Результаты анализа конкурентов - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
С целью изучения особенностей позиционирования и продвижения на рынке труда IT-специалистов других компаний по разработке мобильных приложений, автором дипломной работы был проведен конкурентный анализ. Полные результаты анализа представлены в Приложении Ж.
Выборка конкурентов проводилась на основании рейтингов разработчиков 2014 и 2015 годов, в нее попали 6 компаний, занимающих позиции чуть выше или ниже компании InfoShell. 5 компаний имеют головные офисы в Санкт-Петербурге (они выделены как явные конкуренты), и еще одна организация базируется в Москве. Данная компания является лидером отрасли на протяжении последних нескольких лет, а значит, может привлекать лучших специалистов и убеждать их сменить место жительства. Именно поэтому она была записана в неявные конкуренты.
Первыми параметрами для сравнения были взяты Основные Вакансии компаний и Площадки Для Их Размещения. Анализ показал, что в основном компании ищут разработчиков под мобильные платформы iOS и Android, реже - аналитиков, менеджеров проекта, дизайнеров, тестировщиков. Набор площадок для размещения у всех компаний более-менее одинаков: лидирует сайт HeadHunter (аккаунты там имеют 5 из 6 компаний, в то время как сайтом-конкурентом Superjob пользуются только 3 организации), затем идут специализированные сайты по поиску работы в IT (Brainstorage. me, geekjob. ru, itmozg. ru). Трое из шести конкурентов имеют страницу с вакансиями на сайте, еще у одной компании на сайте есть ссылка на вакансии на сайте HeadHunter. По данным параметрам InfoShell ничем не отличается от конкурентов. Необходимо отметить, что у одного из конкурентов, компании Unreal Mojo, нигде нет информации о вакансиях, команде или предложении для потенциальных сотрудников.
Далее, автором были проанализированы Предложения Работодателей потенциальным сотрудникам. Все компании (включая InfoShell) предлагают следующий базовый набор: оформление по ТК РФ (белая зарплата, оплачиваемый отпуск и больничный); гибкий график работы; индивидуальный уровень заработной платы в соответствии с компетенцией; рабочее место, снащенное современной техникой; комфортный офис в центре, кофе, чай и какао, печеньки и т. п. Помимо этого, также как и InfoShell, три из рассмотренных компаний делают акцент на сложных и интересных проектах, дружной и профессиональной команде, обеспечении профессиональной литературой. Уникальным в предложении компании InfoShell является только оплата участия в конференциях и командировочных расходов, в то время как остальные конкуренты имеют другие отличительные пункты. Например, компания 2Nova Interactive делает акцент на возможностях самореализации, профессионального развития и карьерного роста, что очень важно для IT-специалистов, а также персонализированной системе материальной мотивации. Кроме этого, разные работодатели предлагают софинансирование обучения сотрудников, ДМС, бесплатные обеды, 50% оплату расходов сотрудников на спорт, уроки английского и различные корпоративные мероприятия и офисные развлечения (PlayStation, настольные игры, кикер и др.). Исходя из сравнения, можно сделать вывод, что для отстройки от конкурентов компании необходимо расширить предложение работодателя.
При анализе Позиционирования конкурентов было выявлено, что все они делают акценты на профессиональном развитии и самореализации, интересных проектах, слаженном коллективе и хорошем руководстве, крупных заказчиках. В то время как посыл компании InfoShell заключается в попытке мотивировать потенциальных кандидатов участием в проектах, "которые действительно нужны людям и несут пользу обществу". Внесение вклада в развитие общества является одной из высших потребностей человека, и, по мнению автора, такое позиционирование может и выделяет компанию из ряда других, но не привлекает сотрудников. Поэтому, при формировании платформы HR-бренда данное EVP будет переформулировано.
Анализ Форматов Продвижения компаний-конкурентов на рынке труда показал, что более-менее системно этим занимаются лишь три организации. Абсолютным лидером является компания e-Legion(СПб). Они повышают уровень лояльности потенциальных кандидатов (как новичков в профессии, так и опытных), регулярно проводя бесплатные школы для Android и iOS-разработчиков, выпуская рассылку полезных для них статей и организуя профессиональные конференции. Кроме того, компания активно транслирует внутренние новости во внешнюю среду через социальные сети. Компании Touch Instinct (СПб) и RedMadRobot (Москва) также выпускают дайджесты полезных новостей, ведут профессиональные блоги и транслируют информацию о внутрикорпоративной жизни компании. Компания Touch Instinct особенно активно использует социальные сети ВКонтанкте и Instagram для позиционирования себя как привлекательного места работы. Как было отмечено автором в ходе аудита существующего HR-бренда, компания InfoShell не ведет активного продвижения на рынке труда и не принимает мер для повышения уровня известности и лояльности целевой аудитории потенциальных кандидатов.
Похожие статьи
-
Аудит существующего HR-бренда компании - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Аудит HR-бренда компании InfoShell проводился автором работы с февраля по апрель 2015 года посредством Включенного Наблюдения и Анализа Документов по...
-
Результаты исследования аудитории "уволившиеся сотрудники" Как было отмечено автором дипломной работы ранее, бывшие сотрудники способны существенно...
-
Профиль целевых аудиторий - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Прежде чем выделить основные целевые аудитории компании InfoShell при формировании и продвижении HR-бренда, дадим краткую характеристику Стейкхолдерам ,...
-
Стратегии и тактики - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Ранее автором дипломной работы были выявлены целевые аудитории, обозначены проблемы, цели и задачи, а также разработана платформа HR-бренда компании...
-
При изучении основных существующих моделей формирования бренда в Главе 1 данной дипломной работы, в качестве рабочей автором была выбрана модель...
-
Введение - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Работодатель бренд информационный луковица В начале XXI века в России произошла трансформация рынка труда из "рынка работодателя" в "рынок кандидата"....
-
Описание компании Общие сведения Компания InfoShell была основана в августе 2009 года, когда рынок мобильной разработки еще только зарождался в России....
-
После аудита существующего HR-бренда компании, автором была выдвинута гипотеза, что, поскольку компания не ведет продвижения на рынке труда, то...
-
Структура и целевые аудитории HR-бренда - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
В ходе анализа работ О. Бруковской и Н. Осовицкой, Б. Мичингтона, Р. Е. Мансурова и многочисленных статей на HR-порталах автором работы сделан вывод, что...
-
Элементы HR-бренда компании - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Для формирования бренда работодателя, прежде всего, необходимо понимать, из каких элементов он состоит, и чем эти элементы характеризуются. Международная...
-
В предыдущем разделе автором работы была изучена схема построения бренда работодателя. Одним из важнейших элементов этапа разработки стратегии...
-
Современные особенности IT-сферы в России В своем развитии IT-отрасль в России и мире, по мнению экспертов, прошла три стадии, которые обычно...
-
Понятие бренда работодателя - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Проблема привлечения и удержания персонала в связи с его дефицитом приобрела особую актуальность в конце XX столетия. Дефицит квалифицированных кадров...
-
Заключение - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
В данной дипломной работе были рассмотрены уникальные аспекты и наиболее эффективные инструменты формирования HR-бренда компании в сфере мобильной...
-
Постановка целей и задач - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
В ходе аудита существующего HR-бренда компании InfoShell и дальнейших исследований целевых аудиторий и конкурентов, было выявлено несколько проблем, для...
-
Этапы HR_брендинга - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Как было отмечено автором ранее, в данной работе под HR-брендингом мы подразумеваем комплекс целенаправленных мероприятий по формированию положительного...
-
Календарный план, Оценка эффективности - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Данный комплекс мероприятий рассчитан на один год, начиная с даты принятия концепции бренда руководством компании (планируемая дата - 15.05.15). В первую...
-
Подходы к понятию "Бренд" Определение и составляющие бренда На современном этапе развития экономики и рыночной системы значимость института бренда для...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Подобное развлечение в Саратове появилось совсем недавно. На данный момент их около 60 по Саратовской области. Компания "Location" представляет 4 квеста:...
-
Прежде, чем выполнить анализ конкурентов на рынке доставки конструкторов питания, нужно обозначить список игроков на этом рынке. Для рассмотрения в...
-
Особенности функционирования организации Туристическая фирма ООО "Чудесный Отдых" является обществом с ограниченной ответственностью и находится по...
-
Был проведен опрос среди пользователей, ведущих бизнес-профиль в социальных сетях. Общая выборка составила 100 человек, однако пришлось уменьшить до 96...
-
В ходе анализа внешней и внутренней среды ООО "Евро Окна К" выявлены две основные проблемные области в функционировании компании: 1. Слабое обучение...
-
На данный момент интернет еще не стал полноценным рекламным инструментом, в отличии от традиционных каналов продвижения (телевидение, журналы и т. д.)....
-
Филиала "Южный" имеет специалиста по связям с общественностью и менеджера по мотивации, который занимается внутренней политикой компании и поддержанием...
-
В основе любого мероприятия всегда должны преобладать креатив и качественное производство проекта. Существуют специальный механизм в менеджменте -...
-
Исследования дают возможность ясно выстроить цепочку, основным и конечным звеном которой будет являться основная цель создания и реализации...
-
Зарождение PR служб в организациях зачастую носило случайный характер. Все могло начинаться, например, с того, что один из сотрудников компании просто...
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
Каждое утро современного человека начинается с того, что он берет в руки смартфон и проверяет свой профиль в социальных сетях: кто написал или...
-
Исследование рынка свадебных услуг города Сургут Свадьба сегодня - это мощный базис для сферы услуг. В Сургуте свадебный бизнес находится в стадии...
-
В рамках анализа работы и апробации результатов были проведены экспертные интервью с представителями бизнеса и сотрудником Холдинга "РЖД". Респондентам...
-
Одним из аспектов рыночной экономики является конкуренция. Чтобы выжить и добиться успеха, организации должны знать своих конкурентов, их достижения и...
-
Во время прохождения практики выполнен определенный круг задач, обозначенный руководителем практики в компании. Отчетность производилась в устном формате...
-
Характеристика В последнее время наблюдается тенденция внедрения региональных авиакомпаний на столичные рынки. Высвечивается очевидный факт: качество...
-
Возникновение внутренней и внешней репутации авиационной компании На современном этапе развития рыночных отношений обострилась конкурентная борьба за...
-
Анализ маркетинговой политики Сложность проведения какой либо маркетинговой политики, помимо, скажем, сложности просчитать реакцию потребителя,...
-
Общая характеристика туристического предприятия "Эсталайн" Общество с ограниченной ответственностью "Эсталайн" (далее ООО "Эсталайн") - предприятие еще...
Результаты анализа конкурентов - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании