Товарная политика - Товар и товарная политика в маркетинге

Товарная политика -- это совокупность принципов и целей деятельности предприятия, предусматривающих производство товаров, в наибольшей степени удовлетворяющих потребителя по показателям конкурентоспособности (качество, цена, упаковка и т. д.). Она предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него принципов поведения, благодаря которым может быть обеспечена преемственность решений и мер по формированию ассортимента, поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, нахождению оптимальных товарных ниш (сегментов) для товаров, разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров и т. д.

Товарная политика предусматривает принятие грамотных решений по вопросам повышения конкурентоспособности производимой предприятием продукции, проблемам оптимизации ассортимента товара, мерам, направленным на создание новых товаров; выбору путей удлинения жизненного цикла товара.

Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем направленности действий. Ее элементами являются:

Анализ жизненного цикла товара;

Формирование товарного ассортимента;

Товарная инновация;

Обеспечение качества и конкурентоспособности товара;

Управление товарным знаком, упаковкой, маркировкой;

Товарное ценообразование;

Товарный сервис.

Товарная политика -- составная часть хозяйственной и маркетинговой политики предприятия. В силу этого принцип "товар выбирает покупателя" в сочетании с созданием для покупателей широких возможностей выбора должен закладываться уже в производстве.

Товарная политика предусматривает определенные Цели:

Обеспечить преемственность решений и мер по оптимальному ассортименту с учетом потребительских характеристик товара и особенностей технологии производства;

Оптимизировать темпы обновления товаров с учетом жизненного цикла;

Поддерживать конкурентоспособность товаров на заданном уровне;

Постоянно адаптировать ассортимент товаров к требованиям рынка (покупателя);

Вести поиск перспективных сегментов рынка и ниш как для "старых" товаров, так и для принципиально новых видов;

Способствовать разработке и осуществлению стратегий в отношении товарных знаков, упаковки, сервиса.

Разработка эффективной товарной политики возможна при выполнении следующих Условий:

Четкое представление о целях производства, сбыта, экспорта на перспективу;

Наличие стратегии производственно-сбытовой деятельности;

Хорошее знание рынка и его требований, а также возможных перспектив развития;

Ясное понимание своих возможностей в свете наличия производственных, сбытовых, научно-технических, финансовых и других ресурсов.

Для решения задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим Стратегический подход, Который, во-первых, означает, что любое решение в указанной области должно осуществляться не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно "работает" на конечные цели, а во-вторых, требует концентрации усилий на решающих направлениях. Иначе говоря, необходимы долгосрочное планирование и наличие программы действий, которая ориентирована на определенную последовательность и взаимосвязанность процессов, связанных с практической реализацией товарной политики.

Похожие статьи




Товарная политика - Товар и товарная политика в маркетинге

Предыдущая | Следующая