Анализ матрицы BCG для компании "КАРЕКС-ПОВОЛЖЬЕ" - Разработка маркетинговой стратегии
Затем была построена матрица BCG с целью анализа актуальности продуктов компании, исходя из их положения на рынке относительно роста спроса данной продукции и занимаемой выбранной для анализа компанией доли на рынке. Для построения матрицы BCG для товаров компании "КАРЕКС-ПОВОЛЖЬЕ" были проанализированы показатели среднего темпа прироста рынка и доли компании относительно основного конкурента по услуге. Расчеты приведены в таблице 2.5.1
Таблица 2.5.2
Анализ объема продаж компании "КАРЕКС-ПОВОЛЖЬЕ" в разрезе услуг относительно основного конкурента по каждой услуге
Наименование товара |
Объем продаж "КАРЕКС-ПОВОЛЖЬЕ", тыс. руб. |
Объем продаж Основного конкурента, тыс. руб. |
Доля товаров ООО "КАРЕКС-ПОВОЛЖЬЕ" |
Средний темп прироста (2013 - 2015), % |
Аппараты высокого давления |
11040 |
10500 |
1,05 |
8 |
Противопожарные установки |
4480 |
3600 |
1,24 |
7 |
Минимойки |
3750 |
3900 |
0,96 |
11 |
Грязезащитные покрытия |
3580 |
3800 |
0,94 |
24 |
Поломоечные машины |
1656 |
1500 |
1,10 |
-9 |
Пылесосы |
1590 |
1800 |
0,88 |
6 |
Снегоуборочная техника |
2000 |
5600 |
0,36 |
5 |
Системы полива и орошения |
1410 |
1500 |
0,94 |
1 |
Садовая техника |
700 |
800 |
0,88 |
7 |
Генераторы |
800 |
600 |
1,33 |
27 |
На основе данных таблицы была построена матрица, представленная на рис.2.5.1 На вертикальной оси отложены темпы прироста рынка, на горизонтальной, соответственно, доля рынка компании "КАРЕКС-ПОВОЛЖЬЕ" относительно основного конкурента по каждой услуге. Диаметры кругов пропорциональны объему продаж каждой товарной категории. Все показатели - средние за период с 2013 по 2015 г. г. Красными кругами на рисунке выделены "звезды", зелеными - "дойные коровы", фиолетовыми - "трудные дети", синими - "собаки".
Рис. 2.5.1 Матрица BCG для компании "КАРЕКС-ПОВОЛЖЬЕ"
Очевидно, что генераторы являются "звездами" по классификации Хендерсона, причем показатель темпа прироста рынка для данного товара составляет составляет 27%, что превышает показатель в 20%, определенный в классической версии матрицы. Противопожарные установки и аппараты высокого давления относятся к типу "дойная корова", а грязезащитные покрытия и минимойки к типу "трудные дети". Садовая техника, пылесосы, системы полива и орошения, а также снегоуборочная техника следует отнести к категории "собак". В отличие от классической версии, полученная матрица характеризуется появлением новых областей в связи с отрицательным темпом прироста рынка некоторых товаров. Так, например, в левый нижний участок попадает категория товаров "поломоечные машины". Объем продаж, приходящийся на долю данных товаров сравнительно мал, предполагается, что данная услуга - "умирающая дойная корова", то есть "дойная корова", находящаяся в процессе перехода к типу "собаки".
Большое количество товарных групп, относящихся к типу "собаки" в компании "КАРЕКС-ПОВОЛЖЬЕ" также подтверждает факт неэффективного управления товарной политикой. Необходимо принятие мер по сокращению числа таких групп. Что касается категории "трудные дети", то учитывая сравнительно малый объем продаж от товаров, относящимся к данному типу, необходимо предотвратить их переход в "собаки". Также необходимо разработать политику по переходу товаров из категории "трудные дети" в "звезды", так как в последней категории у предприятия находится только одна товарная группа - "генераторы".
Похожие статьи
-
ABC-анализ товаров компании "КАРЕКС-ПОВОЛЖЬЕ" - Разработка маркетинговой стратегии
В рамках анализа товарной политики компании для разработки в дальнейшем элементов функциональной стратегии "маркетинг--микс" был проведен ABC-анализ...
-
Анализ маркетинговой политики Сложность проведения какой либо маркетинговой политики, помимо, скажем, сложности просчитать реакцию потребителя,...
-
Общие характеристики компании и продвигаемого продукта Данные по компании Samsung Group - промышленный концерн (группа компаний), один из крупнейших в...
-
SWOT - анализ организации "КАРЕКС ПОВОЛЖЬЕ" - Разработка маркетинговой стратегии
Во многих учебных и методических пособиях SWOT-анализ дается, как инструмент, который необходимо использовать только для составления "карты" по четырем...
-
История создания и характеристика организации "КАРЕКС ПОВОЛЖЬЕ" ГК "Карекс" начала свою деятельность на территории РФ еще в 1998 году, как один из первых...
-
Разработка стратегии маркетинга на основе анализа конкурентоспособности предприятия
Разработка стратегии маркетинга на основе анализа конкурентоспособности предприятия С момента своего создания и в течение всей жизни любая компания или...
-
Анализ ценовой политики - Разработка модели управления ценой в транснациональной компании
Анализ ценовой политики компании Данные компании Постановка вопроса при исследовании объекта Фактическое состояние Прогноз и действия по улучшению...
-
Проведенный анализ динамики и структуры реализованной продукции, изучение спроса, доли рынка дает возможность охарактеризовать товарный портфель...
-
Разработка стратегий - Стратегии маркетинговой деятельности
Теперь, когда анализ проведен, мы можем использовать результаты нашей оценки для принятия решений относительно того, какие направления деятельности...
-
Этапы и инструментарий разработки маркетинговый стратегии - Разработка маркетинговой стратегии
На сегодняшний день, существует множество исследований, касающихся вопросов методики и последовательности этапов разработки маркетинговой стратегии таких...
-
Известно, что в мировой практике ведения бизнеса, на сегодняшний день, существует проверенная годами практика принятия в компании и реализации...
-
Мировой рынок косметических средств и товаров по уходу за кожей или личной гигиены в последние годы стабильно растет и в ближайшие году, согласно отчету...
-
Предыдущие этапы разработки маркетинговой стратегии позволяют провести объективную оценку компании, ее конкурентов, рыночного положения и ситуации на...
-
Характеристика предприятия ООО "Автобизнес" Общество создано и учреждено на основании протокола общего собрания участников. Устав Общества утвержден и...
-
PEST-анализ компании "КАРЕКС-ПОВОЛЖЬЕ" - Разработка маркетинговой стратегии
Для составления представления о возможности реализации стратегии, которая предложена в рамках SWOT-анализа и дальнейшего принятия решений в рамках...
-
Подобное развлечение в Саратове появилось совсем недавно. На данный момент их около 60 по Саратовской области. Компания "Location" представляет 4 квеста:...
-
Знать тенденции рынка нужно всегда, однако для разработки планов маркетинга это имеет особенное значение. В конечном итоге, компания решит, какие...
-
Ростовский комбинат шампанских вин является обладателем семи собственных торговых марок ("Ростовское", "Предвкушение", "Серебряная серия", "Ростовское...
-
Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...
-
Таблица 2.6 Оценка привлекательности рынка для молочной продукции Факторы Балльная оценка Весомость Общий показатель Размер рынка 4 0,2 0,8 Темп роста...
-
Для того, чтобы выстроить новую стратегию роста в условиях реструктуризации бизнеса, были выделены ключевые движущие факторы роста после разделения...
-
Характеристика организации Проктер энд Гэмбл Начав свою деятельность в 1837 году как небольшой семейный бизнес по производству мыла и свечей в городе...
-
Аннотация В статье рассмотрены и выявлены факторы спроса, действующие на рынке смартфонов на основе конкуренции фирм Apple и Samsumg в данном сегменте...
-
Функции маркетинга в организации и сущность маркетинговой стратегии Маркетинговый стратегия анализ компания Известно, что в современной научной теории...
-
Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...
-
Разработка маркетинговой стратегии - это непрерывный, циклический процесс, предусматривающий обратную связь, основная задача которого - достижение...
-
Мультимарочная стратегия - Основы маркетинговой деятельности
Данная стратегия представляет собой создание дополнительных торговых марок в рамках одной товарной категории. Использование данной стратегии позволяет...
-
Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Стратегические решения по...
-
Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Маркетинговые коммуникации -- это процесс обмена информацией между фирмой...
-
Стратегический анализ Сегментный анализ 1) Проверка правильности используемых признаков сегментации с помощью непараметрических критериев. При сегментном...
-
Ценовая политика -- это поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои...
-
Анализ внутренней среды компании "Fujifilm" Анализ миссии, видения и долгосрочных целей компании "Fujifilm" Для того, что понимать, как компания...
-
Исследование товарной политики предприятия Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение...
-
Независимо от того какой продукт предлагается рынку, отличительное позиционирование имеет огромное значение. Позиционирование является базисом для всех...
-
Проведем SWOT-анализ компании "Location" в сравнении с конкурентами. SWOT-анализ компании "Location" представлен в Приложении 2. Рассмотри некоторые...
-
Анализ рынка и компании В данной работе речь идет о рынке услуг дополнительного дошкольного образования, где одним из игроков являются детские центры,...
-
Таблица 3.8 Сегментация потребительского рынка по возрасту Возрастные группы Профиль сегмента Оценка привлекательности сегмента Дети Привлекательный...
-
Анализ продукции предприятия согласно данной модели проводится аналогично предыдущим. Строится матрица рентабельности, продукция предприятия размещается...
-
Одной из задач исследования является выявление признаков, наиболее значимых для оценки целесообразности применения тех или иных маркетинговых...
-
Под рекламой понимается деятельность, связанная с привлечением внимания к товару, услуге конкретного производителя, торговца или посредника и с...
Анализ матрицы BCG для компании "КАРЕКС-ПОВОЛЖЬЕ" - Разработка маркетинговой стратегии