Разработка товарной политики - Товарная политика фирмы (на примере ООО "Евросеть-ритейл" г. Южно-Сахалинска)
Разработка и осуществление товарной политики требуют соблюдения следующих условий:
- А) конкретное представление о задачах и целях производства; Б) в будущем сбыт и экспорт; В) обязательное наличие производственно-сбытовой стратегии предприятия; Г) приличное освоение знаний о рынке и характере его требований; Д) четкое и полное представление о собственном потенциале и о ресурсах в настоящем времени, а также перспективе.
Товарная политика в условиях необходимости привлечения все больших ресурсов с целью решения производственно-сбытовых и иных задач, и кроме того неопределенности конечных коммерческих результатов надлежит тщательному изучению всего комплекса вопросов.
Со стратегической точки зрения, товарная политика фирмы должна отталкиваться от концепции ЖЦТ (жизненный цикл товара), то есть из такого заключения, что любой товар находится на конкретном периоде рыночной устойчивости, который характеризуется числом продаж во времени. [18] Переход от стадии внедрения до спада обычно протекает медленно, по этой причине отделу маркетинга следует тщательно наблюдать за переменами объема продаж товара, для того чтобы успеть заметить переход к другой стадии и соответственно дать надлежащие рекомендации руководству фирмы с целью внесения изменений перераспределения маркетинговых ресурсов и усилий в товарную политику.
Значимый компонент товарной политики это модификация товара, то есть своевременное введение в него изменений, которые продлят или повысят его потребительскую ценность, а также расширят его круг потенциальных покупателей. [23.с.101]
Еще один стратегический подход, ориентированный на удержание или повышение доли рынка, основан на создании и внедрении новых товаров в обмен уже исчерпавших свой жизненный цикл. Стоит отметить, что подобная политика уже имеет свой определенный круг покупателей, которые уверены в данной торговой марке и фирмы в целом.
Поскольку конечный успех впредь считается основной оценкой деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются хорошо разработанной и последовательно осуществленной товарной политикой, то собственно именно на основании изучения рынка и возможных перспектив его развития компания приобретает информацию для решения вопросов о формировании, планирования ассортимента и его дальнейшее совершенствование. [19.с.94]
Решениями в области проблем товарной политики является разработка заблаговременно взвешенных и продуманных принципов поведения. Отсутствие этих действий, скорее всего, приведет к полной неустойчивости ассортимента и потере контроля над коммерческой эффективностью продукта и его конкурентоспособностью.
Ставятся следующие цели товарной политики:
- - обеспечить преемственность мер и решений согласно развитию оптимального ассортимента; - целенаправленно приспосабливать ассортиментный набор к условиям рынка потребителей; - на заданном уровне содействовать сохранению конкурентоспособности товаров; - для товаров устанавливать перспективные сегменты и ниши; - содействовать осуществлению стратегии упаковки, товарных знаков, обслуживания.
Разработка и осуществление товарной политики требуют соблюдения следующих условий:
- А) конкретное представление о задачах и целях производства; Б) в будущем сбыт и экспорт; В) обязательное наличие производственно-сбытовой стратегии предприятия; Г) приличное освоение знаний о рынке и характере его требований; Д) четкое и полное представление о собственном потенциале и о ресурсах в настоящем времени, а также перспективе.
Важен стратегический подход товарной политики к решению задач на любом хозяйственном уровне, т. е. каждое решение должно приниматься с учетом текущих интересов потребителей, а также знать содействует ли оно достижению конечного результата.[8.c.95] Это требует полной сосредоточенности усилий на решающих ориентирах.
Также важна товарная стратегия, с помощью которой рассчитывается долгосрочный курс товарной политики, направленный на перспективу и предполагающее решение базисных вопросов и задач. Товарная стратегия разрабатывается, как правило, сроком на 3- 5 лет и в течение этого времени остается практически неизменимой.
Товарная политика также учитывает решение следующих вопросов:
- - оптимизация ассортиментного набора; - установление наилучшего соотношения между старыми и новыми продуктами в производственном плане; - в целом формирование темпов обновления ассортимента; -урегулирование баланса между освоенными и новыми рынками; - указание уровня обновления продуктов текущего ассортимента; - планирование и выбор времени выхода на рынок с новыми товарами; - своевременное выявление устаревших товаров
Очевидно, что товарную политику немыслимо разъединить от реальных условий деятельности предприятия с особенностями его профиля. Но как показывает практика, промышленные предприятия, находящиеся в приблизительно схожих ситуациях сформировавшейся рыночно-экономической обстановки в России, по-разному разрешают свои товарные проблемы: одни следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути решения, а другие все также продолжают проявлять неумение и беспомощность.
Похожие статьи
-
Товар -- основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые...
-
Понятие и виды товарной политики Товарная политика является одним из ведущих звеньев в продаже товаров предприятиями (организациями), так как она...
-
Товарная политика - это такая маркетинговая деятельность, которая связана с планированием и реализацией определенных стратегий и мероприятий в области...
-
Основной целью работы ООО "Евросеть-Ритейл" является получение прибыли за счет правильной консультации менеджеров. Прибыль - это ключевой показатель...
-
Пути совершенствования стратегии маркетинга ЗАО "Тандер" В условиях сегодняшней экономической кризиса предприятию необходимо рационально использовать...
-
Введение - Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики
Деятельность организаций в условиях меняющейся конкурентной среды требует от каждого производителя, бизнесмена, менеджера постоянного совершенствования...
-
Введение - Товарная политика фирмы (на примере ООО "Евросеть-ритейл" г. Южно-Сахалинска)
Товарная политика является неотъемлемой частью маркетинговой и коммерческой деятельности любой организации. Решения в области товарной политики являются...
-
Ценовая политика -- это поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои...
-
Заключение - Товар, товарная политика
Представленный материал в курсовой работе позволяет сделать следующие выводы: - товар в маркетинге является комплексом значимых для потребителя свойств,...
-
Товарная политика - Товар и товарная политика в маркетинге
Товарная политика -- это совокупность принципов и целей деятельности предприятия, предусматривающих производство товаров, в наибольшей степени...
-
Разработка мероприятий товарной политики на предприятии - Товар, товарная политика
Воспроизводственный подход в маркетинге предполагает постоянное воспроизводство товаров для удовлетворения растущих потребностей конкретного рынка. Таким...
-
Разработка рекомендаций по выбору целевых рынков сбыта Целевой рынок обеспечивает для фирмы основную долю от общего результата ее деятельности. В ходе...
-
Ассортимент компании "Canon" достаточно разнообразен и постоянно пополняется какими-то новинками и, казалось бы, ничего нового не придумать, однако...
-
Заключение - Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики
Таким образом, в курсовой работе решены все поставленные задачи. По проведенному исследованию можно сделать следующие выводы. Товарная политика...
-
Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она...
-
Товарная политика - Конъюнктура рынка
Товарную политику необходимо рассматривать как составляющую часть маркетинга; Формирование товарной стратегии направлено на ориентацию реальных...
-
Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...
-
Исследование товарной политики предприятия Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение...
-
Деятельность компании по разработке новых видов продукции, модернизации существующих и совершенствованию бизнес-процессов, осуществляемых в организации....
-
Понятие, сущность и виды товаров Товар - основа всего комплекса маркетинга. Именно товар является ключевым элементом изучения и занимает главное место в...
-
Заключение - Товарная политика фирмы (на примере ООО "Евросеть-ритейл" г. Южно-Сахалинска)
В итоге проведенной работы можно сделать соответствующие выводы о деятельности компании "Евросеть - Ритейл". В настоящий период компания является лидером...
-
Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" Для выявления рыночных возможностей ООО "Викториал" необходимы, маркетинговые исследования, то...
-
Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Маркетинговые коммуникации -- это процесс обмена информацией между фирмой...
-
Введение - Разработка стратегии и рекомендации по рекламной политике предприятия
В условиях жесткой конкуренции современного рынка маркетинг играет важную роль в деятельности любой фирмы, потому что он позволяет установить оптимальную...
-
Большинство ученых, рассматривающих вопросы содержания, сущности и методологии формирования товарной политики предприятия, основной ее составляющей...
-
Сущность, функции и задачи стратегии маркетинга организации Стратегический маркетинг является составляющей маркетинговой менеджмента и стратегического...
-
Понятие маркетинговой политики - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта
Стратегия долговременные, наиболее принципиальные, важные установки, планы, намерения правительства, администрации регионов, руководства предприятий в...
-
Рис. 2. Основные задачи товарной политики Выбор товарной стратегии начинается с определения конкурентных сил и анализа конкурентов. Конкурентные силы...
-
Разработка ценовой политики - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
От правильного назначения цены зависит эффективное функционирование предприятия. Цена влияет на конкурентоспособность продукции, на объем реализации и...
-
Концепция трех уровней товара Товар по замыслу. Бриджи для верховой езды вошли в женский гардероб благодаря Габриэль Бонэр Шанель. Именно там она впервые...
-
Краткая технико-экономическая характеристика "Евросеть" - одна из крупнейших розничных компаний и известных брендов сотовой связи в России, СНГ и...
-
Обеспечение трех уровней товара Товар - это все, что может удовлетворять нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания,...
-
Генезис понятия "товарная политика" Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной товарной...
-
В современных условиях маркетинговый план является одним из важнейших частей бизнес-плана, так как в нем непосредственно говорится о характере...
-
Ассортиментная политика - политика, суть которой состоит в определении номенклатуры производимых или реализуемых товаров, продукции с учетом собственных...
-
Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности Рассмотрев возможности магазина "Оргтехника" ее...
-
Товарная политика фирмы формируется под влиянием нескольких факторов. В первую очередь, стратегия товара зависит от стратегии фирмы. Однако, хотя...
-
Общая характеристика предприятия Корпорация Canon - японская транснациональная машиностроительная компания, один из мировых лидеров в области создания...
-
Литература - Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики
1. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. -- М. : КНОРУС, 2005. -- 672 с. 2. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова...
-
Рассматривая услугу в качестве товара, маркетологи разработали теорию, получившую название модель пакета услуг. В соответствии с этой теорией продукт...
Разработка товарной политики - Товарная политика фирмы (на примере ООО "Евросеть-ритейл" г. Южно-Сахалинска)