Метод ранжирования - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

При использовании данного метода проводится сопоставление качественных и количественных характеристик фирмы и конкурентов по основным факторам конкурентоспособности. В число факторов включаются: свойства товара, широта ассортимента, уровень сервиса, послепродажного обслуживания, уровень цен, местонахождение и время работы, другие параметры.

Таблица 4.7

Факторы	"Лебединка"	"СПАР"	"Перекресток"	"Магнит"
Качество	Свежая продукция. Сертификат качества	Свежая продукция Сертификат качества	Свежая продукция Сертификат качества	Продукция не всегда свежая Сертификат качества
Местонахождение	Недалеко от центра	В Центре города	В Центре города	Отдаленный от центра
Уровень цены	Средняя	Высокая	Высокая	Средняя
Ассортимент	30 видов	40-50 видов	40-50видов	35-40видов
Время работы	08:00-22:00, перерыв	Круглосуточно Перерыв 00:00 до 00:15	09.00 -23.30, без перерыва	08.00 -21.00 Без перерыва

Таблица 4.8 Ранжирование конкурентов

Факторы	"Лебединка"	"СПАР"	"Перекресток"	"Магнит"
Ранг	PI	Ранг	PI	Ранг	PI	Ранг	PI
Качество	1	1,0	1	1,0	1	1,0	2	0,75
Местонахождение	2	0,75	1	1,0	1	1,0	3	0,5
Уровень цены	2	0,75	3	0,5	3	0,5	2	0,75
Ассортимент	3	0,5	1	1,0	1	1,0	2	0,75
Время работы	2	0,75	1	1,0	2	0,75	3	0,5

Установим весомость факторов: качество - 0,3; местонахождение - 0,2; уровень цен - 0,25; ассортимент - 0,15; время работы - 0,1.

Таблица 4.9 Расчет конкурентоспособности

Факторы	"Лебединка"	"СПАР"	"Перекресток"	"Магнит"
Весомость	PI	AI PI	PI	AI PI	PI	AI PI
PI	AI PI
Качество	0,30	1,0	0,30	1,0	0,3	1,0	0,30	0,75	0,23
Местонахождение	0,20	0,75	0,15	1,0	0,2	1,0	0,20	0,5	0,10
Уровень цены	0,25	0,75	0,19	0,5	0,1	0,5	0,13	0,75	0,19
Ассортимент	0,15	0,5	0,08	1,0	0,2	1,0	0,15	0,75	0,11
Время работы	0,1	0,75	0,08	1,0	0,1	0,75	0,08	0,5	0,05
Итого:	1,0	0,79	0,9	0,85	0,68

Вывод по таблицам 4.7, 4.8,4.9 "СПАР" и "Перекресток" превосходят магазин "Лебединка", в свою очередь "Лебединка" превосходит "Магнит". Усиление конкурентных позиций "Лебединка" возможно за счет увеличения ассортимента.

Похожие статьи

• Концепция "4Р" - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Другим традиционным средством изучения конкурентов считается концепция "4Р", представляющая собой сравнительный анализ организации и конкурентов по...

• SWOT-анализ - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  В целом, проведение SWOT-анализа сводится к заполнению "матрицы SWOT-анализа". В соответствующие ячейки матрицы необходимо занести сильные и слабые...

• Матрица консультативной фирмы "Маккинзи" - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Таблица 2.6 Оценка привлекательности рынка для молочной продукции Факторы Балльная оценка Весомость Общий показатель Размер рынка 4 0,2 0,8 Темп роста...

• Анализ конкурентной среды - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Под конкурентами компании понимается следующее. Конкуренты - альтернативные товары, услуги, взаимоотношения, способные удовлетворить нужды и потребности...

• Метод изучения профиля организации - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Сделайте отметку по каждой из приведенных ниже групп показателей (по строкам), чтобы оценить ваши позиции по отношению к имеющимся конкурентам. При...

• Анализ структуры реализации - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Таблица 2.2 Виды продукции Выручка от реализации продукции, тыс. руб. Себестоимость реализованной продукции тыс. руб. Прибыль от реализации продукции,...

• Анализ конкурентов компании - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Таблица 3.8 Сегментация потребительского рынка по возрасту Возрастные группы Профиль сегмента Оценка привлекательности сегмента Дети Привлекательный...

• Методу рейтинговой оценки конкурентоспособности - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Сравнение по методу рейтинговой оценки конкурентоспособности проводится также на основе параметров продукции, сравниваются технические, эстетические,...

• Балльно-индексный метод, Метод фильтрации - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  По данному методу обычно проводится сравнение нескольких модификаций одного вида продукции. Для оценки по балльно-индексному методу выделяются несколько...

• Оценка структуры продукции, номенклатуры и ассортимента - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Таблица 2 Ассортиментные группы, виды, продукции Выручка от реализации продукции, тыс. руб. Удельный вес выручки от реализации, % 2013 год 2014год 2013...

• Анализ сбытовой деятельности "Лебединка" - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  1)Каналы распределения - это набор взаимосвязанных и взаимозависимых организаций, занятых тем, чтобы товар стал доступным для пользования конечного...

• Анализ динамики и структуры продукции - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Таблица 1.9 Виды продукции Физический объем, тыс. шт. Выручка от реализации продукции, тыс. руб. Темпы роста физического объема продукции, % Темпы роста...

• Анализ товарного портфеля, Матрица "товар-рынок" - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Проведенный анализ динамики и структуры реализованной продукции, изучение спроса, доли рынка дает возможность охарактеризовать товарный портфель...

• Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка", Трехуровневая оценка продукции магазина "Лебединка" - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Трехуровневая оценка продукции магазина "Лебединка" Маркетинговый анализ продукции предприятия начинается с его подробной характеристики. Прежде всего,...

• Организация и анализ маркетинговой деятельности - Организация деятельности торгового предприятия в условиях рынка

  Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и...

• Основные направления совершенствования организации службы маркетинга на АО "Рахат" - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Эффективность перехода предприятия на рыночные отношения определяется ответной реакцией и скоростью перестройки организационных структур предприятия и...

• Анализ существующих методов оценки уровня конкуренции - Активность маркетинговой деятельности и структура конкурентного рынка: исследование взаимосвязи

  На сегодняшний день существует как минимум две точки зрения по вопросу измерения конкуренции. С одной стороны, одними экономистами предполагалась...

• Анализ внешней среды предприятия "Московская городская реклама" - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Совершенно очевидно, что благополучие компании "Московская городская реклама" зависит не только от деятельности самой фирмы и ее сотрудников, но и от...

• Исследование результатов деятельности предприятия, Анализ динамики абсолютных показателей деятельности предприятия - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия

  Анализ динамики абсолютных показателей деятельности предприятия При выполнении данного раздела курсовой работы исследуются показатели...

• Выводы, Анализ организационно-хозяйственной деятельности и методов совершенствования коммерческой деятельности ООО Торгового Дома "Три кита", Общая характеристика предприятия - Совершенствование организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли

  В результате изучения теоретических основ коммерческой деятельности предприятия можно сделать следующие выводы: - планирование ассортимента является...

• Матрица рентабельности - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

  Анализ продукции предприятия согласно данной модели проводится аналогично предыдущим. Строится матрица рентабельности, продукция предприятия размещается...

• Анализ рынка рекламных услуг г. Москвы - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Цель маркетингового исследования состояла в анализе ситуации на рынке рекламной продукции: Максимально возможное определение доли рынка "Московская...

• Анализ себестоимости услуг - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Наружная реклама имеет самую низкую стоимость из всех остальных рекламных средств, а тарифы на нее изменяются в зависимости от размера конкретного рынка...

• Анализ организационной структуры управления "Московская городская реклама" - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Общая схема организационной структуры управления МУП "Мосгорреклама" изображена на рис.2.1. Более подробная схема структуры каждого из отделов приведена...

• Анализ маркетинговой деятельности ПАО "Ростелеком" - Современные технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса на примере ПАО "Ростелеком"

  ПАО "Ростелеком" по своему размеру можно отнести к крупному телекоммуникационному предприятию, как по объемам оказания услуг, так и направлениям...

• Анализ маркетинговой деятельности МУП "Московская городская реклама" - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Отдельные маркетинговые функции выполняются менеджером по маркетингу отдела маркетинга. Однако общее руководство маркетинговой деятельностью на...

• Разработка мер по совершенствованию коммерческой деятельности предприятия розничной торговли (на примере ООО Торгового Дома "Три кита"), Анализ и оценка коммерческой деятельности предприятия - Совершенствование организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли

  Анализ и оценка коммерческой деятельности предприятия В магазине ООО "Три кита" используется метод продажи товаров по образцам, по предварительным...

• Методы совершенствования коммерческой деятельности ООО Торгового Дома "Три кита" - Совершенствование организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли

  Исполнитель услуги обязан оказывать услуги, отвечающие требованиям функциональной пригодности в соответствии с правилами продажи. Требования эргономики...

• Анализ маркетинговой деятельности Аптечной сети "36,6" - Ассортиментная политика Аптечной сети

  Аптечная сеть "36,6" -- национальный лидер в области розничной торговли товарами для красоты и здоровья. Данная компания предлагает своим покупателям...

• Анализ рыночных тенденций - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия

  Знать тенденции рынка нужно всегда, однако для разработки планов маркетинга это имеет особенное значение. В конечном итоге, компания решит, какие...

• Основные направления совершенствования организация маркетинга фирм, Разработка стратегии маркетинга на предприятиях - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...

• Анализ клиентурного рынка - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия

  Потребители - это объект воздействия маркетинговых инструментов. Они являются самым интересным для фирмы элементом маркетинговой среды. На предпочтение...

• Анализ маркетинговой деятельности предприятия, Исследование товарной политики предприятия - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия

  Исследование товарной политики предприятия Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение...

• Анализ факторов макросреды предприятия - Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

  Совершенно очевидно, что благополучие компании "Poligraf" зависит не только от деятельности самой компании и ее сотрудников, но и от противоборства...

• Анализ факторов микросреды предприятия - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии

  Исследование внутренней маркетинговой среды предприятия было проведено по аналогичной методике. Все факторы влияния микросреды на деятельность...

• Заключение - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Благодаря постоянному взаимодействию с потребителями фабрика определяет текущую ситуацию на рынке и разрабатывает стратегию маркетинга, направленную на...

• Направления совершенствования ассортиментной политики тур фирмы (на примере тур фирмы "Хэппи Тур") - Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы

  С целью выявления направлений совершенствования ассортиментной политики в рамках данной дипломной работы было проведено маркетинговое исследование по...

• Анализ факторов макросреды предприятия - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии

  При анализе макросреды предприятия автором была применена методика составления и анализа экспертных оценок. Для каждого отдельного фактора (вектор со...

• Анализ управления коммерческой деятельностью в Аптечной сети "36,6" - Ассортиментная политика Аптечной сети

  На фармацевтическом рынке России сегодня имеется примерно 9 тысяч препаратов, однако в ассортименте их насчитывается максимум одна тысяча. Насущная...

• Структура и параметры сбытовой сети, Тактика в области ценообразования - Планирование маркетинговой деятельности

  Так как фабрика по производству кухонной мебели имеет собственную дилерскую сеть салонов по продажам, то в данном случае отсутствует необходимость в...

Метод ранжирования - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"

Предыдущая | Следующая