Матрица консультативной фирмы "Маккинзи" - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"
Таблица 2.6 Оценка привлекательности рынка для молочной продукции
Факторы |
Балльная оценка |
Весомость |
Общий показатель |
Размер рынка |
4 |
0,2 |
0,8 |
Темп роста рынка |
7 |
0,2 |
1,4 |
Интенсивность конкуренции |
6 |
0,1 |
0,6 |
Уровень цен |
5 |
0,2 |
1 |
Прибыльность продаж |
8 |
0,1 |
0,8 |
Сложность технологии производства |
4 |
0,1 |
0,4 |
Степень государственного регулирования |
7 |
0,1 |
0,7 |
Итого |
1 |
5,7 среднее |
Таблица 2.6 вывод для оценки товарного портфеля целесообразно использовать еще один аналитический инструмент - матрицу консультативной фирмы "Маккинзи"
Таблица 2.7 Оценка привлекательности рынка для хлебобулочных изделий
Факторы |
Балльная оценка |
Весомость |
Общий показатель |
Размер рынка |
6 |
0,1 |
0,6 |
Темп роста рынка |
4 |
0,2 |
0,8 |
Интенсивность конкуренции |
5 |
0,2 |
1 |
Уровень цен |
5 |
0,1 |
0,5 |
Прибыльность продаж |
5 |
0,1 |
0,5 |
Сложность технологии производства |
3 |
0,1 |
0,3 |
Степень государственного регулирования |
5 |
0,2 |
1 |
Итого |
1 |
4,7 среднее |
Таблица 2.7 показывает нам оценку привлекательности рынка хлебобулочных изделий.
Таблица 2.8 Оценка привлекательности рынка для колбасных изделий
Факторы |
Балльная оценка |
Весомость |
Общий показатель |
Размер рынка |
7 |
0,2 |
1,4 |
Темп роста рынка |
8 |
0,1 |
0,8 |
Интенсивность конкуренции |
6 |
0,2 |
1,2 |
Уровень цен |
6 |
0,1 |
0,6 |
Прибыльность продаж |
7 |
0,1 |
0,6 |
Сложность технологии производства |
8 |
0,2 |
1,6 |
Степень государственного регулирования |
7 |
0,1 |
0,7 |
Итого |
1 |
6,9 высокое |
Таблица 2.8 показывает нам оценку привлекательности рынка для колбасных изделий.
Таблица 3. Оценка привлекательности рынка для вино-водочной продукции
Факторы |
Балльная оценка |
Весомость |
Общий показатель |
Размер рынка |
8 |
0,1 |
0,8 |
Темп роста рынка |
8 |
0,1 |
0,8 |
Интенсивность конкуренции |
9 |
0,3 |
2,7 |
Уровень цен |
6 |
0,2 |
1,2 |
Прибыльность продаж |
10 |
0,1 |
1 |
Сложность технологии производства |
7 |
0,1 |
0,7 |
Степень государственного регулирования |
9 |
0,1 |
0,9 |
Итого |
1 |
8,1высокое |
Таблица 3 показывает нам оценку привлекательности рынка для вино-водочной продукции.
Таблица 3.1 Оценка конкурентоспособности молочной продукции
Факторы |
Балльная оценка |
Весомость |
Общий показатель |
Размер сегмента, занимаемого товарами на рынке |
3 |
0,1 |
0,3 |
Темп роста продаж |
4 |
0,1 |
0,4 |
Доля в продажах по отношению к крупнейшему конкуренту |
6 |
0,2 |
1,2 |
Лояльность покупателей к товарной марке |
2 |
0,2 |
0,4 |
Наличие патентов, обеспечивающих уникальность товара |
5 |
0,1 |
0,5 |
Эффективность системы организации продаж |
6 |
0,1 |
0,6 |
Простота технологии изготовления товара |
4 |
0,1 |
0,4 |
Навыки маркетинга, приобретенные при продвижении товара |
3 |
0,1 |
0,3 |
Итого |
1 |
4,1-среднее |
Таблица 3.1 показывает нам оценку конкурентоспособности молочной продукции.
Таблица 3.2 Оценка конкурентоспособности хлебобулочных изделий
Факторы |
Балльная оценка |
Весомость |
Общий показатель |
Размер сегмента, занимаемого товарами на рынке |
6 |
0,2 |
1,2 |
Темп роста продаж |
5 |
0,1 |
0,5 |
Доля в продажах по отношению к крупнейшему конкуренту |
4 |
0,2 |
0,8 |
Лояльность покупателей к товарной марке |
6 |
0,1 |
0,6 |
Наличие патентов, обеспечивающих уникальность товара |
7 |
0,1 |
0,7 |
Эффективность системы организации продаж |
3 |
0,1 |
0,3 |
Простота технологии изготовления товара |
5 |
0,1 |
0,5 |
Навыки маркетинга, приобретенные при продвижении товара |
5 |
0,1 |
0,5 |
Итого |
1 |
5,1 среднее |
Таблица 3.3 Оценка конкурентоспособности колбасных изделий
Факторы |
Балльная оценка |
Весомость |
Общий показатель |
Размер сегмента, занимаемого товарами на рынке |
3 |
0,1 |
0,3 |
Темп роста продаж |
3 |
0,2 |
0,6 |
Доля в продажах по отношению к крупнейшему конкуренту |
4 |
0,1 |
0,4 |
Лояльность покупателей к товарной марке |
7 |
0,1 |
0,7 |
Наличие патентов, обеспечивающих уникальность товара |
4 |
0,1 |
0,4 |
Эффективность системы организации продаж |
6 |
0,1 |
0,6 |
Простота технологии изготовления товара |
3 |
0,2 |
0,6 |
Навыки маркетинга, приобретенные при продвижении товара |
2 |
0,1 |
0,2 |
Итого |
1 |
3,8 среднее |
Таблица 3.3 показывает нам оценку конкурентоспособности колбасных изделий.
Таблица 3.4 Оценка конкурентоспособности вино-водочных изделий.
Факторы |
Балльная оценка |
Весомость |
Общий показатель |
Размер сегмента, занимаемого товарами на рынке |
7 |
0,05 |
0,35 |
Темп роста продаж |
6 |
0,1 |
0,6 |
Доля в продажах по отношению к крупнейшему конкуренту |
7 |
0,1 |
0,7 |
Лояльность покупателей к товарной марке |
6 |
0,1 |
0,6 |
Наличие патентов, обеспечивающих уникальность товара |
8 |
0,1 |
0,8 |
Эффективность системы организации продаж |
6 |
0,25 |
1,5 |
Простота технологии изготовления товара |
9 |
0,2 |
1,8 |
Навыки маркетинга, приобретенные при продвижении товара |
6 |
0,1 |
0,6 |
Итого |
1 |
6,95 высокое |
Таблица 3.5 Матрица Маккинзи
Конкурентная позиция товара |
Привлекательность рынка | |
Высокая |
Средняя |
Низкая |
Высокая |
Вино-водочные изделия | |
Средняя |
Колбасные изделия |
Молочная продукция хлебобулочные изделия |
Низкая |
Таблица 3.5 вывод:
Из построенной матрицы видно, что, к молочной продукции и хлебобулочным изделиям следует обращаться с осторожностью. Необходима осторожность при инвестировании в этот товар, так как он не является лидером рынка, а привлекательность рынка средняя.
Колбасные изделия неустойчивы, необходимы инвестиции для укрепления конкурентной позиции данного товара на данном рынке.
Вино-водочные изделия являются лидером. Оптимальный вариант - товар занимает сильную позицию на высоко привлекательном рынке. Стратегия - максимально поддерживать такой товар, наращивать объемы продаж. В матрице БКГ близким по характеристикам являются товары "звезды".
Похожие статьи
-
По данному методу обычно проводится сравнение нескольких модификаций одного вида продукции. Для оценки по балльно-индексному методу выделяются несколько...
-
Проведенный анализ динамики и структуры реализованной продукции, изучение спроса, доли рынка дает возможность охарактеризовать товарный портфель...
-
Сравнение по методу рейтинговой оценки конкурентоспособности проводится также на основе параметров продукции, сравниваются технические, эстетические,...
-
Таблица 1.9 Виды продукции Физический объем, тыс. шт. Выручка от реализации продукции, тыс. руб. Темпы роста физического объема продукции, % Темпы роста...
-
Таблица 2.2 Виды продукции Выручка от реализации продукции, тыс. руб. Себестоимость реализованной продукции тыс. руб. Прибыль от реализации продукции,...
-
Трехуровневая оценка продукции магазина "Лебединка" Маркетинговый анализ продукции предприятия начинается с его подробной характеристики. Прежде всего,...
-
Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...
-
Таблица 2 Ассортиментные группы, виды, продукции Выручка от реализации продукции, тыс. руб. Удельный вес выручки от реализации, % 2013 год 2014год 2013...
-
Характеристика деятельности ООО "Полиграфическая индустрия" ООО " Полиграфическая индустрия" основано 28 июня 1994 года. Предприятие действует в...
-
Совершенно очевидно, что благополучие компании "Московская городская реклама" зависит не только от деятельности самой фирмы и ее сотрудников, но и от...
-
Анализ конкурентной среды - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Под конкурентами компании понимается следующее. Конкуренты - альтернативные товары, услуги, взаимоотношения, способные удовлетворить нужды и потребности...
-
Анализ маркетинговой деятельности Аптечной сети "36,6" - Ассортиментная политика Аптечной сети
Аптечная сеть "36,6" -- национальный лидер в области розничной торговли товарами для красоты и здоровья. Данная компания предлагает своим покупателям...
-
Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг Разработка проблемы конкурентоспособности товаров и услуг напрямую зависит от выбранного метода...
-
Маркетинговая деятельность АО "Рахат" - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Служба маркетинга АО "Рахат" состоит из трех отделов под руководством директора по маркетингу. Центральным звеном в структуре службы маркетинга данного...
-
Характеристика деятельности и анализ финансового состояния ОАО "Булгарпиво" Организация ОАО "Булгарпиво" - крупный производитель пива и безалкогольных...
-
Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...
-
При анализе макросреды предприятия автором была применена методика составления и анализа экспертных оценок. Для каждого отдельного фактора (вектор со...
-
Анализ рынка рекламных услуг г. Москвы - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Цель маркетингового исследования состояла в анализе ситуации на рынке рекламной продукции: Максимально возможное определение доли рынка "Московская...
-
Потребители - это объект воздействия маркетинговых инструментов. Они являются самым интересным для фирмы элементом маркетинговой среды. На предпочтение...
-
Знать тенденции рынка нужно всегда, однако для разработки планов маркетинга это имеет особенное значение. В конечном итоге, компания решит, какие...
-
Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и...
-
Исследование товарной политики предприятия Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение...
-
Анализ внешней деловой среды предприятия - Совершенствование комплекса маркетинга
В связи с мировым финансовым кризисом рынок стального и чугунного литья, начиная с конца 2008 и до сегодняшнего дня, продолжает претерпевать изменения....
-
Основными рынками сбыта товара являются Иваново, Москва, близлежащие области. В 2007 году произошло перераспределение доли в пользу Иваново, что...
-
Заключение - Анализ конкурентоспособности фирмы и управление ею
В данной работе был проведен анализ оценки конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке. Безусловно, данный анализ не полон в силу ряда...
-
Конкурентоспособность товара, прежде всего, определяется его качеством. Качество - критерий оценки товара, объединяющий комплекс требований к нему....
-
На сегодняшний день существует как минимум две точки зрения по вопросу измерения конкуренции. С одной стороны, одними экономистами предполагалась...
-
Торговая политика предприятия предусматривает определенную систему, формы и методы, обеспечивающие реализацию стратегических планов и максимальную...
-
Мероприятия в области маркетинга ИП Семенов С. А. ("СладковЪ") предполагает использование следующих методов продвижения своей продукции: 1. Рекламная...
-
Заключение - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Благодаря постоянному взаимодействию с потребителями фабрика определяет текущую ситуацию на рынке и разрабатывает стратегию маркетинга, направленную на...
-
Совершенно очевидно, что благополучие компании "Poligraf" зависит не только от деятельности самой компании и ее сотрудников, но и от противоборства...
-
Ценовая политика -- это поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои...
-
Так как фабрика по производству кухонной мебели имеет собственную дилерскую сеть салонов по продажам, то в данном случае отсутствует необходимость в...
-
Анализ состояния дел в отрасли - Планирование маркетинговой деятельности
Мебельная промышленность - отрасль лесной промышленности, которую в России представляет огромное количество предприятий. В самом истоке XXI века в России...
-
Компания ЗАО "ИМПЕРИЯ ВКУСА" осуществляет следующие виды деятельности (в соответствии с кодами ОКВЭД, указанными при регистрации): Деятельность гостиниц...
-
Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности Рассмотрев возможности магазина "Оргтехника" ее...
-
Отдельные маркетинговые функции выполняются менеджером по маркетингу отдела маркетинга. Однако общее руководство маркетинговой деятельностью на...
-
Анализ себестоимости услуг - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Наружная реклама имеет самую низкую стоимость из всех остальных рекламных средств, а тарифы на нее изменяются в зависимости от размера конкретного рынка...
-
Специфика рынка потребительских товаров состоит в том, что эти рынки делятся на многочисленные сегменты, имеющие свои категории покупателей со своими...
-
Эффективность перехода предприятия на рыночные отношения определяется ответной реакцией и скоростью перестройки организационных структур предприятия и...
Матрица консультативной фирмы "Маккинзи" - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"