Конкурентный анализ ассортиментной политики ООО "Ростовский комбинат шампанских вин" на внутреннем рынке РФ - Разработка и внедрение на рынок нового продукта (на примере компании "Ростовский комбинат шампанских вин")

Ростовский комбинат шампанских вин является обладателем семи собственных торговых марок ("Ростовское", "Предвкушение", "Серебряная серия", "Ростовское золотое").

В 2010 году виноделы Ростовского комбината шампанских вин разработали линейку игристых вин "Коллекция Совиньон. Первое игристое вино в этой линейке выпущено на основе Совиньона урожая 2009 года, провинции Валенсия (Испания). Это шампанское было высоко отмечено на дегустации, организованной Администрацией Ростовской области.

В 2013 году компания "Ростовский комбинат шампанских вин" приняла решение по выводу на рынок нового продукта - напитка винного газированного "Rachelle" ("Рашель"). Данный импульс исходил как о потребителей, так и от конкурентов.

Руководством компании и технологом было замечено, что выпускаемый конкурентами продукт - напиток винный газированный Bosca Anniversary очень по вкусу пришелся потребителям. При этом не является "шампанским" или игристым вином, но стоит даже чуть дороже, чем самое дорогое игристое вино, выпускаемое компанией "Ростовский комбинат шампанских вин".

Посредством выпуска этого напитка компания надеялась открыть новый сегмент на рынке - молодых женщин. В розницу ценовое позиционирование продукта должно было составить примерно 150 рублей за бутылку.

"Рашель" позиционировалась как напиток для женской компании. Легкий, ароматный, газированный, слабоалкогольный напиток в красивой современной упаковке.

Обзор рынка.

Первый этап процесса создания нового товара - "Обзор рынка".

Давайте посмотрим, как у нас обстоит дело с рынком алкогольной продукции. Алкоголь был и остается одной из самых популярных продуктовых категорий, потребляемых по различным причинам.

Таким образом, мы провели обзор рынка и убедились, что на нем существует потребность. Но этого недостаточно. На первом этапе мы также должны проанализировать конкурентов.

Конкуренция на рынке шампанского очень серьезная. Нужно заметить, что женский сегмент рынка пытался занять далеко не один производитель шампанских/игристых вин, отойдя от потребления данного напитка только на Новый год и свадьбу. Bosca Anniversary яркое тому подтверждение.

В отношении "Рашель", создание винного напитка попадает в такую категорию нового продукта, как "Расширение линейки товара". Это не обещает астрономических затрат для фирмы, поскольку компания уже имеет базу для создания алкогольной продукции. По сути, им предстоит только пересоздать упаковку, доработать вкус и развернуть рекламную кампанию.

Похожие статьи




Конкурентный анализ ассортиментной политики ООО "Ростовский комбинат шампанских вин" на внутреннем рынке РФ - Разработка и внедрение на рынок нового продукта (на примере компании "Ростовский комбинат шампанских вин")

Предыдущая | Следующая