Заключение - Совершенствование товарной политики предприятия

В результате данного исследования нами выявлены основные направления деятельности предприятий, работающих в городе Майкопе в сфере печатно-полиграфического бизнеса. К наиболее перспективным и современным из них следует отнести лазерную печать, оперативную полиграфию, широкоформатную печать и другие. Сегодня наблюдается тенденция все более глубокого освоения печатно-полиграфическими предприятиями рынка рекламной продукции. Этому способствует не только возросшая доступность современных печатных станков и оборудования, появление и развитие новых печатных технологий, но и изменение предпочтений заказчиков.

Ключевую роль в успехе и эффективности производственно-экономической деятельности любого производственного предприятия играет один из основных элементов маркетинг-микс, а именно товар и товарная политика. Товарная политика имеет важное значение для деятельности производителя, так как ее элементы являются важнейшими критериями ценности товара для потребителя. К элементам товарной политики относят качество товара, конкурентоспособность, ассортимент, марка, упаковка, сервисное обслуживание и др.

Сердцевиной деятельности любого предприятия является товар - сложное социально - экономическое понятие рыночной экономики. Товар - это сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, т. е. способность товара удовлетворять того, кто им владеет.

Целью деятельности ООО "Качество" является получение прибыли. Основными видами деятельности являются: производство и реализация печатно-полиграфической продукции. Важнейшей задачей предприятия в современных рыночных условиях является развитие товарного ассортимента, представляющего собой совокупность товарной продукции предприятия.

Проанализировав динамику основных технико-экономических и финансовых показателей деятельности ООО "Качество", определено, что данное предприятие имеет весьма незначительные возможности для совершенствования своей деятельности. Однако даже имеющихся средств будет достаточно для принятия некоторых мер по совершенствованию товарной его политики.

Оценка товарной политики, реализуемой на предприятии, позволила сделать вывод о необходимости и целесообразности использования стратегии насыщения товарного ассортимента, предполагающей добавление новых товаров в рамках существующего ценового диапазона. Это будет способствовать оптимизации товарного ассортимента предприятия.

Товарная политика ООО "Качество" разработана довольно грамотно, но в условиях рыночной экономики она требует постоянного совершенствования. В совершенствование товарной политики данного предприятия, на наш взгляд, должен входить ряд направлений, работа в которых позволит предприятию быть наиболее конкурентным на рынке, увеличить товарооборот, следовательно, увеличить прибыль.

К таковым нами отнесены два наиболее значимых: инвестирование средств в закупку нового оборудования, которое позволит предприятию оказывать услуги по широкоформатной печати на бумаге, холсте, пленке и т. п.; на основе имеющихся производственных мощностей и с использованием труда квалифицированных сотрудников предприятия осуществить производство товара-новинки, в качестве которого нами предложено портфолио ученика.

Расчет экономической эффективности планируемых к реализации мероприятий показал, что оба предложенных мероприятия будут способствовать оптимизации товарного ассортимента предприятия, а, следовательно, позволят повысить конкурентоспособность ООО "Качество" на рынке печатно-полиграфических товаров и услуг.

Похожие статьи




Заключение - Совершенствование товарной политики предприятия

Предыдущая | Следующая