Анализ ценовой политики - Разработка модели управления ценой в транснациональной компании
Анализ ценовой политики компании Данные компании
Постановка вопроса при исследовании объекта |
Фактическое состояние |
Прогноз и действия по улучшению |
Насколько цены отражают издержки, конкурентоспособность и спрос на услуги |
Цены средние по рынку |
Цены должны быть гибкими |
Какова вероятная реакция покупателей на рост, снижение цен |
Снижение поддерживается, повышение часть покупателей не беспокоит |
Рост цен может происходить по причине роста цен поставщика |
Как покупатели оценивают уровень цен |
Средние |
Оставить на том же уровне |
Как относятся покупатели к установленным ценам |
Воспринимают цены как приемлемые |
Дифференцированный подход |
Используется ли политика стимулирования цен |
Ограниченно |
Нужны более расширенные программы |
Используется ли политика стандартных цен |
Да |
- |
Как действует предприятие когда конкуренты меняют цены |
Стремится следовать им в большинстве случаев |
Дифференцировать подход |
Известны ли цены потенциальным покупателям |
Да, за счет коммерческих предложений и рекламы |
- |
Какова возможная реакция конкурентов на ввод новых услуг, изменение цен, роста доли |
Усиление рекламы, внедрение новинок |
Упор на качество |
Какие стратегии стимулирования сбыта применяют конкуренты |
Стимулирование покупателей |
Расширить сферу стимулирования |
Что вам известно относительно НИОКР конкурентов |
В данной сфере НИОКР не развито |
- |
Что вы знаете об их технологии производства |
Имеющееся оборудование, используемые технологии оказания услуг |
Обновление основных фондов по мере необходимости |
Какова патентная защита услуг конкурентов |
Есть |
Продолжать разработки |
Как они рекламируют новые товары |
Пресса, ТВ, места продаж |
Усилить влияние через интернет |
Какова у них обстановка со снабжением |
Благополучная |
Тендер на поставщика |
Каковы коммерческие результаты выставок |
Выставки не посещаются |
- |
На момент приведенного ниже исследования выявлено, что компания работает в динамично развивающейся отрасли с высоким уровнем конкуренции. Рынок стабилен и растет, экономическая ситуация стабильна.
Российский рынок подгузников почти полностью поделен между четырьмя крупнейшими игроками: Памперс, Хаггис, Либеро и Меррис. Памперс - крупнейший бренд, с долей рынка больше 50%.
Бренд Проктер энд Гэмбл "Pampers" является самым динамичным лидером на рынке.
При этом по итогам 1 кв. 2015 года ситуация на локальном рынке значительно ухудшается. В детском канале в Нижнем Новгороде доля бренда в рублях составляет 35%, при том, что в гипермаркетах доля в продажах сохраняется на прежнем уровне или незначительно уменьшается (50%). Эксперты связывают данное падение с фактором роста цены в 4 кв. 2014 года и 1 кв. 2015 года.
Увеличение цены +10% в декабре 2014 года,
Увеличение цены +50% в марте 2015 года.
Похожие статьи
-
Анализ маркетинговой политики Сложность проведения какой либо маркетинговой политики, помимо, скажем, сложности просчитать реакцию потребителя,...
-
Характеристика организации Проктер энд Гэмбл Начав свою деятельность в 1837 году как небольшой семейный бизнес по производству мыла и свечей в городе...
-
Этапы разработки ценовой политики - Совершенствование ценовой стратегии компании ПАО "Камаз"
Обобщение и анализ опыта разработки ценовых стратегий в странах с развитыми рыночными отношениями свидетельствуют о серьезном подходе к принятию ценовых...
-
Формирование ценовой политики. При формировании ценовой стратегии фирмы необходимо иметь в виду, что цена наряду с другими параметрами продукта...
-
Виды стратегий ценообразования - Совершенствование ценовой стратегии компании ПАО "Камаз"
Как уже было отмечено, определение стоимости нового продукта -- важный этап, влияющий на успех продукта на рынке. При установлении цен на товары фирмы...
-
Стратегический анализ Сегментный анализ 1) Проверка правильности используемых признаков сегментации с помощью непараметрических критериев. При сегментном...
-
Технико-экономическая характеристика ООО "Компания "Poligraf". ООО "Компания "Poligraf" основана 28 июня 1994 года. Деятельность предприятия регулируется...
-
Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...
-
Ценовая политика в маркетинге, как и товарная политика, состоит из двух взаимосвязанных составляющих -- политики ценообразования и политики управления...
-
Подобное развлечение в Саратове появилось совсем недавно. На данный момент их около 60 по Саратовской области. Компания "Location" представляет 4 квеста:...
-
Анализ маркетинговой деятельности Аптечной сети "36,6" - Ассортиментная политика Аптечной сети
Аптечная сеть "36,6" -- национальный лидер в области розничной торговли товарами для красоты и здоровья. Данная компания предлагает своим покупателям...
-
Выбор метода творческой разработки при создании бренда Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Совершенствование ценовой политики компании в условиях модернизации экономики
Совершенствование ценовой политики компании в условиях модернизации экономики В условиях рынка ценообразование представляет собой весьма сложный процесс,...
-
Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Маркетинговые коммуникации -- это процесс обмена информацией между фирмой...
-
Ценовая политика -- это поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои...
-
Внедрение системы оказания электронных услуг В современном информационном обществе каждая стабильная компания должна иметь собственный представительский...
-
При анализе внутренних факторов конкурентоспособности использовалась модель 5 конкурентных сил Майкла Портера - достаточно старая и известная модель...
-
Торговая политика предприятия предусматривает определенную систему, формы и методы, обеспечивающие реализацию стратегических планов и максимальную...
-
Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги...
-
Краткая характеристика и технико-экономические показатели предприятия Всероссийский научно-исследовательский институт молочной промышленности СИБИРЬ...
-
Ценовая политика: функции, этапы формирования Ценообразование на предприятии представляет собой сложный процесс, состоящий из нескольких взаимосвязанных...
-
Североамериканская модель управления железными дорогами на примере США Железнодорожные сектор США по большей части представлен грузовыми перевозками...
-
Товар -- основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые...
-
Общая характеристика предприятия Корпорация Canon - японская транснациональная машиностроительная компания, один из мировых лидеров в области создания...
-
Проведем SWOT-анализ компании "Location" в сравнении с конкурентами. SWOT-анализ компании "Location" представлен в Приложении 2. Рассмотри некоторые...
-
Анализ рынка и компании В данной работе речь идет о рынке услуг дополнительного дошкольного образования, где одним из игроков являются детские центры,...
-
В рамках анализа работы и апробации результатов были проведены экспертные интервью с представителями бизнеса и сотрудником Холдинга "РЖД". Респондентам...
-
Исследование товарной политики предприятия Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение...
-
В рамках представленной дипломной работы были решены следующие задачи: Выполнен анализ состояния современных проектов в сфере снабжения, хранения и...
-
Под рекламой понимается деятельность, связанная с привлечением внимания к товару, услуге конкретного производителя, торговца или посредника и с...
-
Разработка ценовой политики - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
От правильного назначения цены зависит эффективное функционирование предприятия. Цена влияет на конкурентоспособность продукции, на объем реализации и...
-
Рассматривая услугу в качестве товара, маркетологи разработали теорию, получившую название модель пакета услуг. В соответствии с этой теорией продукт...
-
Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Стратегические решения по...
-
Любое предприятие, работая над рекламой продвижения товаров на рынке, в своей деятельности использует самые прогрессивные методы продвижения товара с...
-
Понятие маркетинговой политики - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта
Стратегия долговременные, наиболее принципиальные, важные установки, планы, намерения правительства, администрации регионов, руководства предприятий в...
-
Разработка мероприятий по исследованию рекламной деятельности и конкурентов ООО "Русских самоцветов" и ее анализ В условиях нестабильной ситуации на...
-
Опишем внешнюю среду компании. Рассмотрим потребителей. Мы можем сегментировать потребителей по таким признакам как: 1. форма - физическое или...
-
Как известно маркетинговая политика предприятия включает в себя товарную, ценовую, сбытовую политику, а также политику продвижения товара на рынке [10,...
-
Знать тенденции рынка нужно всегда, однако для разработки планов маркетинга это имеет особенное значение. В конечном итоге, компания решит, какие...
-
Сегодня Холдинг "РЖД" является связующим звеном всей транспортно-экономической системы России, входит в мировую тройку лидеров железнодорожных компаний,...
Анализ ценовой политики - Разработка модели управления ценой в транснациональной компании