Императив как единица агитационного предвыборного сверхтекста, Типы императивов - Агитационный предвыборный сверхтекст
Типы императивов
Мифологемы выполняют некую констатирующую функцию в агитационном сверхтексте. С их помощью охарактеризован каждый из участников предвыборной ситуации с их целями и отношениями друг к другу. Мифологемы очертили зоны "мы" и "они". По формулировке Б. Ф. Поршнева, есть еще зона "вы". Это "какое-то другое, более обширное и сложное "мы"... Это новое "мы" разделено на "мы" и "вы". Каждая сторона видит в другой - "вы". Иначе говоря, каждая сторона видит в другой одновременно и "чужих" ("они") и "своих" ("мы") (Поршнев 1979.126). Субъект позиционирования здесь прямо встает перед своим электоратом и констатирует кардинальное отличие одного от другого в рамках предвыборной кампании: один претендует на власть, а другой должен совершить действие, чтобы первому эту власть обеспечить. Долженствование, побуждение к действию - главное назначение этой зоны "вы".
Единицы зоны "вы", названные в работе императивами, в полной мере реализуют категорию текста, которую И. Р. Гальперин обозначил как автосемантия. Эту категорию автор определяет как "формы зависимости и относительной независимости отрезков текста по отношению к содержанию всего текста или его части" (Гальперин 1981.98). Из проявлений автосемантии, описанных И. Р. Гальпериным, императивы больше всего напоминают сентенции.
"Особенность таких предложений, - говорит исследователь,- их обобщенный характер...сентенции можно изымать из текста без потери их познавательно-эстетической ценности, но внутри текста их обобщенный смысл подвергается некоторой степени конкретизации, поскольку он увязывается с повествовательной линией" (Там же. 99).
Императив в тексте получает обоснование, т. е. в тексте объясняется, почему нужно голосовать за данную партию, движение или кандидата. Императив может предшествовать обоснованию, а может и следовать за ним как некий вывод из сказанного. Приведем примеры императивов, применявшихся в трех исследуемых кампаниях:
1906-1907 гг.:
"Долой всякие блоки! Рабочая партия должна быть на самом деле самостоятельна в своей избирательной кампании, а не на словах только. Она должна дать всему народу и особенно всей пролетарской массе образец идейной, стойкой, смелой критики. Этим и только этим мы привлечем массы к действительному участию в борьбе за свободу, а не к игрушечному либерализму кадетских предателей свободы" (I -7).
Императив, требующий самостоятельной позиции РСДРП в избирательной кампании, обосновывается целями борьбы за свободу, за массы, которые должны осознать ценность этой свободы.
"Итак те, кто пугает избирателя возможностью победы черносотенцев при разделении голосов между кадетами и социал-демократами, обманывают народ. От разделения голосов кадетских и социал-демократических черносотенцы не могут победить. Кадеты умышленно распространяют ложные слухи о "черносотенной опасности", чтобы отвлечь избирателя от голосования за социалистов. Граждане избиратели! Не верьте побасенкам, будто от разделения кадетских и социал-демократических голосов могут победить черносотенцы. Голосуйте свободно и решительно по своему убеждению: за черносотенцев, за либеральных буржуа или за социалистов" (I-5).
В этом случае императив следует за анализом как вывод.
"Кризис оппортунизма близится. Соглашение с "соглашателями" наносит решительный удар меньшевизму. Васильевы, Малишевские и Ларины проложили дорогу к... кладбищу. В рядах меньшевиков смятение и самоисключение. Мартов изгоняет из партии Васильевых и Малишевских. Пусть же рабочие изгонят из партии дух меньшевизма!" (I-6).
Императив вытекает из объяснения положения дел. Причем используется игра слов (изгонять).
1937 г:
"В Верховный Совет - подлинных марксистов-ленинцев! Только люди плоть от плоти народные, вооруженные теорией Маркса-Энгельса-Ленина, способны вести страну дальше по пути строительства коммунизма" (II-14).
Императив обосновывается описанием функции избранных в Верховный Совет.
"Партия выдвинула в Верховный Совет самых проверенных и идейных, годами упорного труда доказавших свое право представлять трудящихся. Наша партия привела народ к социализму, ведет его к светлому будущему, а потому она не может ошибаться. Руль государства - сыновьям и дочерям партии!" (II-4).
Императив вытекает как вывод из описания субъекта позиционирования.
1995 г.
"Выбираем новое, выбираем надежду на то, что все эксперименты, которые ставили над нами больше семидесяти лет, наконец закончились. Голосуем за прекращение этого вселенского позора, которым является нынешняя Россия в глазах всего нормального мира. Да что там мира. Мы детям своим и то не сможем внятно объяснить, как докатились до такой жизни. Если люди, способные строить ракеты, самолеты и атомные электрстанции, не знают, как им выжить, как найти деньги на кусок хлеба и стакан молока, значит, строй, который привел к этому, никуда не годится. Возврата к нему допустить нельзя. И тот факт, что уже несколько демократических лет мы не можем выбраться из болота, убеждает - падение было слишком сильным, а отставание - слишком тяжелым" (I-21).
Императивы (выбираем новое) обосновываются дальнейшим развернутым и эмоционально окрашенным размышлением.
"Демократия не может сразу гарантировать гражданину высокий заработок и благосостояние. Но она гарантирует невозврат к временам "воронков" и "троек", к тем дням, когда за любую не соответствующую партийным догматам мысль можно было запросто загреметь либо на Колыму, либо, если повезет, в психушку. Уже одно это дорогого стоит, а потому каждый здравомыслящий человек, к какому бы социальному или имущественному слою он ни принадлежал, просто обязан голосовать за демократию и свободу. Нам сейчас трудно, но свобода - это стратегический выбор страны!" (I-27).
Императив вытекает из рассуждения как вывод.
Но отмеченное обоснование, пожалуй, единственная связь императива с текстом. Если эту связь разорвать, т. е. подать императив просто как призыв к действию вне всяких обоснований, его можно употреблять вне текста как самостоятельную единицу сверхтекста - лозунг, напечатать, например, на первой полосе газеты, дать в подборке несколько императивов, написать на плакате. По форме своей и обобщенному смыслу это самостоятельное высказывание (как и сентенция). Ср.: Долой всякие блоки! Голосуйте свободно и решительно...; В Верховный Совет - подлинных марксистов-ленинцев!; Руль государства - сыновьям и дочерям партии!; Выбираем новое, выбираем надежду...; Свобода - это стратегический выбор страны!
Ученые, изучающие общение с массой людей, не раз отмечали необходимость четких, кратких и броских формул для воздействия на адресата. Эти формулы на протяжении предвыборной кампании многократно повторяются и буквально вдалбливаются в сознание избирателей. "Имея минимум смысла, но вместе с тем повелительную форму, такое слово может многое утверждать, не заботясь ни о логике, ни о правде", - отмечает С. Московичи (Психология масс 1998.510. См. также: Костомаров 1971).
Учитывая лозунговый характер содержания и формы императивов, их типологию можно рассмотреть в свете тех характеристик, которые сформулированы современной наукой в отношении лозунга.
Лозунг в краткой форме выражает политическую позицию той или иной социальной группы. В этом смысле лозунги могут использоваться и для запугивания электората, и для внушения ему той или иной мировоззренческой установки, а также как прямое указание на кандидата, за которого избирателю должно голосовать. Таким образом, широкое использование лозунгов в агитационном предвыборном сверхтексте, их многократное повторение в предвыборной агитации помогают подменить аргументацию зомбированием избирателя. Об этом пишут, например, А. Н. Баранов и Е. Г. Казакевич, упоминая о "лозунговой стихии", подменившей аргументацию в первые годы перестройки (Баранов, Казакевич 1991.4). О силе манипулирующего воздействия лозунга пишут Е. Г. Дьякова и А. Д. Трахтенберг, указывающие, что стержнем антикоммунистической кампании в период выборов президента в 1996-м году стали лозунги "Голосуй сердцем!" и "Голосуй или проиграешь!" (Дьякова, Трахтенберг 1999.50).
Современной лингвистикой достаточно подробно рассмотрена природа лозунга. Лозунг выражает в лаконичной форме мировоззренческую установку и становится в наши дни фактом оформления общественно-политической позиции социальных групп" (Енина 1996.137).
Все характеристики лозунгов, по классификации, данной Л. В. Ениной в работе "Коммуникативная рамка современного лозунга" (лозунг с анонимно обобщенным автором; лозунг с конкретно обозначенным автором и обобщенным адресатом; лозунг с анонимным автором и конкретно обозначенным адресатом) (Енина 1996. 138), могут быть приложены и к императивам агитационного предвыборного сверхтекста.
Л. В. Енина и Н. А. Купина, анализируя сверхтекст лозунгов, пишут о том, что в нем могут быть выражены несколько степеней речевой агрессии (Купина, Енина 1997). И эта характеристика приложима к императивам предвыборных публикаций.
Все функционирующие в агитационном предвыборном сверхтексте императивы можно условно разделить, исходя из позиции агента по отношению к объекту и цели политического процесса, на три группы: директивные, директивно-идентифицирующие, идентифицирующие (самоидентифицирующие).
К Директивным относятся императивы, прямо указывающие избирателю, за кого он должен (или не должен) голосовать, без аргументации такого выбора в самом высказывании. Например: "Голосуй или проиграешь!", "Коммунисты, молчать!", "Молодежь - за Ельцина!", "Ельцина - на рельсы, Чубайса - на нары!"
К Директивно-идентифицирующим относятся императивы, одновременно указывающие на позицию агента (партии, кандидата) по отношению к объекту (народу, социальной группе), или противнику, к цели (свобода, демократия, экономическое процветание и т. д.), а также призывающие к голосованию за этого кандидата (партию). В таком императиве содержится и очень краткая характеристика моральных качеств кандидатов (партий, общественных движений) и их противников. Например: "Вместо Борьки пьяного выберем Зюганова!".
К Идентифицирующим (самоидентифицирующим) относятся императивы, демонстрирующие избирателю позицию агента (контрагента) (партии, общественно-политического объединения, депутатской группы, кандидата на выборный государственный пост) по отношению к политическому спектру и к той или иной социальной группе (ко всем избирателям в целом, к народу, к россиянам), а также к цели (свобода, демократия, экономическое процветание, мир и т. д.). При этом семантика призыва "Голосуй!" или "Не голосуй!" остается в подтексте, но она обязательно присутствует, т. е. императив остается императивом, хотя формально выраженного призыва не содержит: "Неужели снова поверим коммунистам?". Эти императивы как бы взяли из породившего их текста обоснование, а повеление "оставили" в тексте. Но сама возможность существования их как самостоятельного высказывания поддерживается именно имплицитным присутствием призыва. "Избиратель! Голосуя за Зюганова и его партийных товарищей, ты выбираешь прошлое, дефицит свободы и талоны на бумажную колбасу!". Понятно, что это призыв не голосовать за Зюганова.
Пример из предвыборной думской кампании 2002 года в Свердловской области: "Социальная Защита" за снижение коммунальных тарифов!" Данное как шапка агитационного газетного номера "Наш округ" (2002. 21 марта), это высказывание явно обнародовано для того, чтобы читатель сделал заключение: "Голосовать нужно за блок "Социальная Защита". Надо только учесть, что здесь работают уже другие технологии - потребительские (А. Д. Трахтенберг. Радио Урала. Утренняя волна. 2002. 10 апреля), то есть такие, которые эксплуатируют не идею светлого будущего, а повседневные потребности аудитории.
Похожие статьи
-
Предвыборная кампания и политический дискурс - Агитационный предвыборный сверхтекст
"Эффективная политическая система, - отмечает А. С. Панарин,- представляет собой механизм для переработки социальных заказов нации в политические решения...
-
Социальная обусловленность предвыборных стратегий - Агитационный предвыборный сверхтекст
Содержание агитационного предвыборного сверхтекста, о чем уже было сказано, организуется как совокупность идеологем (обозначений позиционируемого...
-
Понятие сверхтекста - Агитационный предвыборный сверхтекст
Еще в 1914 году в работе "Русский синтаксис в научном освещении" А. М Пешковский описал синтаксическую конструкцию письменной речи: "В Собственно...
-
Понятие мифологемы Все тексты, функционирующие в пространстве одной предвыборной кампании, объединены также системами мифологем, присущих данной,...
-
Мифологемы предвыборной кампании 1937 года - Агитационный предвыборный сверхтекст
Государственная печать 1936-1937 гг. Субъект: Коммунистическая партия, ленинско-сталинский блок коммунистов и беспартийных. Противники: Воображаемые...
-
Общие идеологемы агитационных предвыборных сверхтекстов - Агитационный предвыборный сверхтекст
Общее содержание сверхтекстов предвыборных кампаний схематично можно сформулировать так: мы (наша партия или сторонники данного кандидата) хотим получить...
-
Локальные идеологемы агитационного предвыборного сверхтекста - Агитационный предвыборный сверхтекст
1) Ф Ашизм - Человеконенавистническая идеология, основанная на крайней форме национализма (Краткий словарь по философии. 192). Производные единицы:...
-
В сверхтексте идеологемы функционируют как однооценочные и амбивалентные, как единичные и комплексные. Однооценочными следует считать идеологемы, имеющие...
-
Мифологемы предвыборной кампании 1995-го года - Агитационный предвыборный сверхтекст
Левая печать 1995 г.: Субъект: Коммунисты, левые, "народно-патриотические силы". Противник: "демократы", правые. Цель: Социализм. Антицели: Капитализм,...
-
Введение - Агитационный предвыборный сверхтекст
Предметом исследования в данной работе является организация содержания и речевые стратегии агитационного предвыборного сверхтекста. Как Агитационный...
-
Понятие идеологемы Идеологема является одной из базовых структурных составляющих современного политического языка (Баранов, Казакевич 1991.11)....
-
Агитационный предвыборный сверхтекст - Агитационный предвыборный сверхтекст
Современное российское общество осваивает не только новый для себя уклад жизни, но и новые сферы и формы общения. Реклама, паблик рилейшнз, дебаты в...
-
Заключение - Методы агитационного воздействия
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что глубокие изменения во всех сферах общественной жизни, появление в России богатого спектра различных...
-
Правовые аспекты проведения предвыборной агитации - Методы агитационного воздействия
Отметим ключевые элементы приведенного выше определения предвыборной агитации. Во-первых, агитация - это деятельность. Нет нужды обращаться к толковому...
-
Формы и методы агитационного воздействия - Методы агитационного воздействия
Предвыборная агитация может принимать следующие формы: А) призывы голосовать за или против кандидата (списка кандидатов); Б) выражение предпочтения в...
-
Имидж В. В. Путина в выборах на пост президента в 2000 г. Имидж В. В. Путина - уникальный результат, достигнутый российскими политтехнологами в...
-
Имидж политического лидера - Имидж политического лидера в российских избирательных кампаниях
Существует несколько подходов к определению политического лидерства. Так, по мнению Ж. Блонделя, политическое лидерство - это "власть, осуществляемая...
-
Право выдвижения и регистрации кандидатов (списка кандидатов) принадлежит избирательным объединениям и непосредственно избирателям, в том числе по месту...
-
Исследователи российских регионов, описывая политическую жизнь Хабаровского края, определяют ее как очень "спокойную"Политический альманах России 1997 /...
-
Для лучшего усвоения специфики РФ в области избирательных технологий, возьмем для рассмотрения пример последних выборов президента России, представленный...
-
В лингвистической литературе существует широкое и узкое понимание политического дискурса. Приведем высказывания ученых, придерживающихся широкого...
-
Разработка стратегии в избирательной технологии - Избирательная система
После сбора и оценки информации проводится разработка самой стратегии: Выявляется адресная группа, к которой будут обращены призывы (если есть точное...
-
Основные субъекты политики - Политология как наука
Что же такое субъекты политики? Просто сказать, что это участники политической жизни, явно недостаточно. Под субъектами политики понимаются участники...
-
Избирательные технологии как одно из направлений PR в политике В условиях правового общества и демократии государство должно постоянно поддерживать...
-
Сущность политической власти - Политическая власть
Сущностные черты политической власти: Суверенитет, что означает независимость и неделимость власти. Авторитетность власти, т. е. общепризнанное влияние...
-
Демократия - Противоречия демократии и тоталитаризма
Когда античные мыслители, в особенности такие "столпы" как Платон и Аристотель, отвечали на этот вопрос, они имели в виду прежде всего демократию, как...
-
Выборы в Государственную Думу 2007 показательны для данной работы именно потому, что в их ходе манипулятивная машина была использована с прежде...
-
В странах запада существует жесткая конкуренция на выборах, борьба идет за 10 - 20 % голосов колеблющихся избирателей. Отсюда очень серьезное отношение к...
-
Легитимность как характеристика политической власти. - Государственное право
Политическая власть -- это понятие, обозначающее ре-альную способность определенного класса, иной социальной группы или большинства данного общества, а...
-
Избирательный процесс: механизм и процедура - Партии в системе властных отношений
С принципом представительства партии как законной оппозиции тесно связана идея выборности, призванной обеспечить народный суверенитет и представительство...
-
Задача политического лидера - завоевать и удержать симпатии населения, привязанность, понимание, поддержку, его доверие - не всегда выполнима спомощью...
-
Предвыборная агитация - Избирательный процесс в Российской Федерации
Предвыборная агитация -- деятельность граждан Российской федерации, кандидатов, избирательных объединений и блоков, общественных объединений, имеющая...
-
Центральным понятием политической филологии является политический дискурс, который представляет собой особую разновидность дискурса и имеет своей целью...
-
Понятие дискурса Четкого и общепризнанного определения "дискурс" не существует, однако следует отметить широкую популярность, приобретенную этим термином...
-
Введение, Избирательная кампания: сущность и основные этапы - Проведение выборов
Избирательная кампания - сложное и многогранное понятие, которое можно рассматривать с разных сторон. В избирательных технологиях часто полностью...
-
В конце XIX века в развитии политической мысли начинается новый этап, когда происходит процесс выделения политологии в самостоятельную науку, на базе...
-
Анализ показывает, что в процессе организации и проведения избирательной кампании в странах развитой демократии, а в последнее время и в России чаще...
-
Современная цивилизация и политическая жизнь - Современная цивилизация и политическая жизнь
Политика в переводе с греческого означает государственные дела, искусство управления государством. Зачем нужно такое искусство? В любом неоднородном...
-
Особенности развития межэтнического конфликта - Причины и специфика межэтнических конфликтов
Межэтнический конфликт проходит те же стадии развития, что и любой другой вид конфликта, но имеет свои специфические особенности. Он способен проникать...
-
Роль насилия в политическом процессе
ВВЕДЕНИЕ Занимая важное место в политической истории человечества, насилие с древнейших времен до настоящего времени рассматривается субъектами политики...
Императив как единица агитационного предвыборного сверхтекста, Типы императивов - Агитационный предвыборный сверхтекст