Анализ маркетинговой деятельности предприятия, Исследование товарной политики предприятия - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия
Исследование товарной политики предприятия
Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей, которые включают выход нового товара или группы товаров на рынок, модернизацию уже находящихся на рынке товаров или вывод из производственной программы выпускаемого товара, а также ассортиментную политику.
Товарная номенклатура - это совокупность всех производимых и предлагаемых фирмой для продажи товаров и услуг.
Товарный ассортимент - совокупность всех ассортиментных групп товаров, изготовляемых фирмой.
Широта товарного ассортимента - количеством ассортиментных групп.
Глубина товарного ассортимента - количеством позиций в каждой ассортиментной группе. Глубокий товарный ассортимент позволяет удовлетворить потребности различных сегментов одного и того же рынка, позволяет проводить гибкую ценовую политику. Насыщенность товарного ассортимента - количество ассортиментных позиций во всех ассортиментных группах. Гармоничность товарного ассортимента - степень близости товаров различных ассортиментных групп с точки зрения их потребителя или каких-то иных показателей. Для оптимизации товарного ассортимента необходимо провести анализ показателей структуры ассортимента.
,
Где Si - удельный вес i-ой ассортиментной группы;
Ti - объем производства i-ой продукции;
T - общий объем продукции.
Таблица 4 - Товарная номенклатура предприятия
Телевизиры |
Видео аппаратура |
Пылесосы |
Радио-часы |
Проекционные |
Видеокамеры |
Моющие |
С будильником |
ЖК |
Видеоплейеры |
Сепараторные |
Кварцевый стабилизатор |
Плазменные |
Видеопроекторы |
С водяным фильтром |
С метеофункцией |
На светодиодах |
Моноблоки |
Роботы пылесосы |
С проектором |
Товарный ассортимент фирмы имеет четыре группы товаров (Телевизоры, видео аппаратура, пылесосы, радио-часы). Широта товарного ассортимента фирмы имеет четыре ассортиментные группы (Телевизоры, видео аппаратура, пылесосы, радио-часы). Глубина товарного ассортимента имеет по четыре позиции в каждой ассортиментной группе. Насыщенность товарного ассортимента имеет 16 ассортиментных позиций. По степени гармоничности все товары являются электротехникой.
Таблица 5 - Структура товарного ассортимента
Показатели |
Период иследования | |||
1 |
2 |
3 |
4 | |
Товарный ассортимент |
456000 |
380000 |
560000 |
523000 |
Телевизоры |
391000 |
323800 |
492564 |
482940 |
Si |
0,85745614 |
0,852105263 |
0,879578571 |
0,923403442 |
Видео аппаратура |
35000 |
26000 |
32520 |
29560 |
Si |
0,076754386 |
0,068421053 |
0,058071429 |
0,056520076 |
Пылесосы |
9000 |
12000 |
8900 |
6000 |
Si |
0,019736842 |
0,031578947 |
0,015892857 |
0,011472275 |
Радиочасы |
21000 |
18200 |
26016 |
4500 |
Si |
0,046052632 |
0,047894737 |
0,046457143 |
0,008604207 |
Rпр |
0,3 |
0,4 |
0,42 |
0,34 |
Rпрод |
0,31875 |
0,336842105 |
0,286363636 |
0,36 |
Оценка влияния структуры товарного ассортимента на показатели эффективности деятельности дает возможность выявить:
- 1. Товары лидеры - товары, приносящие предприятию основную прибыль и находящиеся в стадии роста. 2. Товары тактические - товары, призванные стимулировать продажи новых товарных групп и находящиеся, как правило, в стадии роста и зрелости. 3. Товары поддерживающие - товары, стабилизирующие выручку от продаж и находящиеся на стадии роста.
Из таблицы 5 мы видим, что лидером являются телевизоры и т. к. именно их продажа приносит фирме основную часть прибыли. Товарами тактическими является видео аппаратура т. к. этот вид товара стимулируют продажи новых товарных групп. И товарами поддерживающими являются Пылесосы и радио-часы, т. к. именно эти товары стабилизируют выручку от продажи.
Рисунок 3 - Структура товарного ассортимента
Похожие статьи
-
Понятие и виды товарной политики Товарная политика является одним из ведущих звеньев в продаже товаров предприятиями (организациями), так как она...
-
Деятельность компании по разработке новых видов продукции, модернизации существующих и совершенствованию бизнес-процессов, осуществляемых в организации....
-
Товар -- основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые...
-
Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она...
-
Ассортимент компании "Canon" достаточно разнообразен и постоянно пополняется какими-то новинками и, казалось бы, ничего нового не придумать, однако...
-
Разработка рекомендаций по выбору целевых рынков сбыта Целевой рынок обеспечивает для фирмы основную долю от общего результата ее деятельности. В ходе...
-
Большинство ученых, рассматривающих вопросы содержания, сущности и методологии формирования товарной политики предприятия, основной ее составляющей...
-
Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности Рассмотрев возможности магазина "Оргтехника" ее...
-
Одним из способов повышения эффективности работы компании является оптимизация ассортимента выпускаемой продукции. Какие этапы включает этот процесс,...
-
Заключение - Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики
Таким образом, в курсовой работе решены все поставленные задачи. По проведенному исследованию можно сделать следующие выводы. Товарная политика...
-
Стратегия маркетинга СОАО "Коммунарка" направлена на систематический анализ потребностей основных рынков сбыта и выбранных сегментов покупателей с целью...
-
Потребители - это объект воздействия маркетинговых инструментов. Они являются самым интересным для фирмы элементом маркетинговой среды. На предпочтение...
-
Технико-экономическая характеристика ООО "Компания "Poligraf". ООО "Компания "Poligraf" основана 28 июня 1994 года. Деятельность предприятия регулируется...
-
Эффективность перехода предприятия на рыночные отношения определяется ответной реакцией и скоростью перестройки организационных структур предприятия и...
-
Товар в системе маркетинга и направления товарной политики Товар - понятие сложное, его можно рассматривать с нескольких позиций в зависимости от того, в...
-
Анализ рынка рекламных услуг г. Москвы - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Цель маркетингового исследования состояла в анализе ситуации на рынке рекламной продукции: Максимально возможное определение доли рынка "Московская...
-
Ценовая политика -- это поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои...
-
Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" Для выявления рыночных возможностей ООО "Викториал" необходимы, маркетинговые исследования, то...
-
Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Стратегические решения по...
-
Стратегический анализ Сегментный анализ 1) Проверка правильности используемых признаков сегментации с помощью непараметрических критериев. При сегментном...
-
Для исследования экономической эффективности ресурсов рассчитываются показатели ресурсоемкости и ресурсоотдачи. Положительной тенденции изменения...
-
Введение - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинговый товарный политика В современных условиях рыночного хозяйствования, когда предприятия получили право самостоятельно разрабатывать, принимать...
-
Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Маркетинговые коммуникации -- это процесс обмена информацией между фирмой...
-
Введение - Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики
Деятельность организаций в условиях меняющейся конкурентной среды требует от каждого производителя, бизнесмена, менеджера постоянного совершенствования...
-
Без отличительных преимуществ долгосрочный успех на рынке маловероятен, фирма превращается в уязвимую мишень для конкурентов. Фирма может превосходить...
-
С целью выявления направлений совершенствования ассортиментной политики в рамках данной дипломной работы было проведено маркетинговое исследование по...
-
Общая характеристика туристического предприятия "Эсталайн" Общество с ограниченной ответственностью "Эсталайн" (далее ООО "Эсталайн") - предприятие еще...
-
Знать тенденции рынка нужно всегда, однако для разработки планов маркетинга это имеет особенное значение. В конечном итоге, компания решит, какие...
-
Общая характеристика предприятия Корпорация Canon - японская транснациональная машиностроительная компания, один из мировых лидеров в области создания...
-
Для выявления влияния коммуникационного бюджета на эффективность продаж сопоставим динамику удельных затрат на продвижение продукции с динамикой...
-
Любая компания уделяет особое внимание проблеме оптимизации процесса движения товара от производителя к потребителю, так как от результатов этой...
-
Важнейшей чертой современного этапа развития экономики является повышение роли инноваций как основы экономического роста государств, а также стремление...
-
Отдельные маркетинговые функции выполняются менеджером по маркетингу отдела маркетинга. Однако общее руководство маркетинговой деятельностью на...
-
Сделка - это обмен ценностями на коммерческой основе. В зависимости от вида оплаты за поставленный товар можно рассматривать различные виды сделок: -...
-
Анализ маркетинговой политики Сложность проведения какой либо маркетинговой политики, помимо, скажем, сложности просчитать реакцию потребителя,...
-
Анализ динамики абсолютных показателей деятельности предприятия При выполнении данного раздела курсовой работы исследуются показатели...
-
Проведем анализ статей запасов организации в 2013-2015гг. Таблица 2.8 - Состав запасов ООО "Гидроком" в 2013-2015 гг., тыс. руб. Наименование показателя...
-
На данном предприятии существует два канала распределения - посредник 1 и посредник 2. В ходе работы был проведен анализ системы распределения продукции....
-
Анализ основных направлений деятельности компании - Конкурентная стратегия предприятия
Основное направление деятельности компании "Ривайвал" - производство и продажа алкогольной продукции. В настоящее время собственный ассортимент ООО...
-
Существующие на сегодняшний день маркетинговые инструменты рассматриваются нами с точки зрения модели "маркетинг-микс" или "модель 4P", впервые...
Анализ маркетинговой деятельности предприятия, Исследование товарной политики предприятия - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия