Сочетание позиционирований - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа

Поскольку имиджевые характеристики транслируются на различные, а в случае выборов государственного уровня и на полярные аудитории, имеет смысл использовать комбинацию позиционирований с учетом приоритетов конкретных аудиторий. Так, например, политические консультанты Дж. Мейджора могли представлять его как реформатора, желающего радикально изменить положение вещей (так называемая стратегия Дж. Кеннеди), либо как консерватора, стремящегося сохранить имеющиеся достижения (стратегия Линкольна): они "могли подчеркивать его сравнительную молодость, хороший вид, энергию, решительность и любовь к спорту; или они могли сделать акцент на его скромном социальном происхождении, обычных вкусах, невыразительных чертах, вежливости, спокойствии и скромности". И те, и другие характеристики присутствовали в образе Мейджора, но выбрать следовало что-то одно.

Любопытна с точки зрения позиционирования теория "уникального политического предложения", разработанная М. Артемьевым по ассоциации с уникальным торговым преложением Россера Ривса. Тремя важнейшими характеристиками УПП являются эксклюзивность (принципиальное отличие от других предложений на рынке политических услуг, известных избирателям), наличествование (демонстрация реального присутствия в повседневной политической жизни данного общества), доступность (возможность "приобретения" его путем осуществления акта голосования). Под персональностью УПП понимается наличие "собственного лица" в случае, если УПП носит собирательный характер (политические партии, движения), либо невозможность исполнения предназначенной роли кем-либо еще другим в случае индивидуального УПП (конкретный политик). Концептуальность рассматривается как наличие отличительного идеологического содержания, воплощенного в программе, слогане или девизе. Символичность УПП понимается как олицетворение в нем глубинных психологических структур народного сознания, имеющихся политических мифов, запросов избирателей. При выборе УПП следует обращать внимание не только на запросы избирателей, но и на возможных конкурентов, так, чтобы УПП четко выделялось на их фоне.

Похожие статьи




Сочетание позиционирований - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа

Предыдущая | Следующая