Концепция "4Р" - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"
Другим традиционным средством изучения конкурентов считается концепция "4Р", представляющая собой сравнительный анализ организации и конкурентов по основным факторам конкурентоспособности: продукту, цене, регионам сбыта, каналам сбыта. Название метода происходит от заглавных букв названий факторов: Product (продукт), Price (цена), Place (размещение, каналы сбыта), Promotion (продвижение).
Метод "4Р" сходен с методом изучения профиля организации, но оценка проводится по четырем факторам и выделенным в их составе подфакторам, может осуществляться по тому же принципу, что и в модели профиля, и по принципу балльной оценки. При использовании балльной оценки используется шкала от 1 до 5 (по критерию максимума).
Таблица 4.4 Концепция "4Р". Лист балльной оценки конкурентоспособности
Факторы конкурентоспособности |
"Лебединка" |
Конкуренты | ||
"Спар" |
"Перекресток" |
"Магнит" | ||
1Р - PRODUCT | ||||
Качество, свойства |
4 |
4 |
4 |
4 |
Престиж торговой марки |
3 |
5 |
5 |
4 |
Оформление |
4 |
5 |
5 |
4 |
Широта ассортимента |
3 |
4 |
4 |
4 |
Дополнительные услуги |
4 |
5 |
5 |
3 |
ИТОГО |
18 |
23 |
23 |
19 |
2P - PRICE | ||||
Уровень цены |
4 |
4 |
3 |
4 |
Скидки |
3 |
5 |
4 |
5 |
Условия оплаты и порядок расчетов |
5 |
5 |
4 |
3 |
ИТОГО |
12 |
14 |
11 |
12 |
3P - PLACE | ||||
Регионы сбыта (число регионов, степень охвата) |
2 |
10 |
20 |
20 |
Управление запасами, склады, транспорт |
4 |
5 |
5 |
5 |
Портфель заказов, цикл заказа |
2 |
4 |
5 |
5 |
ИТОГО |
8 |
19 |
30 |
30 |
4P - PROMOTION | ||||
Реклама |
4 |
5 |
4 |
4 |
Личные продажи, участие в выставках |
2 |
4 |
5 |
5 |
PR |
3 |
4 |
4 |
5 |
Использование посредников |
3 |
4 |
4 |
4 |
ИТОГО |
12 |
17 |
17 |
18 |
ВСЕГО |
50 |
73 |
81 |
79 |
Оценка слабых и сильных сторон организации и конкурентов по методу "4Р"
Факторы конкурентоспособности |
Оценка позиций организации по отношению к основному конкуренту | ||
Слабее |
Равные |
Лучшие | |
1Р - PRODUCT | |||
Качество, свойства |
? | ||
2P - PRICE | |||
3P - PLACE | |||
4P - PROMOTION | |||
ИТОГО: |
? |
? |
? |
Таблица 4.5 Оценка слабых и сильных сторон организации и конкурентов по методу "4Р"
Факторы конкурентоспособности |
Оценка позиций организации по отношению к основному конкуренту | ||
Слабее |
Равные |
Лучшие | |
1Р - PRODUCT | |||
Качество, свойства |
? | ||
Престиж торговой марки |
? | ||
Оформление |
? | ||
Широта ассортимента |
? | ||
Дополнительные услуги |
? | ||
2P - PRICE | |||
Уровень цены |
? | ||
Скидки |
? | ||
Условия оплаты и порядок расчетов |
? | ||
3P - PLACE | |||
Регионы сбыта (число регионов, степень охвата) |
? | ||
Управление запасами, склады, транспорт |
? | ||
Портфель заказов, цикл заказа |
? | ||
4P - PROMOTION | |||
Реклама |
? | ||
Личные продажи, участие в выставках |
? | ||
PR |
? | ||
Использование посредник |
? | ||
ИТОГО: |
9 |
5 |
1 |
Таблицы 4.5-4.6 вывод: из проведенного анализа видно, что ТС "Лебединка" значительно слабее, чем ее конкуренты.
Похожие статьи
-
Сравнение по методу рейтинговой оценки конкурентоспособности проводится также на основе параметров продукции, сравниваются технические, эстетические,...
-
Таблица 2.6 Оценка привлекательности рынка для молочной продукции Факторы Балльная оценка Весомость Общий показатель Размер рынка 4 0,2 0,8 Темп роста...
-
SWOT-анализ - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"
В целом, проведение SWOT-анализа сводится к заполнению "матрицы SWOT-анализа". В соответствующие ячейки матрицы необходимо занести сильные и слабые...
-
По данному методу обычно проводится сравнение нескольких модификаций одного вида продукции. Для оценки по балльно-индексному методу выделяются несколько...
-
Сделайте отметку по каждой из приведенных ниже групп показателей (по строкам), чтобы оценить ваши позиции по отношению к имеющимся конкурентам. При...
-
1)Каналы распределения - это набор взаимосвязанных и взаимозависимых организаций, занятых тем, чтобы товар стал доступным для пользования конечного...
-
Анализ конкурентной среды - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Под конкурентами компании понимается следующее. Конкуренты - альтернативные товары, услуги, взаимоотношения, способные удовлетворить нужды и потребности...
-
Эффективность перехода предприятия на рыночные отношения определяется ответной реакцией и скоростью перестройки организационных структур предприятия и...
-
ПАО "Ростелеком" по своему размеру можно отнести к крупному телекоммуникационному предприятию, как по объемам оказания услуг, так и направлениям...
-
Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и...
-
Трехуровневая оценка продукции магазина "Лебединка" Маркетинговый анализ продукции предприятия начинается с его подробной характеристики. Прежде всего,...
-
Совершенно очевидно, что благополучие компании "Московская городская реклама" зависит не только от деятельности самой фирмы и ее сотрудников, но и от...
-
Общая схема организационной структуры управления МУП "Мосгорреклама" изображена на рис.2.1. Более подробная схема структуры каждого из отделов приведена...
-
Таблица 3.8 Сегментация потребительского рынка по возрасту Возрастные группы Профиль сегмента Оценка привлекательности сегмента Дети Привлекательный...
-
Потребители - это объект воздействия маркетинговых инструментов. Они являются самым интересным для фирмы элементом маркетинговой среды. На предпочтение...
-
Торговая политика предприятия предусматривает определенную систему, формы и методы, обеспечивающие реализацию стратегических планов и максимальную...
-
SWOT-анализ - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия
SWOT - анализ начинается с анализа среды. Анализ среды включает в себя анализ внешней среды и анализ внутренней среды организации. Анализ внешней среды -...
-
Проведенный анализ динамики и структуры реализованной продукции, изучение спроса, доли рынка дает возможность охарактеризовать товарный портфель...
-
Таблица 2.2 Виды продукции Выручка от реализации продукции, тыс. руб. Себестоимость реализованной продукции тыс. руб. Прибыль от реализации продукции,...
-
Таблица 2 Ассортиментные группы, виды, продукции Выручка от реализации продукции, тыс. руб. Удельный вес выручки от реализации, % 2013 год 2014год 2013...
-
Основными рынками сбыта товара являются Иваново, Москва, близлежащие области. В 2007 году произошло перераспределение доли в пользу Иваново, что...
-
Знать тенденции рынка нужно всегда, однако для разработки планов маркетинга это имеет особенное значение. В конечном итоге, компания решит, какие...
-
Таблица 1.9 Виды продукции Физический объем, тыс. шт. Выручка от реализации продукции, тыс. руб. Темпы роста физического объема продукции, % Темпы роста...
-
Анализ рынка рекламных услуг г. Москвы - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Цель маркетингового исследования состояла в анализе ситуации на рынке рекламной продукции: Максимально возможное определение доли рынка "Московская...
-
Анализ и оценка коммерческой деятельности предприятия В магазине ООО "Три кита" используется метод продажи товаров по образцам, по предварительным...
-
Отдельные маркетинговые функции выполняются менеджером по маркетингу отдела маркетинга. Однако общее руководство маркетинговой деятельностью на...
-
Анализ себестоимости услуг - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Наружная реклама имеет самую низкую стоимость из всех остальных рекламных средств, а тарифы на нее изменяются в зависимости от размера конкретного рынка...
-
Анализ продукта Индивидуальный предприниматель Зайнуллин Радмир Равильевич - высокотехнологичное и развивающееся предприятие по производству хлеба и...
-
Изучение существующих тенденций и возможностей предприятия, касающихся реализации товаров, определение факторов, которые позитивно и негативно влияют на...
-
В результате изучения теоретических основ коммерческой деятельности предприятия можно сделать следующие выводы: - планирование ассортимента является...
-
Анализ маркетинговой деятельности Аптечной сети "36,6" - Ассортиментная политика Аптечной сети
Аптечная сеть "36,6" -- национальный лидер в области розничной торговли товарами для красоты и здоровья. Данная компания предлагает своим покупателям...
-
Анализ динамики абсолютных показателей деятельности предприятия При выполнении данного раздела курсовой работы исследуются показатели...
-
Концепция социальной ответственности в рекламе А. В. Ковалева, отмечая три основные функции рекламы: экономическую, духовно-идеологическую и...
-
Анализ маркетинговой среды предприятия На хозяйственную деятельность предприятия оказывают влияние большое количество различных факторов. Эти факторы...
-
Заключение - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Благодаря постоянному взаимодействию с потребителями фабрика определяет текущую ситуацию на рынке и разрабатывает стратегию маркетинга, направленную на...
-
Мероприятия в области маркетинга ИП Семенов С. А. ("СладковЪ") предполагает использование следующих методов продвижения своей продукции: 1. Рекламная...
-
Так как фабрика по производству кухонной мебели имеет собственную дилерскую сеть салонов по продажам, то в данном случае отсутствует необходимость в...
-
На фармацевтическом рынке России сегодня имеется примерно 9 тысяч препаратов, однако в ассортименте их насчитывается максимум одна тысяча. Насущная...
-
Специфика рынка потребительских товаров состоит в том, что эти рынки делятся на многочисленные сегменты, имеющие свои категории покупателей со своими...
-
Применим SWOT - анализ для установления основной стратегической цели деятельности торгового предприятия ИП Семенов С. А. ("СладковЪ"). Возможности: 5 -...
Концепция "4Р" - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой сети "Лебединка"