Балльно-индексный метод, Метод фильтрации - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

По данному методу обычно проводится сравнение нескольких модификаций одного вида продукции. Для оценки по балльно-индексному методу выделяются несколько наиболее важных свойств товара и определяется их значимость в процентах.

Таблица 1.6 Анализ свойств продукции "молочные изделия" по балльно-индексному методу

Параметры

Значимость, %

Молоко "Домик в деревне"

Молоко "Простоквашино"

1. Срок хранения

10

10

6

2. Дизайн

20

6

8

3. Емкость

20

7

7

4. Цена

40

6

8

5. Упаковка

10

9

7

Индекс:

100

6,9

7,5

Таблица 1.6 в данной таблице нам показывается анализ свойств продукции "молочные изделия". Из проведенного анализа видно, что у молока "Простоквашино" индекс выше, чем у молока "Домик в деревне".

Молоко "Домик в деревне"

0,1*10+0,2*6+0,2*7+0,4*6+0,1*9=6,9

Молоко "Простоквашино"

0,1*6+0,2*8+0,2*7+0,4*8+0,1*7=7,5

Метод фильтрации

При использовании метода фильтрации составляется фильтрующий перечень параметров, в котором перечисляются наиболее значимые свойства продукта. Фильтрующий перечень может включать несколько групп характеристик. Чаще всего используют общие, маркетинговые, производственные характеристики. В каждой группе оценивается несколько параметров продукции на основе шкалы: от 1 (выдающаяся) до 10 (очень плохая). Учитывается важность каждого параметра, для чего устанавливаются веса (в баллах): для общих характеристик - 4, для маркетинговых-5, для производственных - 3. Максимальная (худшая) оценка при такой шкале 120 баллов, минимальная (лучшая) оценка 12 баллов.

Таблица 1.7 Перечень оценочных показателей для молочных и хлебобулочных изделий

Показатели

Вес

Молочные изделия

Хлебобулочные изделия

1. Общие характеристики

4

Потенциальная прибыль

4

2

Конкуренция

4

4

Размер рынка

4

2

Уровень инвестиций

5

6

Итого

17

14

Среднее

4,25

3,5

Среднее значение с учетом весомости

4,25*4=17

3,5*4=14

2. Маркетинговые характеристики

5

Привлекательность для потребителей

3

1

Потенциальная длительность ЖЦТ

2

1

Устойчивость к сезонным факторам

1

1

Итого

6

3

Среднее

2

0,6

Среднее значение с учетом весомости

2*5=10

0,6*5=3

3. Производственные характеристики

3

Соответствие производственным возможностям
    2 2
    1 2

Доступность ресурсов

2

1

Возможность производства по конкурентоспособным ценам
    5 1,33
    4 2

Итого

9

6

Среднее

3

2

Среднее с учетом весомости

3*3=9

2*3=6

Итоговая оценка

17+10+3=30

14+3+6=23

Из таблицы 1.7 видно, что у хлебобулочных изделий оценка выше, чем у молочных изделий. В целом оценки тоже высоки.

Похожие статьи




Балльно-индексный метод, Метод фильтрации - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

Предыдущая | Следующая