Методу рейтинговой оценки конкурентоспособности - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

Сравнение по методу рейтинговой оценки конкурентоспособности проводится также на основе параметров продукции, сравниваются технические, эстетические, эргономические, нормативные, экономические и другие параметры анализируемого изделия и товара-конкурента.

Могут сравниваться только те параметры, которые можно оценить количественно. При сравнении выбирается две группы параметров - наиболее важных для данного продукта:

Технические параметры - свойства товара, область его применения;

Эргономические - соответствие товара свойствам человеческого организма;

Нормативные - соответствие товара действующим нормам и стандартам;

Экономические - уровень цен на товар, эксплуатационные расходы, другие.

Таблица 1.8 Рейтинговая оценка конкурентоспособности молочных изделий

Параметры

"Домик в деревне"

"Простоквашино"

QI

АI

Q

Технические параметры

Срок годности, сут

20

15

1,33

0,7

0,93

Объем упаковки

1

1

1

0,3

0,3

Итого по группе

2,33

1

1,23

Экономические параметры

Цена, руб.

63

59

0,93

1

0,93

Итого по группе

0,93

1

0,93

Вывод из таблицы 1.8 интегральный показатель J = 1,23/ 0,93= 1,32, это означает что молоко "Домик в деревне", превосходит своего конкурента молоко "Простоквашино".

Похожие статьи




Методу рейтинговой оценки конкурентоспособности - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

Предыдущая | Следующая