэстерная (искусственный шелк) |
М2 |
12,4 |
3 |
Бумага Coldenhove Jetcol HTR 2007 70г/ м2, 1,60*150 |
М2 |
12 |
4 |
Стропа белая 2 см. |
М. |
18 |
Рассчитаем себестоимость панно (1,4*7,8):
Себестоимость трудозатрат на изготовление панно = 159,6 руб.
Себестоимость на изготовление панно = 2554,8 руб.
Общая себестоимость панно = 159,6 + 2554,8 = 2715 руб.
Из данных расчетов можно сделать вывод: чем больше площадь изготавливаемого рекламного носителя, тем дороже его себестоимость.
Похожие статьи
-
Краткая характеристика и основные показатели деятельности предприятия Общество с ограниченной ответственностью "Алькорстрой" учреждено в соответствии с...
-
Анализ конкурентной среды - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Под конкурентами компании понимается следующее. Конкуренты - альтернативные товары, услуги, взаимоотношения, способные удовлетворить нужды и потребности...
-
ВВЕДЕНИЕ - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинг рынок рекламный Необходимыми условиями достижения эффективной работы предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на...
-
Определим, бюджет для производства образцов рекламно-информационного характера и необходимые ресурсы для его изготовления. Каталог образцов рекламной...
-
Формирование единой службы маркетинга В аналитической части данной работы маркетинговая деятельность "Poligraf" была подвергнута ревизии и анализу. Не...
-
Заключение - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Благодаря постоянному взаимодействию с потребителями фабрика определяет текущую ситуацию на рынке и разрабатывает стратегию маркетинга, направленную на...
-
Анализ динамики абсолютных показателей деятельности предприятия При выполнении данного раздела курсовой работы исследуются показатели...
-
МУП "Московская городская реклама" является крупным предприятием по проектированию, изготовлению и монтажу различных видов наружной рекламной продукции,...
-
Общая характеристика деятельности предприятия Акционерное общество "Рахат" является одним из крупнейших производителей кондитерских изделий в Казахстане....
-
Анализ рынка рекламных услуг г. Москвы - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Цель маркетингового исследования состояла в анализе ситуации на рынке рекламной продукции: Максимально возможное определение доли рынка "Московская...
-
Стратегия маркетинга СОАО "Коммунарка" направлена на систематический анализ потребностей основных рынков сбыта и выбранных сегментов покупателей с целью...
-
Основные технико-экономические показатели работы СООО "Пуховичимясопродукт" представлены в таблице 2.1. На основе этих данных построены диаграммы,...
-
Характеристика деятельности и анализ финансового состояния ОАО "Булгарпиво" Организация ОАО "Булгарпиво" - крупный производитель пива и безалкогольных...
-
Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...
-
Базовые понятия и основные структуры управления МТО Материально-техническое обеспечение (МТО) является видом коммерческой деятельности, которая...
-
Без отличительных преимуществ долгосрочный успех на рынке маловероятен, фирма превращается в уязвимую мишень для конкурентов. Фирма может превосходить...
-
SWOT-анализ - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия
SWOT - анализ начинается с анализа среды. Анализ среды включает в себя анализ внешней среды и анализ внутренней среды организации. Анализ внешней среды -...
-
Потребители - это объект воздействия маркетинговых инструментов. Они являются самым интересным для фирмы элементом маркетинговой среды. На предпочтение...
-
Для исследования экономической эффективности ресурсов рассчитываются показатели ресурсоемкости и ресурсоотдачи. Положительной тенденции изменения...
-
Совершенно очевидно, что благополучие компании "Московская городская реклама" зависит не только от деятельности самой фирмы и ее сотрудников, но и от...
-
Отдельные маркетинговые функции выполняются менеджером по маркетингу отдела маркетинга. Однако общее руководство маркетинговой деятельностью на...
-
Общая схема организационной структуры управления МУП "Мосгорреклама" изображена на рис.2.1. Более подробная схема структуры каждого из отделов приведена...
-
Методы расчета возврата на маркетинговые инвестиции, применяемые на практике Существует несколько основных методов расчета возврата на маркетинговые...
-
Основные принципы маркетинга - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинг - это вид деятельности, в основе которой лежит исполнение объективных законов. Маркетингу присущи свои основные законы и закономерности: общие,...
-
Основная цель любой маркетинговой деятельности - это связать изготовителя и потребителя, помочь им найти друг друга и тем самым сделать труд первого...
-
Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и...
-
Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности Рассмотрев возможности магазина "Оргтехника" ее...
-
Наиболее крупным событием в системе развития маркетинга на ИПЦ "ПАТРИОТ" стала реорганизация маркетинговой службы, которое произошло в 2004 году....
-
Эффективность перехода предприятия на рыночные отношения определяется ответной реакцией и скоростью перестройки организационных структур предприятия и...
-
Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...
-
Совершенно очевидно, что благополучие компании "Poligraf" зависит не только от деятельности самой компании и ее сотрудников, но и от противоборства...
-
Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия - Маркетинговое исследование предприятия
С падением спроса на имеющийся ассортимент овсяного печенья, необходимо выпустить новую линию продукции, разнообразив старые. Перед тем, как приступить к...
-
На данном предприятии существует два канала распределения - посредник 1 и посредник 2. В ходе работы был проведен анализ системы распределения продукции....
-
Технико-экономическая характеристика ООО "Компания "Poligraf". ООО "Компания "Poligraf" основана 28 июня 1994 года. Деятельность предприятия регулируется...
-
Структуру затрат необходимо знать, чтобы ориентироваться какие затраты вносят существенный вклад в себестоимость продукции и на основе этого принимать...
-
Общие положения о службе маркетинга на предприятии Информационно - полиграфический центр (далее - ИПЦ) "ПАТРИОТ" - предприятие, занимающееся...
-
Анализ основных направлений деятельности компании - Конкурентная стратегия предприятия
Основное направление деятельности компании "Ривайвал" - производство и продажа алкогольной продукции. В настоящее время собственный ассортимент ООО...
-
Характеристика компании Компания ООО "Ривайвал" была основана в 1994 году. Профессионализм, надежное партнерство и ответственный подход к делу позволили...
-
Маркетинговая деятельность АО "Рахат" - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Служба маркетинга АО "Рахат" состоит из трех отделов под руководством директора по маркетингу. Центральным звеном в структуре службы маркетинга данного...
-
Цель данной главы курсовой работы заключается в проведении маркетингового исследования для нового бизнеса на предприятии. В качестве примера выбрано...
Анализ себестоимости услуг - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия