Конкурентный анализ ассортиментной политики ООО "Ростовский комбинат шампанских вин" на внутреннем рынке РФ - Разработка и внедрение на рынок нового продукта (на примере компании "Ростовский комбинат шампанских вин")
Ростовский комбинат шампанских вин является обладателем семи собственных торговых марок ("Ростовское", "Предвкушение", "Серебряная серия", "Ростовское золотое").
В 2010 году виноделы Ростовского комбината шампанских вин разработали линейку игристых вин "Коллекция Совиньон. Первое игристое вино в этой линейке выпущено на основе Совиньона урожая 2009 года, провинции Валенсия (Испания). Это шампанское было высоко отмечено на дегустации, организованной Администрацией Ростовской области.
В 2013 году компания "Ростовский комбинат шампанских вин" приняла решение по выводу на рынок нового продукта - напитка винного газированного "Rachelle" ("Рашель"). Данный импульс исходил как о потребителей, так и от конкурентов.
Руководством компании и технологом было замечено, что выпускаемый конкурентами продукт - напиток винный газированный Bosca Anniversary очень по вкусу пришелся потребителям. При этом не является "шампанским" или игристым вином, но стоит даже чуть дороже, чем самое дорогое игристое вино, выпускаемое компанией "Ростовский комбинат шампанских вин".
Посредством выпуска этого напитка компания надеялась открыть новый сегмент на рынке - молодых женщин. В розницу ценовое позиционирование продукта должно было составить примерно 150 рублей за бутылку.
"Рашель" позиционировалась как напиток для женской компании. Легкий, ароматный, газированный, слабоалкогольный напиток в красивой современной упаковке.
Обзор рынка.
Первый этап процесса создания нового товара - "Обзор рынка".
Давайте посмотрим, как у нас обстоит дело с рынком алкогольной продукции. Алкоголь был и остается одной из самых популярных продуктовых категорий, потребляемых по различным причинам.
Таким образом, мы провели обзор рынка и убедились, что на нем существует потребность. Но этого недостаточно. На первом этапе мы также должны проанализировать конкурентов.
Конкуренция на рынке шампанского очень серьезная. Нужно заметить, что женский сегмент рынка пытался занять далеко не один производитель шампанских/игристых вин, отойдя от потребления данного напитка только на Новый год и свадьбу. Bosca Anniversary яркое тому подтверждение.
В отношении "Рашель", создание винного напитка попадает в такую категорию нового продукта, как "Расширение линейки товара". Это не обещает астрономических затрат для фирмы, поскольку компания уже имеет базу для создания алкогольной продукции. По сути, им предстоит только пересоздать упаковку, доработать вкус и развернуть рекламную кампанию.
Похожие статьи
-
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно...
-
Направления и основные показатели деятельности ООО "Ростовский комбинат шампанских вин" Ростовский комбинат шампанских вин был основан в 1937 году. В...
-
Процесс разработки и вывода нового товара на рынок проходит в несколько этапов: обзор рынка, генерация идей, фильтрация идей, проверка концепции,...
-
Понятие, сущность и особенности нового товара Разработка нового товара является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Новые товары...
-
Под продвижением товара понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Этапы разработки нового турпродукта - Внедрение нового туристского продукта на рынок
Разработка нового туристского продукта имеет черты целостного процесса, в котором выделяется ряд этапов (рис 1.). Разработка нового туристского продукта...
-
Определение туристского продукта Туристский продукт - это комплекс услуг, предоставляемых туристско-экскурсионными предприятиями гражданам (туристам)....
-
Характеристика организации Проктер энд Гэмбл Начав свою деятельность в 1837 году как небольшой семейный бизнес по производству мыла и свечей в городе...
-
Заключение - Внедрение нового туристского продукта на рынок
В данной работе, было рассмотрено, что процесс разработки нового товара начинается с выдвижения идей. Руководство компании должно определить, каким...
-
Введение - Внедрение нового туристского продукта на рынок
Туристическая фирма может прикладывать много усилий для увеличения эффективности от уже существующих туристических продуктов, но всегда появляется...
-
Товар -- основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые...
-
Проведем SWOT-анализ компании "Location" в сравнении с конкурентами. SWOT-анализ компании "Location" представлен в Приложении 2. Рассмотри некоторые...
-
Конкуренция как фактор экономического роста Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества...
-
Разработка мероприятий товарной политики на предприятии - Товар, товарная политика
Воспроизводственный подход в маркетинге предполагает постоянное воспроизводство товаров для удовлетворения растущих потребностей конкретного рынка. Таким...
-
Разработка конкурентной стратегии освоения рынка ООО "Сибирь" Проведенный ранее SWOT и PEST анализ показал, что развитие предприятия ООО "Сибирь",...
-
ООО "Урал-инструмент-Пумори" руководствуется необходимостью того, чтобы на рынке знали марку предприятия не только эксперты, пользующиеся специальными...
-
Анализ внутренней среды компании "Fujifilm" Анализ миссии, видения и долгосрочных целей компании "Fujifilm" Для того, что понимать, как компания...
-
Туристский продукт новинка сбыт Внедрение турпродукта Новый продукт нужно не только создать, необходимо, чтобы он был воспринят рынком, потенциальными...
-
Чтобы более точно разобраться в нашей ситуации на предприятии выявим зависимости и связи во влиянии внешней и внутренней среды организации на уровень...
-
Аннотация В статье рассмотрены и выявлены факторы спроса, действующие на рынке смартфонов на основе конкуренции фирм Apple и Samsumg в данном сегменте...
-
Маркетинговый анализ деятельности предприятия ООО "Независимость" Маркетинговый анализ невозможно провести, не обладая исходной информацией о работе...
-
Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Маркетинговые коммуникации -- это процесс обмена информацией между фирмой...
-
Разработка продукта - одна из составных частей маркетинга. Предприниматель может начать производить новый продукт, модифицировать или снять с...
-
Перейдем к анализу отрасли на основе модели 5 сил Портера для определения основных характеристик отрасли. Игроками рынка в данном случае являются...
-
Маркетинговая политика Apple кажется некоторым достаточно агрессивной. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows могут...
-
Заключение - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта
Проводить маркетинговые исследования, чтобы знать ответы на четыре вопроса: Где поступит на продажу новый товар ( на локальном рынке, регионе и так...
-
Теория конкуренции Майкла Портера говорит о том, что на рынке существует пять движущих сил, которые определяют возможный уровень прибыли на рынке. Каждая...
-
Расширенный PESTEL-анализ глобального рынка 3D-печати В качестве источника информации для представленного PESTEL-анализа использовался метод...
-
Проблема новых товаров в маркетинговой деятельности -- это один из ключевых вопросов успеха на рынке. С помощью товара, имеющего "рыночную новизну",...
-
Введение - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта
Маркетинг -- это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить! Организации...
-
Стратегический анализ Сегментный анализ 1) Проверка правильности используемых признаков сегментации с помощью непараметрических критериев. При сегментном...
-
Разработка мероприятий по улучшению конкурентной стратегии ОАО "Аванта" Изменения в окружающей деловой среде, объединяемые с поиском путей выживания на...
-
Анализ 5 сил М. Портера - Возможности выхода компании на новый рынок
Источниками информации для исследования анализа микроокружения компании стали результаты общения с менеджерами компании (см. Приложение 2), информация в...
-
Анализ рынка 3D-печати, его особенности и ключевые игроки Рынок 3D-печати в первую очередь обусловлен необходимостью изготавливать сложные конструкции в...
-
Общие характеристики компании и продвигаемого продукта Данные по компании Samsung Group - промышленный концерн (группа компаний), один из крупнейших в...
-
Управление ассортиментом является одной из важнейших функций любого предприятия. Именно от ассортимента во многом зависит эффективность его работы и...
-
Недостатки внедрения нового товара - Новые товары в рыночной стратегии фирмы
Компании, которые в условиях интенсивной конкуренции не справляются с разработкой новых товаров, сильно рискуют. Спрос на имеющиеся у них товары зависит...
-
Особенности функционирования организации Туристическая фирма ООО "Чудесный Отдых" является обществом с ограниченной ответственностью и находится по...
-
Маркетинг инноваций имеет свои особенности, что определяется спецификой рынка инновационных товаров. К ним обычно относят [Экономика инноваций, 2014, с....
Конкурентный анализ ассортиментной политики ООО "Ростовский комбинат шампанских вин" на внутреннем рынке РФ - Разработка и внедрение на рынок нового продукта (на примере компании "Ростовский комбинат шампанских вин")