Разработка маркетинговой стратегии продвижения телефона Samsung Galaxy Beam, Общие характеристики компании и продвигаемого продукта, Данные по компании - Разработка рыночной стратегии телефона Samsung Galaxy Beam
Общие характеристики компании и продвигаемого продукта
Данные по компании
Samsung Group - промышленный концерн (группа компаний), один из крупнейших в Южной Корее, основанный в Корее в 1938 г. На сегодняшний день Samsung Group является одним из ведущих производителей высокотехнологичных компонентов, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудио - и видеоустройств.
Выход на мировой рынок произошел в 1969 г. когда компания Samsung, после объединения с Sanyo, начала производство черно-белых телевизоров. Объединение Sanyo и Samsung положило начало одному из крупнейших секторов Samsung Group - Samsung Electronics. В конце 80-х компания произвела ребрендинг результатом, которого стал современный логотип - динамично наклоненный синий эллипс с написанным внутри названием фирмы.
В 1983 г. было открыто производство персональных компьютеров. В 1991-1992 г. завершилась разработка первого производства персональных мобильных устройств и мобильной телефонии. На сегодняшний день продуктовая линейка Samsung отличается чрезвычайной насыщенностью. В 1999 году премия журнала Forbes Global в сфере производства бытовой электроники была присуждена компании Samsung Electronics. К 2005 году объем экспорта превысил 10 млрд. американских долларов, и в феврале Samsung Electronics приобрела 40,25% акций компьютерной компании AST Co. (США). За период 2010-2012 годов позиции Samsung Electronics в мировом рейтинге поднялись на 8 пунктов, а стоимость бренда увеличилась на 30%.
На российском рынке из всего концерна Samsung Group в основном представлены подразделения электронной промышленности:
- 1. Samsung Electronics - бытовая техника (холодильники, стиральные машины, пылесосы, встраиваемая техника), аудио-видео устройства (LCD и плазменные телевизоры, проекционные телевизоры, домашние кинотеатры, мини - и микросистемы), мобильные телефоны, офисная техника (мониторы, ноутбуки, принтеры, МФУ). 2. Toshiba-Samsung - жесткие диски, оптические приводы. 3. SDS - оперативная память
В июле 2007 года в рамках XI Международного экономического форума в Санкт-Петербурге был подписан инвестиционный договор между представителя компании Samsung и администрацией Калужской области. На территории индустриального парка Ворсино был построен завод компании Samsung Electronics - ООО "Самсунг Электроникс Рус Калуга", территория, отведенная под промышленный комплекс, составила 47,3 га. Первая производственная линия завода была запущена в октябре 2008 года. Общая сумма инвестиций составили 3,5 млрд руб. По состоянию на 2011 г. "Самсунг Электроникс Рус Калуга" производит продукции на сумму порядка 1,4 млрд. руб.
Основным конкурентом Samsung на рынке мобильных телефонов являлась компания Nokia, доля которой на протяжении нескольких лет постепенно снижается, а в 2013 г. мобильное подразделение Nokia было продано Microsoft. Samsung является единственной компанией способным оказать действительную конкуренцию компании Apple и ее линейке гаджетов i (телефоны iPhone и планшеты iPad - конкурент от Sumsung Galaxy). При этом Samsung является одним из основных поставщиков процессоров и флэш-памяти для iApple. Оба конкурента в определенной степени зависимы друг от друга, но это не мешает бизнесу.
По мнению экспертов, наибольшей популярностью будут пользоваться смартфоны на операционной системе Android. И так как большинство азиатских брендов готово предложить смартфоны на Android по более доступным ценам, в будущем году это может оказать негативное влияние на рост долей основных игроков. http: //www. cnews. ru/news/top/index. shtml? 2010/12/16/420364 Доля продаж сотовых телефонов Samsung в 2012 г. увеличилась по сравнению с 2008 (с 19,7% до 35%). Это говорит о заинтересованности покупателей в этих продуктах.
По мнению экспертов, наибольшей популярностью будут пользоваться смартфоны на операционной системе Android. И так как большинство азиатских брендов готово предложить смартфоны на Android по более доступным ценам, в будущем году это может оказать негативное влияние на рост долей основных игроков. http: //www. cnews. ru/news/top/index. shtml? 2010/12/16/420364 Доля продаж сотовых телефонов Samsung в 2012 г. увеличилась по сравнению с 2008 (с 19,7% до 35%). Это говорит о заинтересованности покупателей в этих продуктах.
Рисунок 4. Топ-5 компаний на мировом рынке мобильных телефонов в 2012 г.
Вывод по маркетинговому анализу: Компания Samsung имеет довольно сильного конкурента в лице компаний Apple, которая на данный момент занимает лидирующие позиции на рынке сотовых телефонов в Российской Федерации. При этом конкурентные перспективы Apple оцениваются более высоко. Целевой рынок мобильных телефонов является высоко динамичным, технологии, используемые в телефонах и программные оболочки для них стремительно развиваются, а на рынке постоянно появляются новые продукты. Чтобы сохранять конкурентоспособность в век цифровых технологий, компании Samsung необходимо все время осваивать новые и новые области.
Похожие статьи
-
Рынок электронной продукции делится на три области, в которых методы достижения успехов сильно отличаются. 1. Область потребления электроники,...
-
Виды маркетинговых стратегий - Разработка рыночной стратегии телефона Samsung Galaxy Beam
Уяснение особенностей маркетинговых стратегий необходимо для понимания многообразия вариативности принятия форм и стратегий поведения фирмы на рынке в...
-
Телефон-проектор Samsung Galaxy Beam является тачфоном под управлением Google Android со средним дисплеем 4.0" 480x800 (WVGA) TFT, сенсорным управлением,...
-
Заключение - Разработка рыночной стратегии телефона Samsung Galaxy Beam
Анализ, проведенный в работе показал, что в современной экономике любая компания должна строить свою деятельность на основе планирования. Управление...
-
Введение - Разработка рыночной стратегии телефона Samsung Galaxy Beam
Сущность и содержание понятия "стратегия маркетинга" могут быть раскрыты только в связи с пониманием процессов формирования рынка вообще, конкретного...
-
В условиях рыночной экономики степень неопределенности экономического поведения субъектов рынка достаточно высока. В связи с этим большое практическое...
-
Понятие маркетинговой стратегии Маркетинг - это деятельность фирмы по формированию своего позиционно-деятельностного поведения на рынке, основывающегося...
-
Сформулируем основные выводы по результатам второй главы: - Рынок интернет-торговли обладает всеми характеристиками развивающегося рынка - при высоких...
-
Маркетинговая политика Apple кажется некоторым достаточно агрессивной. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows могут...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Общая и финансово-экономическая характеристика корпорации Apple Inc. - американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров,...
-
Общая характеристика организации и отрасли Тенденция развития информационных технологий и инновационных видов бизнеса, осуществляющих свою деятельность...
-
Разработка и этапы создания нового товара - Новые товары в рыночной стратегии фирмы
Для того чтобы обеспечить успех нового товара, компания должна качественно организовать управление процессом его разработки. Эффективная организация...
-
Разработка стратегий - Стратегии маркетинговой деятельности
Теперь, когда анализ проведен, мы можем использовать результаты нашей оценки для принятия решений относительно того, какие направления деятельности...
-
Стратегии продвижения услуг на рынок, их сущность, классификация В последнее время в мире создается и внедряется множество новых продуктов и услуг,...
-
После выбора подхода к разработке стратегий, касающихся продукта и продвижения его на рынок, фирме нужно рассмотреть стратегию выхода на рынок. Согласно...
-
Общая характеристика деятельности компании "Крафт Фудс" - Маркетинговые решения по упаковке
Компания KraftFoods была основана в США в 1903 году. Она занимает в мире второе место после компании "Нестле". У компании "Крафт Фудс" объем продаж...
-
Конкуренция как фактор экономического роста Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества...
-
Заключение - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта
Проводить маркетинговые исследования, чтобы знать ответы на четыре вопроса: Где поступит на продажу новый товар ( на локальном рынке, регионе и так...
-
Недостатки внедрения нового товара - Новые товары в рыночной стратегии фирмы
Компании, которые в условиях интенсивной конкуренции не справляются с разработкой новых товаров, сильно рискуют. Спрос на имеющиеся у них товары зависит...
-
Анализ маркетинговой политики Сложность проведения какой либо маркетинговой политики, помимо, скажем, сложности просчитать реакцию потребителя,...
-
Усилия компании направлены на повышение качества питания, т. е. качество продуктов из которых приготовляется еда, повышение обслуживания клиентов....
-
Характеристика компании Компания ООО "Ривайвал" была основана в 1994 году. Профессионализм, надежное партнерство и ответственный подход к делу позволили...
-
Этап зрелости - Товар как элемент комплекса маркетинга
В определенный момент существования товара на рынке темпы роста объемов продаж начинают замедляться, наступает стадия относительной зрелости. По времени...
-
Общая характеристика предприятия Корпорация Canon - японская транснациональная машиностроительная компания, один из мировых лидеров в области создания...
-
Общая характеристика деятельности предприятия Акционерное общество "Рахат" является одним из крупнейших производителей кондитерских изделий в Казахстане....
-
Знать тенденции рынка нужно всегда, однако для разработки планов маркетинга это имеет особенное значение. В конечном итоге, компания решит, какие...
-
Описание компании Общие сведения Компания InfoShell была основана в августе 2009 года, когда рынок мобильной разработки еще только зарождался в России....
-
В январе-марте 2014 г. объем промышленного производства древесной целлюлозы и целлюлозы из прочих волокнистых материалов в России вырос в годовом...
-
Стратегия диверсифицированного маркетинга современной компании
Как известно, концентрация на одной-единственной отрасли имеет для бизнеса, с точки зрения менеджмента, массу организационных, управленческих, а также...
-
Главным практическим результатом маркетинговой деятельности как функции управления предприятием являются маркетинговые программы по продуктам и по...
-
Разработка маркетинговой стратегии - это непрерывный, циклический процесс, предусматривающий обратную связь, основная задача которого - достижение...
-
Сущность и виды маркетинговых стратегий промышленного предприятия Маркетинговые стратегии можно определить как управление организацией, которое опирается...
-
На функциональном уровне, стратегия позиционирования играет огромную роль для предприятия ООО "Алькорстрой". Известно, что организация производит бытовую...
-
В широком смысле стратегия - это набор правил, которыми руководствуется предприятие, принимая управленческие решения. Вместе с тем стратегию можно...
-
Виды стратегий, используемых в международной маркетинговой практике - Основы маркетинга
Для реализации поставленных фирмой перспективных целей формулируется маркетинговая стратегия -- основа действий фирмы в конкретных рыночных условиях,...
-
Введение - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта
Маркетинг -- это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить! Организации...
-
Современные особенности IT-сферы в России В своем развитии IT-отрасль в России и мире, по мнению экспертов, прошла три стадии, которые обычно...
-
Заключение - Разработка стратегии и рекомендации по рекламной политике предприятия
Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельности. Анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, комплекс...
-
Краткая характеристика предприятия "Хуавей" Китайская транснациональная компания со штаб квартирой в Шэньчжене, Китай. Крупнейший производитель...
Разработка маркетинговой стратегии продвижения телефона Samsung Galaxy Beam, Общие характеристики компании и продвигаемого продукта, Данные по компании - Разработка рыночной стратегии телефона Samsung Galaxy Beam