Предвыборная кампания и политический дискурс - Агитационный предвыборный сверхтекст
"Эффективная политическая система, - отмечает А. С. Панарин,- представляет собой механизм для переработки социальных заказов нации в политические решения и технологии их практической реализации" (1996.384). При демократическом социальном устройстве механизмом, приводящим к власти ту или иную политическую силу, являются выборы. Общество с развитой политической культурой передает власть от одной из двух или нескольких политических партий к другой, с тем чтобы исправить накопившиеся за время правления данной партии негативные явления, с тем чтобы внести новые позитивные моменты в жизнь общества. В России с ее несложившейся системой партий этот механизм работает пока еще плохо. Однако выборы президента, губернаторов, депутатов законодательных собраний стали уже привычными событиями политической действительности.
Важным элементом процедуры выборов является предвыборная кампания. Это временной отрезок, на протяжении которого политические субъекты (лица, партии, общественные движения) должны позиционировать себя в глазах избирателей, привлечь к себе внимание электората (объекта своего воздействия) и побудить людей проголосовать за кандидата той или иной политической ориентации, который обещает своему сегменту электората определенные социальные выгоды (потребное будущее). При этом позиционирование, разумеется, включает в себя не только позитивную самохарактеризацию, но и негативную характеризацию других участников предвыборной кампании. Таким образом, в рассматриваемой ситуации выделяются субъекты позиционирования, объект воздействия, контрагенты и декларируемая субъектом цель, достижение которой обеспечивается победой на выборах. В общественном сознании эти периодически повторяющиеся события запечатлеваются в виде пропозициональной структуры (схемы), то есть "модели определенной области нашего опыта, в которой вычленяются элементы - аргументы и базовый предикат, связывающий эти аргументы, - даются их характеристики, указываются связи между ними" (Болдырев 2000.37).
Высказывается мнение о том, что в период предвыборной агитации "правомерно параллельное рассмотрение политики и рекламы, точнее говоря, пропаганды и рекламы" (Миронова 1999.86). Как и обычная реклама, политическая предвыборная агитация должна привлечь Внимание адресата, пробудить Интерес к предмету разговора, возбудить Желание видеть "рекламируемого" кандидата на определенном политическом посту и побудить к Действию - голосованию за данное лицо или данное политическое объединение (известный принцип AIDA).
Анализ российских предвыборных кампаний 90-х годов заставляет исследователей вести рассуждение в терминах "желаемое" и "действительное". В качестве желаемого выступает предвыборная кампания, в ходе которой стороны представляют избирателям свои программы и организуют их детальное и аргументированное рассуждение. "Обсуждение программ предполагает достаточно высокий уровень Рационализации общественного сознания, способность людей отстраниться от эмоционального отношения к тому или иному кандидату и оценить его рациональные предложения" (Амелин 2001.27). Однако такое положение оценивается как недостижимое в условиях современной России (наш материал показывает, что такого идеального положения не существовало и в прошлом). Что же наблюдается в действительности? Реально предвыборная кампания протекает как борьба имиджей и формирование групп пристрастий, а не групп интересов (См. Там же. 28). А сценой, на которой сталкиваются эти имиджи, является социально структурируемое "мифологическое пространство", обращенное к сфере иррационального (стереотипы, вера, эмоции). Неизвестно, достижим ли желаемый идеал вообще. Как отмечается в другой работе, "использование политической мифологии - неотъемлемая часть любой крупной избирательной кампании в любой стране" (Попов 2001.78). "Миф позволяет упростить реальность и существующее в ней множество противоречий свести к нескольким наиболее "очевидным" (Цуладзе 2001.131). Позиционируемый политический субъект (лицо, партия) предстает при этом как герой в противопоставлении антигерою. Отвечающее глубинным представлениям различение своего и чужого, хорошего и плохого (без каких-либо оттенков) упрощает картину действительности и облегчает манипулятивные воздействия на избирателей.
Главным проводником политического воздействия на массы избирателей является политический дискурс, который понимается "как система коммуникации, как поле коммуникативных практик" (Шейгал 1999 б. 114). Е. И. Шейгал характеризует политический дискурс как текущую речевую деятельность с ее результатом (текстами) и как семиотическое пространство, включающее в себя знаки разной природы (слова, политическую афористику, флаги, эмблемы, гимны и др.) (См.: Там же: 15). Эта несводимость дискурса к текстам подчеркивается и в других определениях, например: политический дискурс - это "совокупность всех речевых актов, используемых в политических дискуссиях, а также правил публичной политики, освященных традицией и проверенных опытом" (Баранов, Казакевич 1991.6); это "сложное коммуникативное явление, включающее, кроме текста, еще и экстралингвистические факторы (знания о мире, мнения, установки, цели адресата), необходимые для понимания текста" (Караулов, Петров 1989.8). Как показывает Патрик Серио, уже на ранних этапах исследования явления дискурс понимался как механизм, который определяет, что и как должен говорить или воспринимать любой субъект, вставший на данную дискурсную позицию (См.: Серио 2001. 553. См также: Фуко 1996.51). В этом плане российская лингвистика сближает понятия "дискурс" и "функциональный стиль" (См.: Кожина 1997.5. Ср. также описание журналистского дискурса: Чепкина 2000).
Различные аспекты проблематики политического дискурса получили подробное рассмотрение в исследованиях Е. Н. Беловой (1995) - на материале слушаний комитетов Конгресса Соединенных Штатов Америки, Н. Г. Мартыненко (2000) - предвыборный дискурс новостийных программ, В. И. Шаховского и М. Р. Желтухиной (1999) - дискурсивный портрет политика, В. И. Шаховского(1998) и Э. Лассан (1995) - когнитивные аспекты дискурса власти и инакомыслия в бывшем СССР.
Проблематика политического дискурса рассмотрена также в работах: А. Н. Баранов, В. А. Плунгян, Е. В. Рахилина (1993), А. М. Дебреш и А. С. Нариньяни (1983), А. Е. Кибрик(1983; 1994), А. А. Романов (1999). О. Г. Ревзина (1999), М. Р. Проскуряков (1999), П. Серио (1999) и др.
Политический дискурс характеризуется "фантомностью денотатов" (Шейгал 1999.120). "Социальная действительность раздваивается на реальную инстанцию и ее образ, который ее скрадывает, делает неразличимой и оставляет место лишь для схемы растворения личности: общество всецело приспосабливается к вам, так интегрируйтесь же и сами в него. Но эта взаимность, конечно, с подвохом: к вам приспосабливается чисто воображаемая инстанция, вы же взамен приспосабливаетесь ко вполне реальному социальному строю" (Базылев 1997.7). Политический дискурс в его "предвыборном варианте" вполне отвечает этой характеристике.
Сконструированные образы (имиджи) политиков и партий, проблематичные обещания, расплывчатые программы, с одной стороны, а с другой - избиратель вручает избранному вполне реальную власть, которую можно использовать по собственному усмотрению. И здесь необязательно говорить о прямом обмане избирателей. Дискурс строится в соответствии с менталитетом, национальными и иными особенностями того или иного электорального слоя, приспосабливается к когнитивным механизмам обработки дискурса (Дейк 1989. 35-38, а также Шейгал 2000.176). К адресату поступает так называемая коммуникативная правда, т. е. препарированная в соответствии со стратегическими целями фактическая информация (См.: Почепцов 1998. 248).
Продуктом предвыборного политического дискурса является совокупность текстов, которую в силу их смысловой целостности, общей прагматической направленности можно обозначить как сверхтекст (Купина 1995).
Похожие статьи
-
Центральным понятием политической филологии является политический дискурс, который представляет собой особую разновидность дискурса и имеет своей целью...
-
Введение - Агитационный предвыборный сверхтекст
Предметом исследования в данной работе является организация содержания и речевые стратегии агитационного предвыборного сверхтекста. Как Агитационный...
-
В лингвистической литературе существует широкое и узкое понимание политического дискурса. Приведем высказывания ученых, придерживающихся широкого...
-
Имидж В. В. Путина в выборах на пост президента в 2000 г. Имидж В. В. Путина - уникальный результат, достигнутый российскими политтехнологами в...
-
Общественное предназначение политического дискурса состоит в том, чтобы внушить адресатам - гражданам сообщества - необходимость "политически правильных"...
-
Агитационный предвыборный сверхтекст - Агитационный предвыборный сверхтекст
Современное российское общество осваивает не только новый для себя уклад жизни, но и новые сферы и формы общения. Реклама, паблик рилейшнз, дебаты в...
-
Понятие имиджа и имиджевых характеристик Имидж (от англ. image "образ", "изображение") - искусственный образ, формируемый в общественном или...
-
В ходе исследования были изучены такие понятия как "дискурс" и "политический дискурс", а также стратегии и тактики политического дискурса на примере...
-
Имидж политического лидера - Имидж политического лидера в российских избирательных кампаниях
Существует несколько подходов к определению политического лидерства. Так, по мнению Ж. Блонделя, политическое лидерство - это "власть, осуществляемая...
-
Понятие дискурса Четкого и общепризнанного определения "дискурс" не существует, однако следует отметить широкую популярность, приобретенную этим термином...
-
Представленная работа посвящена исследованию англоязычного политического дискурса на примере предвыборной компании в США 2008г. Политический дискурс -...
-
Заключение - Имидж политического лидера в российских избирательных кампаниях
Стратегический образ, построенный для кандидата в избирательной кампании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Все...
-
Введение - Имидж политического лидера в российских избирательных кампаниях
Имидж политического лидера - это публичная сторона его личности, обращенная непосредственно к избирателям. Если говорить более конкретно, то это...
-
Формирование политического имиджа в России определяется спецификой политического режима в современной России раскрывается необходимость сильной власти и...
-
Политический дискурс предвыборной компании обладает двумя основными функциями: информативной функцией и функцией воздействия. Каждая из функций...
-
Природа, УРОВНИ И ФОРМЫ политического Сознания - Политическое сознание
В политической сфере характер функционирования институтов власти, формы поведения разнообразных субъектов и все иные проявления активности человека...
-
§1. Сущность и основные характеристики политического процесса . Понятие политического процесса. Структура политического процесса. Режимы существования...
-
Специфика избирательных технологий в различных политических сферах Страновая специфика. Целью проведения данного исследования было изучение универсальных...
-
Создание политического имиджа происходит в такой последовательности: определение требований аудитории, соотнесение реальных качеств кандидата с...
-
Российский Интернет как инструмент политических технологий Парламентские и президентские выборы 1999-2000 гг. оказали существенное влияние на развитие...
-
Для лучшего усвоения специфики РФ в области избирательных технологий, возьмем для рассмотрения пример последних выборов президента России, представленный...
-
Правовые аспекты проведения предвыборной агитации - Методы агитационного воздействия
Отметим ключевые элементы приведенного выше определения предвыборной агитации. Во-первых, агитация - это деятельность. Нет нужды обращаться к толковому...
-
Специфика избирательных технологий в различных политических сферах. Страновая специфика Целью проведения данного исследования было изучение универсальных...
-
Задача политического лидера - завоевать и удержать симпатии населения, привязанность, понимание, поддержку, его доверие - не всегда выполнима спомощью...
-
Модернизация политического процесса в Российской Федерации
Прежде всего, стоит определить, что мы будем понимать под политическим процессом. Под понятием политический процесс будем понимать форму существования...
-
Выборы в Государственную Думу 2007 показательны для данной работы именно потому, что в их ходе манипулятивная машина была использована с прежде...
-
Тактика проведения избирательной компании и формирование имиджа политического лидера в последние десятилетия Раскрывая данную тему, прежде всего, начнем...
-
Эффекты медиатизированной массовой коммуникации В посттоталитарных обществах при определении средовых факторов эффективности медиатизированной...
-
Политическая стратегия и тактика - Политический процесс
Политическая стратегия - определение долговременной цели, широкой программы действий, повседневных задач, общей долговременной линии политического...
-
Как справедливо отмечают современные исследователи формирования политического имиджа в России - коммуникативная сторона и технологии формирования имиджа...
-
Введение, Понятие, природа и виды политических конфликтов. - Политический конфликт
Конфликт - объективно - субъективное явление, состояние, действительность, присуще публичным отношениям. Тезис о всеобщей гармонии интересов один из...
-
Роль насилия в политическом процессе
ВВЕДЕНИЕ Занимая важное место в политической истории человечества, насилие с древнейших времен до настоящего времени рассматривается субъектами политики...
-
Лидерство как социальное явление - Политическое лидерство
Как отмечает В. А. Бобков, существует разброс мнений в определении самого понятия "политическое лидерство". Одни исследователи делают акцент на...
-
Предвыборная агитация, тактика избирательной кампании Ельцина - Президентские выборы 1996 года
Перед кремлевскими политтехнологами стояла очень нелегкая задача: "аннулировать" в общественном сознании слабые и непопулярные стороны личности и...
-
Официальный дискурс власти Е. О. Негров определяет как "устойчивый набор высказываний на темы важнейших общественных категорий, норм, ценностей и теорий,...
-
Имидж государства был и остается значимым феноменом индивидуального восприятия и массового политического сознания. Его по праву следует рассматривать как...
-
Понятие политического лидерства - Качества политического лидера
В современном обществоведении существует несколько подходов к определению политического лидерства. Можно выделить следующие из них: 1. Определение...
-
ПЕРВЫМ и необходимым качеством политического лидера является его способность квалифицированно аккумулировать и адекватно выражать в своей деятельности...
-
Генезис политического мифа - Политический миф: происхождение и функции
Основы изучения специфики мифологического сознания и форм его объективации были заложены исследователями, изучавшими классическую мифологию. Наиболее...
-
Политический процесс - Политическая система
1. Возможно, ли создать систему, в рамках которой политический процесс гарантирован от режима упадка, или сама постановка такой проблемы является...
Предвыборная кампания и политический дискурс - Агитационный предвыборный сверхтекст