Введение - Совершенствование товарной политики предприятия

Коммерческий результат есть первостепенная мера оценки работы отечественных предприятий, а их рыночный потенциал определяется, в том числе, правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой. Предпринимательская деятельность является результативной, когда выпускаемый предприятием товар или оказываемая услуга находят на рынке своего клиента, а удовлетворение определенных потребностей покупателей приносит предприятию желаемый доход.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были конкурентоспособными и пользовались спросом, необходимо позаботиться о своевременном принятии эффективных маркетинговых решений. Как правило, выделяют четыре основных направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятий. Однако совершенствование товарной политики предприятия является наиболее значимым ввиду того, что именно товарная политика является ядром всех маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному потребителю.

В системе маркетинга необходимо немало внимания уделять товару. Именно в результате удачной продажи товара предприятие получает запланированный объем прибыли.

Тема дипломной работы "Совершенствование товарной политики предприятия".

Актуальность выбранной темы исследования предопределена тем, что в последнее время наблюдается динамичное внедрение современных технологий и оборудования на многих печатно-полиграфических предприятиях, что создает для них новейшие и перспективнейшие рыночные возможности.

Целью данной работы является теоретических аспектов процесса формирования товарной политики предприятия, а также разработка предложений по совершенствованию товарной политики ООО "Качество".

Для достижения поставленной цели необходимо решение соответствующих задач:

    - рассмотреть товарную политику как элемент комплекса маркетинга; - изучить концепцию жизненного цикла товара и ее роль в процессе разработки товара-новинки; - исследовать особенности формирования и оптимизации товарного ассортимента; - представить организационно-экономическую характеристику ООО "Качество"; - провести анализ финансовых показателей деятельности ООО "Качество"; - проанализировать товарную политику ООО "Качество"; - выявить основные направления совершенствования товарной политики ООО "Качество", в том числе разработать конкретные предложения, оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.

Таким образом, объектом исследования выступило Общество с ограниченной ответственностью "Качество", основной сферой деятельности которого является производство печатно-полиграфической продукции. Предметом исследования является товарная политика предприятия.

Теоретико-методологическую основу исследования составляют теоретические положения, отраженные в классических и современных трудах отечественных и зарубежных исследователей. Вопросы формирования товарной политики широко освещены в научной литературе по маркетингу.

Отдельные аспекты формирования и реализации товарной политики предприятия отражены в трудах Ф. Котлера, Т. С. Бронниковой, А. М. Година, Е. П. Голубкова, В. Ю. Корнюшина, И. И. Кретова, Т. П. Данько, Ю. В. Морозова, Т. М. Кондратенко, А. П. Панкрухина и др.

Инструментарно-методический аппарат исследования основывается на применении общенаучных методов исследования, инструментария экономического и сопоставимого анализа. В процессе разрешения поставленных задач использовались методы экспертных оценок, табличные и графические приемы визуализации данных.

Информационно-эмпирической базой исследования стали нормативно-правовые акты Российской Федерации, материалы Министерства образования и науки Российской Федерации, публикации в периодических изданиях, Интернет-ресурсы, Устав предприятия, прайс-лист на продукцию предприятия, данные бухгалтерского учета и внутренней отчетности предприятия, а также экспертные оценки и результаты собственных исследований автора.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы, приложений.

Во введении описана актуальность исследуемой проблемы, определены цели, сформулированы задачи, обозначены объект и предмет исследования, его теоретико-методологическая основа, инструментарно-методический аппарат и информационно-эмпирическая база.

В первой главе рассмотрены общие теоретические и методологические аспекты формирования товарной политики предприятия.

Во второй главе предлагается анализ работы печатно-полиграфического предприятия ООО "Качество". Проводится оценка факторов маркетинговой среды определяющих товарную политику предприятия, а также анализ динамики и структуры ассортимента исследуемого предприятия.

В третьей главе представлены рекомендации по совершенствованию товарной политики предприятия, экономическая целесообразность которых подтверждается соответствующими расчетами.

В заключении на основании обобщения результатов проведенного исследования сформулированы основные выводы по всем разделам работы.

Похожие статьи




Введение - Совершенствование товарной политики предприятия

Предыдущая | Следующая