Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка", Трехуровневая оценка продукции магазина "Лебединка" - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

Трехуровневая оценка продукции магазина "Лебединка"

Маркетинговый анализ продукции предприятия начинается с его подробной характеристики. Прежде всего, необходимо классифицировать товар в соответствии с общей логикой изучения продукта в маркетинге. Для этого используют пять признаков классификации (табл. 1.2).

Таблица 1.2 Классификация товара (продукта) в маркетинге

Признаки классификации	Виды
1. Вещественность	Продукция Услуги
2. Степень долговечности	Длительного пользования Кратковременного пользования
3. Характер потребления	Широкого потребления Производственного назначения
Для производственных товаров	Для потребительских товаров
4. Степень обработки	Сырье Полуфабрикаты, детали Готовая продукция	4. Характер спроса	Повседневного спроса Предварительного выбора Особого спроса Пассивного спроса
5. Степень участия в процессе производства	Основные средства Оборотные средства Услуги производственного назначения	5. Назначение и цена (для товаров повседневного спроса)	Основные товары Для экстренных случаев Престижные Предметы роскоши
6. Однородность (для товаров предварительного выбора)	Сходные Несходные

Вывод по таблице 1.2, что при проведении маркетингового анализа я составлю классификацию и дам характеристику основных видов продукции предприятия в соответствии с вышеперечисленными признаками. Для примера я выбрала молочные и хлебобулочные изделия.

Таблица 1.3 Классификация и характеристика потребительских товаров широкого потребления "молочная продукция"

Признак	Вид товара	Характеристика
1. Вещественность	Продукция	Материальный объект
2. Степень долговечности	Кратковременного пользования	Полностью потребляются за один цикл
3. Характер потребления	Широкого потребления	Приобретается для личного потребления
4. Характер спроса	Товары повседневного спроса	Приобретаются часто, с минимальными усилиями на сравнение между собой.
5. По назначению	Основные товары	Приобретается постоянно

Таблица 1.3 знакомит нас с классификацией и характеристикой потребительских товаров широкого потребления "молочная продукция".

Таблица 1.4 Классификация и характеристика потребительских товаров широкого потребления "хлебобулочные изделия"

Признак	Вид товара	Характеристика
1. Вещественность	Продукция	Материальный объект
2. Степень долговечности	Кратковременного пользования	Полностью потребляются за один цикл
3. Характер потребления	Широкого потребления	Приобретается для личного потребления
4. Характер спроса	Товары повседневного спроса	Приобретаются часто, с минимальными усилиями на сравнение между собой.
5. По назначению	Основные товары	Приобретается постоянно

Товар по замыслу: Хлебобулочные изделия и молочная продукция.

Хлеб -- пищевой продукт, получаемый путем выпечки, паровой обработки или жарки теста, состоящего, как минимум, из муки и воды. В большинстве случаев добавляется соль, а также используется разрыхлитель, такой как дрожжи. Потребляется ежедневно.

Молоко -- натуральный, высокопитательный продукт, включающий все вещества, необходимые для поддержания жизни и развития организма в течение длительного времени.

Таблица 1.5 Товар в реальном исполнении

Хлеб "Батон"	Молоко "Домик в деревне"
Набор свойств	Представляет собой важную часть сбалансированного рациона, обеспечивая организм энергией и строительным материалом для роста и развития, является одним из важных источников сложных углеводов в рационе питания человека.	Содержит большое количество полезных веществ необходимых для роста и развития организма. В молоко входят жиры, белки, витамины и микроэлементы. Удовлетворяет суточную потребность человека в кальции.
Уровень качества	Высокое	Высокое
Упаковка	Не имеет упаковки	Различные упаковки, разных размеров
Марочное наименование	Не имеет марочного названия	"Домик в деревне"

Таблица 1.5 показывает нам набор свойств, уровень качества, упаковку, марочное наименование.

Похожие статьи

• Анализ эффективности системы реализации продукции молочного скотоводства в хозяйстве - Оценка функционирования и совершенствование каналов реализации продукции в сельскохозяйственной организации

  Эффективность системы реализации продукции в современной коммерческой организации характеризуется системой количественных и качественных показателей,...

• Анализ конкурентной среды - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Под конкурентами компании понимается следующее. Конкуренты - альтернативные товары, услуги, взаимоотношения, способные удовлетворить нужды и потребности...

• Анализ рынка рекламных услуг г. Москвы - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Цель маркетингового исследования состояла в анализе ситуации на рынке рекламной продукции: Максимально возможное определение доли рынка "Московская...

• Организация и анализ маркетинговой деятельности - Организация деятельности торгового предприятия в условиях рынка

  Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и...

• Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...

• Особенности организации каналов реализации молочной продукции - Оценка функционирования и совершенствование каналов реализации продукции в сельскохозяйственной организации

  Канал реализация молочный продукция В настоящее время предприятие реализует большую часть продукции другим организациям и на рынках. Выбор каналов...

• Анализ организации торгово-технологических процессов торгового предприятия - Коммерческая деятельность магазина "Светлана"

  В зависимости от особенностей объемно-планировочного решения магазин является отдельно стоящим одноэтажным зданием, высота помещений 4 метра. Фундамент...

• ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ ЗАО "ТАНДЕР" МАГАЗИНА "МАГНИТ", Организационно-экономическая деятельность магазина "Магнит" - Анализ ассортимента, потребительских свойств, оценка качества мучных кондитерских изделий (на примере ЗАО "Тандер" магазин "Магнит")

  Организационно-экономическая деятельность магазина "Магнит" В данном магазине оказывают основные и дополнительные услуги. Основная - реализация различных...

• Анализ каналов реализации продукции молочного скотоводства в ООО "Мир" Курьинского района, Организационно-экономическая характеристика предприятия - Оценка функционирования и совершенствование каналов реализации продукции в сельскохозяйственной организации

  Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО "Мир" расположено в юго-западной части Курьинского района Алтайского края, центральная...

• Анализ клиентурного рынка - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия

  Потребители - это объект воздействия маркетинговых инструментов. Они являются самым интересным для фирмы элементом маркетинговой среды. На предпочтение...

• Анализ особенностей маркетинговой деятельности корпорации Apple Inc. и оценка ее эффективности - Определение возможных путей повышения эффективности маркетинговой деятельности компании, на примере корпорации "Apple Inc."

  Маркетинговая политика Apple кажется некоторым достаточно агрессивной. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows могут...

• Выводы, Анализ организационно-хозяйственной деятельности и методов совершенствования коммерческой деятельности ООО Торгового Дома "Три кита", Общая характеристика предприятия - Совершенствование организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли

  В результате изучения теоретических основ коммерческой деятельности предприятия можно сделать следующие выводы: - планирование ассортимента является...

• Анализ внешней среды предприятия "Московская городская реклама" - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Совершенно очевидно, что благополучие компании "Московская городская реклама" зависит не только от деятельности самой фирмы и ее сотрудников, но и от...

• Анализ маркетинговой деятельности МУП "Московская городская реклама" - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Отдельные маркетинговые функции выполняются менеджером по маркетингу отдела маркетинга. Однако общее руководство маркетинговой деятельностью на...

• Анализ себестоимости услуг - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Наружная реклама имеет самую низкую стоимость из всех остальных рекламных средств, а тарифы на нее изменяются в зависимости от размера конкретного рынка...

• Анализ существующих методов оценки уровня конкуренции - Активность маркетинговой деятельности и структура конкурентного рынка: исследование взаимосвязи

  На сегодняшний день существует как минимум две точки зрения по вопросу измерения конкуренции. С одной стороны, одними экономистами предполагалась...

• Анализ и оценка внешней среды деятельности магазина "Оскар" - Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

  Для увеличения шансов на благоприятный исход необходимо активное воздействие фирмы на ход событий и структуру внешней среды, иными словами, необходимо...

• Разработка путей совершенствования маркетинговой деятельности организации, Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности - Маркетинговая деятельность магазина "Оргтехника"

  Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности Рассмотрев возможности магазина "Оргтехника" ее...

• Разработка мер по совершенствованию коммерческой деятельности предприятия розничной торговли (на примере ООО Торгового Дома "Три кита"), Анализ и оценка коммерческой деятельности предприятия - Совершенствование организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли

  Анализ и оценка коммерческой деятельности предприятия В магазине ООО "Три кита" используется метод продажи товаров по образцам, по предварительным...

• Анализ маркетинговой среды предприятия - Обоснование необходимости и разработка стратегического маркетингового плана развития (на примере ООО "Алькорстрой")

  Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на возможности ее успешного...

• Особенности рынка по производству молочной продукции, Оценка ситуации на отраслевом рынке - Разработка комплекса маркетинга предприятия пищевкусовой промышленности (на примере ЗАО "Нестеровское молоко")

  Оценка ситуации на отраслевом рынке Анализ рынка . На основе данных отдела статистики администрации города Калининграда рассмотрим потребности в молочных...

• Направления совершенствования формирования ассортимента универсама "Соседи" ООО "Сто магазинов" г. Новосибирска, Пути оптимизации ассортимента универсама "Соседи" - Особенности формирования ассортимента товаров в магазине рознично-торговой сети

  Пути оптимизации ассортимента универсама "Соседи" Результаты анализа показали, что ассортимент универсама "Соседи" по основным группам товаров достаточно...

• Исследование деятельности универсама "Соседи" ООО "Сто магазинов" г. Новосибирска по формированию ассортимента товаров, Характеристика исследуемой организации - Особенности формирования ассортимента товаров в магазине рознично-торговой сети

  Характеристика исследуемой организации Универсам "Соседи" - магазин продуктов питания, позиционирующий себя как универсам для близлежащих кварталов. Сеть...

• Виды деятельности - Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга на примере ЗАО "Империя вкуса"

  Компания ЗАО "ИМПЕРИЯ ВКУСА" осуществляет следующие виды деятельности (в соответствии с кодами ОКВЭД, указанными при регистрации): Деятельность гостиниц...

• Внешняя среда торгового предприятия - Коммерческая деятельность магазина "Светлана"

  В отличие от других рыночных систем, рынок продовольственных товаров имеет большое значение для населения любой страны, так как его нормальное...

• Теоретические аспекты управления ассортиментом торговых предприятий, Понятие об ассортименте товаров, классификация торгового ассортимента - Особенности формирования ассортимента товаров в магазине рознично-торговой сети

  Понятие об ассортименте товаров, классификация торгового ассортимента Поскольку рыночный успех является главным критерием оценки деятельности...

• Содержание и цели маркетинговой деятельности предприятия - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Основная цель любой маркетинговой деятельности - это связать изготовителя и потребителя, помочь им найти друг друга и тем самым сделать труд первого...

• ВВЕДЕНИЕ - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Маркетинг рынок рекламный Необходимыми условиями достижения эффективной работы предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на...

• Анализ управления коммерческой деятельностью в Аптечной сети "36,6" - Ассортиментная политика Аптечной сети

  На фармацевтическом рынке России сегодня имеется примерно 9 тысяч препаратов, однако в ассортименте их насчитывается максимум одна тысяча. Насущная...

• Планирование, разработка и обоснование торговой политики предприятия розничной торговли - Совершенствование организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли

  Торговая политика предприятия предусматривает определенную систему, формы и методы, обеспечивающие реализацию стратегических планов и максимальную...

• Совершенствование управления маркетинговыми коммуникациями ОАО "Булгарпиво", Характеристика деятельности и анализ финансового состояния ОАО "Булгарпиво" - Управление маркетинговыми коммуникациями на примере ОАО "Булгарпиво"

  Характеристика деятельности и анализ финансового состояния ОАО "Булгарпиво" Организация ОАО "Булгарпиво" - крупный производитель пива и безалкогольных...

• Анализ маркетинговой деятельности ООО "Алькорстрой", Краткая характеристика и основные показатели деятельности предприятия - Обоснование необходимости и разработка стратегического маркетингового плана развития (на примере ООО "Алькорстрой")

  Краткая характеристика и основные показатели деятельности предприятия Общество с ограниченной ответственностью "Алькорстрой" учреждено в соответствии с...

• Маркетинговая деятельность АО "Рахат" - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Служба маркетинга АО "Рахат" состоит из трех отделов под руководством директора по маркетингу. Центральным звеном в структуре службы маркетинга данного...

• АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА ПРЕПРИЯТИЯ &;lt;&;lt;ФЕРРЕРО РУССИЯ&;gt;&;gt; НА ПРИМЕРЕ &;lt;&;lt;КИНДЕР-СЮРПРИЗА&;gt;&;gt;, ТРЕХУРОВНЕВАЯ КОНЦЕПЦИЯ ШОКОЛАДНОГО ЯЙЦА "КИНДЕР-СЮРПРИЗ" - Анализ маркетингового комплекса торговой марки "Киндер-Сюрприз" компании "Ферреро"

  ТРЕХУРОВНЕВАЯ КОНЦЕПЦИЯ ШОКОЛАДНОГО ЯЙЦА "КИНДЕР-СЮРПРИЗ" Сущность товара - Возможность преподнести, как подарок. - Побаловать себя и своих близких. -...

• Маркетинговая деятельность фирм, выпускающих потребительские товары - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Специфика рынка потребительских товаров состоит в том, что эти рынки делятся на многочисленные сегменты, имеющие свои категории покупателей со своими...

• Оценка и анализ розничной продажи товаров в магазине "Мария - Ра" - Анализ розничной продажи товаров на примере магазина "Мария-Ра"

  Торговая сеть "Мария - Ра" работает с крупнейшими отечественными и зарубежными производителями продуктов питания и промышленных товаров, формируя...

• Совершенствование эффективности управления ИП Семенов С. А. ("СладковЪ") на основе повышения конкурентоспособности предприятия - Анализ конкурентоспособности торгового предприятия ИП Семенов С. А. ("СладковЪ")

  Мероприятия в области маркетинга ИП Семенов С. А. ("СладковЪ") предполагает использование следующих методов продвижения своей продукции: 1. Рекламная...

• Анализ маркетинговой деятельности на предприятии и использования ее результатов при формировании производственной программы - Разработка мероприятий по развитию маркетинговых программ СОАО "Коммунарка"

  Стратегия маркетинга СОАО "Коммунарка" направлена на систематический анализ потребностей основных рынков сбыта и выбранных сегментов покупателей с целью...

• Факторы, формирующие и сохраняющие их качество, Методы идентификации, оценки качества и безопасности товаров - Организация закупки и поставки товаров для сети розничных магазинов ООО "Луч"

  При планировании и осуществлении этих мероприятий необходимо учитывать комплекс факторов, влияющих на формирование и сохранение качества и количества...

• Способы совершенствования метода ROMI - Оценка возврата на маркетинговые инвестиции как инструмент измерения результатов современной маркетинговой деятельности

  Зная все выше перечисленные ограничения методов ROMI, можно сформулировать основные правила, которые необходимо соблюдать, чтобы максимально использовать...

Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка", Трехуровневая оценка продукции магазина "Лебединка" - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

Предыдущая | Следующая