Матрица И. Ансоффа и рекомендации относительно создания нового бизнеса в рамках существующей стратегии диверсификации - Возможности выхода компании на новый рынок

Для того, чтобы выстроить новую стратегию роста в условиях реструктуризации бизнеса, были выделены ключевые движущие факторы роста после разделения организации на новые и существующие продукты и рынки в рамках матрицы И. Ансоффа (Рис.3.8.). "Fujifilm" способствовала ускоренной разработке новых продуктов и созданию нового бизнеса, чтобы стимулировать рост через структуру, в которой штаб-квартира "управления исследованиями и разработками" централизованно управляет этой матрицей.

матрица и. ансоффа компании

Рисунок 3.8. Матрица И. Ансоффа компании "Fujifilm".

Все существующие бизнесы были созданы и разработаны в рамках стратегии родственной диверсификации, используя существующие знания в области производства, технологий, маркетинга и каналов дистрибьюции для существующих клиентов.

Новой идеей для расширения бизнес-портфеля компании и разработки новой бизнес-единицы в рамках существующей стратегии диверсификации послужило создание 3D-принтеров как для продажи b2b, так и для внутреннего использования в качестве печати протезов и различных инструментов для медицинского направления бизнеса.

"Fujifilm" впервые столкнулась с 3D - технологиями в 2009 году, объявив о запуске цифровых 3D - камер "FinePix REAL 3D W1" и "FinePix REAL 3D V1", которые позволяли просматривать сделанные изображения без 3D-очков. Также были выпущены специальные принтеры, печатающие 3D-изображение с этих камер. Данные релизы стали ключевыми в позиционировании компании как лидера отрасли в 3D-фотографии.

В прошлом году компания объявила, что она разработала новые данные о формате 3D-печати в сотрудничестве с университетом Кейо в Японии. Новый формат данных призван преодолеть существующие ограничения, которые на сегодняшний день существуют с индустрии 3D-печати, такие как сохранение цветов в 3D-модели, материалов и внутренней структуры. Формат 3D-печати FAV (FAbricatable Voxel) позволяет хранить подробную информацию на уровне вокселей Википедия. Воксель-элемент объемного изображения, содержащий значение элемента растра в трехмерном пространстве. Вокселы являются аналогами двумерных пикселов для трехмерного пространства. , которые в свою очередь помогают пользователям контролировать каждый аспект 3D-печати.

В качестве рекомендаций относительно выхода компании на новый рынок, то была предложена экспансия на Азиатско-Тихоокеанский рынок 3D-печати, на основе проведенного анализа рынка и 5 сил Портера.

Результатам отчета IDC, совокупные прогнозы продаж относительно 3D-принтеров в Китае к 2020 году достигнут отметки в 440 000 единиц (по сравнению с 77 000 в 2015 году). По данным отчета, рынок Азиатско-Тихоокеанского региона развивается быстрее всего.

Кроме того, немаловажной основой для разработки нового бизнеса в рамках существующей стратегии диверсификации послужили корневые компетенции компании, которые были выявлены в результате анализов ресурсов и возможностей Гранта:

Что касается структуры НИОКР, большинство лабораторий компании были связаны с заводами на основе фотографического бизнеса. Тем не менее, компания создала "вертикальную" структуру, создав лаборатории в рамках бизнес-подразделений для проведения НИОКР, непосредственно связанных с каждым бизнесом. В тоже время компания создала "горизонтальную" структуру, обеспечивающую с общеорганизационной точки зрения необходимые технологии для каждого бизнеса, создавая корпоративные технологии, такие как химия материалов, обработка изображений, анализ и система производства. "Fujifilm" способствовала ускоренной разработке новых продуктов и созданию нового бизнеса, чтобы стимулировать рост через структуру, в которой штаб-квартира "управления исследованиями и разработками" централизованно управляет этой матрицей.

Специалисты имеют значительный опыт и знания механики и методов, используемых для управления различных процессов печати, в том числе опыт в трехмерном пространстве управляемых устройств, таких как 3D-принтеры. И глубокое понимание важности печати во многих организациях позволяет компании предоставлять лучшие практики коучинга и обучения для операторов принтера в широком спектре отраслей промышленности.

В установленной корпорации "Fujifilm Service" уже имеется два стратегических распределительных центра, 3 склада ремонтной базы в США,4 справочных и 500 полевых технических служб. С помощью этих ресурсов компания имеет довольно длинный список, что они могут предложить потенциальным клиентам:

Первоначальная настройка и тестирование

Телефон технической поддержки

Сайт сервисного ремонта

Периодическая калибровка и контроль качества

Регулярное плановое профилактическое обслуживание

"Fujifilm" использует передовые технологии для обеспечения высокого качества продукции и услуг. Превосходное качество продукции и стандарты управление технологическими процессами стали наследием многолетнего опыта в области фотографии, что может послужить основой для адаптации высоких стандартов в рамках сильной концепции НИОКР для новых предстоящих отраслей промышленности.

Учитывая сложность большинства 3D-систем печати, а также относительную неосведомленность населения в использовании данной технологии, это может быть необходимо и даже прибыльно для гигантского воображения, чтобы воплотить данную идею в реальность.

Похожие статьи




Матрица И. Ансоффа и рекомендации относительно создания нового бизнеса в рамках существующей стратегии диверсификации - Возможности выхода компании на новый рынок

Предыдущая | Следующая