Анализ конкурентов - Совершенствование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере "Elementaree"
Прежде, чем выполнить анализ конкурентов на рынке доставки конструкторов питания, нужно обозначить список игроков на этом рынке. Для рассмотрения в данной работе будут использованы 10 самых крупных (по степени популярности и количеству заказов) игроков.
- 1. Grow food 1. ELEMENTAREE 2. Шеф Маркет 3. Партия еды 4. Ужин дома 5. Дома вкуснее 6. Вкус на дом 7. Performance Food 8. Нужен ужин 9. Cook at home
Рассмотрим стратегию позиционирования компаний на основе количества подписчиков страницы каждой из компаний в Instagram, количества продуктов (ассортимента), которые предлагает сервис и минимальной цены за набор. Данные параметры были выбраны как показательные, так как в среднем продуктовая корзина у каждой компании может удовлетворить одну и ту же потребность у человека: приготовить быстро без похода в магазин и вкусно. За неимением доступа к клиентской базе компаний-конкурентов и среднему чеку, используем количество подписчиков социальной сети Instagram, которое посчитаем пропорциональным базе клиентов и потенциальных клиентов, так как все сервисы продвигают свои услуги в том числе и в этой социальной сети.
Рисунок 6. Сравнительный анализ конкурентов рынка доставки конструкторов еды.
Источник: социальные сети компаний конкурентов и сайты (Приложение 7)
Для того, чтобы определить стратегию позиционирования была построена карта позиционирования (пузырьковая диаграмма) (рисунок 7), для которой за основу были взяты параметры из сравнительной таблицы.
Рисунок 7. Карта позиционирования компаний на рынке доставки кулинарных конструкторов.
Из диаграммы можно сделать вывод, что компания "Шеф Маркет" ставит одну из самых низких цен и обладает самой высокой аудиторией в социальной сети Instagram. В то же время компании Performance Food и "Нужен ужин" обладают самым дорогостоящим продуктом, при этом имея наименьшее количество подписчиков в Instagram. Остальные сервисы соразмерны и по количеству подписчиков, и по минимальной стоимости заказа. Левый нижний квадрант, в котором расположено наибольшее количество компаний-конкурентов, самый насыщенный, а значит конкуренция среди этих компаний максимальная.
Что касается стратегии маркетинговых коммуникаций среди конкурентов, то все из них используют примерно одни и те же инструменты: в первую очередь продвижение происходит через интернет, так как все компании занимаются онлайн-продажами. Во-вторых, все предпочитают таргетированную рекламу директ-продвижению и контекстному продвижению, так как рынок развивающийся и мало кто в поисковых системах ищет доставку конструкторов продуктов. Но, как видно из результатов анализа, лидером Instagram, что можно считать лидированием по узнаваемости, является компания Шеф-маркет.
Похожие статьи
-
Для описания истории рынка и его особенностей была использована статья газеты "Ведомости" (Электронный ресурс) В настоящее время в России и мире активно...
-
Для данного раздела работы было использовано глубинное интервью с директором по маркетингу ELEMENTAREE (Приложение 1) и опрос клиентской базы для анализа...
-
Особенности функционирования организации Туристическая фирма ООО "Чудесный Отдых" является обществом с ограниченной ответственностью и находится по...
-
Можно выделить три типа рынка, на которых функционирует компания ELEMENTAREE, анализ которой проводится в данной работе. От большего к меньшему: рынок...
-
По словам директора по маркетингу ELEMENTAREE, в начале каждого календарного года состоится стратегическая сессия, на которой определяется план развития...
-
Рекомендации по совершенствованию стратегии компании будут даны на основе модели Котлера, описанной ранее. Так, в первую очередь будут сделаны выводы и...
-
Канал коммуникации (медиа) - это "Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств представления (визуального изображения) объекта...
-
Итогом исследования, проведенного в данной работе, стала разработка рекомендаций по совершенствованию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций...
-
У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...
-
Интегрированный маркетинговый коммуникация рынок Обзор моделей системы ИМК Интегрированные маркетинговые коммуникации - одно из наиболее важных...
-
Был проведен опрос людей, хоть раз контактировавших с компанией и электронная почта которых имеется в базе данных ELEMENTAREE (эти люди заходили на сайт...
-
Определение системы ИМК и история ее зарождения Определение системы ИМК Слово "коммуникация" образовано от пары латинских слов: "communication", которое...
-
Примером компании в сфере услуг общественного питания, которая обладает мощным онлайн-сообществом потребителей, является Starbucks. Starbucks -- это...
-
Примером компании в сфере услуг общественного питания, которая обладает мощным онлайн-сообществом потребителей, является Starbucks. Starbucks -- это...
-
Качественно построенный коммуникационный процесс между компанией и брендом крайне важен, так как именно он может не только создать доверительные...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Подобное развлечение в Саратове появилось совсем недавно. На данный момент их около 60 по Саратовской области. Компания "Location" представляет 4 квеста:...
-
Характеристика рекламной компании СТА Российская рекламно-производственная компания "СТА" образовалась 18 августа 1994г. За десять лет работы компания...
-
Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...
-
Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...
-
Черноморское побережье Краснодарского края - один из основных курортных регионов России. Наиболее популярные курорты - Сочи, Анапа, Геленджик, Туапсе,...
-
Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех...
-
Анализ сбытовой сети - это изучение способов наиболее эффективной доставки товара от производителя до конечного пользователя. Построение сбытовой сети -...
-
Стимулирование означает "привести в движение". Такая задача ставилась перед стимулированием сбыта во все времена: вдохнуть жизнь в товар, чтобы успешно...
-
На BTL-технологии, как способ продвижения своих продуктов, российские банки обратили свое внимание намного позже, чем на различные виды прямой рекламы....
-
2.1 Рынок единоборств в России и мире Основываясь на исторических материалах, легко представить, насколько сильно выживание примитивного по уровню...
-
В условиях, когда почти все банки, так или иначе, вынуждены обращаться с предложением своих услуг к частным клиентам, стремительно растет значимость...
-
Результаты анализа конкурентов - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
С целью изучения особенностей позиционирования и продвижения на рынке труда IT-специалистов других компаний по разработке мобильных приложений, автором...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Маркетинговая политика Apple кажется некоторым достаточно агрессивной. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows могут...
-
Одним из аспектов рыночной экономики является конкуренция. Чтобы выжить и добиться успеха, организации должны знать своих конкурентов, их достижения и...
-
Анализ маркетинговой политики Сложность проведения какой либо маркетинговой политики, помимо, скажем, сложности просчитать реакцию потребителя,...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
-
Для предоставления рекомендаций по совершенствованию маркетинговых коммуникаций необходимо выделить недостатки маркетинговых коммуникаций ОАО...
-
Характеристика деятельности и анализ финансового состояния ОАО "Булгарпиво" Организация ОАО "Булгарпиво" - крупный производитель пива и безалкогольных...
-
Сегодня при разработке рекламной кампании все банки сталкиваются с проблемой: как правило, ничего оригинального они предложить потребителю не могут....
-
Когда банки оценили выгоды ритейла, то принципиальной задачей для них стало привлечение как можно большего количества клиентов, при этом что лишь очень...
-
Одной из задач исследования является выявление признаков, наиболее значимых для оценки целесообразности применения тех или иных маркетинговых...
-
Эффективность системы реализации продукции в современной коммерческой организации характеризуется системой количественных и качественных показателей,...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
Анализ конкурентов - Совершенствование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере "Elementaree"