Выводы, Заключение - Агитационный предвыборный сверхтекст

    1. Эмоциональное воздействие сверхтекста на адресата обеспечивается в рассмотренных случаях тремя стратегиями: устрашения, самовосхваления и лести. 2. Возбуждение эмоций происходит за счет того, что именно эти стратегии обеспечивают появление в сверхтексте мифологического сюжета о борьбе светлого героя за счастье или, по крайней мере, благополучие слабых против сильного и грозного противника. Этот сюжет объединяет идеологемы и мифологемы, оформляя их как различные приемы (тактики) манипулятивного воздействия на адресата. 3. Стратегии самовосхваления и лести создают "образы" автора и адресата - позиционируемого субъекта и избирателя. Очерчивается область "своих" и вместе с тем "светлое начало" в предвыборном мифе. 4. Стратегия устрашения рисует образ врага - "темное начало" в предвыборном мифе. 5. Стратегии устрашения и самовосхваления вводят в сверхтекст временную перспективу - сюжет о том, как идет борьба против темного прошлого или мрачного настоящего за светлое будущее.
Заключение

Предвыборные кампании трех периодов российской истории обслуживались агитационными сверхтекстами, изучение которых позволяет говорить об особом типе (наверное, можно даже сказать о жанре) сверхтекста, основные черты которого будут воспроизводиться в условиях любой избирательной кампании, пока это событие строится по той же пропозициональной схеме, что и рассмотренные кампании. Несмотря на то что в современной избирательной кампании власть переходит от прессы к телевидению, "видеосверхтекст" создается в сущности по тем же законам, что и сверхтекст письменный. Все равно каждая из сторон создает свой предвыборный миф, выбирает ключевые идеологемы и мифологемы, которые в видеопродукции будут выражаться как вербально, так и невербально, тем или иным способом взывают к избирателям, чтобы побудить их сделать нужный выбор.

Наличие общих, сохранившихся почти на протяжении столетия идеологем типа "демократия", "коммунизм", "социализм", "капитализм", их упорное употребление, а также обсуждение, осмысление и переосмысление их содержания - это, надо полагать, специфика российского политического дискурса, связанная с политизированностью масс. Набор идеологем и мифологем, наверное, будет меняться и приближаться к повседневной жизни избирателей, о чем говорят нарождающиеся "потребительские" избирательные технологии. Однако ключевые понятия сохранятся (названия партий, движений, целей этих субъектов позиционирования), упрощение этих понятий, приспосабливание их к многократному повторению, слияние их с положительной или отрицательной оценкой сохранятся, так как сохраняется суть предвыборной борьбы - утверждение себя в глазах избирателей в качестве защитника их интересов. Б. Клинтон подавал себя избирателям как сторонника "умеренного подоходного налога", Р. Рейган говорил, "что ему важно, чтобы в Америке было хорошо", "У. Мондейл в 1984 году "безуспешно пытался отстоять точку зрения о том, что справедливость - важный вопрос и ради ее достижения даже стоит поднять налоги" (Харрис 2002.276, 284). Несмотря на приближенность всех этих целей позиционируемого субъекта к бытовому сознанию избирателей, видна способность данных ключевых понятий к мифологизации: их все можно упростить, выделить в них одну выгодную для воздействия на массы сторону, противопоставить концепциям противоборствующей стороны, представить понятие как средство спасения от всех негативных сторон сегодняшнего дня (не случайно соперник Б. Клинтона Пол Цонгас назвал клинтоновское предложение "трюком". См.: Там же. 276). Все эти единицы ведут себя как идеологемы, содержание которых раскрывается в предвыборном мифе с помощью мифологем.

Судя по описаниям разных предвыборных кампаний, стратегии самовосхваления и лести ("игра в простонародье", "комплимент", "дозирование объемов правды") являются чуть ли не вечной принадлежностью предвыборных баталий. Стратегия устрашения, о чем говорят уже и отечественные избирательные кампании, меняют эмоциональную ориентацию. Не гнев, негодование и страх, а брезгливость, антипатию, презрение, недоверие поселяет она в умах избирателей. Однако функция создания "образов" субъекта и адресата, а также сюжетообразующая функция (за счет введения в сверхтекст временных планов, чаще всего "сегодня-завтра") сохраняются.

Таким образом, результаты проведенного исследования могут быть приложены к материалам настоящих и будущих избирательных кампаний, с тем, чтобы понять, какие перемены вносит время в агитационный предвыборный сверхтекст.

Похожие статьи




Выводы, Заключение - Агитационный предвыборный сверхтекст

Предыдущая | Следующая