Авторские стратегии агитационного предвыборного сверхтекста, Набор стратегий, реализованных в сверхтекстах трех предвыборных кампаний - Агитационный предвыборный сверхтекст

Набор стратегий, реализованных в сверхтекстах трех предвыборных кампаний

Предвыборные кампании конца 90-х годов ХХ в. - начала ХХI в., как уже отмечалось, сменили технологии, а это значит, что сменилось эмоциональное воздействие на аудиторию. Команды борющихся сторон стали планировать возбуждение иных эмоций у адресата, по сравнению с тремя рассматриваемыми кампаниями. Точнее сказать, они обогатили спектр этих эмоций. Черный пиар, доставляющий аудитории сведения, почерпнутые "через замочную скважину" (вроде нетрадиционной половой ориентации кандидата или хотя бы его известного сторонника), воздействует явно не с целью вызвать страх. У аудитории возбуждается нездоровое любопытство, злорадство, да мало ли еще какие низменные чувства. Но и черный пиар в самое последнее время потеснен новыми избирательными технологиями, которые названы "потребительскими" (как отметила екатеринбургский политолог А. Д. Трахтенберг в интервью, данном программе "Утренняя волна" Радио Урала 10 апреля 2002 года). Команда кандидата при этом изучает, чего хотят избиратели, и на этих потребностях (а не на программе и "великой цели") строит свою агитацию. И даже если противнику приписать невыполнение этих желаний, то вряд ли можно пробудить у людей страх. Это скорее будет досада, недовольство. Одного из кандидатов в областную Думу в рамках предвыборной кампании 2002 года в Свердловской области обвинили в искажении данных о величине жилплощади, которой он владеет. Безусловно, кого-то из избирателей это заставит не голосовать за данное лицо, но эмоцию, которая окрасит это действие, можно назвать неприязнью, но никак не страхом, гневом или ненавистью.

Предвыборные кампании 1906, 1937, 1995 годов далеки от этих технологий. Их участники, создавая агитационные тексты, имеют целью устрашить аудиторию жуткими последствиями победы противника, вызвать веру в светлое будущее, которое обеспечит позиционируемый субъект, и заставить клюнуть в общем-то на грубую лесть, которую каждая из агитирующих сторон расточает в адрес электората.

Три цели эмоционального воздействия определяют три речевые стратегии, которые, как уже говорилось, мы назвали Устрашением, Самовосхвалением И Лестью.

При описании сути стратегий не случайно использованы слова "последствия", "будущее", указывающие на временной план изложения. Перечисленные стратегии в рассматриваемых сверхтекстах являются тем механизмом, который превращает для адресата содержание, казалось бы, разрозненных текстов в целостное сюжетное образование. Именно с помощью этих стратегий для адресата выстраивается миф как текст с временными планами и модальной рамкой. В передаваемом содержании обозначается настоящее, прошлое и будущее время, адресат находит свой "портрет" и информацию о том, как к нему относится говорящий. Дело в том, что стратегии устрашения и самовосхваления направлены на изображение будущего, для чего они тем или иным образом активизируют семантику прошлого и настоящего. Стратегия лести создает "образ адресата", так или иначе выстраивая область "наши" ("автор и адресат", "свои").

Тактические приемы, реализующие данные стратегии, оформляют идеологемы и мифологемы сверхтекста по законам манипулятивного воздействия на массового адресата.

Рассмотрим указанные стратегии в трех агитационных предвыборных сверхтекстах.

Похожие статьи




Авторские стратегии агитационного предвыборного сверхтекста, Набор стратегий, реализованных в сверхтекстах трех предвыборных кампаний - Агитационный предвыборный сверхтекст

Предыдущая | Следующая