Разработка маркетинговой стратегии продвижения телефона Samsung Galaxy Beam, Общие характеристики компании и продвигаемого продукта, Данные по компании - Разработка рыночной стратегии телефона Samsung Galaxy Beam

Общие характеристики компании и продвигаемого продукта
Данные по компании

Samsung Group - промышленный концерн (группа компаний), один из крупнейших в Южной Корее, основанный в Корее в 1938 г. На сегодняшний день Samsung Group является одним из ведущих производителей высокотехнологичных компонентов, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудио - и видеоустройств.

Выход на мировой рынок произошел в 1969 г. когда компания Samsung, после объединения с Sanyo, начала производство черно-белых телевизоров. Объединение Sanyo и Samsung положило начало одному из крупнейших секторов Samsung Group - Samsung Electronics. В конце 80-х компания произвела ребрендинг результатом, которого стал современный логотип - динамично наклоненный синий эллипс с написанным внутри названием фирмы.

В 1983 г. было открыто производство персональных компьютеров. В 1991-1992 г. завершилась разработка первого производства персональных мобильных устройств и мобильной телефонии. На сегодняшний день продуктовая линейка Samsung отличается чрезвычайной насыщенностью. В 1999 году премия журнала Forbes Global в сфере производства бытовой электроники была присуждена компании Samsung Electronics. К 2005 году объем экспорта превысил 10 млрд. американских долларов, и в феврале Samsung Electronics приобрела 40,25% акций компьютерной компании AST Co. (США). За период 2010-2012 годов позиции Samsung Electronics в мировом рейтинге поднялись на 8 пунктов, а стоимость бренда увеличилась на 30%.

На российском рынке из всего концерна Samsung Group в основном представлены подразделения электронной промышленности:

    1. Samsung Electronics - бытовая техника (холодильники, стиральные машины, пылесосы, встраиваемая техника), аудио-видео устройства (LCD и плазменные телевизоры, проекционные телевизоры, домашние кинотеатры, мини - и микросистемы), мобильные телефоны, офисная техника (мониторы, ноутбуки, принтеры, МФУ). 2. Toshiba-Samsung - жесткие диски, оптические приводы. 3. SDS - оперативная память

В июле 2007 года в рамках XI Международного экономического форума в Санкт-Петербурге был подписан инвестиционный договор между представителя компании Samsung и администрацией Калужской области. На территории индустриального парка Ворсино был построен завод компании Samsung Electronics - ООО "Самсунг Электроникс Рус Калуга", территория, отведенная под промышленный комплекс, составила 47,3 га. Первая производственная линия завода была запущена в октябре 2008 года. Общая сумма инвестиций составили 3,5 млрд руб. По состоянию на 2011 г. "Самсунг Электроникс Рус Калуга" производит продукции на сумму порядка 1,4 млрд. руб.

Основным конкурентом Samsung на рынке мобильных телефонов являлась компания Nokia, доля которой на протяжении нескольких лет постепенно снижается, а в 2013 г. мобильное подразделение Nokia было продано Microsoft. Samsung является единственной компанией способным оказать действительную конкуренцию компании Apple и ее линейке гаджетов i (телефоны iPhone и планшеты iPad - конкурент от Sumsung Galaxy). При этом Samsung является одним из основных поставщиков процессоров и флэш-памяти для iApple. Оба конкурента в определенной степени зависимы друг от друга, но это не мешает бизнесу.

По мнению экспертов, наибольшей популярностью будут пользоваться смартфоны на операционной системе Android. И так как большинство азиатских брендов готово предложить смартфоны на Android по более доступным ценам, в будущем году это может оказать негативное влияние на рост долей основных игроков. http: //www. cnews. ru/news/top/index. shtml? 2010/12/16/420364 Доля продаж сотовых телефонов Samsung в 2012 г. увеличилась по сравнению с 2008 (с 19,7% до 35%). Это говорит о заинтересованности покупателей в этих продуктах.

По мнению экспертов, наибольшей популярностью будут пользоваться смартфоны на операционной системе Android. И так как большинство азиатских брендов готово предложить смартфоны на Android по более доступным ценам, в будущем году это может оказать негативное влияние на рост долей основных игроков. http: //www. cnews. ru/news/top/index. shtml? 2010/12/16/420364 Доля продаж сотовых телефонов Samsung в 2012 г. увеличилась по сравнению с 2008 (с 19,7% до 35%). Это говорит о заинтересованности покупателей в этих продуктах.

топ-5 компаний на мировом рынке мобильных телефонов в 2012 г

Рисунок 4. Топ-5 компаний на мировом рынке мобильных телефонов в 2012 г.

Вывод по маркетинговому анализу: Компания Samsung имеет довольно сильного конкурента в лице компаний Apple, которая на данный момент занимает лидирующие позиции на рынке сотовых телефонов в Российской Федерации. При этом конкурентные перспективы Apple оцениваются более высоко. Целевой рынок мобильных телефонов является высоко динамичным, технологии, используемые в телефонах и программные оболочки для них стремительно развиваются, а на рынке постоянно появляются новые продукты. Чтобы сохранять конкурентоспособность в век цифровых технологий, компании Samsung необходимо все время осваивать новые и новые области.

Похожие статьи




Разработка маркетинговой стратегии продвижения телефона Samsung Galaxy Beam, Общие характеристики компании и продвигаемого продукта, Данные по компании - Разработка рыночной стратегии телефона Samsung Galaxy Beam

Предыдущая | Следующая