Социальная обусловленность предвыборных стратегий - Агитационный предвыборный сверхтекст
Содержание агитационного предвыборного сверхтекста, о чем уже было сказано, организуется как совокупность идеологем (обозначений позиционируемого субъекта, контрагента, объекта воздействия и цели), мифологем, приписывающих идеологемам определенные признаки в соответствии с выработанным мифом, и императивов, призывающих избирателя к определенным действиям. Но чтобы эти действия реально были совершены, надо сделать текст воздействующим: адресат должен внять призывам, поверить обещаниям, принять то, что позиционируется сверхтекстом.
Все суждения агитационного предвыборного сверхтекста могут быть донесены до адресата-электората различными способами. Можно использовать систему логической аргументации, попробовать убедить избирателя, объяснить ему реальные преимущества того или иного претендента. А можно пойти другим путем, заставив избирателя поверить "на слово". Например, В. Н. Куликов указывает, что "основным средством внушения является слово, причем внушение является воздействием со сниженной аргументацией" (1995.97). О замене аргументации приемами внушения пишет и Н. И. Кондаков. Рассуждая о природе текстов о деятелях культуры и политики, он приходит к выводу, что на первом месте в них стоит излияние оценок, а аргументация фактами сведена к минимуму. Вместо обоснования истинности или ложности рассматриваемого тезиса с помощью объективных аргументов все сводится к положительной или отрицательной оценке личности человека, утверждение которого поддерживается или оспаривается (1971. 235 - 236).
Если учесть, что действительность в предвыборном сверхтексте мифологизируется, нетрудно понять, что тенденция к внушению превалирует над тенденцией к логическому доказательству. Еще в конце позапрошлого века Гюстав Лебон отметил, что "избирательная толпа" характеризуется слабой способностью к рассуждению, отсутствием критического духа, раздражительностью, легковерием и односторонность" (Психология масс 1998.108). Представляется, что массы избирателей в трех рассматриваемых избирательных кампаниях, несмотря на различие исторических условий, были в одном отношении очень похожи друг на друга. Признаком, сближающим их, была политизированность. Это качество к концу 90-х годов ХХ века пошло у российской избирательской массы на убыль, не случайно "устроители" кампаний почувствовали нужду в новых технологиях. Но политизированность масс в трех рассматриваемых кампаниях обусловила, на наш взгляд, и сходство стратегий воздействия.
Нужно коротко сказать об источниках политизированности масс. Выборы во вторую Государственную Думу проходили в условиях революционного взрыва. П. Б. Струве так характеризует этот период:
"Две всеобщие стачки с революционным взвинчиванием рабочих масс (совет рабочих депутатов!), ряд военных бунтов, бессмысленных и жалких, московское восстание, которое было гораздо хуже, чем оно представилось в первый момент, бойкот выборов в первую думу и подготовка (при участии провокации!) дальнейших вооруженных восстаний, разразившихся уже после роспуска Государственной Думы. Все это должно было терроризировать и в конце концов смести власть. Власть была, действительно, терроризирована. Явились военно-полевые суды и бесконечные смертные казни. И затем государственный испуг превратился в нормальное политическое состояние, в котором до сих пор пребывает власть, в котором она осуществила изменение избирательного закона, - теперь потребуются годы, чтобы сдвинуть страну с мертвой точки" (Струве 1991.161). Стремительность пробуждения масс к политической жизни на рубеже веков отмечает Л. Люкс. Даже террористические акты, совершаемые народниками, "не сумели встряхнуть эксплуатируемые массы" (Люкс 1993.67), а через два десятилетия уже рушится концепция Победоносцева, убежденного, "что русский народ сохраняет абсолютную верность царю" (Там же).
С. А. Кислицын характеризует обстановку в стране, установившуюся после революции 1905 года, как "столыпинский бонапартизм", лавирующий между основными политическими силами общества и пытающийся на этой основе провести умеренные реформы, обеспечивающие сохранение существующего строя в неприкосновенном виде. Реформистские подвижки сочетались с террористическим преследованием революционеров, запретом и ограничением рабочего движения и профсоюзов, реакционным наступлением на права и свободы граждан в целом" (История России в вопросах и ответах 1997.186). В таких условиях политизированность масс вполне естественна.
Избирательная кампания 1937 года также проходила в условиях и крайней политизации жизни, и тоталитарного террора. В декабре 1936 года принята Конституция СССР, как провозглашено, построившего основы социализма, и на основе этой конституции избирается Верховный Совет. Нетрудно представить, какой пропагандистский нажим испытало общество в процессе подготовки к принятию Конституции. Полным ходом идет модернизация, особого, конечно, типа. Высказывается мнение, что сталинизм "был и войдет в историю как интернациональный способ модернизации страны, как крайне жестокий, варварский метод первоначального накопления и индустриализации, маскируемый марксистско - ленинской фразеологией о "первой стране социализма", идущей в одиночку от отсталости к прогрессу, от невысокого уровня капиталистического развития к коммунизму при враждебном капиталистическом окружении и в обстановке острейшей внутренней и внешней борьбы с "классово чуждыми силами" (Бутенко, Кадочникова 1990.49). Н. В. Старикова выделяет следующие черты сталинского тоталитаризма: сращивание партийно-государственного аппарата с репрессивными органами; абсолютизация политических приоритетов в жизни общества, доведенный до абсурда примат политики над экономикой, государства над обществом; решение объективно назревших экономических проблем за счет чрезмерного напряжения материальных и людских ресурсов; создание тотальной бюрократии" (История России в вопросах и ответах 1997.217).
Это время жесточайших репрессий. И вместе с тем это время оформления культа личности Сталина. "Миллионы людей стали жертвами сталинизма, но миллионы извлекли из него выгоду и потому отождествляли себя с режимом... В значительной степени сталинская культура (включая стереотипные романы и шовинистические заявления) имела, по-видимому, глубокие социальные корни, ибо в ней находили выражение чаяния, мировоззрение и мещанская культура восходящих и еще не уверенных в себе средних классов и непомерно разрастающегося чиновничества" (Коэн 1989.70-71). Эта смесь политических догм (строительство социализма, борьба с врагами, великий вождь, отец и учитель) внедряется в сознание масс и через средства массовой информации, и на многочисленных собраниях, митингах, заседаниях, конференциях и т. п. В результате "подавляющая масса населения чуть ли не свято верит в основные цели, установки, ориентации, постулируемые партийным руководством" (Гаджиев 1992.20).
1995 год, год выборов в Государственную Думу, для России - время, когда в массах еще не угас интерес к политике. Еще не окончательно наскучили политические акции депутатов в Думе. Влияет и общая неустойчивость социальной жизни. Главная причина этого видится в резкой смене политических векторов, приведшей к идеологическому потрясению в сознании широких масс. А. С. Панарин в работе "Философия политики" ставит вопрос о возможности общества "вынести иронию деидеологизации без разрушительной деморализации" (1996.116). На трудности в непростом процессе быстрой смены экономических и политических формаций указывает и А. Г. Здравосмыслов в работе "Социология конфликта. Россия на путях преодоления кризиса". Он пишет: "То, что представлялось ранее значимым и важным, перестало быть таковым в условиях ценностного кризиса, который проявляет себя во всех областях жизни как кризис рациональности. Именно это обстоятельство и выступает основанием для весьма распространенных оценок состояния умов в обществе: общество в целом представляется сумасшедшим" (1995.133).
Немалую роль в поддержании этой неустойчивости играют средства массовой информации, характеризующиеся в первую очередь речевой агрессией. "Речевая агрессия, - пишут Н. А. Купина и Л. В. Енина, - характеризуется императивной, эмоционально напряженной, психологически сдвинутой позицией автора речи, в том числе автора коллективного, настойчивым стремлением к достижению коммуникативного результата с помощью суггестивных вербальных и паралингвистических средств, среди которых могут быть и непозволительные с точки зрения системно - языковых, стилистических, этических, жанровых норм и правил" (1997.26). Л. М. Майданова в статье "Агрессивность и речевая агрессия" (Речевая агрессия 1997) пишет о том, что, используя различные приемы речевой агрессии, автор может прямо призывать адресата своим материалом к агрессивным действиям против предмета речи; своим представлением предмета речи вызывать или поддерживать в адресате агрессивное состояние; агрессивно вводить предмет речи в сферу адресата и побуждать его совершить неагрессивное, но прямо или косвенно выгодное адресату действие (См. также Шкатова 2001.331-332).
Е. И. Шейгал (1999а) вводит для характеристики речевых стратегий, применяемых авторами политических текстов, термин "вербальная агрессия". C аналогичных научных позиций выступает и другой исследователь - В. Г. Байков (1988), использующий термин "манипулятивная семантика".
А. К. Михальская рассуждает об агрессивном речевом акте как об "инструменте создания и поддержания социальной иерархии". При этом она указывает, что к речевой агрессии обычно обращаются при различии в социальном статусе агрессора и жертвы, чтобы добиться от последней повиновения или управляемого поведения (1996.165). Когда в этих условиях (неважно, какой это год - 1906, 1937 или 1995) появляется агитационный предвыборный текст, он не может не быть манипулятивным. Известный ученый теолог А. Кураев, пишет, что "СМИ заставили людей верить без веры" (1992.14). О возможностях СМИ оказать "ненасильственное давление на решения потенциального избирателя" см.: Шарп 1992.30). О массированном применении в СМИ приемов манипулирования психикой читателя в политических целях пишут также Р. Бринкман и Р. Кершер (1996), указывающие на то, что "чем более абсурдна с точки зрения здравого смысла идеологическая концепция, выстраиваемая тем или иным политиком, тем более многоголосым должен быть хор средств массовой информации" (Бринкман, Кершер 1996).
Говоря о речевых стратегиях, используемых в газетных предвыборных текстах, американский исследователь Брендан Брюс пишет, что для организаторов предвыборных кампаний "важно, для кого именно работает данный объект (партия, лидер, поп-певец), почему нужно быть заинтересованным в выборе именно его. Поэтому законом позиционирования становится первичность преимуществ над просто характеристиками" (Bruce 1992. 87).
Ни в одной из кампаний не наблюдается конструктивной полемики. Как отмечает А. П. Алексеев, у СМИ всегда "имеется соблазн априорно квалифицировать ту или иную попытку аргументации как софистическую или эклектическую, что освобождает ее оппонента от серьезного, беспристрастного, просто добросовестного анализа проблемы" (1991.39). Вместо аргументированного спора следует попытка ответить "дамскими" аргументами, наклеиванием ярлыков, иррелевантными доводами (Там же. 40). С такой позицией согласен Н. П. Прошунин, указывающий, что "опровержению подлежат аргументы, факты, заявления, а не тайные побуждения" (1985.230).
Особое значение имеет и малодоступность разнообразных источников для большинства населения. Конечно, широкие слои населения в 1906 году не могли читать все основные печатные издания и сравнивать информацию, в них содержащуюся. В 1937 году о разнообразии информации вообще говорить не приходилось. Все источники сообщали населению по сути, а иногда и буквально, одно и то же. В наше время на значительной части территории России функционирует лишь один теле - и радиоканал. В работе "Как победить на выборах" А. Н. Жмыриков указывает на необходимость для победы обеспечения "строгой дозированности информации" (1995). Эту особенность условий, обеспечивающую успешность манипулирования, хотя и в другой сфере, отмечает К. Пакер, изучавшая методы идеологической обработки американских солдат. Она считает, что для достижения наибольшего эффекта нужно обеспечивать применение речевых стратегий при гарантированной недоступности для обучаемых иной информации, особенно газет и телепрограмм. При ограничении доступа внешней информации, указывает она, "запоминаемость идеологических формул новобранцами резко повышается" (Paker 1996.194).
Особенно наглядно проявляется результат и механизм такого манипулирования при выдвижении лидера, "отца нации". К. Лоренц, рассуждая, в каких случаях демагогия и манипулирование мнением человеческих масс оказываются наиболее эффективными, пишет: "В раздражающих ситуациях, которые наилучшим образом вызывают воодушевление и целенаправленно создаются демагогами, прежде всего должна присутствовать угроза высоко почитаемым ценностям. Враг или его муляж могут быть выбраны почти произвольно, и - подобно угрожающим ценностям - могут быть конкретными или абстрактными... Во-вторых, к раздражающей ситуации такого рода относится и по возможности увлекающая за собой фигура вождя, без которой, как известно, не могут обойтись даже самые антифашистски настроенные демагоги..." (1992. 27-28).
Как подчеркивает В. Одайник, "состояние хронического социального и психологического беспорядка и напряженности всегда вызывает потребность в "спасителе", причем эта потребность может проявляться и на индивидуальном и на коллективном уровне" (1996.141).
Все сказанное во многом объясняет появление на политическом горизонте так называемых "харизматических" лидеров, спасителей нации, отцов народа, единственно возможной альтернативы Злу. Наличие лидеров такого типа позволяет вести предвыборную кампанию, основанную на идеологемах, мифологемах и императивах, подменяющих нормальную аргументацию, обращенных к мифологизированному сознанию избирательских масс.
О парадоксальном влиянии средств массовой информации на результаты президентских выборов пишет бывший пресс-секретарь президента Ельцина В. Костиков. Он указывает, что эффективность влияния СМИ на избирателей столь велика, что "харизматический лидер выигрывает и сохраняет власть вопреки всем совершаемым им ошибкам, часто вопреки здравому смыслу" (1997.171). Это, по мнению автора, происходит оттого, что в политическом споре, выплеснувшемся на страницы средств массовой информации, имеющих многотысячные тиражи и четкую экономическую и политическую ангажированность, качественная аргументация уступает место попыткам создать "харизму", т. е. образ непогрешимого лидера, отражающего природу нации, лидера, чьи недостатки являются продолжением его достоинств.
Краткосрочность предвыборной кампании, отсутствие традиций политической культуры и ряд других факторов делают возможным манипулирование общественным мнением в больших масштабах. О манипулирующих свойствах политических текстов пишет и Г. Г. Почепцов. Он указывает на то, что "текст в широком смысле, который пишет "лидер" своими выступлениями и поступками, опубликованными в средствах массовой информации материалами, стремится расшириться на новые области, захватить новые каналы коммуникации, чтобы обязательно дойти до каждого" (1999.44).
В рассматриваемых кампаниях избирался не лидер государства, но каждый из субъектов позиционировался в общих чертах, повторяя эту картину, представая в виде "маленького лидера", претендующего на часть политического пространства (место в законодательном органе государства). Каждый из этих субъектов старался вызвать некое воодушевление вокруг своей персоны, предстать спасителем от каких-то бед, расширить границы своего "текста".
Текст, представляющий собой набор мифологем и императивов, отражающих связи между идеологемами, подчиненный мифологизированной картине действительности, поступая к политизированной массе, должен быть направлен на внушение, а внушение происходит на том или ином эмоциональном фоне.
"Массы нечувствительны к рассудочным доказательствам, - пишет С. Московичи, - а любая дискуссия подрывает доверие к власти вождя" (Психология масс 1998.502). Создание этого эмоционального фона - важнейшая задача создателя сверхтекста.
Не может быть единой эмоциональной окраски сверхтекста. В наше время не случайно звучат слова о том, что люди устали от выборов. Эта усталость не от того, что человек прогулялся до избирательного участка. Усталость появляется потому, что на общество обрушивается лавина информации, связанной с одновременным, очень громким восхвалением и обличением одних и тех же лиц и групп и однообразным восхвалением избирателя за прямо противоположные действия.
Кампании конца 90-х годов ХХ века - начала ХХI века по эмоциональному рисунку очень отличаются от рассматриваемых кампаний. Потоки компромата вызывали у избирателей, скорее всего, чувство брезгливости, отвращения, злорадства, и все это нередко оборачивалось срывом выборов. Мотивом было: "я не хочу возиться в этой грязи".
Рассматриваемые кампании по эмоциональному наполнению были совсем иными. Они как бы (именно как бы, но все-таки) политически просвещали избирателя. Исследуемые сверхтексты характеризовали позиционируемых субъектов как носителей высоких социальных ценностей, контрагент должен был вызывать у избирателей страх. Избиратель при этом всегда изображался как приверженец высоких социальных ценностей. Таким образом, сверхтекст реализовывал цели восхваления субъекта, восхваления и устрашения адресата. Цель определяет стратегию организации текста.
Понятие речевой стратегии широко используется в современной лингвистике. При этом не в каждой работе оно получает определение. Если же определение дается, оно в ряде случаев плохо стыкуется с обыденным пониманием стратегии и никак не отграничивается от понятия тактики. В монографии О. С. Иссерс вначале дается такое определение: "Речевая стратегия представляет собой комплекс речевых действий, направленных на достижение коммуникативных целей" (Иссерс 1999.54). Возьмем только два толкования нетерминологического значения этого слова: "искусство планирования руководства, основанного на правильных и далеко идущих прогнозах" (Современный словарь иностранных слов 1992.582-583); "искусство руководства чем-либо, ведения борьбы с чем - либо" (Словарь иностранных слов и выражений 2000.593). Прежде всего, обращает на себя внимание обозначение родового признака понятия - "искусство". Оно сразу относит стратегию к разряду нематериальных явлений, то есть это не "совокупность каких-то действий". Затем в первом определении подчеркивается связь стратегии с планированием и прогнозированием, то есть с постановкой целей. В определении речевой стратегии эта семантика сохраняется. Если понимать стратегию как "комплекс действий", то невозможно ограничить ее от постоянно ей сопутствующего понятия тактики, которое трактуется как "приемы, способы достижения какой-либо цели" (Современный словарь иностранных слов С. 593). В той же работе О. С. Иссерс позднее дается другое определение речевой стратегии: "это план комплексного речевого воздействия, которое осуществляет говорящий для "обработки" партнера" (Там же. 102). Здесь вносится новый родовой признак, который уже не противоречит нетерминологическому значению слова и четко отделяет данное понятие от понятия тактики.
Под коммуникативной стратегией он понимает "совокупность запланированных говорящим заранее и реализуемых в ходе коммуникативного акта теоретических ходов, направленных на достижение коммуникативной цели". Тактика при этом понимается как "совокупность Практических Ходов в реальном процессе речевого взаимодействия" (Клюев 1998.11).
Гораздо раньше разработанная концепция стратегической обработки дискурса также подчеркивает планирующую функцию стратегий. "Применяемые стратегии похожи на эффективные рабочие гипотезы относительно правильной структуры и значения фрагмента текста; дальнейший анализ может их и не подтвердить" (Дейк, Кинч 1988.164). Работа стратегии описывается, например, так. В нашей семантической памяти хранятся "традиционные, культурно-обусловленные схематические структуры", организующие "глобальное содержание текста" (например, рассказа, отчета, доказательства). "Пользователи языка управляют суперструктурами стратегическим путем. Они пытаются активировать релевантную суперструктуру из семантической памяти сразу же после появления в тексте или контексте первого стимула" (Там же. 169). Та же функция стратегии, как показывает Т. А. Ван Дейк, реализуется и при создании текста: "Стратегия в общих чертах - это характеристика когнитивного плана общения, которая контролирует оптимальное решение системы задач гибким и локально управляемым способом в условиях недостатка информации о соответствующих (последующих) действиях других участников коммуникации или о локальных контекстуальных ограничениях на собственные (последующие) действия" (Дейк 1989.274). Вероятно, то, что в отечественной традиции называется тактикой, Ван Дейк обозначает словом ход: "Ход можно определить как такую функциональную единицу последовательности действий, которая способствует решению локальной или глобальной задачи под контролем подобной стратегии" (Там же). Обращаясь непосредственно к общению, Ван Дейк так иллюстрирует соотношение этих понятий: "Например, участник речевого взаимодействия может иметь общую стратегию быть добрым или вежливым, и она будет влиять на каждый ход в некоторой последовательности действий" (Там же. 273).
Конкретное содержание стратегий и тактик по-разному описывается в литературе. Ван Дейк, как было сказано, называет стратегии быть добрым или вежливым. Т. Ю. Лебедева пишет о том, что для обеспечения управляемости личности и общества средства массовой информации и конкретные авторы публикаций с разной степенью успеха реализуют "стратегию близости" (1993.24). Г. Г. Почепцов указывает на наличие в предвыборных текстах стратегий "памяти" и "надежды" (1999.102). Е. М. Верещагин, Р. Ройтмар и Т. Ройтер указывают на реализацию в текстах тактики "призыва к откровенности", помогающей добиться от адресата тех или иных политических результатов (1992). Эту же проблему исследует в своих работах Т. Г. Винокур. Она пишет об определенных языковых "шаблонах", используемых для эмоционального воздействия на аудиторию (1993.24). В. И. Шаховский и М. Р. Желтухина в речевом портрете политика выделяют стратегии властного подавления, дискредитации, отстранения, сотрудничества, приспособления, уступки (1999.101-114). Е. Горина пишет о том, что "любое СМИ имеет свою экспрессивно-стилистическую модель, в которой выражаются речевые стратегии и тактики воздействия на аудиторию" (Горина 2001. 142). Среди наиболее типичных стратегий автор называет дискредитацию, издевку, обвинение. На наличие "дискредитационных" авторских стратегий в пиар-кампаниях указывает и И. Борисенко (2001) (См также Шкатова 2000.200-201).
Стратегические цели Г. Г. Почепцов описывает как стремление к изменению адресатом отношения к какому-либо объекту, изменению коннотативного значения объекта для субъекта, формированию общего эмоционального настроя, к перестройке категориальной структуры индивидуального сознания, к внедрению в нее новых категорий (Почепцов 1987.47).
В агитационном предвыборном сверхтексте в первую очередь преследуется цель создания отношения к позиционируемому субъекту и к контрагенту. К первому должно возникнуть положительное отношение, ко второму отрицательное. Как уже говорилось, для достижения этих целей в условиях предвыборной борьбы мало пригодны методы логического убеждения. На первый план выдвигается мощное эмоциональное давление. Но на какие эмоции "давить"? Во всех трех кампаниях наблюдалось стремление напугать избирателей кознями контрагента, превознести позиционируемого субъекта как спасителя от всех этих бед и восхвалить адресата за умение разбираться в том, кто есть кто.
Организаторы предвыборной кампании стремятся разделить избирателей на "своих" и "чужих". При этом "своих" нужно всячески привлекать и их круг должен быть максимально расширен.
"Чужих" необходимо показывать в самом невыгодном свете, ассоциируя их с чем-то категорически неприемлемым для большей части электората. Понятно, что для привлечения "своих" надо строить стратегии с учетом сложившихся у избирателей моделей восприятия. Таковыми стратегиями являются стратегии устрашения, лести и самовосхваления.
Суть Стратегии устрашения Состоит в том, чтобы пугать избирателя различного рода катаклизмами, которые могут иметь место в случае победы "чужих". Для этого могут быть использованы как ассоциации с уже произошедшими в истории событиями (большевизм, раскулачивание, красный террор, репрессии, голод, война, тотальный дефицит и т. д.), так и рассказы о гипотетических катастрофах (ядерная война, межнациональные распри и т. д.). Стержень стратегии страха состоит в формуле "если победят "чужие", будет беда".
Стратегия самовосхваления Предназначена для того, чтобы показать избирателю, что именно данная партия (политическая группа, общественное движение и т. д.) является лучшей и единственно приемлемой для его выбора. Для этого проводится сравнение с "другими", в результате которого "своя" партия выглядит заведомо предпочтительнее.
Для реализации этих основных стратегий активно используются различные языковые средства: окрашенная лексика, ярлыки, эвфемизмы, маркированные приставки и т. д.
Стратегия лести Призвана объяснить избирателю, в силу каких причин он является "своим". Обычно для этого используется обращение к патриотическим, гражданственным чувствам избирателя ("настоящий россиянин сделает достойный выбор", "выберем ради светлого будущего страны"), апеллирование к корпоративному единству ("рабочий человек должен...", "интеллигентному человеку понятно..."), призыв к семейным традициям ("за это отдали жизнь наши отцы и деды") и т. д.
Выводы
- 1. Агитационный предвыборный сверхтекст представляет собой сверхтекст особого рода, обладающий думя ступенями интеграции: высшая ступень обусловлена рекламной схемой, представляющей собой пропозицию, отражающую элементы предвыборной ситуации; низшая ступень обусловлена мифологизированным варьированием рекламной схемы в соответствии с предвыборными концепциями борющихся сторон. 2. Элементы рекламной схемы (актанты пропозиции) представлены в сверхтексте как ключевые понятия - идеологемы (позиционируемый субъект, адресат, контрагент, цель, антицель). 3. Содержание идеологем и отношения между ними выражаются с помощью ключевых формул сверхтекста - мифологем, которые реализуют предвыборный миф, создаваемый каждой из борющихся сторон. 4. Предвыборный сверхтекст включает в себя единицы с побудительным значением - императивы, степень мифологизации которых ниже, чем у мифологем. 5. Воздействующий характер агитационного предвыборного сверхтекста обеспечивается реализацией стратегий устрашения, самовосхваления и лести, качественно сходных в трех рассматриваемых текстовых массивах в силу высокой степени политизированности масс, участвовавших в данных избирательных кампаниях (в дальнейшем в действие вступают иные технологии манипулятивного воздействия на электорат).
Похожие статьи
-
Понятие сверхтекста - Агитационный предвыборный сверхтекст
Еще в 1914 году в работе "Русский синтаксис в научном освещении" А. М Пешковский описал синтаксическую конструкцию письменной речи: "В Собственно...
-
Введение - Агитационный предвыборный сверхтекст
Предметом исследования в данной работе является организация содержания и речевые стратегии агитационного предвыборного сверхтекста. Как Агитационный...
-
Предвыборная кампания и политический дискурс - Агитационный предвыборный сверхтекст
"Эффективная политическая система, - отмечает А. С. Панарин,- представляет собой механизм для переработки социальных заказов нации в политические решения...
-
Агитационный предвыборный сверхтекст - Агитационный предвыборный сверхтекст
Современное российское общество осваивает не только новый для себя уклад жизни, но и новые сферы и формы общения. Реклама, паблик рилейшнз, дебаты в...
-
Задача политического лидера - завоевать и удержать симпатии населения, привязанность, понимание, поддержку, его доверие - не всегда выполнима спомощью...
-
Технологии продвижения социальных качеств - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа
Социальные характеристики -- самая подвижная часть имиджа, тесно связанная с политической реальностью. Каждый раз они создаются вновь и вновь на основе...
-
Центральным понятием политической филологии является политический дискурс, который представляет собой особую разновидность дискурса и имеет своей целью...
-
Персональные характеристики: - физические особенности (внешность, физическая форма, возраст), - психофизиологические особенности (характер, темперамент,...
-
Подход с позиций М. Вебера. - Социальная теория и политические стратегии постмарксизма
Разработчик этой теории - британский социолог Фрэнк Паркин. Паркин, как и Вебер, соглашается с Марксом, что в основе классовой структуры лежит...
-
Правовые аспекты проведения предвыборной агитации - Методы агитационного воздействия
Отметим ключевые элементы приведенного выше определения предвыборной агитации. Во-первых, агитация - это деятельность. Нет нужды обращаться к толковому...
-
Теоретические концепции постмарксизма - Социальная теория и политические стратегии постмарксизма
Марксизм чрезвычайно зависим от конкретного исторического временного отрезка и культурных особенностей общества. Вследствие этого последователи Маркса и...
-
Заключение - Методы агитационного воздействия
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что глубокие изменения во всех сферах общественной жизни, появление в России богатого спектра различных...
-
Разработка стратегии избирательной технологии - Избирательная система
Избирательные технологии - явление политической жизни, возникшее сравнительно недавно. Оно неразрывно связано с политическим маркетингом - комплексом...
-
Формы и методы агитационного воздействия - Методы агитационного воздействия
Предвыборная агитация может принимать следующие формы: А) призывы голосовать за или против кандидата (списка кандидатов); Б) выражение предпочтения в...
-
Имидж В. В. Путина в выборах на пост президента в 2000 г. Имидж В. В. Путина - уникальный результат, достигнутый российскими политтехнологами в...
-
Реализация стратегии формирования имиджа - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа
В Кратком наставлении по соисканию, посланном Квинтом Туллием Цицероном своему брату Марку говориться: "...следует сказать о молве, о которой надо весьма...
-
Тактика проведения избирательной компании и формирование имиджа политического лидера в последние десятилетия Раскрывая данную тему, прежде всего, начнем...
-
Заключение - Социальная теория и политические стратегии постмарксизма
В теперешнюю эпоху повального господства капитализма, либеральной идеологии и глобализации социальная теория Маркса подвергается серьезному...
-
Введение - Социальная теория и политические стратегии постмарксизма
Политические события в мире последней четверти прошлого века наглядно продемонстрировали всему мировому сообществу кризис одной из основных идеологий...
-
Введение - Изменение социальной политики и политических курсов государства
В реалиях существующей мировой экономики неудивительно распространение рыночных моделей распределения ресурсов в самых различных сферах жизни граждан....
-
В лингвистической литературе существует широкое и узкое понимание политического дискурса. Приведем высказывания ученых, придерживающихся широкого...
-
Политическое поведение - это мотивированные действия субъектов, направленные на защиту и реализацию политических интересов и ценностей. А так же...
-
Сочетание позиционирований - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа
Поскольку имиджевые характеристики транслируются на различные, а в случае выборов государственного уровня и на полярные аудитории, имеет смысл...
-
Вклад Бжезинского З. К. в теорию социально-экономической географии в разрезе современной геополитики
Збимгнев Казиммеж Бжезимнский (польск. Zbigniew Kazimierz Brzeziсski) -- американский политолог, социолог и государственный деятель польского...
-
Отбор качеств политика и пунктов его программы необходим. - Во-первых, само число возможностей ограничено. "Существует определенный набор сведений,...
-
Особенности политической власти в современной России - Власть как социально-политический феномен
В настоящее время наша страна переживает очень противоречивый, но судьбоносный период своей истории. Вновь воссозданная многопартийность, свобода...
-
Способы и механизм функционирования власти - Власть как социальный феномен
Использование ресурсов власти приводит в движение все ее компоненты, делает реальностью ее процесс, который характеризуется, прежде всего, способами и...
-
Происхождение власти - Власть как социальный феномен
Власть появилась с возникновением человеческого общества и сопутствовала его развитию, что нашло отражение в различных учениях о власти. На ранней...
-
Политическая борьба как средство власти - Политические партии
Существование множества партий ведет к появлению политической борьбы. Политическая борьба - это одна из важнейших сторон политической жизни,...
-
Национальная стратегия устойчивого социально-экономического развития - Структура и функции идеологии
Национальная стратегия устойчивого социально-экономического развития Республики Беларусь на период до 2020 г. (НСУР-2020) разрабатывается в соответствии...
-
Разнообразные метафорические модели политического дискурса представлены в "Словаре русских политических метафор" А. Н. Баранова и Ю. Н. Караулова (далее...
-
Предвыборная агитация - Избирательный процесс в Российской Федерации
Предвыборная агитация -- деятельность граждан Российской федерации, кандидатов, избирательных объединений и блоков, общественных объединений, имеющая...
-
В рамках оппортунистической модели Э. Даунса, согласно которой идеология является инструментом для победы на выборах, целью участия в которых является...
-
В настоящее время в сознании молодежи имеет место "негативный консенсус" в отношении нынешнего состояния России и ее будущности. Лишь 8,8% молодых людей...
-
Популизм как идеологическая стратегия авторитаризма - Характеристика авторитарного режима
Авторитарный политический режим популизм Популизм является одним из атрибутов демократического развития общества, но нередко он приводит к созданию...
-
1. США и стратегия глобального лидерства 2. Американские интересы в Восточной Азии. 3. Центрально Азиатский и Каспийский регионы Цель лекции: Раскрыть...
-
Способы реализации социального контроля. - Введение в политологию
Самоконтроль - Личность знает основные моральные и правовые нормы общества или социальной общности и не поступает вопреки им. Социализация - В процессе...
-
Многолетний мониторинг деятельности современных политических партий и политической элиты страны в целом привел автора к выводу, что активной политической...
-
Введение - Политическая элита современной России c точки зрения социального представительства
Социальная природа основных групп современной политической элиты является одной из наиболее табуированных тем не только в российской, но, похоже, и в...
-
Стратегия "балансирующей равноудаленности" - Геополитика РФ
В оценках геополитического и международного положения России, как правило, исследователи отмечали и продолжают отмечать специфичность отношений страны с...
Социальная обусловленность предвыборных стратегий - Агитационный предвыборный сверхтекст