Стратегия лести - Агитационный предвыборный сверхтекст
И здесь Лебон не может быть не упомянут. "Избиратель, - отмечает он, - хочет также, чтобы льстили его тщеславию и угождали его вожделениям. Чтобы на него подействовать, нужно осыпать его самой нелепой лестью и, не стесняясь, давать ему самые фантастические обещания" (Психология масс 1998.109). С. И. Поварнин называет этот прием "подмазыванием аргумента" и замечает: "Подмазанные" елеем лести ворота ума удивительно легко раскрываются для принятия доводов" (Поварнин 1996.121).
Стратегия лести реализуется с помощью комплиментарных тактик, приписывающих адресату положительные качества и как бы поднимающих, возвышающих адресата в его собственных глазах.
Льстящие адресату высказывания могут появляться и в рамках приемов, связанных со стратегией самовосхваления. Например, "игра в простонародье" сопровождается "комплиментами" в адрес народа, из которого вышли члены проводящей агитацию партии. С помощью приема "дозирования объемов правды" могут выдвигаться на первый план положительные качества избирателей и замалчиваться отрицательные стороны. "Комплимент" может поддерживаться приемом "фургон с оркестром", если он подается со ссылкой на всеобщность такого лестного мнения об адресате. Рассмотрим использование этих приемов в сверхтекстах избирательных кампаний.
1906-1907 гг.
Левые
Уже упоминалось о том, что левые членят аудиторию на ряд слоев в зависимости от того, насколько "своими" они считают каждый из них. Безусловно, "своими" признается "сознательный пролетариат", которому постоянно и высказываются комплименты: "Партия социал-демократов - есть партия сознательного и борющегося пролетариата" (I-24); "Иногда приходится слышать, как тот или иной пролетарий, вслух или про себя, задается вопросом, а что изменит мой голос на выборах в Санкт-Петербурге? Ничего, отвечает он сам себе и уже не собирается идти на выборы. На самом деле, именно он и мильоны таких, как он, - вершители судеб Отечества. Ведь он читает газеты, значит, грамотный и сознательный человек. Значит, он понимает, что дальше жить так нельзя. Не может у него, имеющего мать и отца, не болеть сердце за народ. А раз болит, значит и должен он пойти на выборы и выбрать самых достойных. Сознательные и честные голосуют за социал-демократов..." (I-20); "Передовой класс должен поэтому неуклонно разоблачать перед всеми массами лживость всяких надежд на переговоры и соглашения со старой властью вообще, на соглашение помещиков и крестьян в земельном вопросе в частности. Передовой класс должен самостоятельно вести линию неуклонной борьбы, поддерживая лишь тех, кто действительно борется, лишь в той мере, в какой они борются" (I-12).
Второй по значимости для левых слой - крестьяне. К ним тоже обращен поток комплиментов: "Среди тех масс, к которым обращается рабочая партия, численно преобладает крестьянство и всевозможные слои мелкой буржуазии. Они решительнее кадетов, честнее их, способнее в тысячу раз на борьбу..." (I-9).
Третий слой - массы вообще: "Массы борются за землю и волю, за свержение той шайки погромщиков и палачей, которая подкупом, обманом, зверским насилием, тюрьмами и военно-полевыми судами отвечает на требования миллионов и десятков миллионов" (I-24).
Правые
Реализуя стратегию лести, правые обращаются с комплиментами к "гражданам", "русским людям", "народу": "Выросший на русской земле всегда стремился, стремится и будет стремиться к вольности. Это есть суть характера нашего народа. Вольность эта должна быть дана через законы и свободы. Конституционная демократия говорит гражданам, душой болеющим за Отечество: хотите свобод, поддержите нас, выбирайте нас, не допустите торжества тех, кто расшатывает тысячелетнюю страну" (I-14).
1937 г.
Комплименты адресуются советскому избирателю, которому внушают, что он "самый-самый" носитель лучших человеческих и гражданских качеств: "Советские трудящиеся - самые сознательные в мире. Они сумели и сумеют сделать правильный выбор и обеспечить новым поколениям страны счастливое будущее. Советских трудящихся не обмануть вражеской пропагандой. Стройными рядами они придут на избирательные участки, чтобы проголосовать за выдвиженцев трудовых коллективов от Ленинско-Сталинского блока" (II-10); "Рабочие, крестьяне, интеллигенция нашей социалистической Родины глубоко понимают величайшее значение выборов... И единодушие избирателей Свердловска, вместе со всем народом выдвигающих первыми кандидатами лучших сынов Родин - верный залог того, что по избирательным округам нашей области будут выдвинуты кандидатами в Верховный Совет, а затем избраны лучшие, проверенные партией и всем народом, партийные и непартийные большевики" (II-13).
Таким образом, аудитория членится в соответствии с теоретической догмой: рабочие, крестьяне, интеллигенция - всем им приписываются общие черты (в отличие от предвыборной кампании 1906-1907 годов, где социал-демократы отводили особую роль именно рабочему классу). Особым обозначением (идеологемой) награжден "непартийный большевик". Отметим также положительную окрашенность и особую торжественную тональность этих обозначений: "...Собрание открывает Алексей Георгиевич Сомов, беспартийный, бывший красногвардеец, ныне работник завода имени Фрунзе. Он предоставляет слово беспартийной работнице тов. Савиной. Она выходит к трибуне, ее слепят прожектора, она волнуется, возвышает голос, и речь сразу приобретает боевую стремительность. При тишине внимательного зала она произносит: "Товарищ Сталин, не откажись, будь нашим кандидатом в Верховный Совет...". И так это просто и хорошо сказала женщина, что всех подняла" (II-14); "Предвыборные собрания на заводах Москвы и Ленинграда вылились в грандиозную демонстрацию единения рабочих, служащих, интеллигенции вокруг партии и правительства, в грандиозную демонстрацию любви к Родине и беспредельной преданности делу Ленина - Сталина" (II-7); " В жестоких боях с эксплоататорскими классами и их агентами крестьянство, под руководством рабочего класса, прошло большой курс политической науки. Оно идет теперь на выборы политически зрелым, сплоченным отрядом людей, преданных делу партии Ленина-Сталина, великому делу социализма" (II-15).
1995 г.
Левые
Реализуя стратегию лести, левые обращаются к гражданственности своей аудитории, говорят об идеалах, о традиционных ценностях для "настоящего россиянина" - социальной справедливости, патриотизме и. т. д. Основным приемом, используемым в текстах, является "комплимент": "Эти выборы сравнимы с Куликовской битвой и главными сражениями Великой Отечественной войны. За места в Думе борются две непримиримые силы: русские патриоты вместе с представителями других коренных народов, с одной, праведной стороны, и мировая закулиса с пятой колонной - с другой, дьявольской" (III-16).
Правые
Прием "комплимент" активно используют в предвыборных текстах и правые. При этом они обращаются к тем же обозначениям, что и левые, но с прямо противоположным знаком: "Коммунисты сильны концентрированностью своей пропаганды. А чем сильны мы? Прежде всего, и это надо сказать без ложной скромности, интеллектуализмом. Мы способны отвечать на любой вызов времени и наших идейных противников. Мы сильны также своим избирателем, умным, честным, гражданственным, уже успевшим сделать глоток свободы, а значит, непобедимым. Наш избиратель пойдет к урнам не под хлыстом политического пастуха, а по убеждению. Такой избиратель ни на какую концентрированную пропаганду "красных" и "розовых" не подастся..."(III-41); "Те, кто нашел сегодня, в дни, когда из-за ряда объективных и субъективных причин многие усомнились в верности демократических ориентиров, силы поддержать свободу слова и другие завоевания новой России, и есть та самая совесть страны, о которой так любят порассуждать зюгановцы и анпиловцы" (III - 22).
Таким образом, все три стратегии выполняют в сверхтексте сюжетообразующую функцию: они ввели героев - позиционируемый субъект, преданный ему адресат, противник, и они ввели временную перспективу, создаваемую борьбой героического субъекта за светлое будущее для своего адресата против темных сил прошлого и настоящего. Это и есть предвыборный миф, который реализуется всей совокупностью текстов, обрушивающихся на читателя в период предвыборной кампании. Таким способом совокупность мифологем (отдельных предикатов, отдельных характеристик) выстраивается в сюжет, обладающий способностью эмоционального воздействия на адресата.
Похожие статьи
-
Социальная обусловленность предвыборных стратегий - Агитационный предвыборный сверхтекст
Содержание агитационного предвыборного сверхтекста, о чем уже было сказано, организуется как совокупность идеологем (обозначений позиционируемого...
-
Стратегия самовосхваления - Агитационный предвыборный сверхтекст
Уже говорилось о том, что агитационный текст по многим своим параметрам сродни рекламе, а "главной прагматической характеристикой рекламы" исследователи...
-
Типы императивов Мифологемы выполняют некую констатирующую функцию в агитационном сверхтексте. С их помощью охарактеризован каждый из участников...
-
Общие идеологемы агитационных предвыборных сверхтекстов - Агитационный предвыборный сверхтекст
Общее содержание сверхтекстов предвыборных кампаний схематично можно сформулировать так: мы (наша партия или сторонники данного кандидата) хотим получить...
-
Мифологемы предвыборной кампании 1995-го года - Агитационный предвыборный сверхтекст
Левая печать 1995 г.: Субъект: Коммунисты, левые, "народно-патриотические силы". Противник: "демократы", правые. Цель: Социализм. Антицели: Капитализм,...
-
Локальные идеологемы агитационного предвыборного сверхтекста - Агитационный предвыборный сверхтекст
1) Ф Ашизм - Человеконенавистническая идеология, основанная на крайней форме национализма (Краткий словарь по философии. 192). Производные единицы:...
-
Мифологемы предвыборной кампании 1937 года - Агитационный предвыборный сверхтекст
Государственная печать 1936-1937 гг. Субъект: Коммунистическая партия, ленинско-сталинский блок коммунистов и беспартийных. Противники: Воображаемые...
-
Набор стратегий, реализованных в сверхтекстах трех предвыборных кампаний Предвыборные кампании конца 90-х годов ХХ в. - начала ХХI в., как уже...
-
Императивы предвыборной кампании 1937 года - Агитационный предвыборный сверхтекст
Предвыборная кампания 1937 года характеризовалась отсутствием у правящей коммунистической партии политических противников. Поэтому главной задачей...
-
Понятие сверхтекста - Агитационный предвыборный сверхтекст
Еще в 1914 году в работе "Русский синтаксис в научном освещении" А. М Пешковский описал синтаксическую конструкцию письменной речи: "В Собственно...
-
В сверхтексте идеологемы функционируют как однооценочные и амбивалентные, как единичные и комплексные. Однооценочными следует считать идеологемы, имеющие...
-
Предвыборная кампания и политический дискурс - Агитационный предвыборный сверхтекст
"Эффективная политическая система, - отмечает А. С. Панарин,- представляет собой механизм для переработки социальных заказов нации в политические решения...
-
Стратегия устрашения - Агитационный предвыборный сверхтекст
Адресат стратегии страха - колеблющийся, политически не определившийся электорат, те избиратели, кто еще не определился со своим политическим выбором....
-
Понятие мифологемы Все тексты, функционирующие в пространстве одной предвыборной кампании, объединены также системами мифологем, присущих данной,...
-
Введение - Агитационный предвыборный сверхтекст
Предметом исследования в данной работе является организация содержания и речевые стратегии агитационного предвыборного сверхтекста. Как Агитационный...
-
Агитационный предвыборный сверхтекст - Агитационный предвыборный сверхтекст
Современное российское общество осваивает не только новый для себя уклад жизни, но и новые сферы и формы общения. Реклама, паблик рилейшнз, дебаты в...
-
Задача политического лидера - завоевать и удержать симпатии населения, привязанность, понимание, поддержку, его доверие - не всегда выполнима спомощью...
-
Понятие идеологемы Идеологема является одной из базовых структурных составляющих современного политического языка (Баранов, Казакевич 1991.11)....
-
Правовые аспекты проведения предвыборной агитации - Методы агитационного воздействия
Отметим ключевые элементы приведенного выше определения предвыборной агитации. Во-первых, агитация - это деятельность. Нет нужды обращаться к толковому...
-
Сочетание позиционирований - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа
Поскольку имиджевые характеристики транслируются на различные, а в случае выборов государственного уровня и на полярные аудитории, имеет смысл...
-
Заключение - Методы агитационного воздействия
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что глубокие изменения во всех сферах общественной жизни, появление в России богатого спектра различных...
-
Право выдвижения и регистрации кандидатов (списка кандидатов) принадлежит избирательным объединениям и непосредственно избирателям, в том числе по месту...
-
Формы и методы агитационного воздействия - Методы агитационного воздействия
Предвыборная агитация может принимать следующие формы: А) призывы голосовать за или против кандидата (списка кандидатов); Б) выражение предпочтения в...
-
Исследователи российских регионов, описывая политическую жизнь Хабаровского края, определяют ее как очень "спокойную"Политический альманах России 1997 /...
-
Имидж В. В. Путина в выборах на пост президента в 2000 г. Имидж В. В. Путина - уникальный результат, достигнутый российскими политтехнологами в...
-
Теоретические концепции постмарксизма - Социальная теория и политические стратегии постмарксизма
Марксизм чрезвычайно зависим от конкретного исторического временного отрезка и культурных особенностей общества. Вследствие этого последователи Маркса и...
-
Демократия - Противоречия демократии и тоталитаризма
Когда античные мыслители, в особенности такие "столпы" как Платон и Аристотель, отвечали на этот вопрос, они имели в виду прежде всего демократию, как...
-
Виды переговоров: Дистрибутивные и интегративные - Стратегия и тактика ведения переговоров
Как было сказано ранее, существует два основных стратегических подхода: 1. Дистрибутивный, ориентированный на конфронтационный тип поведения партнеров;...
-
Подход с позиций М. Вебера. - Социальная теория и политические стратегии постмарксизма
Разработчик этой теории - британский социолог Фрэнк Паркин. Паркин, как и Вебер, соглашается с Марксом, что в основе классовой структуры лежит...
-
Стратегия "балансирующей равноудаленности" - Геополитика РФ
В оценках геополитического и международного положения России, как правило, исследователи отмечали и продолжают отмечать специфичность отношений страны с...
-
Разработка стратегии в избирательной технологии - Избирательная система
После сбора и оценки информации проводится разработка самой стратегии: Выявляется адресная группа, к которой будут обращены призывы (если есть точное...
-
Разработка стратегии избирательной технологии - Избирательная система
Избирательные технологии - явление политической жизни, возникшее сравнительно недавно. Оно неразрывно связано с политическим маркетингом - комплексом...
-
1. США и стратегия глобального лидерства 2. Американские интересы в Восточной Азии. 3. Центрально Азиатский и Каспийский регионы Цель лекции: Раскрыть...
-
Популизм как идеологическая стратегия авторитаризма - Характеристика авторитарного режима
Авторитарный политический режим популизм Популизм является одним из атрибутов демократического развития общества, но нередко он приводит к созданию...
-
Центральным понятием политической филологии является политический дискурс, который представляет собой особую разновидность дискурса и имеет своей целью...
-
Исход перемен: от первой к последней изложенных моделей растет неопределенность. Для большинства российских регионов, как подчеркивает В. Я. Гельман,...
-
Реализация стратегии формирования имиджа - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа
В Кратком наставлении по соисканию, посланном Квинтом Туллием Цицероном своему брату Марку говориться: "...следует сказать о молве, о которой надо весьма...
-
Представленная работа посвящена исследованию англоязычного политического дискурса на примере предвыборной компании в США 2008г. Политический дискурс -...
-
Введение - Стратегия и тактика ведения переговоров
Переговоры являются неотъемлемой частью нашей жизни, и необходимость в их изучении с каждым днем становится во главу угла. Зачастую переговоры возникают...
-
Второй проект русских социал-демократов - 1887 г. - Распространение марксизма в России
Впервые напечатан, как приложение к брошюре "Чего хотят социал-демократы?" Женева 1888. Составлен в 1887 г. Русские социал-демократы, подобно...
Стратегия лести - Агитационный предвыборный сверхтекст