Совершенствование управления маркетинговыми коммуникациями ОАО "Булгарпиво", Характеристика деятельности и анализ финансового состояния ОАО "Булгарпиво" - Управление маркетинговыми коммуникациями на примере ОАО "Булгарпиво"

Характеристика деятельности и анализ финансового состояния ОАО "Булгарпиво"

Организация ОАО "Булгарпиво" - крупный производитель пива и безалкогольных напитков в Поволжье. Один из ведущих национальных производителей пива в городе Набережные Челны, крупнейший производитель кваса и газированных напитков в Поволжье - пивоваренная компания "Булгарпиво". Предприятие основано в 1981 году как Набережночелнинский пивобезалкогольный завод. В 1994 году предприятие преобразовано в акционерное общество открытого типа "Булгарпиво".

Адрес офиса и производственных подразделений: г. Набережные Челны, Промкомзона, гараж 500, А-2.

Сфера деятельности: Производство напитков: безалкогольные (квас, лимонады), слабоалкогольные напитки и пиво.

Форма собственности: более 50% принадлежит ОАО "Букет Чувашии", 23% - работникам данного предприятия, 27% - физическим и юридическим лицам.

Общая численность работающих: она составляет 360 человек. Из них менеджеры, служащие, рабочие.

Основная задача предприятия - получение прибыли.

Для получения прибыли предприятие намерено нарастить объемы производства и реализации продукции, вести гибкую и активную маркетинговую политику, а также совершенствовать технологию производства и повышать качество выпускаемой продукции.

ОАО "Булгарпиво" производит более 10 сортов пива. Основные традиционные марки: "Челнинское пшеничное", "Челнинское", "Исетское", "Жигулевское". "Во! Брат". Компания первой в Татарстане освоила лицензионный сегмент, начав выпуск пива чешского типа "Lagrand". Кроме пива в ассортиментном списке "Булгарпиво" вода минеральная и питьевая, слабоалкогольные коктейли, безалкогольные напитки и детские лимонады, квас брожения (приложение 3). Однако весомую долю в ассортиментной политике фирмы занимает пиво. Оно составляет 80% всей выпускаемой продукции. Пиво ОАО "Булгарпиво" производится по классической технологии производства с глубоким брожением, то есть без применения ферментов, ускорителей и стабилизаторов, что означает долгий срок изготовления.

Цены на пиво устанавливаются с учетом себестоимости продукта, с учетом направления политики предприятия, которая ориентирована на потребительский сегмент, характеризующийся невысоким уровнем дохода, а также с учетом цен конкурентов. Гибкость в ценообразовании предприятие проявляет только в отношении оптовых складов и розничных точек продаж.

География продаж продукции "Булгарпиво": Татарстан, Удмуртия, Башкортостан, Чувашия, Оренбургская область, Пермская область, Ивановская область, Нижний Новгород.

Пивная продукция ОАО "Булгарпиво" представлена на рынках всей территории республики Татарстан. На сегодняшний день предприятие заключило более 350 договоров с торговыми предприятиями республики. Прямые поставки с завода осуществляются в 30 районов Татарстана. Организация активно работает в таких городах как Ижевск, Можга, Нефтекамск, Саранск, Оренбург и др. Кроме того, на этих рынках ОАО "Булгарпиво" организует сезонные фирменные продажи своей продукции.

ОАО "Булгарпиво" приняла решение о приобретении комплекта оборудования для выдува пятилитровых ПЭТ-бутылок. Поставку оборудования, его монтаж и наладку осуществила московская фирма "Продвижение".

Изготавливаемые в Москве выдувные полуавтоматы СП-8, характеризуются высочайшей надежностью и простотой в управлении. Они соответствуют всем современным экологическим стандартам и гарантируют высокий уровень культуры производства. А самое главное, обладают максимальной гибкостью, перестраиваясь с выпуска одного формата бутылок на другой за считанные минуты.

Комплект оборудования, заказанный пивоварами производительностью более 300 бутылей в час, основной формат сосудов, для выпуска которых этот комплект был закуплен - пяти литровая бутыль для кваса с донышком, выдерживающим внутреннее давление газированного напитка. Объем пластикового сосуда такого назначения настолько необычен и нов, что прессформа для его выдува получилась не сразу. Прессформа была доработана в сжатые сроки и полностью удовлетворила требованиям заказчика.

Технические характеристики оборудования, приобретаемого компанией "Булгарпиво", позволяют без всяких проблем выпускать бутылки и другого размера. При переходе на малолитражную тару - до 2-х литров, будет обеспечиваться производительность более 600бут/час. Таким образом, "Булгарпиво" получило возможность и соответствующее оснащение своего производства для того, чтобы оперативно реагировать на изменение потребительских предпочтений. Сегодня мы видим ажиотажный спрос на квас в 5-ти литровых бутылях. Завтра рынок потребует новых форматов, и пивовары к этому готовы. В 2005 году компания завершила масштабную реконструкцию завода. Модернизация затронула все мощности "Булгарпиво" по производству, розливу и хранению. В результате предприятие вышло на новый уровень качества и конкурентоспособности.

Основными конкурентами ОАО "Булгарпиво" являются ОАО "ПК "Красный Восток", ОАО "ПК "Балтика", ОАО "ЯРПИВО". Общая характеристика и основные финансово - экономические показатели конкурентов ОАО "Булгарпиво" представлены в таблице 2.1.

Таблица 2.1

Основные конкуренты

Полное наименование конкурента

ОАО "ПК "Красный Восток"

ОАО "ПК "Балтика"

ОАО "ЯРПИВО"

Организационно-правовая форма конкурента

Открытое акционерное общество

Открытое акционерное общество

Открытое акционерное общество

Местонахождение

420054, г. Казань, ул. Тихорецкая, 5

127253 Москва, Дмитровское шоссе,116,стр.1

Россия, 150030,

Ярославль, ул. Пожарского, 63, ОАО "ЯРПИВО"

Общая характеристика положения конкурента на рынке

OAO "ПК "Красный Восток" сегодня - крупнейшая российская пивоваренная компания. Рост объемов пивоваренной компании "Красный Восток", значительно опережает отраслевые показатели, в 2 - 2,2 раза. Чем больше объемы производства, тем ниже себестоимость продукции.

По итогам 2006 года бренд "Балтика" занимает 11,34% российского пивного рынка пиво "Балтика" и представлен в 97% торговых точек страны.

Однако, распоряжение кабинета министров Республики Татарстан от 2 февраля 2004г., фактически, закрыло доступ на рынок Татарстана для данной компании. Впоследствии распоряжение было признано недействительным.

Положение на рынке достаточно стабильно. Предприятие постоянно наращивает объемы продаж выпускаемой продукции. Но на него также оказало воздействие распоряжение кабинета министров Республики Татарстан от 2 февраля 2004г.

Объем продаж

384160

103574

57318

Рентабельность продаж (РП)

0,32

0,18

0,19

Рентабельность собственного капитала (РСК)

0,348

0,203

0,197

Коэффициент обеспеченности собственными средствами (КОСС)

0,28

0,234

0,142

Коэффициент текущей ликвидности (КТЛ)

1,46

1,12

1,232

Таким образом, рынок пива в г. Набережные Челны на сегодняшний день представлен продукцией одиннадцати производителей пива. Среди них ОАО "Булгарпиво" является единственным местным производителем, что на локальном рынке дает предприятию конкурентные преимущества. На предприятии активно ведется маркетинговая работа по совершенствованию потребительских свойств пивной продукции, развитию системы распределения и продвижению пива ОАО "Булгарпиво". Наиболее сильной конкурентной позицией предприятия по пивной продукции является доступность ее цен.

Рассмотрим технико-экономические показатели деятельности предприятия ОАО "Булгарпиво" (таблица 2.2). Данные для анализа взяты приблизительные, так как основные показатели является секретной информацией.

Таблица 2.2

Основные технико-экономические показатели деятельности предприятия "Булгарпиво"

Основные показатели

Формула

2006

2007

Отклонения

Отчетный год к базисному (%)

Реализовано продукции, тыс. дкл.

4893

3093

-1800

63,21

Себестоимость реализованной продукции, тыс. руб.

335087

233378

-101709

69,64

Затраты на 1 руб. реализованной продукции

95,82

96,23

0,41

100,4

Среднесписочная численность, чел.

360

360

0

0

Чистая прибыль, тыс. руб.

-26661

-53325

-26664

200

Выручка от реализации, тыс. руб.

389798

258993

-130805

66,44

Производительность труда, тыс. руб.

Выр. от. реал./ср. спис. числ.

1082,77

719,42

-363,35

66,44

Прибыль от реализации, тыс. руб.

-10464

5839

16303

55,8

Балансовая прибыль, тыс. руб.

54711

25615

-29096

46,81

Рентабельность продаж, %

Чист. приб./выр. от. реал.

-6,83

-20,58

-13,75

301,3

За 2007 год выручка от реализации составила 258993 тыс. руб., что ниже уровня прошлого года на 130805 тыс. руб. Снижение выручки от реализации произошло из-за снижения объемов реализации и ассортиментного сдвига.

Снижение объемов реализации в 2006г. и увеличение постоянных затрат привело к возникновению убытков от продаж в сумме 10464 тыс. руб.

В 2007 году произошло уменьшение себестоимости на 1 дкл реализованной продукции по сравнению с соответствующим периодом прошлого года на 69%.

Анализ финансового состояния предприятия показал, что практически все показатели не соответствует нормативным значениям, это связано, прежде всего, с проведенной на предприятии реконструкцией и модернизацией.

За отчетный период предприятие обновило ассортимент с учетом потребительского спроса.

Реализация продукции увязана со спросом и изменяется в соответствии с заказами торгующих организаций. Заявки предприятий на безалкогольную продукцию и пиво выполняются полностью.

Прибыль является важнейшим показателем деятельности предприятия, отражает различные стороны производственно-хозяйственной деятельности. Она обусловлена объемом реализованной продукции, ее качеством, ассортиментом, уровнем себестоимости и другими факторами.

Прибыль за 2007 год по предприятию составила 5839 тыс. руб., что на 16303 тыс. руб. больше соответствующего периода 2006 г.

Затраты на рубль реализованной продукции - один из важнейших показателей эффективности производства. Затраты на рубль реализованной продукции в 2007 г. составили 96,23 коп., что на 4,1 коп. выше уровня 2006 г.

Рассмотрим финансовое положение предприятия за последние два года (таблицы 2.3). Основой для расчета ряда аналитических показателей являются коэффициент ликвидности и платежеспособности. Основными коэффициентами ликвидности являются: коэффициент текущей ликвидности, коэффициент быстрой ликвидности, коэффициент абсолютной ликвидности.

Таблица 2.3

Динамика показателей ликвидности

Показатель

Алгоритм расчета

Рекомендуемое значение

2006

2007

Коэффициент покрытия (текущей ликвидности)

2

1,54

1,94

Коэффициент быстрой (общей) ликвидности

0,7-0,8

0,4

0,22

Коэффициент абсолютной ликвидности

0,2-0,3

0,21

0,09

Коэффициент текущей ликвидности дает общую оценку ликвидности предприятия, показывая, сколько рублей финансовых ресурсов приходится на рубль текущих обязательств. Его уменьшение характеризуется как значительное ухудшение финансового положения, так как с помощью его наиболее полно рассматривают платежеспособность предприятия. Понижение коэффициентов ликвидности свидетельствует о серьезности ситуации в отношении ликвидности ОАО "Булгарпиво".

Финансовая устойчивость в долгосрочном плане характеризуется соотношением собственных и заемных средств, но этот показатель дает лишь общую оценку финансовой устойчивости. Рассмотрим показатели финансовой устойчивости ОАО "Булгарпиво" в динамике за 2006 - 2007 гг. (таблица 2.4).

Таблица 2.4

Динамика показателей финансовой устойчивости

Показатель

Формула расчета

2006

2007

Коэффициент маневренности собственного капитала

Собственные оборотные средства / собственный капитал

-0,34

-0,8

Коэффициент структуры долгосрочных вложений

Долгосрочные пассивы / внеоборотные активы

0,35

0,4

Коэффициент долгосрочного привлечения заемных средств

Долгосрочные пассивы / (долгосрочные пассивы + собственный капитал)

0,42

0,54

Коэффициент структуры заемного капитала

Долгосрочные пассивы / заемный капитал

0,35

0,43

Коэффициент соотношения заемных и собственных средств

Заемный капитал / собственный капитал

2,1

2,74

Коэффициент маневренности собственного капитала показывает, какая часть собственного капитала используется для финансирования текущей деятельности, т. е. какая часть вложена в оборотные средства, а какая часть капитализирована.

Коэффициент структуры долгосрочных вложений показывает, какая часть основных средств и прочих внеоборотных активов профинансирована внешними инвесторами.

Коэффициент долгосрочного привлечения заемных средств характеризует структуру капитала. Рост этого показателя в динамике означает, что предприятие все сильнее и сильнее зависит от внешних инвесторов.

Коэффициент соотношения собственных и привлеченных средств дает наиболее общую оценку финансовой устойчивости предприятия. Уменьшение показателя свидетельствует о незначительном снижении зависимости предприятия от внешних инвесторов и кредиторов, так как его значение отрицательное.

Похожие статьи




Совершенствование управления маркетинговыми коммуникациями ОАО "Булгарпиво", Характеристика деятельности и анализ финансового состояния ОАО "Булгарпиво" - Управление маркетинговыми коммуникациями на примере ОАО "Булгарпиво"

Предыдущая | Следующая